编辑|贾林伟
编辑|周周是什么？
近日，上海个人卫生品牌BOBORE获得数千万美元投资，投资主体为潘迪资本联合多家主流MCN机构及行业人士设立的交通赋能基金。BOBORE是该基金2020年的首笔投资。
天眼查信息显示，BOBORE的母公司是上海荣尔迪贸易有限公司，成立于2015年。该品牌专注于身体、手部和面部的个人护理产品。
从2018年底开始，Bobore的一些产品，包括香味润肤露和BabyBreath身体提亮精华液，开始在社交媒体上流行。尤其是李佳琦在直播中带来BOBORE产品后，BOBORE更是成为热门产品，成为网红个人护理品牌之一。
InterfaceFashion咨询小红书发现，被BOBORE吸引的消费者正在寻找这两款产品。大多数粉丝一提到Bobore，就会想到“沟壑”、“杀人”等热词。单品的名称也成为吸引消费者关注的焦点。比如有一款护手霜叫“BITEME”，有网友回应说光看名字就好奇怎么用。
这与Bobore专注于为网红打造爆款产品，并通过直播销售产品的运营思路有关。
聚美丽报道称，BOBORE的社交媒体营销是由自己的团队完成的，名人放映和传播内容也是独立管理的。此外，我们还会研究社交媒体的特点，开发有针对性的产品，与大量中小博主合作。因此，后续取得了较好的传播效果。
PandiCapital也针对BOBORE的想法进行了投资。
潘迪资本合伙人杨克一在接受聚美优品采访时表示，交通能力建设基金投资BOBORE不仅会提供资金，还会提供大禹、达人说、快美等重点机构的信息、策略和资源。申请对于新兴品牌来说，这是和金一样重要的资源。
BOBORE目前拥有600多家实体零售店，主要专注于美容垂直行业和更精致的购物中心。近日，在社交媒体上人气爆棚的WOWColor也登陆名品美妆系列店。BOBORE此前有线上布局，列出库存和LOOK中的产品。自营电商起步较晚，今年3月才入驻天猫，目前粉丝已超过1万。
下一阶段，BOBORE可能需要完善整个产品线，同时推出更新的产品，以保证品牌的健康可持续发展。
界面时尚发现，除了两款在天猫店月销上千台的热门款外，其余产品反响平平。这也是国内个人卫生品牌发展中的短板，即使在利用互联网思维开拓市场后，产品能力仍有更多需要提升的地方。
界面时尚此前报道，4月下旬，武汉美容个护公司保利沃里完成数千万元B轮融资，由嘉誉基金、华盈资本、青松基金领投。该公司旗下两个品牌——Dalsanggu'sTrilogy和个人护理品牌Lever，在社交媒体上长期受欢迎。
大多数消费者首先被流行的产品所吸引并开始研究品牌，即使是个人护理产品，产品的外观仍然是最吸引人的。但同时，网红产品的功效也会受到很多客观评价。
华英资本合伙人孙伟在接受界面时尚采访时表示，宝洁、欧莱雅等外资巨头在中国个护用品市场一直占有强大份额，正在快速学习互联网思维的运营模式。在这种竞争环境下，本土企业只有拥有好的产品、团队、营销能力，才能成功打造新品牌。
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