专业和科学是护肤产品力壁垒的源泉，医生在其中有着巨大的价值空间。
来源|聚美丽
作者|小爱
一位MCN创始人表示，“现在国内有很多品牌找我们合作，也有新锐品牌，但说实话，很多产品都是一样的，只是包装不同。”
产品同质化一直是国产品牌尤其是护肤品牌面临的挑战。虽然目前备受业界关注的两位后起之秀“完美日记”和“花姬子”都属于“颜值决定一切”的化妆品类别，但护肤品类别却没有引起太大反响。因为护肤和化妆的逻辑不同，一些国外护肤品牌之所以深入人心，不仅是通过多年的营销建立和巩固的品牌形象，更是因为深入的研究。基本产品也非常有说服力。例如，宝洁公司对烟酰胺成分的研究发表了10多篇实验论文证明其功效。自从玉兰油小白瓶走红后，不少国产品牌纷纷追随“烟酰胺美白”热潮。
专业化、科学化是护肤品开发的共同趋势。无论美国市场有25000个皮肤科品牌，无论Professional、High-end是否是综合性标签，也有Sesderma、Murad、EltaMD等近年来通过跨境代理进入中国市场的功能性品牌。所有这些背后都有皮肤科医生支持。医学博士的外表。可见，皮肤科医生这一极具潜力的专业群体，正在护肤市场发挥着重要作用，这在海外化妆品行业也得到了印证。
这是因为，在护肤领域构建产品力壁垒的根源不是广告或渠道销售，而是专业知识和科学。但在中国，皮肤科和化妆品领域几乎没有重叠，主编朱美丽在题为《中国皮肤科化妆品品牌有未来吗？》的文章中对比了国内外的现状。通过这段时间的进一步研究，我们发现中国皮肤科医生与品牌的接触方式大致可分为三种类型一是与皮肤科医生合作的自主品牌，二是医院开发的产品或品牌，三是皮肤科医生在中国已经建立的护理品牌。
在下面，
聚美丽将以全景扫描的视角呈现中国皮肤科医生与化妆品行业的最新合作。
9个独立品牌与皮肤科医生合作的例子
这些数字比我们想象的要高吗？一些品牌案例，例如Yuje、Winona等，是业内比较熟悉的案例，我们将快速向您介绍。
上海家化旗下品牌雨泽，是一家专注于皮肤屏障恢复的公司，与上海交通大学附属瑞金医院联合开发产品，2018年两家公司成立了“瑞金医院-上海家化雨泽合资公司”.研究所成立。由14名皮肤专家组成的科学专家组成“油性皮肤健康研究专家委员会”，产品拥有近600项临床功效验证和1000余条临床使用记录。
贝瑟尼集团旗下品牌薇诺娜专注敏感肌肤护理，正与昆明医科大学第一附属医院云南皮肤科惠教授深度合作进行产品研发。发展。2017年，推出国内护肤品牌中罕见的《薇诺娜医学护肤品及临床应用》，包含11项国家共识、指南、64篇基础研究和临床应用论文。
功能性护肤品牌白之吹拥有医学背景，拥有中华医学会皮肤科副主任委员刘伟教授、国内著名皮肤病专家黎元洪教授等皮肤科专家顾团。专家，原中国医科大学教授、博士生导师、中山大学附属第三医院主治医师赖伟教授。据白之翠介绍，三位教授深度参与产品研发，比如复合果酸嫩肤面膜就是黎元洪教授研发的处方。
Bolada的品牌定位也是具有医疗功效的产品，创始人钟金如毕业于华西医科大学，曾在制药公司工作多年。据博乐达介绍，他们已与3000多家公立医院和医美机构合作，在10多家公立医院开展多中心临床试验。博乐达还推出了“医生成长计划”，推出与皮肤科医生的线上直播合作模式。Boleda产品的关键成分是超分子水杨酸，这与以修复敏感肌肤为目的的医师导向品牌最常见的定位不同。
弹子集团旗下品牌水密码于2019年推出修改版水密码专研系列，并任命赖伟教授为“水密码专研/标注肌肤专家”。WaterCrypto相关负责人表示，“我们与赖伟教授的合作不仅包括产品推广，还包括研发”，“白金铁眼霜是双方合作开发的”。
WaterCode与赖伟教授签约仪式，网图
以下四个品牌对于您的行业来说可能相对较新。
冰曦成立于2016年，专注于修复敏感肌肤的皮肤屏障，据其介绍，冰曦的产品研发包括中南大学湘雅医院皮肤科主任谢洪福教授及其团队。委托天龙药业公司。冰曦天猫旗舰店主打商品为冰曦肌肤屏障修护露50g，198元，月销1000元，肌肤屏障修护水120ml，158元，月销1000元。经证实，通过药厂生产和护肤专家的严格管理，该产品一经推出就赢得了消费者的信赖。
同样，福尔嘉的产品也是由制药公司生产的。福尔佳是一家以功能性护肤品为主营业务的公司，成立于1996年，前身为黑龙江新药业股份有限公司。2015年，出售医药业务，进军护肤品市场。哈尔滨三联药业与黑龙江中医药大学等高校合作负责产品生产，产品上市前将在哈尔滨医科大学附属医院等多家医院进行临床试验。黑龙江中医药大学附属医院；
福尔佳的医用透明质酸钠修复贴片等面膜属于机械字体产品，在天猫旗舰店的销量非常高，199元的单张面膜月销量达到45万+。顺便说一句，富尔嘉邀请邓伦作为面膜代言人，这在国内同品类品牌中并不多见。
雅莎尔，品牌定位雅莎尔股份有限公司，一家专注改善题肌肤的公司，成立于2009年。据介绍，其于2013年建立了学术专家数据库，与多家医学院、医院有着密切的科研合作伙伴关系，并正在多家公立医院进行临床应用。2015年与中山大学大安基因签署全面战略合作，并入股亚莎。皮肤屏障功能及医用护肤品研究基地（工信部医用生物技术研究中心）生。
雅莎每年都会参与赞助全国皮肤病学会议，这让我想起一位熟悉跨国公司的业内人士曾说过，兰蔻等奢侈品牌会争取资金赞助国外的会议，但不会在中国赞助会议。Yashar账号正在定期举办学术讲座，目前已是第27期了。“头面部皮肤病”。从之前讲座的主题和内容来看，内容似乎更多是针对医生的。
从销售渠道来看，雅莎没有天猫旗舰店，在淘宝店和京东个体专卖店销售，但销量不大。例如，150g的皮肤修护乳价格为138元，淘宝店月销量为100+，30g的祛痘膏价格为126元，月销量为100+。
最后给大家介绍一下山东和宝药业旗下的和宝品牌，这是一个定位草药护肤品的品牌，主打敏感肌肤、痘痘肌肤护理、治疗后艺术修复等。和宝创始合伙人张克俭是东方医学高级制药工程师，中日友好皮肤科主治医师白燕平是和宝联合创始人、高级医学专家。由皮肤科医生担任联合创始人，是独立品牌与医生的首次合作。
和宝产品介绍中称，研发团队聚集了北京同仁堂、东知文医院、北京中医院等东方医学领域的专家，根据临床中医的特点，筛选和验证草药方剂。同时，我们有大量的西医皮肤科临床数据来验证我们产品的功效。和宝祛痘精华液是天猫旗舰店的明星单品，售价128元30克，月销量超过1000支。令人惊讶的是，产品详情页上的一分钟产品介绍视频是白艳萍亲自录制的。
左图是白燕平录制的产品介绍短视频，右图是详情页的临床验证。
从以上九个案例中，我们可以发现几个共同点。这些品牌有意识地寻求与皮肤科医生的合作，主要将自己定位为针对敏感皮肤的滋补品或功能性产品。比如雨泽、薇诺娜、冰曦、雅萨尔都属于前者，福尔嘉的明星产品医疗修复贴也属于这个定位，而白芝翠、博乐达、和宝就属于后者，分别是水阳酸、果酸和和宝。每种草药都有其自身的好处。WaterCode看似有点特别，但与皮肤科医生的合作更多的是对专业系列技术标志的加持，而不是将整个品牌推向医疗护肤的角度。
医院领导层开发的四个标志性品牌
由于这些品牌的研发和生产均由医院皮肤科主导，与业内提及的品牌可能略有差异，主要在医院、药店等渠道销售，也有部分在网上销售。商业渠道的规模不是很大。
标亭由卫生部北京医院研发，系列产品由该院全资公司北京英华科技发展公司生产。标亭的代表产品是维生素E奶，这也是医院开发的最常见的产品。据标亭天猫旗舰店介绍，这款维生素E乳液定位非常低，100g3瓶售价488元，相比很多品牌的乳液可以说非常便宜，月销量达到5万+。其他产品还有维生素E润肤露、手脚干裂霜、止痒乳液等，其中润肤露月销量超过10000件，另外两款产品也取得了不错的成绩，销量在1000件左右。单位。有。
晶欣硅胶霜是晶欣在北京协和医院研发的主打产品，据说是由韩国西医皮肤科先驱李洪炯教授与药学系陈兰英教授于20世纪70年代共同研发。据京新天猫旗舰店公布的文件显示，京新系列产品由北京协和医院旗下北京协和医院实业控股有限公司生产经营。晶星硅胶霜售价23元/60g，月销量1000多支，高于标亭维生素E霜。除了止痒乳液、硅胶E乳液之外，还有祛痘控油产品、洗面奶、面膜包等，但月销量不够高，只有几十到几百件不等。
中国人民解放军总医院研发的经纬本草的主打产品是HA保湿乳液。介绍，经纬本草诞生于2008年，以永宝护肤品为基础，所有产品配方均由解放军总医院研发，直营公司北京时代日用化工厂生产。2011年，因生产需求扩大，委托北京华丰时代公司生产。经纬本草的产品更接近护肤品，没有天猫旗舰店，所以在很多淘宝店有售。比如金盏花爽肤水248ml售价24元，月销售额1000多元，蜂胶紧致眼霜20g售价268元，月销售额1000多元。这是相当令人惊讶的。
爱301和神奇这两个品牌也在网上列出，是由中国人民解放军总医院（即北京301医院）开发的。然而，《健康时报》在2019年6月发表了关于“爱301”的深度报道。文章称，生产Love301和Shenqi产品的公司是北京时代美容科技有限公司。据皮肤科医生和解放局官员介绍。陆军总医院简介Love301产品与医院无关。淘宝和京东的销量均较低，因此此处未纳入排名。
此外，还有复旦大学附属华山医院研发的四月天，其代表产品有舒缓红色素和爽肤冰乳液。产品生产经营负责人为上海华山化妆品有限公司。从股权上看，可以说是与华山医院直接相关的间接公司，甚至可以追溯到浙江省。所属资产监督管理委员会。四月天有淘宝店，产品价格比以往品牌高很多，比如30g舒缓红素218元，50ml爽肤冰乳液78元，洋甘菊身体乳148元。容量200ml，相当于国内第一品牌。但淘宝销量并不高，单品月销量在几十到200件不等。
另外，广东省皮肤病医院研发的维生素E霜等外用制剂、各医院皮肤科推出的其他单品、更接近护肤品的炉甘石洗剂等，这里就不一一列举了。
可以看到，市场上由医院开发并拥有系列产品的品牌并不多，仅有标亭、精欣、精卫本草、四月天这四个品牌。除4月外，其余3个都很便宜
一、冰溪是哪个国家的？
中国。冰希是湖南天龙药业股份有限公司旗下的中国品牌，拥有30多年的外用皮肤产品研发和生产经验。BINSIS（英文BINSIS）自2016年创立以来，冰曦品牌锐意进取，不断创新，通过强大的产品研发、设计、生产能力确保市场竞争力，一直受到众多人士的喜爱。顾客和消费者。BINSIS/冰曦品牌主要产品包括敏感肌肤面膜、精油面膜、护肤面膜、防护乳液、敏感肌肤乳液、修复乳液等。
二、冰溪是哪里出的？
来自湖南冰溪生物科技旗下的护肤品牌。冰溪的意思是像冰水一样清爽，像溪流一样滋润。
冰溪护肤品由湖南冰溪生物科技有限公司生产。冰溪肌肤屏障修复乳液、冰溪肌肤屏障修复霜、冰溪肌肤屏障保湿乳液、冰溪氨基酸温和洁面乳、冰溪肌肤屏障修复水、冰溪肌肤屏障修复面膜等产品。
三、冰溪皮肤屏障修护乳使用方法？
如何正确使用冰溪皮肤屏障修护乳一是取适量修护乳于掌心，二是均匀涂抹于额头、脸颊、鼻子、下巴，三是用指尖均匀涂抹。用指尖轻轻按摩整个脸部直至吸收，按照这个方法吸收效果还是相当不错的。
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