据天猫果真的数据显示，今年天猫618时代 加入商家到达25万，同比增添 150%，其中新品牌到达8200家，凌驾140万款新品宣布。虽然其他平台如京东抖音正在加速电商结构，但从海内主要电商平台的GMV来看，淘宝天猫市场份额依然过半，达6.59万亿。
克日 ，美业颜究院推出《2021天猫618美妆全品类消耗 洞察及下半年趋势展望 》，并在6月30日由美业颜究院剖析 师对陈诉举行 深度解读。这份陈诉对天猫美妆618整体体现概况、护肤/彩妆/洗护大盘数据及创新品类、高增添 品牌及产物案例等深入剖析 。
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陈诉显示在护肤、彩妆、洗护三大种别 中，体现最为亮眼的品类是护肤类目，市场份额占比达68%，且市场份额同比扩大21%，销量及销售额均实现高增添 ；彩妆类目实现高增添 ，销量同比为31%。可是 同比市场份额下降了4%；洗护销量同比增添 12%，但市场份额同比下降了16%。
在今年的618中，国际大牌在美妆全品类中依旧领跑市场，但在细分领域，国产物牌也有着不错的效果 。
护肤类目：身体乳同比增速凌驾34.2%
随着消耗 者对身体照顾护士的重视，身体乳愈发受到追捧。在小红书上，60万＋篇条记是关于身体乳的，而在618时代 ，身体乳的百度指数整体日均值为908，同期，护肤的日均值为466。凭证 美业颜究院数据显示，今年618的护肤大盘同比增速为21%，而身体乳同比增速到达34.2%。
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在618身体乳品类销量TOP10产物中，凡士林和OLAY划分有3款产物上榜，两个品牌一共占有 了6个席位。而这六款产物都宣称含有烟酰胺，另外刷酸成为身体乳热销看法，凡士林的5号果酸润肤露排名热销第二名。
彩妆类目：唇釉逾越口红成为第一大彩妆品类
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618运动时代 ，在彩妆类目中，唇釉体现亮眼，在所有种别 中销量最高且增添 显著，同比增速达145.1%，而口红同比为-24.6%。唇釉逾越口红成为第一大彩妆品类。
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在唇釉品类销量TOP10产物中，国货新锐品牌占有 了9个席位，仅有3CE一个外洋品牌，国货彩妆珂拉琪成为618头部品牌中销售同比增添 最高的品牌，增幅达389%。据美业颜究院数据显示，珂拉琪2021年618销量达407万+件，摘得2021年618彩妆类目热销品牌冠军。
洗护类目：护发英华 同比增速达104.7%
脱发、死板 、出油等种种头发问题越发引起消耗 者的担忧，因此，消耗 者对头皮/头发照顾护士产物需求变得更强烈，头发洗护种别 需求增添 显着 ，而护发英华 主打柔顺头发，深受消耗 者接待，陈诉显示，护发英华 同比增速达104.7%，凌驾洗护大盘增添 。
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护发英华 热门功效主要为柔顺、修护、蓬松、滋润，而热门看法主要为香氛、免洗这两个方面。护发英华 热销产物更多被国际品牌独霸，在护发英华 品类销量TOP10产物中，国际品牌占有 8席，新锐品牌KIMTRUE依附 小橙瓶占有 一席之地。
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据美业颜究院数据显示在618时代 ，KIMTRUE总销量达78万+，在洗护类目高增添 品牌中排名第一。
除了上述内容，这份618陈诉还包罗更多护肤、彩妆、洗护市场竞争名堂 转变 ，多个618销售数据榜单和新锐高潜品牌剖析 ，如护肤高潜品牌案例剖析 —百植萃&珀芙研，彩妆高潜品牌案例剖析 —花知晓&酵色等品牌解读剖析 等。
作者 | 方可怡
编辑 | 方可怡
图片泉源 | 美业颜究院