想象一下，当你在网上购置了一件喜欢的实体商品时，一个基于区块链手艺 的NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）也同时归到了你的名下。这款数字资产并不是JPG名堂 的图形文件，而是基于区块链手艺 ，拥有超现实主义设计理念，真实存在于赛博天下 的数字艺术品，唯一无二。
从通俗 消耗 者到数字藏品珍藏 家，就是这么简朴。
这种线上变现方式，成为了众多超级品牌在这个双十一的发力点。头部品牌与天猫团结 设计出了品牌独占的数字藏品，让原本存在于小众圈子里的NFT看法以更直观的方式走入了通俗 消耗 者的生涯 。
一边是种种王炸商品的诱人折扣，另一边是“数字藏品”在一个看法化的艺术馆中接连亮相，超级品牌开启了全新的品牌价值探索。而对于电商平台来说，十几年来售卖了无数实体商品之后，上架数字藏品的新商业风口，或许就要到来了。
01. 从买一件商品，到“买”一件数字商品线上购物或许又要迎来一场厘革。
从实体商品挪到线上售卖，到直播带货重构线上购物场景，电商平台从“人找货”的阶段迈入了“货找人”的时代。消耗 者虽然仍会被价钱导向的因素驱动，其作为消耗 价值观的影响力正在逐步下降。在理性消耗 的时代下，超低价钱虽然抓人眼球，但对于Z世代的消耗 者来说，消耗 已经成为了多种因素叠加而成的行为，价钱的合理性和生涯 方式的适配性缺一不行。
这些来自消耗 侧的转变 ，让品牌最先 思索 怎样 将更贴合年轻消耗 者生涯 方式的价值赋能到产物中去。优惠的价钱虽然是一方面，但实体商品的可塑性真的仅仅止步于售卖给消耗 者的那一刻吗？
谜底 虽然是不。
尤其是在增强现实（AR）与虚拟现实（VR）与区块链叠手艺 叠加的时代中，一件实体商品也可以拥有它的数字化价值。在2018年上映的影戏《头号玩家》中，将这种基于虚拟现实手艺 的数字空间场景摆到了公共眼前 ，转达 出了一种信息：虚拟现实极有可能成为未来人类生涯 的主要模式，其所能施展 的作用远不止于娱乐休闲。
试想一下，在十年后的今天，人类可以同时生涯 在现实天下 和“元宇宙”空间中。在现实天下 中购置的任何一件实体商品，都能够有它对应的数字化实体天生 在“元宇宙”空间中。但差异于现实天下 中的消耗 ，数字化的商品可以永世 保持着它最初的设计元素。由于 互联网天下 的无限空间，在“元宇宙”天下 里不需要断舍离，任何已经拥有的数字藏品，都可以被永世 地生涯 。
这种赛博生涯 方式看起来很遥远，但现实 上，在这个双十一的天猫数字藏馆中，八个超级品牌已经将他们的实体商品举行 了数字化再设计，而且以数字藏品的方式与消耗 者的生涯 发生了第一次碰撞。
在天猫平台的元宇宙天下 中，占有 衣食住行方方面面的头部品牌正各司其职。五粮液的数字藏品由金色和银色的粒子组成，如流动的星河熠熠生辉。BURBERRY化身成了“博博鹿”，与超写实数字人AYAYI互动时身体的一部门会液化成金属的样子。科颜氏的骨头先生乘着液态金属织成的飞毯，而moody则化身成了星空花在元宇宙的冰原中绽放。极客们钟爱的外星人在元宇宙天下 中像是元老，可以控制液态金属构建出外星人最具特色的徽章。日化类头部品牌宝洁化身成了液态金属组成的极具棱角设计感的背包。自然堂护肤界的代表，将现实天下 中纯净的大自然搬到了这个数字宇宙中。而小鹏汽车作为代步工具，在元宇宙中则成为了冒险者的同党 。
每一个品牌都是消耗 者耳熟能详的，但它们在元宇宙中，无论从外观设计照旧功效上，都与实体商品发生了本质上的差异。这些品牌的产物在区块链的基础上举行 了数字化，然后通过增强现实和虚拟现实超级叠加的方式泛起出了数字“实体”。
而在这次双十一中，差异于实体商品的折扣购置，品牌的数字藏品以抽签买赠的方式售出，在不知不觉中已经将生涯 的未来式具象地展示在了消耗 者眼前 。消耗 者仍然只是购置了一件实体商品，但其在数字天下 获得的数字藏品所带来的价值，远高于一件实体商品自己。
上手机淘宝搜索#元宇宙艺术展
实时数据显示，现在 已有超2万人加入外星人限量数字藏品的抽签，而加入宝洁、自然堂两个品牌限量数字藏品抽签的用户均已凌驾3万。
从天猫超级品牌日的综合评估来看，本次双十一的元宇宙博物馆，让用户在拥有顶级品牌数字藏品的同时，强化了消耗 场景以及决议 时间。而在不远的未来，“品牌可以在这个展馆做宣布会，做展览，甚至开店等等，这让品牌清静 台又探讨出一种新型的相助模式。原来是一个单点触达的消耗 群体在元宇宙里将会无限的放大，也会带来更多的增量。”
02. Z世代的生涯 未来式作为互联网一代，Z世代已经成为了当下的消耗 主力继续。在这一消耗 群体中，好玩、新颖 、有趣、后现代都可能成为其消耗 的原动力。专业市场研究公司Kantar的陈诉显示，社交、自我塑造以及悦己是组成Z世代消耗 的三大动因。他们的消耗 看法往往追求创新和个性，而且对科技感有着强依赖。
不难看出，在Z世代的消耗 文明构建中，科技的前进 占有很主要 的职位，也成为了这一代消耗 者所共有的文化特色。在这样的文化情形 中，他们对于元宇宙和数字藏品这种后现代感十足的商业元素持有高接受度，并乐此不疲地举行 探索。
史蒂夫·霍夫曼在《原动力》一书中归纳综合了“元宇宙”时代人们可能的生涯 场景：当现实与虚拟天下 的界线 越来越模糊的时间 ，人类未来很可能生涯 在一个多重混淆的天下 里，而且在物理现实天下 ，增强现实和虚拟现实中无缝切换。更进一步来说，人类通过大脑控制和切换自身所处的空间和维度，也会成为元宇宙时代的主流之一。
虽然当下我们还处于虚拟现实的早期阶段，但对于Z世代来说，虚拟与现实的团结 或许就是他们生涯 的未来天下 。在这样的时代中，消耗 场景势必须要越发多元化，而品牌也必须早出发一步，先行在这个未来消耗 场景中占领属于自己的土地。
在Z世代极具个性的消耗 看法和行为眼前 ，电商平台同样也面临着挑战。试想一下，当主流消耗 者身处一个可以在现实天下 与虚拟现实中一直 穿梭的天下 时，什么样的平台才气卖出既能知足 现实需求的实体商品，又能吸引消耗 者的虚拟数字商品呢？
这也是天猫想要在本次双十一中实验解决的问题。除了推出元宇宙艺术展，将元宇宙的商品赠予 给购置实体商品的消耗 者举行 珍藏 外，天猫还与头部品牌在艺术设计的基础上，推出了数字虚拟乐器，将品牌的艺术价值和设计潜能摆到了消耗 者眼前 。
在这个古典气氛十足的展馆中，赫莲娜黑绷带面霜是螺旋式双簧管，小鹏汽车P7的铰剪门是带有全息曲谱 以及电气驱动的钢琴，GUERLIAN回复蜜英华 是透明外型内有金色液体流动的巴松管，IKEA是超导电光波的透明玻璃管型圆号，自然堂冰肌水是流淌着冰川之水的数字虚拟大提琴，李宁是潮水与运动感兼具的大鼓，适口 可乐是月球登录器造型的定音鼓，BOBBI BROWN是通体电镀银的数字虚拟小号，而Xiaomi MIX FOLD 手机则是悬浮折叠屏的竖琴。小米品牌方体现，“ MIX系列是小米手机高端品牌的代表机型，是周全 屏手机的先创者、以及创新引领者，曾告竣被芬兰设计博物馆、法国蓬皮杜艺术、德国慕尼黑国际设计博物馆等三大天下 级博物馆珍藏 的成就。它转达 着探索未知、高端科技的品牌形象，致力于为创新驱动的社会中坚人群缔造价值。此次以数字藏品方式泛起，很好地向消耗 者转达 转达 出了它探索、科技的品牌内核。 ”
这些头部品牌的明星产物在天猫平台上常年盘踞销量top榜单，可以触达的消耗 者不行胜数。通过将明星产物转化为元宇宙中的数字藏品，消耗 者可以在购置历程中第一时间接触到这一全新的生涯 方式，而且通过多场景叠加的互动对这种充满未来科技的生涯 方式举行 全方位的相识 。
除此之外，通过消耗 互动对数字藏品的艺术价值和鉴赏性举行 相识 ，以及鼎力大举度的折扣，拉低了用户对于这个看似很虚无的消耗 方式的认知门槛。经济划算与品牌多重价值赋能并不冲突，极具设计感的数字藏品也可以走入年轻一代消耗 者的生涯 。
在天猫超级品牌日看来，元宇宙让本已经相对逼仄的电商领域和苦恼于品牌营销赋能的商家，找到了新的生长空间。
03. 让数字藏品“出圈”由于区块链手艺 的应用，想要明确 数字藏品，首先需要相识 的是NFT这一看法。今年以来，NFT很热，但NFT并不太出圈。
5年前，一款叫做CryptoKitties的以太坊云养猫游戏火了起来。这种基于区块链手艺 的加密游戏，让玩家拥有的“猫”打上了自己唯一无二的属性和特征，无法被复制，无法被支解，有数 性越高，价值也越高。价值最高的时间 ，CryptoKitties天天 的成交额都在几百万美元。这是神秘的区块链手艺 第一次走入通俗 人的生涯 ，也是区块链手艺 被Z世代用户普遍接受的第一站。
但很快，这款游戏带来的NFT热度又回来了曾经的小众圈子里。纵向来看，带有游戏属性的NFT对于游戏的可玩性，币圈价值以及生意营业 速率 都有着更高的要求，以是 热度在一种同类游戏泛起后迅速回落。而在今年年头 ，CryptoKitties 团队Dapper Labs 与NBA团结 推出的NFT网络 游戏NBA Top Shot 依附 着NBA自己的粉丝基础，再次将NFT产物拉出了圈。年头 ，洛杉矶湖人队著名球星 Le Bron James 的经典扣篮数字珍藏 卡售出了20.8万美元的高价。
在游戏圈之外，NFT也最先 依附 其不行复制的奇异 性，最先 疯狂在艺术领域扩张。最著名的莫过于数字艺术品《Everyday – the First 5000 Days》走上了佳士得拍卖行，而且以6900万美元成交。
无论是游戏圈照旧艺术品圈，它们距离通俗 人的生涯 尚有 一段距离。对于一样平常 用户来说，在以太坊云养猫和艺术品珍藏 都不是生涯 中缺一不行的必须品。NFT时冷时热的关注度，也证实 晰 其当前正在面临一大痛点：商业价值和珍藏 价值之间似乎并不平衡，准入门槛太高，教育市场的成本也过高。而在相对审慎 的海内市场情形 中，怎样 让NFT以一种更为温顺 自然的方式走入通俗 消耗 者的认知，还需要多个领域的配合探索。
从天猫超级品牌日的研究来看，这些痛点是当下存在，而且需要平台和品牌都破费 心力去解决的。天猫与头部品牌在双十一上线数字藏馆，推出元宇宙艺术展和数字虚拟乐器，将实体商品与数字藏品在统一 个空间展示给消耗 者，同时在“一元抽签”、“买实体商品赠数字藏品”的低门槛玩法助力下，打开了一样平常 消耗 者对于区块链手艺 和NFT艺术价值的明确 规模。
由于 与多元素消耗 场景的搭配，用户能够通过在购置实体商品的同时，通过页面先容 与互动，“真实地”接触到数字藏品，相识 其设计的原理和奇异 性，以及其艺术价值所在。平台手艺 的加持，让相对难以明确 的后现代设计看法立体化地泛起在了用户眼前 ，将线上购物的设计与真实逛街购物无差异。当用户可以真正“接触”到数字藏品，也就更有助于这一可能主导未来商业模式的数字藏品真正出圈。
04. 缔造力和手艺 加持的商业动力数字藏品的想象空间是重大 的，所拥有的缔造空间也是重大 的。无论是从商业角度照旧艺术价值上来看，电商平台与超级品牌在数字藏品上的相助只是探索的第一步，更多的商业辐射能力、艺术缔造能力以及消耗 场景延展，都还需要很长的时间来探索 。
正如霍夫曼所说，若是 未来我们会生涯 在一个多重模式并存的天下 中，那么在现实天下 和虚拟现实之间的无缝切换也是一定的。当虚拟现实也成为现实的一种时，人们势必会破费 大量的时间和精神 来建设虚拟天下 ，让其成为带有小我私人 属性和特色的定制化场景。在虚拟现实中凸显个性，着实 与当下的现真相 形 也并无太多差异，小我私人 在品牌、珍藏 、设计、消耗 方式等等方面的品味和选择，都可以同样在虚拟现实中展示出来。
商机也蕴含在这样的个性定制中。
对于品牌清静 台来说，越早地捉住 商业机缘，就能越早地在未来式的商业战场中占领更多先机。探索无法一蹴而就，但可以逐步 探索 ，逐步实践。
天猫超级品牌日以为 ，数字藏品的生长已经快速提上了日程，但总体来看磨练 的照旧平台在AR、VR等各方面的手艺 能力。想要比照现实体验将元宇宙这个开放天下 泛起给消耗 者，现有的手艺 体验还远远不够，正有待深度挖掘。其次，品牌在数字藏品中赋能价值的出圈，还需要多方配合以及强强联动。当下天猫作为平台工具，从生态、手艺 、设计以及高质量用户沉淀等多方面为超级品牌提供助力，旨在打破单打独斗的时势 ，从而让数字藏品真正出圈。
最后一句，换成后面这个加了主语的：“未来会有越来越多具备元宇宙形态的产物泛起，到质变的时间 ，元宇宙的最终形态一定是各人配合加入、配合前进 的一种效果 。”天猫超级品牌日方面增补道。