在全网爽肤水销售额TOP20品牌中，兰蔻以13.7亿的销售额稳居第一，横跨第二名雅漾约9亿元，薇诺娜成国货之光。
文丨夏涛 王娜
维恩咨询数据显示，2020年10月MAT（2019年11月-2020年10月）爽肤水网络零售总销售额约为91.4亿元，成交均价为131.1元。在已往一年内，2019年11月爽肤水的全网销售量最高，到达1027.3万件。受疫情影响，2020年1月爽肤水的销量到达整年 最低，全网卖出317.4万件，不及最高月销量的三分之一。
值得一提的是，爽肤水每月的成交均价转变 区间较大。转变 幅度最小的一个月为2019年12月，成交均价为117.9元,较前一个月仅下降0.6元。而2020年10月的成交均价为193.3元，较前一个月增添 72.8元,转变 幅度为整年 最大。
横跨第二名约9亿元 兰蔻一骑绝尘在全网爽肤水销售额TOP20品牌中，兰蔻以13.7亿的销售额稳居第一，横跨第二名雅漾约9亿元，兰蔻官方旗舰店也在全网爽肤水天猫店肆中排名第一。兰蔻官方旗舰店显示，兰蔻明星单品大粉水2019年双十一在全淘宝爽肤水类目生意营业 指数排名第一。今年双十一开启后，兰蔻粉水11.1日在京东的全天销售额是去年的7.5倍。
值得注重 的是，记者在天猫发现一款仙蒂奈儿清滢保湿柔肤水，该产物从名称到包装到规格都与兰蔻粉水极其相似。有趣的是，它的谈论 区也充满了诸如“这是高仿版兰蔻吗”、“是正品吗”的疑问。而且，这款产物以月销3万+的销量和89元（第二件10元）的售价入选天猫平价爽肤水榜，排名第十。据相识 ，仙蒂奈儿是深圳市仙蒂奈儿化妆品有限公司旗下品牌，其天猫旗舰店在售产物包罗柔肤水、面霜、面膜、手膜、身体乳等。
△兰蔻新清滢柔肤水和仙蒂奈儿清滢保湿柔肤水
国货依然平价、冲销量 薇诺娜成国货之光今年双十一，薇诺娜以天猫官方旗舰店7亿的销售额登顶天猫美妆国货NO.1，也成为唯一进入天猫美妆TOP10的国货物牌。此次，薇诺娜也依附 2.47亿元的销售额，以第七名的效果 进入已往一年全网爽肤水销售额TOP10，并在全网爽肤水销量TOP20中排名第三。除此之外，薇诺娜也划分占有 了全网爽肤水男、女消耗 者品牌销售量TOP1。
除了薇诺娜，韩束、HFP、自然堂、百雀羚、阿芙、颐莲等国货物牌也进入全网爽肤水销售额TOP20品牌。在销量TOP20品牌中，国货物牌占有 九席，薇诺娜和千纤草进入前五，颐莲、珀莱雅、百雀羚、韩束、自然堂、泊蝶、形象美进入榜单前二十。
团结 全网爽肤水销售额和销量TOP20品牌榜单来看，国货物牌依然保持着平价、冲销量的特征。在进入销量TOP20的九个国货物牌中，有七家品牌旗下的产物都入选了天猫平价爽肤水榜。其中，泊蝶VC爽肤水月销量10万+，在平价爽肤水榜排名第一。在即将到来的双十二运动中，泊蝶VC爽肤水的价钱从29.9元起步，并推出了实付满44.9元便买一送二的运动。产物页更是有买家留言，曾在领取优惠券后以5.9元一瓶的价钱入手。
除泊蝶VC爽肤水以外，颐莲玻尿酸补水喷雾、韩束巨水光弹润爽肤水划分在天猫平价爽肤水榜单上排名第二、第四，千纤草丝瓜爽肤水排名第九，百雀羚水嫩倍现爽肤水、珀莱雅水动力爽肤水和薇诺娜极润保湿柔肤水进入前二十。未上榜的形象美烟酰胺|玻尿酸爽肤水在产物页首页标明：售价69.9元，拍三件，第二、三件0元。也有买家体现，曾以39.9元买到3瓶。
由数据可见，平价甚至低价的产物，依旧有着重大 的销量和重大 的市场。同时，国货当自强，国货物牌需要更多的“薇诺娜”。