作者路遥来源电商新闻2019-05-2423:11
据24日消息，维多利亚的秘密母公司LBrand集团近日发布了2019年第一季度财务报告。该集团第一季度净销售额为2,629亿美元，仅略高于美国市场。去年同期为2625亿美元。
财报显示，截至2019年5月4日，该集团第一季度营业利润为153亿美元，较2018年第一季度的155亿美元减少约2000万美元。该集团第一季度净销售额为2629亿美元，与去年同期的2625亿美元相比增幅不大。毛利率为934亿美元，较去年同期的944亿美元大幅增长。该集团净利润为4030万美元，比上年同期的4750万美元下降15%。
其中，维多利亚的秘密无疑是业绩不佳的主要原因。一季度，集团核心品牌维多利亚的秘密销售额同比下降5%。具体销售数据显示，维多利亚的秘密全整体销售额从去年同期的1589亿美元持续下滑至151亿美元。其中，维多利亚的秘密在美国和加拿大的直营店销售额达1149亿美元，较去年同期下降7%。海外销售额达362亿美元，较去年同期微增两倍。
事实上，维多利亚的秘密的糟糕业绩已经持续了一段时间，根据LBrand发布的2018财年第三季度报告，维多利亚的秘密销售额为153亿美元，较去年同期下降0.7%。根据该品牌2018财年第四季度报告，维多利亚的秘密第四季度总销售额为2532亿美元，较去年同期的2669亿美元下降51%。2017年第四季度。
根据公开信息，维多利亚的秘密2018年总销售额为7375亿美元，较2017年的7387亿美元下降0.2%。维密也多方努力推动业绩复苏。
首先介绍您的新品牌以增加流量。今年2月，维多利亚的秘密在美国和英国的线上商城和线下旗舰店销售法国内衣品牌Livy的产品。值得注意的是，Libby主打性感风格，高端定位与维多利亚的秘密的定位一致。此次合作可以帮助维多利亚的秘密重新梳理品牌定位，同时形成维多利亚的秘密、PINK和Livy三大主要系列，针对不同人群。
其次，正在积极拓展美国以外的市场，也期待着拓展海外市场，据悉，维多利亚的秘密计划于今年3月与意大利零售商Percassi合作，在巴黎开设第一家门店。今年晚些时候，该店还将在另外两家当地购物中心开业。在大中华区，该公司表示将继续在各大商场开设小店。
最后，维多利亚的秘密正在积极寻求新的利润增长点。一方面，他们希望带回泳装系列，用泳装赢回相应的消费者。根据公开信息，时任首席执行官简辛格(JanSinger)于2016年春季停产了维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)泳衣系列，理由是需要“专注于内衣系列的产品开发”。但这一决定却导致了巨大的损失，一度泳装占据了维多利亚的秘密总销售额的65%，年销售额达到了5亿美元。
与此同时，维多利亚的秘密计划进军美妆市场，并在天猫开设了单独的美妆旗舰店。店内设有润肤露、香氛香水、维多利亚的秘密礼盒、奢华系列、身体护理系列、化妆包及配饰、旅行必备、精选活动、维多利亚的秘密内衣等多个专区。
此外，值得注意的是，著名的“维多利亚的秘密”大秀有可能暂停甚至取消。据CNBC报道，LBrand首席执行官LeslieWexner在给员工的内部信中表示，他正在对年度时装秀进行反思。电视不再适合转播维多利亚的秘密秀，该公司表示正在考虑创建一种新的活动形式来取代它。
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一、维密身体乳哪个最受男生欢迎？
维多利亚的秘密润肤露主要为女性设计，在女性中很受欢迎。然而，许多男士也更喜欢使用维多利亚的秘密润肤露，因为它味道好闻，而且非常保湿。
除了适合您口味的香味外，以下是一些最受欢迎的维多利亚的秘密男士润肤露
1-COCONUTPASSION温暖而迷人的椰子香味。
2-LOVESPELL结合了薰衣草和麝香的花香。
3-SHEERLOVE清新的果香，带有芒果和浆果的味道。
4-纯净野草莓的果香和淡淡的白琥珀味。
男士使用哪种维多利亚的秘密润肤露应该根据自己的口味和需求而定，不要太担心是否会流行。
二、维密小屋氨基酸洗面奶怎么样？
维多利亚的秘密氨基酸洁面乳是一款温和的清洁产品，适合所有肤质。富含氨基酸，温和清洁肌肤，保持肌肤水油平衡，不会引起干燥或紧绷。使用后，肌肤会感觉清爽舒适，毛孔的清洁度也会得到改善。另外，泡沫细腻丰富，轻松达到彻底清洁的效果。总体来说，维多利亚的秘密氨基酸洗面奶是一款值得推荐的高性价比洁面产品。
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