2021年即将已往，这一年中，随着本土品牌加速崛起、线上线下消耗 深度融合，海内美妆市场总体保持增添 趋势。克日 ，唯品会推出2021年度唯美榜，并凭证 站内美妆销售数据、平台搜索数据、专业买手推荐、用户真实评价等多维度数据，同步宣布整年 美妆消耗 十大要害词，为消耗 者提供2021“唯美”总结和2022趋势展望 。
唯品会美妆认真 人体现，已往一年，随着消耗 者需求转变 和新品牌涌现，美妆市场竞争愈发强烈 ，同时也推动了品类和单品的全方位创新。此次宣布的“2021年美妆十大要害词”是唯品会基于已往一年的市场视察，总结用户的喜欢 、选择并做市场远景 展望。未来，唯品会将一连 关注行业动态、消耗 趋势，为用户一直 提供高品质的产物、服务。
2021年可谓国货的当打之年。就唯品会美妆数据来看，国货美妆进入周全 发作阶段，整年 销售前十美妆品牌中有六席被国货物牌占有 ，完善 日志 、薇诺娜更是包揽榜眼、探花，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美效果 也相当亮眼。
其中，完善 日志 十二色眼影“赤狐盘” 2021年销量同比去年增添 357%；薇诺娜紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比增添 190%；半亩花田樱花身体乳同比增添 180%。
艾瑞咨询陈诉预计，2023年中国本土美妆市场规模可到达约2527亿元，2021-2023年复合增速预计将达16.6%。
2021年下半年，“早C晚A”的护肤理念风靡社交网络。
趋势发作后，珀莱雅、修正、美康粉黛等品牌迅速在唯品会平台上线“早C晚A”套装。唯品会发现，整年 站内“早C晚A” 搜索量同比增添 5016.3%，发动相关产物销售同比增添 4451.5%。
珀莱雅化妆品日化渠道销售总监接受媒体采访时曾体现，“中国消耗 者喜欢尝鲜，同质化的护肤品越来越难感动他们，这就要求产物不仅仅具有切实的功效，同时还需要具备社交属性，能够寓护肤历程于愉悦。”
“养儿不防老，防晒才防老”的盛行 语在网络上深得人心，消耗 者对于防晒产物的需求早已不再局限于炎天 ，而成为一种“刚需”。
唯品会美妆数据显示，王牌防晒产物“安热沙小金瓶” 2021年销量同比增添 167%；欧莱雅多重防晒隔离露销量同比增添 1028%；小众护肤品牌——肌司研JMsolution的防晒单品“水润轻薄防晒喷雾”在秋冬季反倒迎来热销季，销量较去年同比增添 176%。
除了面部防晒的普遍 使用，身体其他部位的防晒需求也在一直 衍生，头皮防晒、唇部防晒、眼部防晒等产物都逐渐受到消耗 者喜欢 。
据国家卫健委宣布的数据显示，中国有凌驾2.5亿人正饱受脱发困扰，且这一数字仍在一连 增添 中。现在 社会生涯 压力大，脱发已不是晚年 人的专属，越来越多的年轻人正在加入脱发雄师。
唯品会整年 搜索数据显示，“防脱”、“生发”、“护发”要害词搜索量同比增添 35.4%，发动相关产物销量增添 21.8%。其中，阿道夫生姜防脱育发洗发水套装销量较去年同比增添 1111%；黑吕防脱发洗发水同比增添 343%；飘柔滋润去屑洗发水同比增添 259%。
在地域漫衍上，受事情和生涯 压力影响，一线都市的年轻人或更容易受到脱发困扰。在防脱发产物消耗 主力都市，北京、深圳、广州、上海的用户买掉了唯品会今年10月近12%的防脱发产物。
研究发现，太过清洁可造成皮肤屏障受损，有害物质可以通过“受伤的”角质层，更多更快地渗透进皮肤，增添 炎症因子和自由基，会造成毛细血管的扩张，最终形成红血丝。
在五花八门的营销推荐下，太过护肤、太过清洁反而导致许多爱尤物 士肌肤屏障受损。为了给肩负过重的肌肤放个假，极端温顺 的护肤品在今年也成为了部门消耗 者的心头好。
在唯品会整年 护肤套装搜索词中，“保湿修复”、“舒缓润养”、“敏感肌修复”等成为要害词。珀莱雅紧致肌密保湿修护套装销量较去年同比增添 190%；欧诗漫珍珠润养套装销量同比增添 58%。
在用户愈发细腻 化的需求下，粉底液也有了“春夏”、“秋冬”功效的区分。夏日 混油皮的用户，到了秋冬季节酿成了混干皮，夏日 的持妆控油粉底液就不再适用。按季节、肤质、功效性选择粉底液，才是底妆不卡粉的要害。
因此，唯品会站内差异功效的粉底液拥有各自的热销季。夏日 ，主打控油的“雅诗兰黛DW持妆粉底液”“爱敬三色拉花气垫粉底膏”最受接待；而到了冬季，拥有强盛 补水保湿功效的“雅诗兰黛沁水粉底液”就成了消耗 者的最爱。
除了粉底液外，定妆也是决议 一个清洁 底妆的要害。悦风诗吟Innisfree推出的“薄荷散粉防水轻薄雾面定妆粉”，自然堂推出的新品“冰肌爆水散粉定妆粉”两款产物在今年夏日 大受接待，均在唯品会散粉销量前十。
过往男士用护发素、洗面奶就被夸“细腻 ”，而现在 男性群体购置面膜、防晒霜、日霜、香水的频率逐渐增高，更多男性消耗 者加入了“爱美雄师”。
唯品会整年 美妆数据显示，男性用户购置的美妆类产物中，增速最快的品类划分是香水、日霜、面部英华 、爽肤水，同比增添 46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了许多男性家中常备的护肤品。除此之外，男性也最先 探索彩妆领域，口红、粉底液、眉笔都是他们爱买的单品。
干皮人群有了新“救星”。进入秋冬季节，对于干性肤质的用户来说，通例的水乳已不能知足 干燥天气 的锁水需求，“先水后油”的护肤方式为干皮人群提供了多一层屏障掩护，并同时带火了荷荷巴油、乳木果油等产物。
以切中身体照顾护士赛道为起点的“林清轩”品牌为例，其品牌爆款“山茶花润肤油”主打以油养肤、修护屏障，让肌肤不干不暗不显纹，成为无数“以油养肤”喜欢 者的心头爱，在唯品会护肤油销售排名中身居前线 。专注“自然 因素 ”的新锐国货物牌PMPM降生自2020年年头 ，其主打产物有玫瑰英华 油、白松露英华 液等，品牌在一年的时间内就完成了4轮融资。
透明质酸钠、烟酰胺、生育酚（维生素E）等成为唯品会美妆消耗 者2021年最关注的热门因素 。上述专业因素 的知识得以普及，“因素 党”的推行动用不行小觑。
与明星代言的美妆品牌相比，“因素 ”护肤品的拥趸更多愿意接受医院、医生背书。可以说，在品牌的营销战略上，卖的不仅仅是化妆品，而是皮肤康健治理的解决方案。
唯品会数据显示，2021年薇诺娜敏感肌修复套装销量较去年同比增添 111%；珀莱雅保湿修复套装同比增添 190%。在这些理性又苛刻的“因素 党”购物车里，以珀莱雅、薇诺娜为代表的国货正成为新宠。
骨胶原滋养护手霜、晶冻身体乳、持久留香沐浴乳、去角质磨砂膏、玻尿酸洗发水……
随着护肤看法的提升，消耗 者的护肤需求不再仅限于脸部，而是逐渐延伸到身体洗护、头部洗护等领域。唯品会销售数据显示，从身体乳、沐浴油、磨砂膏到颈霜、手足霜，这些产物的站内销售数据一连 增添 ，看来“全身上下都要细腻 呵护”的看法深入人心。