小红书致歉了。
此前，由于 诸多博主在小红书宣布的景点照片太过使用滤镜、PS等美化手段，与现实 情形 差距过大，有诱骗 之嫌，引起不少网友和媒体的讨论。
卖家秀与买家秀的极限对比
10月17日，小红书官方民众号发文，称将对太过美化条记等情形 举行 纠正，“实验推出景区评分榜、踩坑榜之类的产物”。话题#小红书称将实验推出踩坑榜#也登上微博热搜，阅读量超2亿。
这算是小红书对近期“滤镜景点”征象 的一次正式回应。
但从用户反馈来看，引起用户反感的并不仅仅是景点上的“造假”，还包罗各平台在衣饰、美食、美妆等领域存在的太过美化甚至是虚伪 宣传征象 。
这现实 上揭破 了一个问题，在流量和商业的双重驱动下，通俗 用户可能越来越难以在社交媒体上发现完全真实、真诚的分享，网红推荐的含金量也越来越要打上一个问号。
天下苦“照骗”久矣若是 你经常刷抖音，那一定看到过这样的惨烈对比。
若是 说以前各人看的是穿搭博主，那现在越来越盛行 的就是穿搭测评博主。以前是穿搭博主靠打假店家赚流量，现在则是穿搭测评博主靠打假网红赚流量。
包罗“石原泥美”、“素芬一米六”、“六酱1米5”等在内的一批抖音账号，主要内容就是以“小个子”、“微胖”、“通俗 女孩”等标签，通过试穿所谓网红推荐爆款，来为通俗 用户踩雷，进而赚取流量。
“六酱1米5”的拔草视频
为什么这类穿搭测评博主能盛行 起来？焦点缘故原由 在于：为了把衣服卖出去，穿搭博主们的套路太深了。
第一，种种仙人 词汇不要钱一样。就像微博用户“小悦拒绝葱蒜姜”吐槽的那样：衣不蔽体是“太辣啦”，露这露那是“救命这就是纯欲天花板”，上面长袖毛衣羽绒服下面超短百褶裙是“救命这一套穿上就是元气少女”。
若是 随便一件衣服在穿搭博主口中都是“太仙了”、“美爆了”，那对通俗 用户而言，穿搭推荐又有什么意义呢？
第二，卖家秀和买家秀的对比太惨烈了。就像不少穿搭测评博主爆料的那样，一些衣服之以是 穿搭博主穿上悦目，主要在于博主长得美、身段 好、会照相 ，但对大部门通俗 用户来说，基本穿上就是车祸现场。
第三，照片/视频造假。据不少穿搭测评博主爆料，部门穿搭博主会使用滤镜、拉腿、美颜等工具，通过改变服装的色差、尺寸来美化上身效果，效果 就是这些服装只是镜头里悦目。
而为了与穿搭博主划清界线 ，类似“石原泥美”等穿搭测评博主，在账号简介、视频口播中都市重复强调原相机、不拉腿、不美颜，以显示自己没有套路。
你以为这些套路只有穿搭博主才会有吗？事实上，美妆博主、美食博主等也各有各的套路。
与不少美妆博主声称的专业靠谱推荐差异，不少MCN机构透露，佣金、坑位费、广告费、销量等同样是美妆博主选择推荐产物时的主要 理由，部门美妆博主甚至会向粉丝推荐存疑产物。
图源：黑猫投诉
此前，有用户质疑朱梓骁直播间出售赝品，民众号“新腕儿”视察以为 “朱梓骁带的化妆品大多发自深圳华强北”，也有业内人士谈论 ：“朱梓骁直播间里来自华强北的货，极大可能不是正规渠道的一样平常 商业 产物，而是通过走私、造假或其他非正常渠道销售获取。”
而对于部门美食博主来说，推荐餐厅的口胃 、卫生也并不总在思量 规模之内。在抖音、快手、公共点评等平台上，不少博主会宣布所谓的探店评测，但据新榜小规模视察发现，一些美食博主，尤其是商单不多的小博主，往往没有余力挑选餐厅，给钱就推，相关推荐难称客观。
以多位头部网红曾倾力推荐的暖锅品牌贤合庄为例，此前，上海市市场羁系局宣布的第33期省级食物 清静 抽检信息显示，贤合庄位于上海的旗舰店被检出餐具中有大肠菌群。
粉丝们往往由于 对网红的喜欢 、信托 而信托 网红的推荐，并为网红的流量和商业化孝顺 一份实力 ，但事实证实 ，有时间 部门网红的推荐并不靠谱，甚至离谱。
从信托 网红，到看到网红就想跑本质上，对于大部门网红来说，网红推荐是一种商业行为，在借助算法、内容盈利 实现对粉丝的心智占领后，网红也需要通过粉丝来举行 变现。
1. 内容型网红：悦目为先
为什么部门博主会把并欠好看的景点P得竹苞松茂 ？由于 在社交媒体上，悦目总是被偏幸 的一方，也是获取流量的主要 密码。
据民众号“廖信忠”统计，在小红书博主的推荐中，全中国至少有80处“小镰仓”，甚至在新疆都可以找到日式风味的“小镰仓”。“小镰仓”也一度成为各平台景点推荐账号的流量密码。
小镰仓、小京都、小三亚……层出不穷
2. 带货型网红：变现为王
对于带货主播来说，出于商业回报的考量，部门网红推荐的产物也可能不是粉丝需要的，而是佣金最高的。有的主播倾向带货质量存疑的微商产物，有的主播会通过拍摄、话术等手段强调 产物价值。
图源：黑猫投诉
此前，包罗“开菠萝财经”、“新腕儿”等媒体都曾对带货主播“董先生珠宝”的产物提出货差池板、割韭菜等质疑。
有些时间 ，为了钻算法误差 ，突破数据重围，部门博主会通过太过美化、甚至造假来吸引粉丝；为了获取更多商业回报，部门博主会通过夸张宣传、知假售假等行为不妥赚钱 。
相关平台规范和执律例 则的滞后，更可能助长这种不妥行为。此前，某头部MCN机构旗下主播因虚伪 宣传被罚30万元，但有业内人士以为 ，这一罚款反而可能勉励业内的不良行为，由于 相比主播可能的收益，“罚得太轻了”。
长此以往，这些网红消耗了粉丝的信托 ，把网红事业做成了一门夭折 生意；平台的气氛也会一直 劣化，最终造成网红和粉丝的双重逃离。
有网友直言：“看到'网红'俩字就想跑。”
怎样 让网红推荐更真实？那么，要怎样 重塑真实推荐的行业气氛呢？
1. 勉励测评博主、打假博主？
若是 测评、打假能够为博主带来流量和收益，也算是用邪术 反抗邪术 。现在 ，抖音万万 粉博主“阿纯是质量测评家”的焦点人设就是打假网红推荐的不靠谱产物。
但就像测评、打假博主的止境 是带货一样，他们的真实、专业同样无法保证，总不行能再来一个打假打假博主吧？这也是行业自律的局限所在。
2. 施展 KOC的真实推荐功效？
由于 多为自觉 ，且没有成熟博主那么强的商业属性，不少用户更信托 KOC的推荐。
但据相识 ，现在 不少品牌也愈发重视KOC的种草能力，会以免费试用、现金奖励等方式换取KOC的推荐。由于相比大博主，KOC的入行门槛更低，盈利能力、谈判能力更弱，在做推荐时可能更没有底线。
3. 依赖 平台对博主的指导 ？
若是 平台能从算法推荐、产物优化等角度对平台内容举行 指导 ，也不失为一种要领，但平台的指导 并不总是奏效，例如部门网友就对踩坑榜的有用 性体现担忧。
互联网科技博主姚凌宇也以为 ，若是 踩坑榜不能客观公正运行，“就会沦为水军广告泛滥、商家恶意拉踩、小红书收费排名的无用之榜”，最终“种草榜坑用户，踩坑榜坑商家”。
对此，新榜询问小红书得知，昨天官方通告中提到的积分榜、踩坑榜，并纷歧定以榜单形式泛起，但平台一定会在内容指导 上做更多实验。现实 上，《小红书社区条约》就曾明确倡议：阻止 太过修饰，尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域。
可是 ，社交媒体重大 性极高，内容更新极快的特点，极大增强了平台的治理难度。此前，针对“小镰仓”泛滥的征象 ，一位小红书员工也直言：“确实有这种征象 ，但也确实难明 决。”
用户希望能看到真实的内容，但又希望这个内容都是悦目的，要平衡这点很难。博主推荐的内容，既真实又悦目，还能赚取流量，这点也不容易。平台希望用户看到好内容，让博主推荐好内容，中央 的流量匹配还不能出问题，这点更不容易。
由于 难，以是 总有博主想着走捷径，平台也有赶不上纠正的时间 ，这或许也是部门网红推荐越来越不被用户认可的缘故原由 吧。
网红的焦点价值就是粉丝的喜欢 和信托 ，若是 由于 短视而惹恼粉丝、危险 平台，那网红种草生意又怎么可能做恒久呢？