累计4800万人围观，1.1亿销售额，抖音音浪收入凌驾360万元，创下了抖音平台现在 已知的最高带货纪录。
就在刚刚，罗永浩以还不错的数据在抖音完成了他的首场3小时直播带货。
而在另一边，有着淘宝第一主播称谓的薇娅，以4000万的价钱直播卖火箭。
注：50万是定金，然后乐成卖出
开播之前，罗永浩先开启了打赏，阻止 晚上八点直播正式最先 ，打赏到达52.8万音浪。
在罗永浩的首场直播中，售卖商品主要包罗三类：食物饮料（雪糕、小龙虾等）；生涯 居家用品（洁面乳、扫地机械人等）；科技产物（投影仪、手机等）。其中，食物 等几款产物上架即售完。
除了第一款9.9元10支的小米巨能写中性笔之外，其它产物的价钱均即是或高于直播间的平均价钱。在共计卖出的22种产物中中成交额排名前三的为：极米H3投影仪，3640.2w；信良记麻辣小龙虾，2044.5万元；石头扫地机械人，1700多万。
直播历程中，罗永浩还向网友发送了总额为70万元的红包，并与小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川在直播间举行 互动。
一分钟回首罗永浩进军直播电商全历程：
3月19日，罗永浩在其微博、微信体现，“我决议 做电商直播了”，正式宣布进军电商。随后，从抖音的6000万到阿里的8000万，关于哪家平台将签约罗永浩的爆料轮替 刷屏。
3月26日，罗永浩官宣“中国第一代网红将在抖音树模 直播带货”，并称“不赚钱，交个朋侪 ”。
从宣布进军电商直播到官宣牵手抖音，再到完成首场带货直播，罗永浩用了短短12天。
但在这12天内，这个自称“中国第一代网红”的人便成为了各大媒体的头条人物，热度一连 上升。
十年前，罗永浩曾说“赚到1000万就退休享受生涯 去”。于是，他在接下来的十年间，一直 创业，一直 替换 赛道，却又一直 的失败。
然而，就是这样一位“连自家锤子手机都卖不出去”的罗永浩，为何还会收到抖音的橄榄枝？
淘宝的薇娅、李佳琦，快手的辛巴，抖音的罗永浩？
早在2018年，就有81名淘宝主播的年度生意营业 额就突破一亿。2019年凌驾一半的天猫店肆开通了直播，数百个总裁和董事长走进了直播间。
据阿里巴巴数据，2019年双十一淘宝直播实现GMV近200亿元，占双十一总生意营业 额2684亿元约7.45%；其中李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播划分实现成交近30亿元，占淘宝直播大盘约30%。当天，薇娅直播间的粉丝定格在4315.36万，李佳琦则为3683.5万。
作为快手直播带货王者，辛巴现在 粉丝4564万，2019年完成了整年 直播带货133亿的销售额。而在2020年，他又为整个团队定下了1000亿的目的 。
虽然罗永浩现在 在抖音的粉丝还没有上万万 ，也没有加入过双十一的直播大战，但这或许并不影响罗永浩成为“抖音的罗永浩”。
由于 ，抖音看中罗永浩或许基础就不是他能带几多货。
我们先来看下罗永浩宣布进军直播电商之后的微博。
当天，也就是3月19日，在第一条微博引起注重 后，罗永浩连发27条微博，并在其中一条微博中提到，已经收到了上千封相助邮件。
遐想 、OPPO、中兴通讯、威马汽车、小米等等品牌纷纷果真“批注 ”罗永浩。其中，OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人，
威马汽车首创人、董事长兼CEO沈晖更是亲自下场，在微博果真“示好”罗永浩。
我们不得不认可罗永浩“营销能手 ”的身份，或许是备受抖音关注的缘故原由 之一。
接着，再来看一组数据。
3月25日，有媒体爆出罗永浩入驻抖音的截图，随后罗永浩的粉丝数呈指数级增添 ，阻止 发稿时，罗永浩在抖音粉丝数已超700万。百度搜索指数更是上涨300%多。
显然，抖音早已预推测 了罗永浩超强的网络招呼力，而这也恰恰 是抖音需要的。
抖音不缺钱也不缺少流量，可是 却缺少一位能像李佳琦一样频仍 登上热搜又不需要作育 的带货主播，自称17年恒久不衰的第一代网红罗永浩，其天生的易带话题体质和顶级造话题能力，恰恰 知足 了这两点要求。
综上所有不难堪 出，抖音重力重金牵手罗永浩，或只是急于要打造一个自己的直播带货标杆。
淘宝、快手和抖音，并没有三分天下
作为电商直播的先驱者，淘宝直播于2016年正式上线，2年后，2018年淘宝直播就实现了从百万到千亿的跨越，同比增速近400%。
抖音和快手也在这一年加速结构。
2018年5月，抖音正式启动电商商业化。
招商证券研报指出，2018年双十一时代 ，抖音最先 电商初实验，开通购物车分享功效，相关账号一天售出商品达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单增添 1000%，验证了抖音的变现能力。
另一边，快手险些在统一 时间发力电商直播。
2018年6月，快手正式推出“快手小店”，这是一个为宽大快手电商主播与用户提供电商生意营业 的工具，这也意味着，快手最先 率先打造自己的电商直播生态。
直播电商三国杀就此拉开帷幕，并在2019年到达竞争的热潮。据艾媒咨询数据，2020年直播电商总规模预计将达9160亿元，中国在线直播用户规模将到达5.24亿人，艾媒咨询剖析 师以为 ，重大 的直播用户体量是直播电商行业举行 商业变现的条件 之一。
作为直播带货的先驱者，淘宝直播有着其显着 的优势。
与其他平台网红直播带货差异，淘宝主播专业性更强，导购属性更显着 。而由于淘宝自己就是个购物平台，用户选择进入淘宝直播自己的购物欲望就相对高一些，这样一来，专业的人+强烈的购物欲望，自然会形成重大 的生意营业 额。
2019年双11全天淘宝直播发动成交近200亿元，其中，亿元直播间凌驾10个，万万 元直播间凌驾100个。
淘榜单数据显示，淘宝直播一连 3年的成交增速均凌驾150%，是当下增添 最迅猛的新经济业态。
2020年3月30日，在淘宝直播4岁的宣布会上，淘宝内容电商事业部总司理 俞峰透露，淘宝直播将在 2020 年提供 500 亿元的福利，在未来一年资助 10 万名淘宝主播实现月入过万，让生态中的 100 家 MCN 机构营收过亿。
虽然起步比淘宝直播晚，可是 快手带货的起量却不比淘宝慢。
快手优质的私域流量让其具有许多公域流量所不具备的品质，如强交互性、高粘性等等。而从最先 结构直播赛道，快手走的就是“打赏+带货”两手抓的蹊径 。
主播（即红人）在直播时可以接受打赏或挂购物车，现在 快手已接入第三方平台如淘宝、拼多多、有赞、魔筷星选、京东等多家，直播链接还可以分享到微信群、微博等渠道举行 撒播 。
据招商证券宣布的《新零售研究之直播电商三国杀》陈诉显示，快手电商在2018年最后两个月的成交卖家到达数十万，成交商品数目 到达百万亿，双十一、双十二订单数均凌驾万万 ，岑岭期电商成交额以亿级计。
2019年8月28日-30日，快手举行 了首场“靠谱好货节”，运动三天总销售额突破1亿元。同年11月打造属于快手自己的双十一“1106购物节”实现在工业带的运营模式创新。
除了快手自身所具备的私域流量优势外，快手还频仍 与MCN互动并给予扶持，专门举行 “MCN机构创作者闭门交流会”等等。
然而，在淘宝和快手放肆结构电商直播眼前 ，抖音的电商直播之路就略显缓慢。
据光大证券数据显示，2019年直播电商总规模预计为4400亿，其中2019年淘宝直播2500亿，快手直播窄口径为250亿（平台内成交规模）和宽口径1500亿（加上主播指导 至微信中的生意营业 规模），抖音直播仅有400亿。
在外界的普遍认知中，抖音的内容要显着 强于带货，这首先与抖音自身属性有关。
抖音以内容为主要流量分发逻辑，头部网红流量疏散，私域流量未建设，倒霉于私域流量运营，上面我们也提到，私域流量恰恰 是抖音的优势所在。在此机制下，MCN机构无法通过电商获得高营收，直接导致头部主播流失到其他平台带货。
抖音粉丝600多万的“丽江石榴哥”于2019年9月15日在淘宝开启了他的直播首秀，而另一位粉丝近万万 的“呗呗兔”于2019年12月于薇娅母公司谦寻宣布相助，谦寻将认真 呗呗兔在淘宝直播的招商。
其次，与抖音自身的变现方式有关。
抖音现在 的收入主要以广告为主。据《财经》援引知情人士新闻 称，抖音在2018年中已经实现了日入万万 级（在直播功效下线的情形 下），广告收入是主要的收入泉源 ，其中效果广告占到90%以上。
但另一方面，据《晚点LatePost》报道，2019年字节跳动实现总收入1300-1400亿元，其中商业产物广告收入1200-1300亿元左右，而抖音广告位的设置，已经到达植入量10-20%的天花板。
因此，除了淘宝、快手两大外部压力，自身变现方式触碰天花板，也迫使抖音不得不加速电商直播的脚步。
据Quest Mobile宣布的《2020中国移动直播行业“战疫”专题陈诉》数据显示，在疫情影响下，抖音、快手等视频平台直播用户周人均单日使用时长突破120分钟。
疫情时代 ，抖音直播营业 更是空前重视。抖音推出宅家“云逛街”妄想 、10亿直播流量扶持妄想 ，为扶持新手商家，抖音开通小店入驻绿色通道，免去 店肆绑定抖音主账号粉丝量必须凌驾30万的要求，降低入驻门槛等等。
现在 ，众多抖音达人如祝晓晗、浪胃仙、Bigger研究所等均开启了直播带货，有些达人已经将直播带货纳入常态化，但并未形陋习 模化。
无论怎样 ，抖音作为一个手握4亿日活的超级平台，在直播电商领域的潜力照旧不行估量的。
因此，签下罗永浩或许只是抖音破局的第一步。
但电商直播并不是只有标杆主播就可以的。
写在最后
自媒体半佛仙人曾在文章《网红电商里最不值钱的就是网红》中写到：
李佳琦，薇娅，辛有志之类不能代表行业的现实 难度，这个行业内里 ，网红是最不值钱的，真正的竞争力，都在背后的团队能力和资源，它需要：
一个很是重大 的团队，而且要求很是专业。从招商，到选品，到订价，到运动妄想 ，到直播，到退货率管控，到结算，到售后问题，到宣传PR吸引厂商。直播卖货是一整套的产物线，直播只是其中之一。一个成熟的团队，绝大多数情形 下都不依赖主播，而是主播的其它能力。如：薇娅和她老公自己就是顶级运营人才，巅峰时已经财政自由；李佳琦没做直播之前在当地阛阓 就极为着名，被各大专柜抢着挖人；辛有志背后有大量的代工厂，快手上许多主播卖的都是他生产的货等等。
因此，一个能屹立不倒的网红，背后都是一个越发优异 高效的公司。
同理，抖音要想在电商直播这条路上迅速追赶淘宝和快手，也绝不仅仅是签下“罗永浩们”就够了的。
文：Bonnie