作者何哲新
编辑冬至时
每个人都想制作昂贵的香水，这次轮到林清轩了。
近日，国内美妆品牌林清轩天猫旗舰店推出了一款名为“山茶花瘾”的香水，75ml容量的售价达到1702元（约合1702韩元），产品一经展示就引发舆论，也有网友批评这。我了价格水平。目前这款香水已经停产，天猫旗舰店只有3人可以购买。
跨界香水在美妆界并不新鲜，昂贵的香水随处可见，为何只有林清轩卷入争议？
有句话说，物以类聚，人以群分。香水的前调、中调和基调是柠檬、苦橙、玫瑰和香草（不包括山茶花）。然而，产品名称明确写着“山茶花瘾”。
然而，由于香水本质上是一种化学产品，几乎不存在所谓的纯天然成分，取决于原料的成分，可能会获得相同的香味。林清轩推出的山茶花香水，更让人想起去年林清轩与香奈儿之间的风波。
2022年1月，香奈儿推出红色山茶花护肤系列，引来林清贤创始人孙来春的微博攻击，指责香奈儿“不正当竞争”，抢走了林清贤对山茶花的“用户心”。不过，可可香奈儿一生钟爱白色山茶花，山茶花也是香奈儿的品牌形象之一，而林清轩最出名的就是她的以山茶花保湿油为代表的中国山茶修护系列。
香奈儿红山茶花护肤系列
虽然两者看似争夺山茶花的天然成分，但业内人士普遍认为，香奈儿与林清轩在产品包装、外观、成分专利、甚至目标受众等方面完全不同，并不存在直接竞争关系。香奈儿早在2020年就了山茶花商标，红色的山茶花标志也出现在时尚界。
两者的冲突，实际上是用所谓“国产精神”和互联网消费思维打造品牌与用奢侈品集团打造品牌的逻辑冲突。自然，也有网友怀疑林清轩利用了香奈儿的人气。
如今面临再次被贴上“瓷器”标签的林清轩，在没有任何准备的情况下就推出了一款昂贵的香水，而这背后，是人们对陷入低价竞争的高端国产美妆产品的焦虑。
今年下半年以来，随着护肤品和化妆品市场的降温，香水品类得以再次大放异。为MiuMiu、Burberry、CK、GUCCI、BV等众多奢侈品牌运营香水业务的COTY近日公布财报，再次证明了奢侈香水的强劲增长力。Burberry香水总销量同比增长近一倍，几乎所有市场均实现两位数增长，即接近25%，业绩连续第13个季度超出预期。
疫情期间，完美日记、花西子、嘉兰都大张旗鼓地培育自己的香水品牌，但目前大多都保持沉默。香味图书馆、冰喜利、香图三兔等都是这几年“廉价国产香水”的代表，它们在畅销的同时也时常卷入抄袭争议。如今，这些品牌的倒闭、破产再次证明，低迷的香水业务无法靠大众化的产品和“潮流转变”的逻辑来经营。
国产香水品牌Centuse陷入破产传闻。
另一方面，奢侈香水的情况非常好。冠霞品牌升级的成功，带动国产香水产品价值数千元。外资集团也注意到了这一趋势，希望通过融资、开店等方式引入香水品牌，抓住这波消费升级的浪潮。
护肤化妆品依然可以通过技术和专利成分来提升，但国产香水要想真正进入高端市场，就必须找到自己的品牌故事和营销路线。中国人的香水习惯尚未完全养成，是一个教育程度较低的市场。——尽管少数消费者可以通过社交软件快速完成自我教育，对香水品牌有自己独特的见解，但大多数消费者仍然是名人和KOL的粉丝，其中包括相当数量的男性和礼品市场。是品牌的实力。
目前，以现代艺术理念传达“东方故事”似乎成为国内高端香水差异化的主流方式。文贤的禅宗主题强调品牌的“酷”感，而更具文学性和艺术性的关品牌的怀旧情绪和它试图讲述的故事之间仍然存在明显的脱节。
从无到有的磨练出来的高端国香水还只处于发展初期，半成熟的美妆品牌想要占据主导地位更是困难重重。在“廉价国产香水”大规模席卷之后，国内香水市场几乎完全被国外品牌占据。今年天猫香水预售排行榜前20名的品牌中，除了奢侈品牌之外还有美容美发香水，因此看不到国产品牌。抖音尚未发布榜单，但据数据公司蝉妈妈统计，妆/香水预售榜前十名中没有中国品牌。
总体而言，中国香水市场规模仍有限。据凯度消费者指数发布的《2022年中国香水行业研究白皮书》显示，2021年中国香水市场零售总额仅占全香水市场的41%，预计2026年销售额将达到3713亿元.2023年第三季度，欧莱雅集团销售额达到1.03万亿欧元，约合人民币77756亿元。
一、burberry香水多少？
Burberry有很多种类型，这取决于您在哪里购买。售价大约为女士香水50ml700元，100ml900元，男士香水50ml500-600元，100ml700-800元。
二、BURBERRYBRIT什么意思？
“BURBERRYBRIT”是指巴宝莉。
BurberryBrit一般指风格女士香水、MoronRed风格女士香水，以及由FabienBaron设计的法国时尚经典品牌Burberry，耀眼的大红色瓶身是Burberry的经典，搭配格纹更是特别。
Burberry共有3个系列。Brit是专为年轻人设计的休闲系列，大多数人认为它是最低的价格，但实际上并非如此。只是休闲，没什么特别的。不过，很多款式都是Burberry的高端产品。
第二个系列“伦敦”则更加正式，并且主要是英国风格。
第三个系列是Burberry的秀场模特Prorsum，Burberry用这个系列参与时尚股，比较适合年轻时尚一族。
Duu巴宝莉香水是正品吗？这不一定是真的。为什么？由于大部分供应来自个人散户，那么个人如何保证供应的真实性呢？你不会说这个东西有鉴定书和证书吧？如果你相信所购物品的证书和鉴定，我想就没有必要再说了。
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