文娱商业视察原创
文/ 阿木
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”
这几日，蜜雪冰城的魔性广告歌从大街小巷到各大短视频平台，都萦绕着那洗脑的旋律。一首歌曲的影响力事实 能有多大？
从6月3日蜜雪冰城主题曲MV在B站上线以来，这首歌已经获得了凌驾1800万次播放，累计弹幕谈论 数凌驾2万，数以千计的二创视频在包罗B站在内的、抖音、快手等各大短视频平台走红，依附 着魔性的音乐，乐成出圈。
在广告歌降生及生长以来，传统媒体平台向来是主阵地，而这次转战到短视频领域，这种病毒式撒播 同样能够与短视频气质异常融合，碰撞出契合的火花。这场堪比洗脑式的营销，对于影视综的营销又有那些借鉴呢？
蜜雪冰城蹿红启示录，魔性的短视频营销事实 该怎么做？
蜜雪冰城广告歌为什么能走红？
这首广告歌曲的走红并非无意 ，在其背后离不开品牌自身的属性、歌曲自己的魔性、以及撒播 渠道的特征 。
首先，对于品牌自身而言，一个亲民的品牌更容易吸收 观众的眼光 。凭证 全拓数据宣布的六大茶饮品牌门店总数对比，蜜雪冰城在天下 已经拥有11860家门店，是海内第一个拥有万店规模的茶饮品牌，而2021年刚过半，这一数字便已经到达15000家，从阛阓 写字楼到学校步行街，无处不在都是蜜雪冰城的加盟门店。
恒久以来，蜜雪冰城依附 着相对自制的价钱，乐成打入三四线都市下沉市场，堪称是奶茶界的“拼多多”。也正是云云 ，蜜雪冰城这首广告神曲的走红继续了得天独厚的优势，那即是具有规模重大 的群众基础。
其次，对于歌曲自己而言，一首洗脑的神曲助力其能够真正脱颖而出。蜜雪冰城的这首广告歌，源于一首古早的公共版权的美国墟落 民谣作品《Oh！Susanna》，旋律虽然简朴可是 悦耳 悦耳，再配上与之相关的歌词后，通俗易懂又增添 了几分魔性。
而除了歌曲之外，在MV中，头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪王，卡通形象十分讨喜，陪同着它魔性的舞步，使得这个广告视频都充满了喜感。
正是这样，这首歌曲完全切合广告心理学的几大原则，易吸睛、易识别、易明确 ，同时简朴的音乐和舞蹈，也能瞬间让观众记着，到达普遍 撒播 的基本要求。
最后，对于撒播 渠道而言，一批热衷于玩梗的短视频博主使得这段广告乐成出圈。蜜雪冰城官方在B站上传后不久，来自鬼畜区的UP主纷纷行动起来，对于原视频内容举行 二次创作，疯狂玩梗使得蜜雪冰城的广告得以再次撒播 。
从B站走红后，蜜雪冰城的广告曲又进一步同步到了微博、知乎等平台，形成了小规模的撒播 矩阵，真正让这首歌走出圈的着实 是被普遍 转载到了抖音和快手等平台。
凭证 音娱行业着名 研究机构小鹿角智库宣布《2021中国音乐营销生长研究陈诉》中显示，二创翻唱、歌曲挑战、种种原创视频类型的BGM等都成为了抖音音乐推红歌曲的有力助推器。
向来对于音乐尤为敏感的短视频平台，迅速接过了热门的大棒，在短视频平台得以进一步发酵。光是在抖音中，话题#蜜雪冰城#获得了58.3亿次播放，话题#蜜雪冰城主题曲#获得了17.2亿次播放，凭证 抖音官方数据，蜜雪冰城相关话题累计播放达百亿次。
而且在抖音平台，一些蜜雪冰城线下门店接纳了“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”，同时招呼天下 各地的蜜雪冰城员工跳主题曲同名舞蹈的要领，给这场魔性的洗脑广告曲再次助燃。正是综合多方面的缘故原由 ，才使得这首歌普遍 被公共所熟知，乐成出圈。
病毒式营销为什么转战短视频？
对于广告曲的病毒式营销，着实 由来已久。从上世纪80年月 时，燕舞牌收音机依附 着感人的旋律，成为了一代人影象里的回响；再到步入新世纪后，依附 着歌曲“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，成为了家喻户晓的广告语。
在这一时期，这些洗脑的广告神曲基本上都是通过电视端撒播 给观众，并借助公共传媒转化制品牌影响力。
这其中，极具有代表性的即是张含韵的《酸酸甜甜就是我》，2005年《超级女声》火爆天下 ，作为独家冠名商，蒙牛酸酸乳与上一届季军张含韵为其量身定制了这首歌曲，助推这一品牌在其时拿下数十亿的年度销售量。
在统一 时期，广告歌曲可以说是电视广告中必不行少的存在。有些歌曲是通过为品牌方定制而泛起在公共眼前 ，而有些歌曲是走红之后被广告商拿来作为品牌的主题音乐。
中国移动动感地带在00年月 团结 其时多位当红偶像相助了多首广告歌曲，与周杰伦一起打造了《我的伦理》，与S.H.E相助打造了《ring ring ring》，与潘玮柏相助创作了歌曲《来电》，使得一句“我的土地听我的”口号成为昔时 热门网络盛行 语。
值得一提的是，以手机、电脑为代表的电子产物对于广告歌曲情有独钟。步步高的轻音乐《我在那一角落患过伤风》，与宋慧乔的画面成为了广告中的经典；林俊杰为遐想 条记本打造了《Always Online》云云 依旧为公共所传唱；在华为mate8宣布会上，张靓颖版本的《Dream It Possible》是近年来广告歌曲中的优异 代表作。
在电视媒体到达巅峰之时，其时多档综艺节目都推出了定制广告歌曲，尤其以《火星情报局》中，清扬、VIVO等广告歌从中降生。厥后，这也成为了综艺节目招商的牢靠 套路，可是 由于保量不保质，这些综艺广告歌很少出圈。
在综艺节目中，广告歌曲能为人称道的，非拼多多版的《好想你》和作业帮版的《帮帮帮》莫属，这两首歌曲，成为近几年电视广告歌曲的代表作。
当电视台的各大晚会被广告商所占有 之后，洗脑的广告歌曲也以定制的形式占领了这一舞台。湖南卫视去年的跨年演唱会上，为自家旗下品牌“小芒”定制舞曲《今天有点芒》，连唱数次；在B站的跨年演唱会上，为冠名商元气森林打造了一首原创广告歌《今天要做元气er》等。
整体来看，电视端口依旧保留了广告歌曲的形式，可是 往往出圈相对较少，话题度和会见量远远不及此前，这一形式在电视平台泛起出了一种疲态。
影视综营销为什么难以魔性出圈？
凭证 艾媒数据统计的《2020年中国音乐工业生长研究陈诉-数字篇》显示，在差异的时间段中，用户会选择纷歧样的平台来收听音乐，这其中，一天中约莫有10小时左右，用户在短视频平台听歌的意愿凌驾数字音乐平台，尤其是中中午 间段，在短视频平台听歌的意愿到达峰值40%。
短视频平台正在接过电视传媒的接力棒，成为广告歌曲新的领地。这次蜜雪冰城主题曲的走红只是一个序章，后续或将会有更多魔性广告歌曲从短视频平台走出去。
在第一首歌走红之后，蜜雪冰城马一直 蹄 又推出了第二弹，以类似于东北二人转被喊麦的形式，演绎另一产物大圣代，“大金链子小手表，蜜雪冰城就是好。”将土味营销施展 到极致，从而使得热门 一直 一连 扩散。
与传统媒体相比，短视频平台具有极强的熏染性，同时通过用户的配景音乐使用、独家挑战征集、种种KOL疯狂玩梗，产物在平台上自然而然一鸣惊人。
除了这些商业产物，越来越多的影视综项目也看中了短视频这片沃土。去年，火爆一夏的热门综艺《乘风破浪的姐姐》，也通过主题曲《无价之姐》，在短视频平台提倡了同名舞蹈的征集，一举成为了2020年的热门 。
另外，今年伊始，金典有机奶团结 那英和韩寒，带来了一曲《回声》，在短视频平台宣布，虽然没有成为爆款内容，可是 也向外界转达 了广告歌曲向短视频平台进军的信号。
当前，即将上映的影戏《燃野少年的天空》便同样罗致这一履历 ，在抖音平台上宣布了#燃野少年失恋魔性舞#的挑战，在彭昱畅、乔杉、马伯骞等艺人的整体 加入后，该话题现在 已经到达了9600余万的播放量。
任何一个神曲的走红，都并不是无意 。从蜜雪冰城的这首广告曲里，正是综合了来自商家、平台、用户、创作者等多维度的助推，才气够魔性出圈，这或许是给予影视综营销最好的启示。