强烈 厮杀下，继续看涨的面部护肤、面膜这两大细分种别 发生着怎样的转变 ？你原有的认知，是否泛起了误差 ？火热的爆款背后，意味着尚有 哪些品类时机？已往的品牌名堂 已定，接下来又会是谁主沉浮？
中国美妆网数据中央 ，团结 任拓数据科技（上海）有限公司旗下电商大数据服务商ECdataway数据威，凭证 2019MAT8（2018.9-2019.8）的淘宝/天猫平台护肤、彩妆两大焦点品类的销售数据，继续带来细分种别 数据洞察。
面部护肤
面部护肤同比上涨87%以上，护肤套装、面膜、英华 最好卖
2018MAT8、2019MAT8
天猫面部护肤销售额
▽
2018MAT8，12个月的时间，天猫面部护肤总销售额为349.5亿；到2019MAT8，这个数字增添 了87.8%，到达656.4亿。对品牌来说，若是 自己的护肤不再增添 ，就得反思一下，是不是自己那里 没有做对，没遇上趟了。
从2019MAT8天猫面部护肤各细分种别 看，销售占比最高的是面部护肤套装，占有 了36.24%的销售份额，这意味着天猫面部护肤成套搭配卖，效果显着 ；对消耗 者来说，特殊 是对护肤新人来说，套装销售能让他们更利便 快捷做出决议 ，镌汰 选择肩负。
排在第二位的是面膜，占比21.10%；面部英华 占比17.79%；安瓶/原液、粉状英华 ，是今年3月才最先 被平台细分出来统计，因此现在 显示的所占比例还很小。
相较2018MAT8的数据，2019MAT8面部护肤套装的体现较量 稳固 ，只有微微增添 ；除了面部英华 有所上涨，面膜、乳液面霜、面部清洁、爽肤水等类此外销售都有所下降。面部英华 ，成为面部护肤的主要 消耗 驱动力。
玉兰油、莱贝、SK-II领跑面部护肤，TOP10品牌过亿单品超20个
2019MAT8天猫面部护肤TOP10品牌中，业绩领跑的是玉兰油、莱贝和SK-II，销售额划分达19.59亿、16.64亿、14.18亿；10个品牌，销售额均到达10亿或以上量级；其中本土品牌有6个；不外相对其他品牌，莱贝、肌琳莎、BAUO这三大品牌的认知度不算高，让人十分好奇。
据相识 ，莱贝销售额排在前面的4款单品，销售额都在5万万 以上，划分是24K金箔英华 液、红参蜗牛五件套、24K面部护肤三件套、海藻组合三件套。肌琳莎则有3款单品的销售额过亿，划分是小黑瓶面部套装、24K 黄金英华 液、烟酰胺补水面膜。BAUO蛋蛋面膜、鱼子多肽面部胶囊颗粒英华 液、面部照顾护士三件套、神经酰胺套装等商品橱窗的销售，都在亿元以上。不外，有些单品，已经显示下架了。
从TOP10品牌的成交均价看，最高的是SK-II，为1200元左右；其次是BAUO，成交均价为586.6元；第三是兰蔻和肌琳莎，划分为549元、350元；最低的是WIS，为92元。均价200元以下的有4个品牌；200-500元的，有3个；500元以上的，有3个。相对均价200元以下的品牌，200元以上的中高端护肤，体现更好。
从销售额转变 看，面部护肤TOP10增添 最猛的品牌是莱贝，同比增幅达84840%；其次是BAUO，同比增添 12131%；此外，欧莱雅、WIS、玉兰油、兰蔻四个品牌，都实现了100%以上的增添 。
详细 到商品的体现力上，2019MAT8天猫面部护肤TOP10品牌中，有20个以上商品，销售额在1亿以上；其中，兰蔻清莹柔肤水（大粉水）、WIS水润面膜的销售额均凌驾3亿，是当之无愧的超级爆款；OLAY淡斑小白瓶、光感小白瓶、SK-II仙人 水、欧莱雅青春密码活颜英华 肌底液、WIS玻尿酸极润面膜、WIS极润保湿套装等商品销售额都凌驾2亿。
从过亿商品的涨幅来看，体现最猛的是欧莱雅青春密码活颜英华 肌底液，较上期同比增添 1118.8%；OLAY淡斑小白瓶、光感小白瓶、WIS玻尿酸极润面膜的涨幅，都在400%以上。
从过亿商品的成交均价看，最高的是SK-II仙人 +水小灯泡英华 +大红瓶面霜的套装组合，为3200元以上；1000-3000元的有4款；500-1000元的有5款；300-500元的4款；100-300元有6款；100元以下的有三款，都是面膜，包罗自然堂喜马拉雅补水面膜、WIS水润面膜、WIS玻尿酸极润面膜。这也再次证实 ，高端护肤消耗 实力强劲。
从过亿商品的类型看，护肤套装类有8款，数目 最多；其次是英华 液。护肤套装在拉高面部护肤的客单价上，效果显著。
消耗 升级显着 ，235-387元和601元以上护肤强势看涨
从天猫面部护肤各价钱段产物销售情形 来看，2018MAT8中，0-113元的产物销售额占比遥遥领先，达42.25%；其次是113-235元的产物，占比24.72%；第三的是235-387元的产物，占比12.58%；601元以上的产物占比12.41%。可见，面部护肤成交单价占主流的，照旧113元的低价产物。
到了2019MAT8，0-113元的产物销售占比，同比下降了约10个百分点，只有32.63%；113-235元、387-601元的产物份额，则和上期相当；235-387元的产物占比，上涨至16.61%；601元以上的产物，上涨了或许6个百分点。
虽然成交单价占主流的，照旧0-113元的产物，可是 235-387元和601元以上的产物份额的提升，意味着低价消耗 人群在进阶，601元以上的高端消耗 人群在上涨。
从天猫面部护肤销售额转变 看，2019MAT8时代 ，涨幅最大的是601元以上的产物，同比增添 了183%；其次是235-387元、387-601元的产物，划分同比增添 148%、105%。这再次批注 ，面部护肤消耗 升级趋势显着 ，601元以上的高端产物增添 最猛，潜力重大 ；235-387元、387-601元的增添 ，则体现了消耗 进阶。
从2019MAT8面部护肤各价钱段的TOP品牌看，成交价601元以上的销售体现最好的品牌是SK-II、雅诗兰黛、兰蔻、后、海蓝之谜、修丽可等，主要是国际高端品牌；387-601元销售体现最好的品牌是兰蔻、肌琳莎、欧莱雅等；235-387元销售体现最好的品牌是OLAY、欧莱雅、莱贝、自然堂、肌琳莎、百雀羚等；113-235元销售体现最好的品牌是OLAY、A.H.C、莱贝、WIS、HFP、百雀羚、珀莱雅等；0-113元销售体现最好的品牌是WIS、膜法世家、莱贝、御泥坊、百雀羚、珀莱雅等。
这也再次批注 ，国货物牌在0-235元的公共低价位时代 体现更好，中高端品牌销售份额，被国际品牌独霸。
面膜
面膜同比上涨37.1%，外洋面膜占60%以上的份额
2018MAT8、2019MAT8
天猫面膜销售额
▽
进入门槛低，导致价钱战强烈 的面膜，今年让许多人都很失望。相较2018MAT8，2019MAT天猫面膜销售额仅增添 37.1%，卖出123.4亿。这个增幅，远低于整体面部护肤87.8%的增幅。
详细 到月份，无论是2018MAT8照旧 2019MAT8，天猫面膜销售都在2018.11、2019.6到达销售岑岭；2018年11月，天猫卖出了22.9亿的面膜，相较2017年11月的17.4亿，同比增添 31%左右。
不外，从2019MAT8天猫面膜整体份额看，外洋品牌的占比远大于海内品牌，前者占比60%以上，说明被选择的外洋面膜多过国货物牌。
从面膜类型看，2019MAT8天猫销售份额最大的是贴片式面膜，占比82.5%；其次是水洗式面膜，占比7.6%。相较2018MAT8，贴片式面膜份额有所下降，这部门份额，转移到了免洗式面膜。
WIS、膜法世家、御泥坊领跑面膜，TOP10中国货占9
2019MAT8天猫面膜销售中，WIS以7.38亿的销售位列榜首；其次是膜法世家、御泥坊；TOP10品牌除欧莱雅之外，都是国货物牌。在面膜这个品类，国货头部品牌抢占了强势职位。
从TOP10品牌销售转变 情形 看，相较上期，2019MAT8天猫面膜涨幅最大的品牌是欧丽源，增添 了1800000%以上；其次是莱贝，增添 了14000%以上；欧莱雅增添 了437.8%，WIS增添 了119.5%；不外，膜法世家、御泥坊、一叶子、百雀羚等品牌，都有差异水平的下滑。
在成交均价上，100元以上的只有欧莱雅、肌琳莎、欧丽源，最高的是欧莱雅的238.3元；其次是肌琳莎的176.6元；60-70元的品牌最多，有4个，竞争最为强烈 。
2019MAT8天猫面膜TOP10单品面膜，都是销售额超1亿的单品；其中排在榜首的是WIS水润面膜，销售额凌驾3亿；其他还包罗佰草世家水润面膜套装、自然堂喜马拉雅补水面膜、一叶子清颜净肤炭黑面膜、欧莱雅安瓶面膜、MVE玻尿酸面膜、肌琳莎烟酰胺补水面膜等（部门单品现在已下架）。
其中，涨幅最大的是MVE玻尿酸面膜，较上期增添 了4623.2%，佰草世家水润面膜套装、WIS玻尿酸极润面膜则划分同比增添 433.2%、395.8%。
此外，今年的黑马爆款珀莱雅黑海盐泡泡面膜亦体现不俗，销售已凌驾8000万；百雀羚小雀幸静润补水保湿面膜也是品牌爆款，销售额凌驾7000万。
从功效诉求看，TOP10面膜单品中，有7款是直接诉求补水的面膜，说明补水是最公共的面膜购置需求；而从成交均价看，最有价值感的要数欧莱雅安瓶面膜。
WIS、膜法世家、一叶子抢占贴片式面膜TOP3，水洗式面膜入口 品强势
在面膜中占有 绝大部门份额的贴片式面膜中，销售占前三的品牌是WIS、膜法世家、一叶子；TOP10中品牌中，同样是国货物牌的天下，外洋品牌仅欧莱雅一枝独秀。
在水洗式面膜这里，情形 则发生了逆转，欧丽源夺得冠军，御泥坊位列第二；入口 品牌凌驾半数。
95元以下低价面膜占比最高，但中高价面膜份额上升显着
从2019MAT8天猫面膜成交价钱段漫衍看，95元以下的面膜销售占比最高，加起来凌驾54%；95元以下面膜中，0-60元、60-79元、79-95元这三个价位段的面膜，占比中分 秋色，较量 平均，意味着这三个价位段的面膜都是公共较量 喜欢的价位。
不外相较2018MAT8，2019MAT8天猫95元以下的面膜销售占比下降了约7个百分点，其中下降最多的是79-95元的面膜；95-132元的面膜也有所下降；132-371元和371元以上的面膜则加起来约莫增添 了10个百分点。这意味着132元以下、特殊 是95元以下面膜份额在萎缩，132以上的面膜、尤其是132-371元的面膜，在较大幅度上升。只管 我们看到面膜卖得越来越自制，但低价面膜市场在缩小，更高价钱/价值的面膜份额在扩大。
除了面部护肤、面膜，英华 、彩妆又发生了哪些转变 ？敬请关注中国美妆网数据中央 带来的后续报道。