在丝芙兰天猫旗舰店TOP10脱销产物中，除了位列第八名的纪梵希小羊皮口红外，其余9个均为丝芙兰自有品牌的产物。
1969年，丝芙兰由多米尼克·曼东诺德在法国建设，以经典大牌、自力 小众品牌、新晋潮水品牌以及丝芙兰自有品牌组成了美妆矩阵，为消耗 者提供多元选择。
纵观这家国际零售巨头的生长，尤其是其在中国市场的乐成，除了强盛 的“独家品牌”，自有品牌Sephora collection更是功不行没。某种水平上来说，丝芙兰进驻中国市场的15年，正是Sephora collection深耕中国市场的15年。
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紧跟消耗 潮水，一直 扩充产物线
从线下门店来看，Sephora collection接纳了多点陈列的结构，险些笼罩全品类线产物；而在其线上门店，Sephora collection的产物更是占有 了半壁山河。丝芙兰今天在自有品牌上的时势 ，离不开其在Sephora collection品牌上的精耕细作。
上岸 国家药监局官网查询可见，从2004年起，丝芙兰完成了75个自有品牌产物的存案，也就是说，从2005年上岸 中国市场之初，丝芙兰就以其高端定位的门店形象反哺和培育着其自有品牌Sephora collection。
2004年照旧粉饼和唇线笔的天下，彼时，丝芙兰准备 引进中国的自有产物中就有大量的粉饼、唇线笔单品。而到了2009年，随着小品类的发作，丝芙兰首次将足膜等产物引入了中国市场。
2012年到2015年，海内护肤市场竞争强烈 ，彩妆品类快速上升，丝芙兰眼部防水卸妆液、丝芙兰柔和面部眼部卸妆水等现在 稳居销量排名前十的明星单品就是在这一阶段被引进中国市场的。
到了2018年，随着因素 党的崛起，丝芙兰的新产物在命名上会直接地把身排列 出，让消耗 者可以更直观地相识 产物功效。
随着男士彩妆的发作，2019年9月，丝芙兰自有品牌宣布了首个男妆系列，推出包罗BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产物，售价在99元至209元之间，在中国门店独家发售。值得一提的是，这一年，《天猫2019年颜值经济陈诉》提到，男士彩妆同比增添 到达了89%。
2020年，随着敏感肌和刷酸人群的激增，丝芙兰第一次将水杨酸英华 等酸类产物在药监局存案。
从药监局近4个月内的新品存案情形 来看，丝芙兰除了彩妆、护肤、面膜等通例产物外，已经周全 笼罩卸妆巾、身体乳、磨砂膏、去黑头鼻膜、水杨酸祛痘英华 、睡眠发膜、手膜、足膜等众多产物。从2019年到2020年7月28日，一年半时间，丝芙兰在国家药监局存案的产物数就有399个，加上2019年之前存案的782个有用 批件（仅唇膏就有321个），现在 ，丝芙兰在中国市场存案的自有品牌产物总数共计达1181个。
可以说，丝芙兰自有品牌在中国市场的乐成，离不开其富厚的产物线和对消耗 趋势的精准掌握，而这种紧跟潮水的做法，无形中也让丝芙兰成为时尚和潮水的代名词。丝芙兰中国区总司理 陈冰以为 ，“随着互联网的普及，中国消耗 者在审美方面的生长很快，对化妆品的需求也愈发多样”，而这也是促使丝芙兰在自有品牌上一直 扩充产物线的缘故原由 之一。
在迎合中国消耗 者，尤其是年轻人群上，丝芙兰也有自己的一套做法。
丝芙兰自有品牌运营部认真 人在接受本报记者采访时称，一直以来，丝芙兰都在起劲 抓取年轻人的整体消耗 趋势、聚焦年轻人的色彩和审美，以产物和营销的多维创意来吸引新兴消耗 人群。
在运营上，丝芙兰除了与小红书等社交电商平台相助，还在每年的圣诞和中国新年推出限量款产物，其中圣诞系列一样平常 20-30个SKU，中国新年一样平常 十几个SKU，笼罩彩妆、护肤和工具等多个品类。好比，2020年即将上市的狂野愿望圣诞限量系列，就以森林动物中的豹和变色龙等动物为灵感，在产物和包装设计上突出野生气息。除此之外，丝芙兰还会在差异的时间段与差异的IP相助建设限量系列，以层出不穷的新产物知足 有尝鲜需求的年轻人。
除了玩趣和斗胆，丝芙兰在性价比上也颇受年轻人接待。在不久前刚刚宣布的丝芙兰Sephora2020秋冬独家新品暨全球美妆趋势宣布会上，Sephora collection推出了其86色经典色系的ALL IN 彩盘，包罗眼影、眼线、修容、腮红、高光、唇釉等种种色彩类产物，以499元的高性价比主攻年轻消耗 市场。
面临 中国消耗 者一直 上涨的民族自信和文化自信，丝芙兰也从中国市场中罗致了深挚 的本土实力 ，引领国潮时尚。2019年9月，Sephora collection专门推出一套“中国红”彩妆，以国潮文化迎合中国消耗 者，以“中国红”致敬和献礼中国开国70周年，深受消耗 者喜欢 。
在微博等多个社交平台上，Sephora collection在多年前就有一大批拥趸，其中不乏一些资深的美妆博主，老网红邢晓瑶多年前就“安利”过丝芙兰的阴影等修容产物，这些美妆博主的自觉 种草，也是Sephora collection快速崛起的土壤之一。
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借势数字化转型，加速市场收割
线上渠道的开拓带来了Sephora collection的再次发作。2015年试水京东旗舰店后，2016年8月23日，丝芙兰天猫旗舰店上线。而在此之前，丝芙兰门店的主力经销品牌娇兰、雅诗兰黛、兰蔻等均已在天猫开设了旗舰店。在大牌美妆旗舰店环伺之下，丝芙兰强势上岸 天猫，醉翁之意就在自有品牌这块蛋糕。
首先，在丝芙兰天猫旗舰店试营业的前20天内，丝芙兰上线了包罗纪梵希、彼得罗夫、贝玲妃等在内的8个品牌共计130多个SKU，其中，丝芙兰自有品牌产物SKU就有50个，占比近4成。其次，在其天猫旗舰店开店直播运动中，丝芙兰推送的运动单品就是其自有品牌99元2件的丝芙兰蜜吻润唇球。
经由 五年的培育，SEPHORA丝芙兰官方旗舰店现在 已收获了372万粉丝。上岸 丝芙兰官网可见，其自有品牌SKU多达174个，包罗彩妆、护肤、男士、工具、沐浴 护体、美护发等多个品类。
值得一提的是，在丝芙兰天猫旗舰店TOP10脱销产物中，除了位列第八名的纪梵希小羊皮口红外，其余9个均为丝芙兰自有品牌的产物，包罗第三代蚕丝面膜、丝芙兰染唇膏唇彩、丝芙兰卸妆水、丝芙兰化妆棉等产物。至记者截稿前，被丁禹兮推荐的售价99元的5片装丝芙兰第三代蚕丝面膜总销售量已到达398752盒，总评价高达33660条。
丝芙兰所属的LVMH整体 2020年上半年财报显示，受疫情影响，2020年一季度，中国大部门丝芙兰门店处于关闭状态，而从3月中旬最先 ，欧洲和美国的丝芙兰门店也陆续关闭，但在此时代 ，在线销售却显著增添 。
阻止 现在 ，除了在中国77个都市开设了257家线下门店外，丝芙兰还在线上渠道结构了丝芙兰官方网站、官方APP、微信小法式、天猫旗舰店、天猫国际外洋旗舰店和京东旗舰店，显然，丝芙兰在线上的收割才刚刚最先 。