韩束、一叶子、红色小象的母公司，上海上美化妆品股份有限公司(以下简称“上美整体 ”)准备赴港上市。
在国产护肤品行业中，上美整体 的上市妄想 可谓“早起晚至”。作为老牌国货，与上美整体 同时期的丸美股份、御泥坊母公司水羊股份、珀莱雅均已上岸 A股；薇诺娜母公司贝泰妮建设时间较晚，现在 也已上市。
从品牌建设初期，上美整体 就十分注重营销，这也给公司带来一些隐患。
昔日“第一微商”
攻击“港股国货美妆第一股”
2022年1月17日，上美整体 正式向港交所提交招股书，攻击“港股国货美妆第一股”。
招股书披露，2019年、2020年及2021年前三季度(陈诉期)，上美整体 划分实现收入28.74亿元、33.82亿元、25.96亿元；经调整利润划分为1.14亿元、2.65亿元、2.85亿元。
现在 公司实验 多品牌战略，支持 公司业绩的主要品牌为韩束、一叶子、红色小象。在陈诉期内，这三个品牌合共孝顺 了公司总收益的86.6%、91.8%及91.1%。其中韩束占比最高，2021年前三季度其占比已上升至43.8%。
上美整体 的上市之路颇为崎岖 。2002年，公司建设；2003年开办化妆品品牌韩束，2014年推出护肤品品牌一叶子，2015年推出母婴品牌红色小象。
2015年10月，上美整体 (其时公司名为“上海韩束化妆品有限公司”)首创人兼CEO吕义雄在朋侪 圈发文称，自11月1日起，公司将正式更名为上海上美化妆品有限公司，并妄想 在2018年完成上市。显然，这一愿望未能实现。
2021年2月，公司同中信证券签署上市向导 协议，启动A股上市历程 ，同样没有用 果 。
一直以来，上美整体 都十分注重营销。
20年前，海内“韩流”盛行，为了增强宣传效果，不少公司都给自家产物贴上韩国标签，上美整体 就是其中之一。
2012年，为全力打造“韩束”品牌，上美整体 定下明星单品战略，约请 林志玲为形象代言人，投入1.5亿元举行 电视广告宣传。
2013年，上美整体 斥重金2.4亿元冠名《非诚勿扰》，2014年再次破费 5亿元与《非诚勿扰》续约，这一数额刷新其时中国电视广告的纪录。
同样在2014年，“微商”兴起，韩束建设微商事业部，时任韩束微商CEO陈育新宣称，2014年9月做微商以来，韩束在微商渠道“40天销售了一个亿”，这一数据让韩束有了“第一微商”之称。
2015年，韩束自称拥有10万人的微商署理团队，快速扩张引发了诸多问题，署理商层层分销，甚至招来“传销”质疑。
现在 ，电商成为消耗 品必争之地，上美整体 也着重结构线上，陈诉期内，其线上渠道收益占总收益的比例划分为52.4%、75.2%、72.9%。
重营销、轻研发
产物质量问题频出
上美整体 注重营销的气焰 气焰 被延续下来，招股书显示，陈诉期内，公司销售及分销开支主要包罗：渠道成本及广告有关的营销及推广开支、与销售及分销员工有关的雇员福利开支、运输费，销售和分销开支占总收入的比例划分为46.1%、45.4%、43.1%。也就是说，上美整体 每年要拿出近一半收入作为销售用度。
其中，营销推广用度占比最高，陈诉期内公司营销费划分为8.03亿元、10.7亿元、7.35亿元，占销售及分销开支的比例划分为60.6%、69.6%、65.7%。
与之相较，上美整体 一再强调的“中日双科研系统 ”显得单薄许多，陈诉期内公司研发整天职别为8290万元、7740万元、7170万元，仅为营销宣传用度的十分之一，占收益的2.9%、2.3%、及2.8%。
上美整体 重销售、轻研发，比起产物，营销才是其“闪光点”。
2021年，吴亦凡事务 发作后，韩束作为第一个与吴亦凡解约的品牌，赚取了一波好感度。但值得注重 的是，韩束的代言人周期一样平常 是2年一更新，2012年有林志玲，2014年有郭采洁，2016年有古力娜扎，2017年有景甜，2020年有佟丽娅。而韩束与吴亦凡的相助于2019年最先 ，到2021年，吴亦凡带来的宣传效应已经获得了相当水平的释放，在这个时间节点坚决解约，是十分乐成的自我宣传。
该事务 也袒露出诸多隐患，首先是明星代言问题，若是 代言人失事会对品牌造成极大的危险 ，而解约时机合适的概率并不大。
吴亦凡事务 事后，当红流量小生张哲瀚同样人设崩坍，而一叶子是张哲瀚爆火之后的第一个代言，2021年3月才果真宣布。张哲瀚“翻车”后，一叶子解约速率 慢了一步，舆论导向也迅速发生转变 。现在 ，一叶子宣布解约的微博已关闭谈论 。
其次，是上美整体 的宣传转化率。
现在 国产美妆及护肤品普遍着重 营销，2021年上半年，珀莱雅销售用度率超42%，丸美股份销售用度率超36%，贝泰妮销售用度率超45%。但在天猫双十一护肤品TOP10的榜单中，曾经榜上著名 的韩束和一叶子逐渐消逝 ，已一连 4年未上榜。
最后，也是最受消耗 者关注的一点——产物质量问题。
2016年，上海韩束化妆品有限公司委托，苏州工业园区黎姿化妆品有限公司生产的韩束防晒乳等3批次产物，涉及现实 检身世分与产物批件及标识不符。
2017年，韩束在上海市化妆品商品包装专项监视抽查中，被检出美白特润呵护套组包装逍遥 率项目不及格。
2019年，厦门市市场监视治理局宣布的2019年第三期化妆品监视抽检信息显示，一批韩束补水修护面膜质量不及格，该批次产物中检出了产物标签标识以外的防腐剂(苯氧乙醇)，与产物标签标识纷歧致。
2021年6月，上海市场监视治理局抽查和磨练 了509家企业销售、生产的1184批次商品，其中共有119批次商品包装不及格，一叶子品牌榜上著名 。
上美整体 能否乐成上市，重拾赛道竞争力，红星资源 局将一连 关注。
（成都商报）