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淘宝欧舒丹比专柜怎么便宜那么多？
欧舒丹淘宝比专柜便宜很正常。专柜卖几千元的东西，网上可能只卖几百元。线上销售和线下门店销售针对不同的消费群体。一些用户不相信网上销售产品，担心买到假货，所以就到线下购买。如果网上卖家销量大的话，价格一般不会定得太高。如果价格太高，顾客宁愿购买大牌产品。
欧舒丹牙膏是什么牌子？
欧舒丹是一家生产和销售个人护理产品的零售公司。
该公司成立于1976年，于卢森堡。主要生产基地位于法国。2010年在香港上市，是第一家在香港上市的法国公司。其产品主要包括含有天然有机成分的化妆品、香水、肥皂和家居香氛产品。
除了核心品牌L'OccitaneenProvence外，还包括新兴品牌Melvita、L'OccitaneauBrsil、Erborian和LimeLightbyAlcone。
欧舒丹的护手霜太出名了，连冯云君这样的直男都用过。
欧舒丹业务遍及全，截至2018年9月30日，在全拥有3,275家零售店。
随着近年来美容行业的蓬勃发展，公司还计划进军妆领域。2016年，以128亿美元收购美国天然护肤品及妆公司Alcone40旗下LimeLight权益。
公司随后与欧舒丹控股60%的LimeLight成立合资公司，以加速公司妆业务的扩张，并计划将LimeLight的业务拓展至美国以外的市场。
2019年1月11日，公司拟以现金收购ElemisUSA及ElemisLimited100股股份，交易代价预计不超过702亿港元。
Elemis也是一家美容和护肤公司。该品牌比较小众，知名度不高，没有什么知名的明星产品。
对于这一系列的并购，到底是扩疆扩土的锦上添花，还是业绩增长疲弱背后的无奈之举？就等风云先生来揭晓吧。
1.业务分析
公司业务分为自营和分销两部分。自营是通过商店和网站将产品直接销售给最终客户，分销是将产品销售给中间商，包括经销商、批发商和企业客户。
长期以来，自营销售贡献了75%左右，这也是主要的增长来源。
2017财年，自营收入为988亿欧元，是分销收入332亿欧元的近三倍，同比下降0.5，自2013财年以来的复合年增长率为56。
欧舒丹的零售店遍布世界各地。2017财年，零售门店总数为3,285家，较2013年CAGR为631家。其中自营店1,555家，占比近半，其中新兴品牌自营店140家。
1555家自营店中，中国开设了283家，占18家。中国一直是公司的主要消费市场，也承担着公司未来增长的重担。这或许是该公司选择在香港上市的原因之一。
无论是门店数量还是营业收入，2017财年中国的占比都是单一国家中最高的。2017财年，中国区总营收为323亿欧元，占公司总营收的24%。
零售店数量在增加，销售额是否同时增加？
公司年报显示，同店销售额仅实现低速增长，2017财年增长率仅为17%。
从公司最大的三大单一市场——中国、日本、美国来看，中国市场明显逊色。中国大陆2017财年增长率高达151，是名副其实的增长引擎。
自营部分除了零售店外，还包括线上自营渠道。2014年12月，公司天猫旗舰店开业。2015-17财年，自营电商渠道销售额大幅增长，销售额增速分别为145%、118%、192%。
2、财务分析
1、增长乏力，盈利能力下降
近年来，公司营收增长乏力，同比增速呈现单边下滑，令人担忧。2017财年营收为1319亿欧元，同比下降0.29%，2013年至2017年复合年增长率为575。
公司毛利率较高，连续五年保持在81以上。美容护肤品有能力让消费者在明知毛利率高的情况下愿意去利用。
可见，尽管公司增长低迷，但其产品在市场上仍具有较强的竞争力，带来了定价权，保证了稳定的毛利率。
当然，高毛利、高期间费用也是该行业的主要财务特征。我们继续来看一下。
营业利润率与净利率基本同步，均呈现下降趋势，不断增加的销售费用挤压了公司利润。
2017财年，公司营业利润率和净利率均创2013财年以来最低，主要是由于广告费用增加。
2015财年，公司净利润率与营业利润率差距大幅拉大。这是由于该公司支付了子公司LaboratoiresM&LSA与法国税务部门之间1050万欧元的和解费用，影响了净利润。
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