工商企业的市场营销事情最早是以（ A ）为指导头脑 的。
A.生产看法B.市场营销看法C.推销看法D.产物看法
市场营销看法的中央 是（ A ）。
发现需求并想法 知足 它们B.制造大量产物并推销出去C.推销已经生产出来的产物D.制造质优价廉的产物
市场营销组合是指（ c ）。
A.对企业微观情形 因素的组合B.对影响价钱因素的组合C.对企业可控的种种营销因素的组合D.对企业宏观情形 因素的组合
战略情形 因素转变 的效果 ，对企业及其运动形成有利的条件是（ D ）。
A.市场利润B.成本优势C.情形 威胁D.市场时机
以下哪一项不属于市场营销宏观情形 的领域？A
A.竞争者B.社会文化情形 C.政治情形 D.经济情形
市场营销情形 是影响企业营销运动的（ D ）的因素和实力 ，包罗宏观情形 和微观情形 。
A.可改变B.可控制C.不行捉摸D.不行控制
对那些处于生长行业中的企业和现在 谋划 业绩好、情形 转变 不大的企业相宜 接纳（ C ）战略。
A.抽资B.维持C.稳固 生长D.缩短
以下哪句话体现了产物看法的内在 ？D
A.主顾是企业真正的主人B.主顾利益高于一切C.推销重于生产D.酒好不怕巷子深
企业市场营销治理历程的第一个步骤是：（ B ）
I'mA.制订 战略性市场营销妄想 B.企业市场时机剖析 C.妄想 与执行市场营销战略D.实验 与控制市场营销运动
以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授归纳综合的“4P”的市场营销组合？C
A.手艺 、成本、渠道、销售促进B.产物、渠道、执法、价钱C.产物、价钱、渠道、销售促进D.产物、价钱、竞争者、公共关系
“顺应 企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己划定的（ D）。
A.企业的妄想 B.企业的谋划 战略C.企业的短期目的 D.企业的使命
对明星类的营业 单元，可供选择的投资战略应是（ D ）。
A.放弃战略B.维持战略C.缩短 战略D.生长战略
以下哪一个不是麋集 性增添 战略的实现途径？（ C ）
A.市场渗透B.产物开发C.同心多角化D.市场开发
消耗 者小我私人 收入中扣除税款和非税性肩负之后所得的余额叫做（ B ）。
小我私人 可支配收入B.小我私人 可恣意 支配的收入C.人均国民收入D.小我私人 所有 收入
企业内部情形 不包罗：（ D ）
A.企业的生产能力B.职工的素质C.企业的财政能力D.竞争者
成本导向订价法的弱点 是不能反映市场需求状态 和竞争状态 。（ ）被称为（ B ）。
A.海内生产总值B.人均国民收入C.国民收入D.人均国民生产总值
以增添 产量、提高质量、降低产物价钱为基本营销战略的市场看法是：（ A ）
A.生产看法B.销售看法C.市场营销看法D.社会市场营销看法
以下哪一个不是一个战略营业 单元（SBU）应具有的特征？( A )
A.必须是一个自力 的产物项目B.有自己的竞争者C.有一位专责司理 D.是一项自力 营业 或相关营业 的荟萃体，能与企业的其他营业 脱离 单独作业
企业市场营销妄想 的基本内容不包罗：（ B ）
A.风险与时机B.员工的薪酬方案C.营销预算D.行动方案
以下哪个不属于补缺基点的特征？（ B ）
A.有足够的市场潜量和购置力B.产物的需求具有较强的季节性C.企业具有占有 该补缺基点所必须的资源和能力D.对主要竞争者不具有吸引力
（ C ）是生产者购置决议 历程的起点。
A.说明需求项目的特点和数目 B.寻找和判断潜在的供应泉源 C.确认需求D.接受供应企业的报价
小刘妄想 购置一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不相识 有关的市场情形 ，对他这样的消耗 者，企业当务之急的营销措施是（ D ）。
A.赠品销售B.大幅度降低产物的价钱C.保证一定的存货水平D.适时转达 有关产的信息
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消耗 者购置牛奶属于（C ）？
A.探讨 性购置行为B.选择性购置行为C.经常性购置行为D.专家购置
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都较量 单薄时，应当接纳（ C）竞争战略。
A.市场多角化B.防御战略C专业化生产和谋划 D.进攻战略
市场营销调研的第一步是（ D ）。
A.举行 调研设计B.网络 信息C.确定一个抽样妄想 D.确定问题研究目的
以下哪一点是调盘问卷应该阻止 的？（A）
A.多使用术语或者缩写B.问句的表达精练 易懂C.调盘问卷简短D.调盘问句有亲热 感
以防御为焦点是（ C ）的竞争战略。
A.市场补缺B.市场挑战者C.市场领先者D.市场追随者
以下哪个不是调研方案设计需要确定的问题？（ c）
A.需要回覆什么问题B.怎样 网络 信息C.企业的市场定位D.调研项目预算
企业接纳成本事先战略就必须做到（D ）。
A.服务水平的提高B.质量的提升C.产物数目 缩减D.成本的降低
凭证 马斯洛的需要条理论，（ c ）条理的需要是最高的。
A.尊重需要B.清静 需要C.自我实现需要D.心理 需要
同类产物差异品牌之间差异小，消耗 者购置行为就（D ）。
A.重大 B.一样平常 C.难题 D.简朴
（ c ）是生产者购置决议 历程的起点。
A.接受供应企业的报价B.说明需求项目的特点和数目 C.确认需求D寻找和判断潜在的供应泉源
本视察是为了相识 某市上网生齿 数、上网生齿 的特征 、上网方式、上网时间以相关网络行为，以相识 网络使用生齿 的组成特征 与使用状态 ，这项调研属于（ B ）。
A.展望 性调研B.形貌 性调研C.因果剖析 调研D.探索性调研
实验法的弱点 是（ D ）。
A.接纳率一样平常 较低B.易受到视察者的私见 或曲解的影响C.适用规模有限，不能深入地相识 内在因素D视察成本高，实验时间长
问卷中有这样一个问题：“各人都以为 A牌子凉茶口感好，您的印象怎样 ？”，这个问句存在什么问题？（C）
A.使用了迷糊 不清的句子B.问题没有很好地界定C.问题具有诱导性D.没有不妥
在那些产物差异性很小、而价钱敏感度很高的资源 麋集 且产物同质的行业中，竞争者之间通常是钻营 （ D）时势 。
A.迂回进攻B.阵地防御C.攻击市场主导者D.清静 共处
以下哪个是市场领先者扩大市场需求量的途径？（ D ）。
A.保持市场份额B.以攻为守C.正面进攻D.开发 产物的新用途
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（D ）方面举行 。
A.分销渠道B.目的 和战略C.利润D.工业和市场
消耗 者的购后评价主要取决于（ B ）。
A.付款方式B.产物质量和性能施展 状态 C.他人态度D.赠品优惠
1.从市场营销学的角度来明确 ，市场是指（B）。
生意 之间商品交流关系的总和b.某一产物的所有现实和潜在买主的总和c.生意 双方举行 商品交流的场所d.以商品交流为内容的经济联系形式
2.剖析 影响消耗 者行为的内在心理因素的目的是为了（B）。
a.相识 消耗 者的经济遭受 能力b.接纳适当的营销战略技巧，以诱导消耗 者作出对企业有利的购置决议 c.降调研成本d.区分差异阶级 消耗 者以知足 他们差异的需要
3.（C ）是购置行为的原动力。
a.学习b.认知c.念头 d.态度
4.凭证 马斯洛的需要条理论，（A ）条理的需要是最高的。
a.自我实现需要b.心理 需要c.清静 需要d.尊重需要
5.在一个相关群体中的有影响力的人物被称为：（D ）。
a.道德首脑 b.精神首脑 c.经济向导 者d.意见首脑
6.消耗 者首次 购置差异性很大的耐用消耗 品时发生的购置行为属于（A）。
a.探讨 性购置b.选择性购置c.经常性购置d.多变型
7.消耗 者购置以下哪种商品的购置行为属于选择性购置？(C)
a.家用汽车b.商品住宅c.服装衣饰d.一样平常 生涯 用品
8.消耗 者购置时介入水平低且品牌之间差异小的购置行为属于（C ）。
a.选择性购b.探讨 性购置行为c.经常性的购置行为d.追求 多样化的购置行为
1.同类产物差异品牌之间差异小，消耗 者购置行为就（C ）。
a.重大 b.一样平常 c.简朴d.难题
2.消耗 者认知度低、价钱昂贵、购置频率不高的大件耐用消耗 品的购置行为属于（ B）。
a.选择性购置行为b.探讨 性购置行为c.追求 多样化的购置行为d.经常性的购置行为
3（ D）是生产者购置决议 历程的起点。
a.接受供应企业的报价b.说明需求项目的特点和数目 c.寻找和判断潜在的供应泉源 d.确认需求
4.在生产者的购置决议 历程中，新购这种类型最为重大 ，需经由 8个阶段，其中最后一个阶段是：（C ）。
a.部署订货法式b.详细说明需求项目的特点和数目 c.执行情形 的反馈和评价d.接受和剖析 供应企业的报价
5.下列因素中哪个不是影响生产者购置决议 的主要因素？A
a.文化b.组织c.情形 d.小我私人
6生产者用户第一次采购某种生产资料时的购置行为被称为（D ）。
修正重购b.直接续购c.老例化购置d.新购.
7.（A ）是指有权决议 买与不买、决议 产物规格、购置数目 和供应商的职员 。
a.使用者b.控制者c.影响者d.决议 者
9.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本条件 ？（ A）
a.生齿 b.产物供应c.钱币支付能力d.购置欲望
1.（ C）是生产者购置决议 历程的起点。
a.寻找和判断潜在的供应泉源 b.接受供应企业的报价c.确认需求d.说明需求项目的特点和数目
2.在生产者的购置决议 历程中，新购这种类型最为重大 ，需经由 8个阶段，其中最后一个阶段是：（ B）。
a.详细说明需求项目的特点和数目 b.执行情形 的反馈和评价c.部署订货法式d.接受和剖析 供应企业的报价
3.
5.工商企业的市场营销事情最早是以（ B）为指导头脑 的。
a.市场营销看法b.生产看法c.推销看法d.产物看法
6.一种看法以为 ，只要企业能提高产物的质量、增添 产物的功效，便会主顾盈门。这种看法就是（B ）。
a.生产看法b.产物看法c.市场营销看法d.推销看法
7.以“主顾需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ A）企业？
a.市场营销导向型b.社会营销导向型c.销售导向型d.生产导向型
8.选生产物看法的代表性口号。（C ）
a.酒好不怕巷子深b.主顾利益高于一切c.推销重于生产d.主顾是企业真正的主人
9.市场营销看法的模式可归纳综合为（B ）。
a.资源——产物——市场b.市场——产物——市场c.资源——市场——资源d.产物——市场——产物
1.市场营销的焦点是（ D）。
a.生产b.促销c.分配d.交流
2.以下哪项运动不属于市场营销运动的领域？（D ）
a.市场细分b.市场调研c.产物开发d.资源 运营
3.市场营销理论中焦点和基础的看法是（ D）：
a.价钱b.主顾c.生产者d交流
4.以下哪项运动不属于市场营销运动的领域？（d ）
a.市场细分b.市场调研c.产物开发d.资源 运营
5.市场营销组合是指（b）。
a.对企业微观情形 因素的组合b.对企业可控的种种营销因素的组合c.对企业宏观情形 因素的组合d.对影响价钱因素的组合
6.战略情形 因素转变 的效果 ，对企业及其运动形成有利的条件是（b ）。
a.情形 威胁b.市场时机c.成本优势d.市场利润
7下列因素中，哪个不是企业可控制的因素：（c ）。
a.价钱b.产物c.政策d.渠道
8.企业市场营销治理历程的第一个步骤是：（c ）。
a.制订 战略性市场营销妄想 b.实验 与控制市场营销运动c.企业市场时机剖析 d.妄想 与执行市场营销战略
9.以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授归纳综合的“4P”的市场营销组合？（c）
a.手艺 、成本、渠道、销售促进b.产物、价钱、竞争者、公共关系c.产物、价钱、渠道、销售促进d.产物、渠道、执法、价钱
10.企业的市场营销情形 是指（a ）。
a.宏观情形 及微观情形 b.微观情形 c.宏观情形 d.企业内部情形
11.市场营销情形 具有（c）的特点。
a.简朴性b.无意 性c.重大 性d.秩序性
12.组成市场营销情形 的宏观情形 和微观情形 是凭证 其与企业的（a ）来举行 划分的。
a.细密 水平b.距离水平c.A和Bd.主要水平
13.下面不属于宏观情形 的是（d ）。
a.文化b.政治c.经济d.中介
14.下面不属于微观情形 的是（D ）。
a.供应商消耗 者c.企业自己d.执法
15.消耗 者小我私人 收入中扣除税款和非税性肩负之后所得的余额叫做（D ）。
a.小我私人 所有 收入b.人均国民收入c.小我私人 可恣意 支配的收入d.小我私人 可支配收入
16.国家的物质生产部门的劳动者在一准时 期内（通常为一年）新缔造的价值的总和，被称为是（B ）。
a.人均国民收入b.国民收入c.人均国民生产总值d海内生产总值
17.下列商品或服务的购置对我国都市住民 来说，哪一类不属于小我私人 可恣意 支配收入项下的开支？D
a.美容b.购置小轿车c.境外旅游d.蔬菜
18.国际市场营销政治情形 一样平常 包罗两个部门，即（ A）和政治冲突。
a.政治权力 b.商业 壁垒c.公共关系d.高关税
19.下面不属于微观情形 的是（D ）。
a.供应商和经销商b.购置者c.企业内部情形 d.语言
20.与企业细密 关联，直接影响企业营销能力的种种加入者，被称为（A ）。
a.微观营销情形 b.营销组合c.市场营销情形 d.宏观营销情形
21.企业内部情形 不包罗：（B ）。
a.企业的财政能力b.竞争者c.企业的生产能力d.职工的素质
22.以下哪一个不是剖析 经销商的主要内容：（B ）。
a.经销商的数目b.情形 污染水平c.经销商的性子 及自己的主要特点d.与本企业的生意营业 占其总谋划 的比重
23.剖析 购置者，不包罗：（D ）。
a.消耗 者市场b.生产者市场c.中央 商市场d.竞争者
24.当企业面临情形 威胁时，通过自己的起劲 限制或扭转情形 中倒霉因素的生长，这属于（A ）战略。
a.反抗b.转移c.竞争d.减轻
25.当市场泛起有利于企业的（B ），企业应该认真掌握，以免错失良机。
a.情形 风险b.情形 时机c.市场信息d.情形 威胁
26.当情形 转变 导致企业某些主要原质料价钱大幅度上涨，致使本企业的产物生产成本增添 ，在企业无条件或禁绝备放弃现在 的主要产物的谋划 时，接纳的要领一是寻找代用品替换 原来的原质料，这种战略属于（C ）。
a.反抗战略b.转移战略c.减轻战略d.放弃战略
27.时机和威胁都是企业对( A )充实剖析 后所获得的结论。
a.A和Bb.宏观情形 c.微观情形 d.竞争者
28.由于电子商务的影响，许多实体零售店面临着（ A）。
a.情形 威胁b.情形 时机c.情形 风险d情形 引力
以下（ A ）情形 下的新产物，不宜接纳渗透订价战略?
A.产物需求的价钱弹性小
B.新产物无显着 特色，且市场已被他人领先
C.新产物竞争强烈
D.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
30.无差异性战略的最大优点是（ D ）。
A.需求知足 水平高B.市场顺应 性强C.市场占有率强D.成本的经济性
31.有用 的市场细分必须具备以下条件（ D ）。
A.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
B.市场具有可丈量性、需求大量性、效益性、应变性等
C.市场要有同质性、应变性、市场规模相对较小
D.要做到分片荟萃化，子市场要有可权衡性、可靠近 性、稳固 性和足够的购置潜力
32.“七喜”饮料一问世就向消耗 者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其接纳的市场定位战略是：（C ）
A.迎头定位战略B.非价钱竞争战略C.避强定位战略D.阵地防御战略
33.企业所拥有的差异产物线的数目是产物组合的（B ）。
A.深度B.宽度C.长度D.相关性
34.注册后的品牌有利于掩护（ C ）。
A商品所有者B.资产所有者C.品牌所有者D.消耗 者
35.在新产物开发历程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ C ）。
A.举行 营业剖析 B.举行 情形 剖析 C.搜集构想D.评核与筛选
36.以下哪一个不是包装的作用？（ D）
A.利便 使用B.掩护产物 C.便于识别商品D.增添 产物的适用 性
新产物开发需要优选最佳产物构想，以下哪一个不应作为选择的依据？（ D ）
A.新产物的赚钱 情形 B.未来的市场潜量C.新产物的体积巨细D.新产物的成本与装备 能力情形
38.某服装厂原来只生产高等服装，厥后规模扩大，最先 增添 生产中档和低档服装，这种产物组合战略属于（ D）。
A.向上延伸B.双向延伸C.缩减战略D.向下延伸
39.在企业的几种订价目的 中，有一种只能作为企业的短期目的 ，这就是（ C ）。
A.市场占有率目的
B.稳订价格目的
C.渡过难题 目的
D.利润最大化目的
40.在赊销的情形 下，卖方为了勉励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（A ）。
A.现金折扣B.数目 折扣C季节折扣D.营业 折扣
41.明确 价值订价法运用的要害（ B ）。
A.准确相识 竞争者的价钱B.找到较量 准确的明确 价值C.准确 盘算产物的单元成本 D.确定适当的目的 利润
42.企业为吸引主顾，引发连带购置行为，经常将店里的几种商品价钱定得低于市价，甚至低于成本，并普遍 宣传，这种战略就是（A ）。
A.特价品订价战略B.组合订价战略C.清静 订价战略D.互补产物订价战略
43.企业产物价钱的最高限度取决于（A ）。
A.市场需求及有关限制因B.竞争者的价钱C.替换 产物的价钱D.谋划 成本用度
44.在产物生命周期的引入阶段，产物的促销目的 主要是宣传先容 产物，刺激购置欲望的发生，因而主要应接纳（ B ）促销方式。
A.营业推广B.广告C.价钱折扣D.职员 推销
45.避强定位战略的优点是（ A ）。
A.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小B.有利于提高产物的质量C.有利于企业占有 较佳的市场位置D.有利于提高企业治理水平
46.以下关于包装的说法哪个是差池的？（ A ）
A.包装越细腻 越好B.包装对主顾要有吸引力C.包装要易装运、储放D.包装要与其商品的性子 及气焰 气焰 一致
47.我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（ A ）变数的市场细分？
A.购置行为因素B.心理因素C.生齿 因素D.地理因素
产物在生长阶段时，企业的营销目的 是（ B ）。
A.保持市场占有率B.提高市场占有率C.建设着名 度，争取试用D.产物尽快投入上市
49.下列情形 下的（ A）类产物宜接纳最短的分销渠道。
A.手艺 性强、价钱昂贵的产物B.生产集中、消耗 疏散的产物C.单价低、体积小的一样平常 用品D.处在成熟期的产物
50.当产物处于其生命周期的先容 期时，促销战略的重点是（A ）。
A.熟悉 相识 商品，提高着名 度
B.促成信托 、购置C.知足 需求的多样性D.增进信托 与偏幸
51.有用 营销相同的第一步是：（C ）。
A.确定相同目的 B.设计相同信息C.找出目的 吸收 者D.制订 相同妄想
52.以下哪个不是促销的目的？（ B ）
A.促成购置行为B.降低产物成本 C.引起消耗 者关注D.引发消耗 者的购置欲望
53.以下哪一个不是网络营销的优势？（ D ）
A.成本更节约 B.相同更有用 C.竞争更公正D.品质更保障
54.以下哪个不是广播媒体的优势？（C ）
A.听众普遍 B.制作简朴、用度较低C.针对性强，有的放矢D.撒播 迅速、实时
55.以下（ D ）情形 下的新产物，不宜接纳渗透订价战略?
A.新产物无显着 特色，且市场已被他人领先
B.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C.新产物竞争强烈
D.产物需求的价钱弹性小
56.以下哪个不是影响分销渠道设计的因素？（A ）
A.情形 条件B.企业自身条件C.产物条件D.生产条件
57.以下哪种情形 不适合接纳职员 推销？（ D ）
A.手艺 性强，消耗 者和用户集中B.企业产物只在某几个市场销售C.企业推销能力强D.单价低、购置频仍 的日用消耗 品
58.以下哪一个不是短渠道的利益？（A ）
A.有利于杜绝冒充伪劣B.节约 流通用度C市场信息反馈快D.产物上市速率 快
59.一样平常 说来，产物最低价钱取决于（ C ）。
A.产物的市场需求B.替换 产物的价钱C.产物的成本用度D.相关产物的价钱
60.职员 推销的弱点 主要体现为（ D ）。
A.成本低、主顾量大B.成本高、主顾量大C.成本低、主顾有限D成本高、主顾有限
61.企业常使用 哪种促销方式来缔造较强烈、迅速的反映，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产物的购置。此方式收效快，但其促销效果也往往是短暂的。（ C ）
A.广告B.职员 推销C.销售促进D.公共关系
62.以下哪个是报纸媒体的优点？（D ）
A.体现手法多样、艺术性强B.专业性强、针对性强C.形象生动传神、熏染力强D.轻盈 无邪 、制作利便 、用度低廉
63.以下哪一项不应是广告问题 体例的要求？（D ）
A.想象力B.缔造性C.醒目D节约 用度
64.以下不属于销售促进方式的是哪一项？（ B ）
A.优惠券B.上门推销C.订货会与展销会D.赠品促销
65.对于单元价值高、性能重大 、需要做树模 的产物，通常接纳（ A ）战略。
A.职员 推销B.公共关系C.广告D.销售促进
66.消耗 品中的便利品，通常接纳（ C ），使宽大消耗 者随时随地买到这些日用品。
A.利便 推销B.选择分销C.麋集 分销D.独家分销
67.某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属于（ A ）。
A.独家分销B.选择性分销C.多渠道分销D.麋集 性分销
68.渠道成员之间相互自力 ，各为其利，条件合适便告竣购销生意营业 ，不合适便各自独自行动，这种松散的销售网络结构称之为（C ）。
A复式渠道结构B.垂直式分销渠道结构C.个体式分销渠道结构D.水平式渠道结构