化妆品行业极大可能在未来四年内降生百亿品牌！ 4月6日，工信部宣布《消耗 品工业数字“三品”行动方案（2022-2025年）（征求意见稿）》（以下简称《方案》），要在食物 、家用电器、化妆品、服装、家纺、电子产物等消耗 品领域培育200家智能制造树模 工厂，打造200家百亿规模着名 品牌。
截自工信部官网
本土化妆品牌高景气崛起时代来了。消耗 市场也给予“百亿”达标充实的动力支持。据Euromonitor数据显示，2020年海内护肤品市场规模到达了2604.22亿元，2022年预计到达3528.92亿元。政策和市场情形 双利好，谁能率先捉住 机缘，达标百亿？
冲向百亿 头部国货物牌已列好队
从近几年的市场体现来看，一批营收高增添 的头部本土企业进入公共视野。包罗贝泰妮、华熙生物、上海家化、珀莱雅等，也正是现阶段护肤品市场的主力军。
贝泰妮2019—2021年营收划分为19.44亿元、26.36亿元、40.22亿元，同比增添 56.8%、35.64%、52.57%。贝泰妮专注于应用纯自然 的植物活性因素 提供温顺 、专业的皮肤照顾护士产物，重点针对敏感性肌肤。旗下焦点品牌薇诺娜占贝泰妮主营营业 的98%。
华熙生物年报显示，2019—2021年营收划分为18.86亿元、26.33亿元、49.48亿元，同比增添 49.28%、39.63%、87.93%。
华熙生物在这几家企业中较量 特殊，它并不是化妆品或护肤品公司，而是一家生物科技公司和生物活性子 料公司，围绕对生物活性物的研究，开发质料 、医疗终端、消耗 终端产物等。功效性护肤品是其最大（占总营收近七成）和增添 最快的营业 。现在 已经形成多品牌矩阵，按差异护肤需求的消耗 人群来结构。四大焦点品牌包罗专注玻尿酸护肤的润百颜、主打冻龄抗初老的夸迪、专注于“量肤定制的活性因素 ” 和“靶向转达 的管控手艺 ”的BM肌活、专为敏感肌肌肤研制的米蓓尔。尚有 润月雅、德玛润、润熙禾等多品牌协同生长。旗下润百颜首次实现单品牌年收入过10亿元。
上海家化宣布年报显示，2021年实现营业收入76.5亿元，同比增添 8.73%。2019年上海家化实现营业收入75.96亿元，同比增添 6.43%，2020年上海家化实现营业收入70.32亿元，同比下滑7.43%。上海家化在护肤领域主要有佰草集、六神、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双姝等产物。
珀莱雅还未披露2021年业绩，据悉其2021年前三季度总营收30.12亿元。从其宣布的业绩预增通告体现，2022年第一季度实现归属净利为 1.48 亿元到 1.59 亿元，同比增添 35%到 45%。珀莱雅2019年、2020年划分实现营业收入31.24亿元、37.5亿元，同比增添 32.28%、20.1%。珀莱雅旗下红宝石英华 、双抗英华 、双抗小夜灯眼霜等明星大单品得以一直 出圈。
阻止 2021年，中国已成为全球第二大化妆品消耗 市场。数据显示，2021年中国化妆品零售总额达4026亿元，同比增添 18.4%。大基数生齿 盈利 与逐年递增的千亿规模市场，海内注定有先天优势孕育百亿品牌。
增添 速率 决议 生长潜力，决议 谁更有希望冲刺百亿。从一连 三年的企业营收可以看出，百亿品牌储蓄实力 已经就位。其中贝泰妮、华熙生物体现出了超出其他两家的一连 高增添 潜力。细究之下，不难发现功效性护肤赛道成为几家企业结构重点。华熙生物的功效性护肤品更是发作式增添 ，2019—2021年营收划分为6.34亿元、13.46亿元、33.19亿元，同比增添 118.53%、112.19%、146.57%，一连 三年增速凌驾100%。
功效性护肤品成为百亿品牌的突破口已可窥见。
功效性护肤品成为必卷赛道
时下，肌肤康健治理成为传统护肤上的升级需求，加之消耗 “因素 党”造风口，使功效护肤品给予了国产化妆品品牌新的生长机缘。据展望 ，2023年中国功效性护肤品市场规模将突破千亿元，占整体护肤品市场的22.9%，海内功效性护肤品生长潜力大。
数据显示，小红书平台上关于“护肤品因素 ”的条记超125万篇；在知乎平台，“怎样 看懂护肤品里的因素 表？”这个问题，有超9000个关注者，被浏览过298万次， “怎样 准确 挑选护肤品以及看懂因素 ？”的浏览量也到达了258万次。
市场生长和用户需求升级，本土企业产物掌握弯道超车的窗口期，在功效性护肤品赛道获得一定的话语权。
贝泰妮以薇诺娜为焦点，重点针对敏感性肌肤，向消耗 者提供切合差异皮肤特征 需求的专业型化妆品。数据显示，薇诺娜2021年至少卖出了39.41亿元，在“皮肤学级护肤品”海内市场排名稳居第一，其中爽肤水市场和面膜市场排名一连 提升。薇诺娜已经一连 四年进了护肤品双十一榜单，是唯一进榜的国货物牌，而且去年排名进一步提升至第六，可见其品牌影响力。
华熙生物也是海内较早结构功效性护肤品的企业，依附 其在生物质料方面的研究优势，以医疗美容的高度降维生长功效性护肤品，可谓所向披靡 。2021年，润百颜收入12.29亿元，是该板块的营收冠军；BM肌活收入4.35亿元，同比增添 286.21%，是增速最高的品牌；夸迪和米蓓尔划分实现收入9.79亿元、4.20亿元，四大品牌中有7款单品年销售收入过亿。各品牌针对的细分领域也有所差异，其中，润百颜专研玻尿酸，米蓓尔针对敏感肌，夸迪主打冻龄抗初老，BM肌活专注于“量肤定制的活性因素 ”和“靶向转达 的管控手艺 ”。
而上海家化通过旗下品牌“玉泽”切入了功效护肤赛道。果真信息显示，玉泽主打医研共创的差异化定位，针对“修护皮肤屏障”。数据显示，2021年玉泽天猫平台成交额到达11.33亿元，同比增添 23.7%，颇具增添 潜力。
珀莱雅在主品牌“珀莱雅”之外，尚有 公共细腻 护肤品牌“悦芙媞”、彩妆品牌“彩棠”、“INSBAHA”、高功效护肤品牌“CORRECTORS”等，但搜索种草平台发现，除了珀莱雅红宝石英华 、双抗英华 等产物，其他产物讨论度较量 小。
纵览全球护肤品生长历程，大致分为四个阶段：单纯物理防护时期（15世纪以前）、化学添加手艺 时期（15-20世纪）、动植物萃取英华 时期（20世纪中后期-21世纪）、生物科技、细胞照顾护士时期（21世纪）。每一时期的刷新 生长都是由科技推动，人们从之前的角质层外貌护肤时代，最先 应用高科技举行 深条理照顾护士，从泉源上解决皮肤问题。
在生物科技护肤上，华熙生物就是代表企业。其通详尽 胞工厂生产出活性物，而活性因素 的创新空间重大 ，将有用 因素 制备与皮肤学、细胞学相团结 ，可睁开 系统性的研究和创新，进而开发一系列的护肤产物，而不是一种物质就只有一种功效。好比华熙生物的透明质酸（HA），通过生物酶切法生产出差异分子量段的HA，再通过科技复配等手艺 ，可以发生保湿、抗衰、修复等差异功效。同时，在生物科技应用下，活性物能提高靶向精准度，有助于因素 高效施展 功效。
对于生物科技护肤的运用，不少大牌高端产物已经耳熟能详。好比赫莲娜黑绷带的主要因素 玻色因，在维持皮肤弹性和预防皮肤朽迈 上具有显著功效。
品牌时代 比拼底层逻辑
业内人士体现，“纵观欧莱雅、雅诗兰黛与本土品牌，高端化的结构，仍需要本土品牌重科研强投入，以时间沉淀出科研护城河。”企业比拼到最后，也是底层逻辑的竞争，科技力是主要 的支柱实力 。
此前，国家化妆品相关政策出台，护肤品市场功效存案越发“求真”的大情形 ，加之消耗 市场需求细化，差异年岁 条理关注的产物重点存在差异化。如年轻群体追求美白、保湿，到了一定年岁 的消耗 者关注祛皱抗老，另外敏感肌人群占比逐步增大。这些都注定企业要能够以手艺 和研发实力，驻足 功效性护肤竞争大市场。
华熙生物、贝泰妮和上海家化2021年财报显示，这三家公司已往一年在研发层面的投入为2.84亿元、1.13亿元、1.63亿元，划分占营业收入的5.75%、2.8%和2.1%。2020年珀莱雅在研发用度方面的支出为7220万，研发营收占比为1.92%，2021年其数据还未披露。其中，华熙生物在功效性护肤品的研发投入占比遥遥领先。
据相识 ，贝泰妮旗下品牌薇诺娜，以皮肤学理论为基础，举行 产物研发和手艺 创新，以植物萃取手艺 见长。贝泰妮在云南昆明、上海有两个研发中央 ，拥有马齿苋，滇重楼、滇山茶等一系列具有奇异 活性的明星植物因素 。舒敏保湿系列、净痘清颜系列受到市场接待。
珀莱雅以高效抗氧抗皱科技为主打，自主研发，应用于珀莱雅红宝石面霜的四重信号肽受到市场好评。
华熙生物，则是从生物活性物出发，举行 科技创新与质料 创新。在三次透明质酸手艺 革掷中 ，华熙生物是其中两次的主导者。微生物发酵法生产透明质酸优化了玻尿酸的工业效率，让玻尿酸从医疗产物走向普罗公共的护肤；全球首创微生物酶切手艺 ，实现精准控制玻尿酸分子量，实现差异功效。玻尿酸之外，gamma-氨基丁酸、聚谷氨酸钠、依克多因、麦角硫因、小核菌胶水凝胶、纳豆提取液、糙米发酵滤液、红景天苷酸等都在华熙生物的发酵平台上研制出来，普遍 用于护肤品、洗护产物等领域。
值得一提的是，2021年国家药监局正式将化妆品质料 质量控制实验室设在华熙生物。华熙生物在上海建设了海内领先的研发中央 ，其恒温恒湿实验室，是现在 海内最大的单体护肤品实验室，能实现基础研究、应用基础研究和配方开发、功效检测等，具备行业内少有的“全链条开发”能力。
相较之下，华熙生物在合成生物学上的结构引起众多关注，且在海内护肤领域是第一家。
合成生物学是“未来改变天下 的十大手艺 ”之一。对于护肤行业来说，将合成生物运用到护肤品功效性质料 的生产上，会极大富厚质料 的种类，提升新质料 的生产效率等。
现在 ，合成生物学已进入快速生耐久 ，成为创投圈“新宠”。数据显示，2021年第一季度，合成生物学领域全球投资46.08亿美元，是2020年同期的5倍。化妆品领域中，欧莱雅等整体 已经入局。
据相识 ，华熙生物已经搭建了超前的合成生物平台，完成了合成生物学所需要的“平台-人才-手艺 -转化”的所有环节。“合成生物手艺 国际创新工业基地”落户北京大兴生物医药基地而且投入使用。
华熙生物位于北京大兴的“合成生物手艺 国际创新工业基地”
2021年12月，华熙生物 “山东省生物活性物合成生物学重点实验室”获山东省科技厅认定。同时，天津建玉成球最大中试转化平台，可高效转化合成生物研究效果 ，形成“产学研”闭环。在合成生物学手艺 研究上，华熙生物具有全工业链优势。拓展到详细 应用上，华熙生物已开发具备市场应用远景 的新质料 ，如胶原卵白、NMN（β-烟酰胺单核苷酸）、人乳寡糖等，将提供更多对人类生命有益、普惠国民康健的生物活性子 料。未来该手艺 的成熟将会为华熙生物的生长带来更多可能。
结语
驻足 恒久看，化妆品规则政策的收紧和尺度系统 建想法 式加速，整个化妆品行业将进入高质量增添 阶段。国货物牌要开拓多元化市场，实现百亿目的 ，需如《方案》中提到的，在实现个性化生产同时，增强消耗 群体消耗 取向研究、创新消耗 场景、健全供应链治理，推进国货物牌建设。贝泰妮、华熙生物、上海家化、珀莱雅等谁能登顶第一个百亿品牌，我们拭目以待。