2021年对于化妆品行业来说
注定是极其不通俗 的一年......
这一年，
新规及其配套文件的正式宣布，
让注册存案变得繁琐......
这一年，
开启了化妆品功效宣称时代，
增添 产物开发的成本......
这一年，
大麻相关质料 被禁，
“377”被禁于非特殊化妆品的存案......
这一年，
质料 包材涨价，限电停产......
这一年，
直播带货发作，
渠道陷入“内卷”，品牌增添 乏力......
在复盘了整年 巨细风浪后，美妆头条记者针对2021年发生在化妆品领域的行业动态、新闻等方面举行 梳理，回眸在已往的一年中，化妆品行业发生了哪些大事。
01
麋集 出台政策规范，注册存案变难
随着5月1日，《化妆品注册存案治理措施》以及《化妆品注册存案资料治理划定》、《化妆品新质料 注册存案资料治理划定》等配套规则正式落地，新注册存案平台也同步启用，化妆品企业的注册与存案迎来全新时势 。
政策的出台进一步明晰了对新质料 的清静 监测制度、一连 监测和评价系统 ，以及化妆品注册与存案所提交的资料等信息。然而，这一系列的要求无疑会增添 新产物开发的成本，拉长研发周期，减缓新产物的开发速率 。
化妆品注册存案的门槛提高，使得注册存案变难了，存案数也有所镌汰 。新系统开通后，更是有近10万条存案被积压。
02
质量认真 人成化妆品行业中的人才储蓄缺口
凭证 《化妆品监视治理条例》第三十二条，化妆品注册人、存案人、受托生产企业应当设立质量清静 认真 人，质量清静 认真 人需要有5年以上的化妆品生产或者质量清静 治理履历 。企业在新平台申请化妆品存案人、注册人账号时，也必须上传质量清静 认真 人的资料信息，并详细形貌 质量清静 认真 人每份事情的履历 和职责。这也被业内视作新规与以往相比最大的厘革之一。
自今年5月1日起，依据《化妆品注册存案治理措施》划定，将使用新存案平台，产物存案、注册需由化妆品存案人、注册人来举行 。业界人士体现，化妆品行业中质量清静 认真 人的人才储蓄缺口大。今年1月《化妆品监视治理条例》正式实验 后，化妆品行业就开启了质量清静 认真 人的抢人大战。
2021年5月份泛起了天下 首例化妆品企业质量认真 人被罚的案例，给各大企业敲响警钟，让企业越发重视对质量清静 认真 人的作育 ，让质量清静 认真 人真正有能力，能够扛起企业产物清静 质量这杆大旗。
2021年11月份，国家药品监视治理局针对质量清静 认真 人的相关问题给予回复解答。提到：“凭证 ‘一证一人’的原则，申请两个以上（含两个）的化妆品生产允许 ，不得由统一 个自然人担任上述企业的质量清静 认真 人；差异的化妆品注册人、存案人，不得由统一 个自然人担任质量清静 认真 人。化妆品注册人、存案人与受托生产企业属于统一 整体 公司，执行统一 质量治理系统 ，受托生产企业接受该注册人、存案人的委托生产化妆品时，该注册人、存案人与受托生产企业可以聘用统一 个自然人担任质量清静 认真 人。”可以说，这一政策，在一定水平上能资助一部门企业缓解质量清静 认真 人缺口的现状和提高人才的资源使用效率。
03
注册存案需提交产物配方或者产物全因素
《化妆品注册存案资料规范（征求意见稿）》第二十四条（注册与存案资料总体要求）指出，注册人申请注册或者存案人治理存案时，应当提交产物配方；该规范第二十七条（产物配方）也称，产物配方表应当包罗质料 序号、质料 名称、百分含量、使用目的等内容。此外，在该意见稿的“配方表附件”中，还要求提供所有质料 的生产商。此举意味着，产物配方将果真地更为彻底。
只管 官方提出会设置严酷 的审查权限，但这也只能解决有生产工厂的品牌方的配方保密问题。对于OEM/ODM工厂来说，配方依然面临被泄密的风险。
04
化妆品功效宣称时代开启，检测成本大幅增添
5月1日，由国家药品监视治理局印发的《化妆品分类规则和分类目录》、《化妆品功效宣称评价规范》和《化妆品清静 评估手艺 导则（2021年版）》正式施行，这3部规则对化妆品的分类规则、功效宣称评价及清静 评估手艺 尺度作出了详细而详细 的划定。
凭证 要求，自2022年1月1日起，化妆品注册人、存案人申请特殊化妆品注册或者举行 通俗 化妆品存案的，应当依据《规范》的要求对化妆品的功效宣称举行 评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产物功效宣称依据的摘要，若是 没有足够的科学依据，不得随意变换功效宣称。此外，具有祛斑美白、防晒和防脱发功效的化妆品，应当由化妆品注册和存案磨练 机构凭证 强制性国家尺度、手艺 规范的要求开展人体功效评价试验，并出具陈诉。
除了5月1日后注册存案的化妆品需举行 功效宣称评价和提供依据外，在此之前已注册存案的产物，也需在划定的时间内补交相关资料，未遵照 新规要求宣布功效宣称依据的，轻则处以1-3万元罚款，重则停产休业 。
功效评价的需要，让磨练 检测行业迎来大发作，检测费看涨、周期拉长。据相识 ，就存案而言，单个产物的成本较以前增添 了数十倍甚至是上百倍。人体功效评价普遍价位偏高，其中防脱发类报价最高在25万元左右。而且在检测周期中，部门产物需要做14天的检测，有的则需28天甚至更长，且这一周期时间是不能压缩的。
在影响检测用度的多种因素中，自愿 者招募难成主要问题。由于现在 海内自愿 者资源较为牢靠 ，在人体试验需求暴增之下，检测机构被迫提高价钱“争抢”自愿 者，导致成本上升，而这一成本也会传导至品牌方。
05
化妆品标签宣称难，广告宣称难
2021年6月3日，国家药品监视治理局对外宣布《化妆品标签治理措施》（以下简称《措施》），并将自2022年5月1日起正式施行。《标签措施》划定了化妆品标签应当标注的内容以及各项内容标注的细化要求，对化妆品标签榨取 标注的内容举行 了划定。
《措施》要求化妆品标签榨取 通过下列方式标注或者宣称：包罗使用医疗术语、医学名人的姓名、形貌 医疗作用和效果的词语或者已经批准的药品名昭示 或者体现产物具有医疗作用；使用虚伪 、强调 、绝对化的词语举行 虚伪 或者引人误解地形貌 ；使用 商标、图案、字体颜色巨细、色差、谐音或者体现性的文字、字母、汉语拼音、数字、符号等方式体现医疗作用或者举行 虚伪 宣称。
随着《化妆品监视治理条例》《化妆品标签治理措施》《化妆品分类规则和分类目录》及《化妆品功效宣称评价规范》等一系列化妆品相关规则政策的陆续出台，国家羁系部门对化妆品行业的羁系趋紧，企业虚伪 宣传、违规宣传的问题再次成为公共关注的焦点。
广告宣称稍有不妥就会陷入虚伪 宣传的风浪中。在今年，化妆品企业因广告宣称问题被罚的案件一再 发生。雅诗兰黛、科蒂、汉高、宝洁等国际美妆巨头一再 “吃罚单”，海内着名 企业林清轩、小米日志 、寺库等也接连被罚。据不完全统计，从2020年11月至2021年9月，20例品牌虚伪 宣传案例中，凌驾一半都是因功效宣称不实导致的。
06
没有中文标签的入口 化妆品被重罚
自《化妆品监视治理条例》实验 以来，入口 化妆品没有中文标签将被重罚已成为行业内的共识。近年来，相关羁系部门在检查中发现问题主要聚焦在标签标识方面，尤其是入口 化妆品未贴中文标签标识情形 时有发生。如，2021年8月，江苏京网网络科技有限公司因销售无标签入口 化妆品而被罚款约100万元；2021年11月，妮傲丝翠国际商业 （上海）有限公司因通过网店销售无中文标签的化妆品被罚款66.76万元……
新《条例》划定入口 特殊化妆品须经国家药品羁系部门注册后方可入口 。入口 通俗 化妆品应当在入口 前向国家药品羁系部门存案；入口 化妆品可以直接使用中文标签，也可以加贴中文标签；加贴中文标签的，中文标签内容应当与原标签内容一致。
没有中文标识的入口 化妆品，虽然纷歧定就是赝品，但其泉源 渠道很可能是有问题的。经正规渠道进入海内销售的入口 化妆品，其包装上应标有产物名称、原产国或地址、经销商（入口 商、在华署理商）的名称和地址、入口 批准文号或存案号、含量、日期标注、须要的清静 忠言 和使用指南等中文标识。
07
史上最严儿童化妆品羁系
现在 ，“新规下，儿童化妆品该怎样 注册存案”成了企业和品牌最为头疼的问题。
2021年1月7日，“大头娃娃”事务 拉开了对“消字号”及“儿童化妆品”等一系列大整理 ，天下 多地开展针对儿童化妆品的专项检查事情，儿童化妆品迎来史上最严的羁系。
此外，我国也最先 制订 关于“儿童化妆品”的相关羁系规则。5月31日，国家药监局化妆品羁系司宣布首个“儿童化妆品消耗 清静 认知调研”；6月18日，药监局正式宣布《儿童化妆品监视治理划定》（征求意见稿）；8月6日，在《化妆品生产谋划 监视治理措施》中将儿童化妆品作为重点羁系工具；10月8日，国家药监局正式出台首部儿童化妆品羁系法《儿童化妆品监视治理划定》；12月1日，国家药监局宣布儿童化妆品标志“小金盾”。短短半年的时间，国家完成了对儿童化妆品规则的制订 ，从界说标签到谋划 治理、再到专用标识的出台等全方位管控，儿童化妆品迎来从严羁系的新时代。
与此同时，国家药监局又接连对儿童化妆品相关问题做进一步要求和说明，明确儿童彩妆的产物定性，不存在所谓的“儿童玩具彩妆”。明确体现，若是 产物的标签、说明书、外观形态等批注 该产物切合化妆品界说，无论其单独销售或与玩具等其他产物一并销售，该产物都属于化妆品，依法应当凭证 化妆品举行 治理。
08
大麻化妆品凉了
新规下，大麻化妆品被按下终止键。
大麻因素 原来是众多新老品牌的“宠儿”，凭证 国家药监局非特殊化妆品存案平台显示，从2019年最先 ，大麻化妆存案数目 直线上升，且涵盖水乳、洁面、英华 、洗护等产物品类，除了植美村、春纪等传统品牌，新锐护肤品牌添加大麻因素 的产物也不在少数。如降生于2019年的溪木源依附 火爆的大麻系列护肤品，一年半的时间就频获6轮融资。
2021年3月26日，中国食物 药品检定研究院在其官网宣布《关于就修订化妆品禁用组分果真征求意见的通知》（下称《意见》）。《意见》提出，凭证 国家禁毒治理相关政策要求，拟将大麻（CANNABIS SATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油、大麻（CANNABIS SATIVA）叶提取物和大麻二酚等质料 列为化妆品禁用组分，并向社会果真征求意见。新闻 一出在化妆品行业引起轩然大波。
2021年5月28日，国家药监局宣布《关于更新化妆品禁用质料 目录的通告（2021年第74号）》。据宣布的《化妆品禁用质料 目录》显示，大麻二酚被榨取 。另外，国家药品监视治理局组织对《化妆品清静 手艺 规范（2015年版）》举行 修订形成的《化妆品禁用植（动）物质料 目录》也包罗了大麻（CANNABIS SATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油和大麻（CANNABIS SATIVA）叶提取物。
这意味着，自2021年5月28日起，化妆品注册人、存案人不得生产、入口 产物配方中使用了《化妆品禁用质料 目录》《化妆品禁用植（动）物质料 目录》划定的禁用质料 的化妆品。
一时间，业内谈“麻”色变，风头无两的大麻化妆品正式被判“死刑”。
09
“377”被禁于非特殊化妆品的存案
含苯乙基间苯二酚（行业内代称377）一直是化妆品企业备受接待的美白因素 ，具有美白护肤、抑制玄色素的形成的功效，2012年，国家药监局批准该因素 作为化妆品原质料使用，使用限量为0.5%。
消耗 者对377因素 的追捧，让众多品牌和企业嗅见其中商机。大巨细小品牌，无论是特证产物照旧非特证产物都喜欢往里添加一点377因素 ，并借此放肆宣传产物具有美白亮肤等功效。
2021年11月，关于“含377因素 的通俗 化妆品存案不外审”的问题在行内引发了热议。2021年12月2日，广州市市场监视治理局宣布了第十五期《通俗 化妆品存案问答》，明确通俗 化妆品配方中若以其他使用目的添加苯乙基间苯二酚，应当凭证 新质料 注册、存案要求完成注册或者存案。
这意味着，377因素 将不能用于通俗 化妆品存案，同时，这也在昭示，特证化妆品与非特化妆品之间的界线 将变得越发显着 。
“锤子”落地后，许多已经存案的产物如润百颜、百植萃、John Jeff等紧迫 下架了含‘377’因素 的通俗 化妆品。随着化妆品进入功效评价时代，未来产物存案有理有据才是硬原理。国家对功效因素 的严酷 管控，对行业的可一连 康健生长来说也大有裨益。
10
化妆品企业换证热潮
2021年7月26日，国家药品监视治理局第12次局务聚会会议通过《化妆品生产谋划 监视治理措施》，自2022年1月1日起施行。该措施是为了规范化妆品生产谋划 运动，增强化妆品监视治理，保证化妆品质量清静 ，凭证 《化妆品监视治理条例》而制订 。
《化妆品生产谋划 监视治理措施》是中国首部专门针对化妆品生产谋划 治理的部门规章。并突出对重点环节和重点产物的羁系。如，对委托生产化妆品、网络谋划 化妆品、美容美发机构使用化妆品等重点环节的羁系，强化羁系措施，明确羁系要求。同时，将儿童化妆品、眼部用化妆品作为重点产物，在生产条件方面做出特殊划定，并要求儿童化妆品应当在标签上特殊标注等。
同时，在今年11月26日，国家药监局又宣布一则关于贯彻执行《措施》有关事项的通告，其中指出，自2022年1月1日起，新办化妆品生产允许 和允许 证变换、延续，依据《措施》的划定执行，而此前已取得的化妆品生产允许 证在有用 期内继续有用 ，具备儿童护肤类、眼部护肤类化妆品生产条件但未在生产允许 证上特殊 标注的，应当于2022年7月1日前替换 新版化妆品生产允许 证。
这意味着，明年7月1日前将迎来一波换证潮。一直以来，儿童和眼部化妆品对生产企业的要求较高，这次换证的施行，将对化妆品企业现有的生产规范、生产情形 、职员 配备和质量治理系统 举行 重新评估，镌汰 不切合生产规范的企业，化妆品生产企业可能将迎来一次大的洗牌。
11
线上渠道陷入“内卷”
随着直播带货的兴起，线上渠道陷入“内卷”。“6·18”“双11”等种种线上促销节日层出不穷，同时直播渠道的“全网最低价”变得常态化，消耗 者既不用刻意去蹲守某个节日大促，似乎也买不动了。
以天猫为例，从今年天猫双十一的成交数据来看，其增添 也显露出一些疲态。即便它将运动时间前移到10月20日最先 ，11月11日竣事 ，即是统计了整整22天的销售数据，但依然只完成了5403亿元的成交额，同比增添 了8.5%，相比于2020年85.6%的增添 幅度下滑了不少。
随着线上流量被摊薄，流量成本也越来越贵，让品牌增添 乏力，美妆品牌想通过线上渠道收割巨额盈利 已经越来越不行能了。
12
线下渠道生长受阻
2019年12月19号突如其来的一场疫情发作，让天下 上上下下的化妆品线下渠道都陷入了恐慌。而时至今日，疫情态势虽然逐渐获得控制，但线下渠道的绚烂 再也回不去了。
随着电商、微商等线上渠道的生长，全渠道谋划 徐徐成为主流，渠道分流使得CS渠道的生长变得举步维艰，生涯 愈发艰难，一直 萎缩。
不外在这逆境 之中，也有品牌破局而生，好比中草集。12月29号，中草集董事长许明良在微信朋侪 圈体现，中草集今年开店271家，关店160家，净增111家，经由 这两年疫情对实体店严重攻击和磨练 ，不行否认生长速率 受阻，但未必是坏事，只有履历 过严寒才气迎接更优美 的春天。
正如中草集董事长许明良所说，虽然当下线下渠道一直被唱衰，但不行否的是价值仍是无法取代的。线上渠道流量盈利 逐渐消逝 ，获客成本越来越高等缘故原由 ，也让线下渠道的未来增添了许多灼烁。
13
品牌倒闭
2021年的严冬 不只是体现在上游渠道，也伸张 在品牌之间。
倒闭、撤柜、关店、清仓，不少品牌在2021年倒了下去再也没有起来。参半品牌于2020年3月推出的国风彩妆“牌技”，天猫旗舰店惨遭清仓，其客服职员 向美妆头条记者体现，清完就闭店了。兔熊季在今年8月发出闭店函，至今仍在黯然清仓。唐诗雅韵体现，开模工期长，资金欠缺 ，无力推广，只能竣事 。
除此之外，原创本土彩妆品牌apinkbaby其官方微博体现，后续将转行做美瞳。拥有近300万粉丝的网红美妆博主董子初遭到平台封禁，其自创彩妆品牌CROXX也宣布退出市场。
越来越多新锐品牌的入场，行业竞争强烈 已是常态，怎样 才气脱颖而出是品牌们2022年要思索 的重点。
14
质料 包材涨价，限电停产
对美妆企业来说，2021年可谓跌宕升沉 。
石化行业涨声一片，质料 涨价、物价上调，让原本就很难的化妆品行业痛苦不堪。若是 你以为这是2021年化妆品行业的最漆黑 时刻那就错了，限电停产更是让化妆品行业雪上加霜，绝大多数企业背负重压前行。
广州当地大部门化妆品生产企业都收到来自广州供电局的信息提醒 ，除此之外，江苏、青海、广西等省份也都相继泛起最严限电令。巴斯夫、杜邦、陶氏等化工企业陆续发函甚至多次发函，宣布涨价事宜。不仅国际化工巨头宣布产物涨价，多家海内化工企业也下达通知见告客户涨价。
不外2021年，美妆市场和企业也体现出了重大 的韧性。都说危急 中酝酿新机，信托 涨价+限电给不少美妆企业带来了冷思索 ，2022年将有相当大的增添 空间。
15
劣迹艺人影响
2021年，比粉丝还盼着明星不要塌房的，或许是各大品牌商。
张哲瀚被网友扒出在靖国神社照相 后，被官媒点名品评 ，不到一天时间，失去所有品牌代言，其中包罗妮维雅、伊丽莎白雅顿、倩碧、且初、吕等多个美妆和个护品牌。在吴亦凡事务 风浪中，其代言的品牌科颜氏、兰蔻、欧莱雅男士、路易威登、宝格丽等品牌都受到了差异水平的波及。与郑爽有相助的品牌，好比美妆品牌稚优泉、微生态护肤品牌等，也都在代孕被爆出后第一时间撤下了相关物料。
在国产广告野蛮生长的阶段，种种乱象不在少数。不外2021年这一系列塌房事务 的发生，在某种水平上重塑了美妆市场品牌代言人战略。虽然解约事务 频发的震荡，并未从基础上摇动 品牌寻找代言人的战略，但现在 的品牌与艺人签下一份代言合约，或许比以往任何时间 都要审慎 。
16
直播电商，品牌维权
12月，上海市宝山区人民法院审结了一因由 直播带货引起的服务条约纠纷案。一护肤品公司加入了一场由万万 粉丝主播加大导演的直播带货运动，支付了8万余元“坑位费”后，最终现实 销售额仅为6瓶产物共计800余元。重大 心理落差下，护肤品公司将签约推广服务的经纪公司诉至宝山法院。最终，宝山法院对该案作出讯断 ，认定经纪公司推行 条约时存在瑕疵，应退赔3.5万元。
无独占偶，某推拿器商家与某传媒公司签下了价值51万元直播带货条约，部署陈小春和网红一起带货，效果 3场直播只卖出5000元，商家一纸诉状将认真 直播推广的传媒公司告上法庭。12月25日，广州市中院作出二审裁决，讯断 直播推广协议的传媒公司向原告商家返还41万余元服务费。
商家在看到直播带货火爆的同时，也应该看到背后可能会引发的纠纷以及响应 的执法风险。直播带货就像所有新生事物一样，生态还不够康健，制度也不够完整，许多的内幕隐藏在一个个华美的、难辨真伪的数据背后。
17
天下 首例化妆品行业终身禁业的处罚
厦门市场羁系局在专项整治中发现，厦门某公司存在无证生产儿童化妆品、生产标签不切合划定化妆品、生产不切合手艺 规范化妆品、生产伪造厂名厂址的产物等违法行为。
据悉，该企业被抽检的4种儿童化妆品划分是2种沐浴乳、2种洗发乳（差异香型），标签标示品牌名为“必露比”。经抽验，4种产物的不及格指标均为对眼睛有轻刺激性，其中一种产物还同时对皮肤有轻刺激性。
依据《化妆品监视治理条例》、《厦门经济特区产物质量治理条例》等规则，对当事人处以没收相关物资、罚款400余万元，对其法定代表人谭某某处以罚款15.84万元并终身榨取 从事化妆品生产谋划 运动的处罚。
值得注重 的是，该案是《化妆品监视治理条例》正式实验 以来，天下 首例化妆品行业终身禁业处罚案件。
《化妆品监视治理条例》正式实验 以来，加大了处罚力度，增添 “处罚到人”划定，情节严重者将面临“终身禁业”的处罚，无疑提高了企业违法成本，同时企业中的小我私人 也无法置身事外， 强化了化妆品生产谋划 企业主体责恣意 识。
在新规、疫情、市场大情形 等多方面因素的影响，化妆品行业在2021年走得极为曲折，但曲折事后，陪同着的即是醒觉 。
其时间再次来到推陈纳新的渡口，我们挥别旧章，拥抱新岁。不管风口等外在因素怎样 转变 ，信托 2022年，我们能撕下游 量假面，恶性竞争得以阻止 ，严苛的治理得以资助真正的品牌有序而长效地生长。让我们带着突围的勇气，一同奔赴2022。
在这里，我们真诚地向您道一声：新年好，愿您与往事 归于尽，来年依旧迎花开。