随着“鼓励生育”上升为国家战略，多地“务实”的鼓励生育政策纷纷出台。受利好消息影响，母婴消费市场发展前景依然光明。iiMedia数据显示，母婴消费市场规模预计将持续增长，到2024年将突破7.6万亿元。
母婴消费市场潜力巨大，但赛道上竞争的母婴品牌面临机遇与挑战。主要挑战是由于主要消费力量的重复而导致的消费者需求的变化。那么母婴品牌该如何升级迭代，实现精准高效的传播，服务新一代母婴消费群体？
国产品牌崛起，产品溯源成为常态
各代母婴群体行为特征的变化，必然导致母婴行业的产品服务和商业模式的重复。目前，90、95后在母婴市场和婴幼儿市场占据主导地位，正在成为主要消费群体。与前几代父母不同，新一代父母，尤其是90后、95后出生的父母，在育儿理念上追求精致、科学的育儿理念。即使在消费层面也存在完全不同的逻辑。不再盲目追随海外大品牌，而是成为优质国产品牌的忠实粉丝。
《2022母婴行业洞察报告》显示，国产品牌正逐渐俘获母婴消费者的心，普遍追赶或超越外资品牌份额，其中国产奶增速处于较高水平。终端城市，母婴店渠道奶粉产量增速达36%，国产纸尿裤增速达39%。
从十年前的低迷购买意愿，到如今高度乐观的态度和行为支持，国货的崛起已成为不可否认的事实。国潮的崛起，源于新一代父母拥有更强的文化自信和民族自豪感，但更重要的是，国货品牌注重品质安全题，在品质上给予消费者安全感。据Analytics分析，母婴消费者青睐国货的原因中，有475名消费者认为国货质量好。
除了质量的提升和退货价值的提高，国产产品崛起的另一个关键词就是“信任”。为了全面提高消费者对国货的信任度，让消费体验更加踏实，近年来不少母婴品牌尤其是乳制品企业都选择了溯源活动。我们的渠道合作伙伴和消费者的品牌。
在纯粹主义的时代，质量可以通过追溯季节来追踪。
俗话说，眼见为实。相对于其他消费方式，妈妈们对母婴产品、婴儿产品始终抱有怀疑态度，信任度非常薄弱，所以产品一旦出现题，就会被蛇咬十年。产品溯源不仅彰显了您的品牌实力，也拉近了品牌与消费者的距离，解决了行业的信任危机。
当然，这个结论并不容易得出。智盟咨询在《2023中国消费趋势报告》中指出，当前消费者对健康安全的追求已经进入“纯粹”时代。而“纯粹”不仅体现在对成分、材质、材料的重视，还希望产品可追溯、过程可见。在消费者追求纯净的时代，母婴品牌不仅需要追踪产品的产地，还需要做好产品的溯源工作。
相应地，抖音旗下电商亲子生活产业IP“抖音宝贝计划”带来的“安全追踪季”活动也备受业界期待。4月10日拉开帷幕的“安全追踪季”活动以“国货追踪自然资源与安全成长”为主题，据悉，来自蒙牛瑞步恩、松达、北康熙、黛可等众多国内妈妈和女性领袖参加了此次活动。思思、飞鹤等儿童品牌也加入其中。
众所周知，与口碑父母不同，新一代父母在育儿过程中信任自己的专业知识和权威，愿意选择大V或知名母婴账号进行学习。互联网时代，通过短视频学习、通过直播获取信息的趋势更大。
因此，为了扩大活动影响力，抖音电商为参赛品牌定制了各种追踪计划，不仅开展超值抢购、特价闪购等活动，还邀请明星辣妈。亲子专家、育儿专家等参与供应链追踪、工厂参观、直播间嘉宾参与等追踪活动。
作为本次安全追踪季的顶级合作品牌，蒙牛瑞布恩始终秉承“越友好越适合”的品牌理念，致力于打造对中国宝宝更友好的产品。本次活动，蒙牛瑞布恩将携手品牌首席亲和溯源者包文婧，追溯乌兰布和沙漠有机牧场的起源，并与权威科研专家、名医合作进行科研溯源。将“瑞步恩精致”的配方呈现给广大消费者。
此外，始终秉持“妆食同源”的护肤理念的杭州千岛湖护肤品牌颂达，选择将溯源季与护肤节合二为一。卢老师准备了超过100万瓶的夏日炎热液体润肤露，通过1+1的活动为粉丝们送上了一个赛季的追踪，并走进了豆音大师直播间。王芳和超萌阿婆想把山茶油和亚麻籽油分享给妈妈们，而且品牌全程无激素、无酒精、无香料、无酒精，具有纯天然的护肤功效植物成分，不添加重金属，提高消费者对松达“油润肌肤”理念的认知。
“回归自然，回归源头。这一季的溯源确实是对母婴品牌的‘深耕’，尤其是妈妈们信赖的口碑品牌——如果质量真的有那么好的话。”——商贸溯源季活动宋达深刻理解了品牌的本质意义，她表示“通过原产地季节的直接沟通，大大缩短了我们品牌与妈妈们之间的信任距离。”
在直播追踪活动中，抖音热点挑战34、行业34下一步策略的核心是提升产品品质和用户体验，做到“正品、安全、可追溯”，鼓励用户更多购买。不用担心抖音电商，放心使用。未来，抖音电商将继续发挥在全利益电商方面的优势，整合内容、达人、商城等领域，助力亲子产品品质、功能和潮流孵化的提升.食品工业。
在新的营销时代，传统的单一营销思维必将消失。创新而有温度的产品溯源、与新一代消费者的持续沟通、基于信任的共同成长，是帽子品牌打开消费者心扉、维系永恒品牌根基的基石。
显然，抖音电商从用户角度出发，率先破译了与新一代母婴用户有效沟通的规则。未来，抖音电商将帮助更多优质国产品牌在消费者心中留下强烈记忆，打造长久的品牌印记，为母婴行业提供更多新的增长机会。
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