导读：
越来越多的服装品牌开发美妆产物幅线以提升业绩时，与女性时尚关联度细密 的维密也最先 加码美妆，不甘于仅在店内销售香水，最先 加码美妆营业 ，在天猫开设自力 美妆旗舰店。
CBO记者 李建子
5月8日，维多利亚的神秘 （Victoria's Secret ，以下简称维密）在天猫设立的单独美妆旗舰店开业。有别于维密亵服 店，该旗舰东家要出售维密自有品牌的化妆品及女士包等产物，亵服 仅作为套装产物与化妆品的赠品形式出售，并没有泛起单独的产物出售。维密的中国“天使”，同时也是大中华区代言人奚梦瑶也认真 了其天猫旗舰店的主要形象。
《化妆品财经在线》记者看到，该店气焰 气焰 沿用了维密一直 的粉色系基调，主要销售产物设有身体乳、香氛香水、维密礼盒、尊贵系列、身体照顾护士系列、化妆包配饰、旅行必BUY、精选运动以及维密亵服 等多个板块。
开业之初，店内有“2件228”、“3件328”、“买3免1”等多个促销运动。多个单品都是几十元至几百元不等，阻止 记者发稿，维密经典小香水礼盒销量已经超1400件，消耗 者谈论 栏里也是好评居多。
当进军美妆领域成为多个服装品牌甚至奢侈品的新战略之时，维密的这波操作令人一点都不意外。从1995 最先 举行 的维密亵服 时尚秀改变了们对亵服 的认知，那些丰乳细腰大长腿的维密天使们在向人们转达一个信号：每个女孩都是天使，而亵服 就是她们的同党 。性感的维密天使形象也乐成和维密亵服 品牌细密 捆绑在一起，让维密成为全美最受接待的女性亵服 品牌，其品牌文化自己就时尚范儿十足。但发力美妆，却是由于 生涯 压力使然。
维密曾经风物无两，早在 2009 年销售额就到达 107.5 亿美元，到了 2016 年全球规模内已经拥有凌驾 1200 家门店。不外，曾经用梦幻的天使同党 、昔时 最红的歌手、豪华的秀场设计等亮眼元素撑起惊人收视数据的维密大秀现在 已在走下坡路。2018年维密大秀的收视率再次创下新低，凭证 尼尔森的数据，18 至 49 岁观众收视率仅为 0.9，观众总数仅为 330 万，在去年的新低基础上再跌凌驾 30%。
另一方面，今年年头 ，维密母公司L Brands宣布的第四序 度和整年 财报显示，受维密影响整体 盈利能力再度下滑，整年 净收入同比大跌34.5%至64.39亿美元。在2018年的最后一天，维密母公司 L Brands 宣布将关闭一些中国和北美地域的门店，这让 L Brands 股价一度下跌近 17%，2018年以来市值蒸发了近一半。
在这个崇尚多元美的今天，越来越多的大码模特最先 在时尚界走红，然而早前维密母公司 L Brands 的首席营销官 Ed Razek 在接受Vogue 采访，当被问及是否会思量 增添 维密秀的多样性，好比启用跨性别或者大码的模特时，Ed Razek 体现：我以为 没须要。这是一场梦幻秀，是 42 分钟的娱乐特殊 节目。
显然维密对于单一化的顽强审美已经在和这个追求多元审美的市场渐行渐远，凭证 L Brands的说法，预计在新的一年，公司业绩会扭亏为盈，那么，用最容易普遍 触达消耗 者、尤其是年轻市场的美妆品类去填补日渐蒸发掉市值显然是明智之举。