“霸榜天猫国货身体照顾护士品牌Top1，一连 三年连任第一”“天猫、抖音双平台身体照顾护士国货第一”“抖音平台销量同比增添 800%”……
专注身体照顾护士、精耕细分赛道，同时以消耗 者为中央 ，一直 夯实自身的研发力、品牌力，这是半亩花田作为以点突围的国货美妆，能够在今年双十一取得傲人战绩的窍门 所在。
天猫、抖音双平台NO.1
只管 今年双十一没有实时成交额播报、没有如往年那般获得朋侪 圈刷屏级的强烈关注，但这并不意味着“双十一已死”。相反，在这场被无限拉长的双十一大浪淘沙中，品牌更多是在思索 怎样 依附 自身焦点优势站稳脚跟，一直 获得消耗 者的认可，从而提升市场占有率并乐成霸榜。
将眼光 投向身体照顾护士的这条细分赛道，可以看到，半亩花田再次抢占了天猫国货身体照顾护士Top1的宝座，这也是半亩花田第三次斩获第一。数据显示，今年双十一时代 ，半亩花田销售总量过亿，位列天猫身体照顾护士国货第一、抖音身体照顾护士国货第一，双平台销量领先。其中，身体乳和磨砂膏单品在天猫、抖音平台的销量均为国货第一。
值得一提的是，作为最早一批结构抖音的美妆品牌，半亩花田于2019年通过抖音高密度投放和信息流加持而火爆全网，昔时 业绩同比增添 5倍，内容流量的风口也让半亩花田磨砂膏成为家喻户晓的身体照顾护士产物。
正是由于 半亩花田在准确 的时机选择了准确 的资源投入方式，抖音也成为其最焦点的营销推广平台之一。今年双十一时代 ，半亩花田在抖音平台的销量较去年同比增添 800%，11月10日当天更是直接拿下个护家清行业品牌自播排行榜第一名。
这一系列数据都说明，搭上了短视频流量盈利 快车、捉住 了兴趣电商风口，紧跟市场转变 ，保持一连 向上冲劲的半亩花田，稳住了国货身体照顾护士第一的宝座。
洞察消耗 者需求，领跑身体照顾护士赛道
回望半亩花田走过的十一个年头，从崭露头角到“销量第一”，外貌上半亩花田只用了一年的时间，现实 却是前面十年的沉淀才让品牌有了马上发作的底气。
陪同着消耗 升级以及消耗 者对产物更严苛、更细腻 化的需求，众多细分品类应运而生。也正由于 半亩花田始终以消耗 者需求为导向的品牌理念和营销战略，让其敏锐地捉住 了身体照顾护士这个彼时不被海内市场重视的小众品类，并依附 磨砂膏、手足膜等产物逐渐打开了市场。在打造多个爆款产物，给消耗 者留下了“手足膜领域开创品牌”“海内磨砂膏品类第一品牌”品级一印象后，半亩花田乐成在身体照顾护士领域独占鳌头。
▍半亩花田经典爆款——乳木果磨砂膏
半亩花田打造的经典爆款“乳木果磨砂膏”，一上市便彻底带火了这个品类。据悉，仅2019年整年 ，该款磨砂膏销量就突破了一万万 瓶。生长至今，磨砂膏这一曾经的“小众”品类已经成为身体照顾护士领域不行忽视的主要 品类，而半亩花田磨砂膏依然保持着傲人的市园地位。
不行否认，赛道的选择离不开消耗 者洞察，但半亩花田对消耗 者的剖析远不止于此。
为了一直 顺应 转变 的市场和转变 的需求，在产物迭代方面，半亩花田从多方渠道紧抓消耗 者，通过一直 的调整和升级，来顺应消耗 者的转变 。
据先容 ，除借助社交电商、自媒体平台保持与粉丝的高频率相同互动外，半亩花田还一连 多年坚持举行 线下客户晤面会，约请 护肤达人、品牌代言人线下探访半亩花田研发中央 ，将半亩花田的研发实力更精准地转达 给消耗 者。
与此同时，通过与漂亮 修行APP告竣相助，免费为消耗 者提供新品试用，并产出多维度试用陈诉，用真实口碑数据形成裂变级营销。
▍半亩花田研发中央 一角
不难看出，半亩花田真正做到了把消耗 者当朋侪 ，通过亲近 高频的相同实时网络 消耗 者意见，再依赖 上海、广州、济南三大研发基地保驾护航，一直 夯实自身的研发力、品牌力，紧跟客户需求举行 产物迭代。
而半亩花田身体乳就是在这样严要求高尺度的起劲 中，收获了口碑和销量的成效。半亩花田研发团队以为 ，只管 “滋润保湿”是消耗 者唯一稳固 的需求点，但很显着 ，基础的保湿已经不能知足 消耗 者的需求，只有做到修护肌肤、长效保湿才气知足 消耗 者的最新需求。
为此，半亩花田身体乳经由 了5代变换、11款产物的迭代，从初代基础保湿款“山羊奶身体乳”，到明星因素 修护保湿款“神经酰胺身体乳”，再到独家皮肤屏障修护手艺 RIVETOR加持的“倍润身体乳”，单就“保湿”这一个需求点，半亩花田就做到了极致。也正因云云 ，在今年双十一中，半亩花田倍润身体乳才气取得天猫销量第一的效果 ，到达行业领先职位。
▍半亩花田身体乳迭代史
引领新国货
在国货美妆崛起的这几年里，红极一时而又转瞬即逝的品牌触目皆是，对恒久主义而言，榜单排名和短时流量，并非最终 目的 ，一连 有用 的品牌发作力才是半亩花田所要追求的。
因此，半亩花田在建设之初，便已深谋远虑，将“以花护肤”理念注入品牌生长的每一步，通过对花的研究和价值挖掘，把本土植物的功效和精神发扬光大，来反哺品牌。
一方面，自建花田从质料 莳植 、采摘、提取和研究，严酷 把控质料 品质；另一方面，坚持掌握自主研发密钥，由上海、广州和济南三地的自建研发一连 赋能。以此支持 起品牌久远生长的目的 ，红过一年之后，再红一年，年复一年。
半亩花田深知，只有以此为战略重心，方能做好产物，做好品牌。未来，半亩花田也将继续从消耗 者需求出发，深耕身体照顾护士领域，继续承袭“以花护肤”的理念，一直 提升自身实力，缔造更多优质的产物，促举行 业康健生长的同时，引领国货风向，施展 特色植物的工业价值，发扬中国本土文化。
1999元/年 成为青眼情报小我私人 会员，行业情报抢鲜知。