破产、挣扎、营销……两个美丽的世界。想必都想知道，关于卡尼尔和身体乳真假这类的话题一直是大家想了解的，让小编为你揭秘案吧！
11月刚过不久，接连传出两起破产消息，一个昔日的小混混陷入绝望，结束了一个时代，不少网友大喊“叶清杰”，后来“贫民窟女孩”宝藏露华浓曝光。网友们在感叹破产危机的同时，还不忘在社交上交换安利口红账号。
露华浓作为平价美容品牌领导者的兴趣当然不容低估。
微博话题“露华浓破产”阅读量突破33亿，网友发起“露华浓口红号”投活动，讨论量超40万。
完美日记在此期间IPO影响巨大，虽然有不少平价美妆产品掀起了风暴并成功破环，但现实并不像人们想象的那么乐观。
今年双十一，品牌仍在天猫美妆榜上争夺席位，平价品牌仅占15%。
一直深耕“五环外”的拼多多，今年的补贴营销重点包括SK-II、LaMer等一线品牌。
没有消费者的青睐，业绩可想而知。曾经风靡中国市场的韩国化妆品品牌悦诗风吟(Innisfree)和伊蒂之屋(EtudeHouse)自2017年以来表现持续不佳，其母公司爱茉莉太平洋此前公布了第三季度财报。
今年7月至9月，公司净利润较去年同期大幅下降937%。
不可否认，露华浓的破产危机多少有些理性之美的缩影。
美容行业的“凡尔赛现象”
这两天，一股莫名其妙的“凡尔赛风格”突然流行起来，席卷网络。事实上，《凡尔赛宫》的本质与一直被大众嘲笑的“真名媛、假名媛”是一致的。简单地说，两者都放大了社会世界的刻意复杂和虚荣仪式。
尤其是对于年轻消费者来说，无法满足其精神消费追求是低价美妆品牌最难以形容的题。“口红应该是香奈儿、纪梵希、TF……粉底应该是阿玛尼、迪奥、YSL，甚至是雅诗兰黛！”出生于1997年的杨蕾简洁地表达了现代消费趋势中透露出的蔑视之链。句子。
有趣的是，很多年轻人之所以为顶级品牌疯狂，往往是因为对品牌的痴迷，这就是人们常说的“标志党”，但这种痴迷的背后往往隐藏着一种隐藏的欲望，即所谓的“象征主义”。
“公共场合化妆用香奈儿比用美宝莲好！不然就太尴尬了……”杨蕾说道。咨询公司Skift和万豪联合发布的报告显示，超过90%的消费者选择购买一线品牌。不同的。
凯度消费者调查显示，20岁至29岁的年轻女性是美容的主力消费者，尤其偏爱奢侈品牌。上海一所大学对90后消费现状的研究显示，年轻人更看重品牌力，对价格折扣不感兴趣。不要关注廉价品牌。
事实上，很多低价美妆品牌似乎也意识到了这一点，“低价”曾经是占领市场最致命的武器，但现在显然他们正在拼命撕掉这个标签，颠覆其身份。你的消费链就结束了。
以《完美日记》为例。此前，完美日记先后公布了两位代言人被香奈儿老佛爷KarlLagerfeld盛赞为“灵感缪斯”的CPB和Chanel专属模特周迅，以及世界著名创作歌手TroyeSivan。格莱美得主导演戴夫迈耶斯受邀执导新MV的拍摄。
无独有偶，完美日记的“竞争对手”花熙子也瞄准了化路线，今年2月，花熙子任命超模斗焕为代言人，据说斗焕是第一个支持LV的人。一位“华尔街”亚裔模特登上了《Daily》头版、美国《时代周刊》封面、法国《Vogue》封面，同时还和李佳琦一样在网络上宣传花西子。锚。而薇娅则是李冰冰这样的一线影星。
护肤品牌“林清轩”起飞后，客单价一度突破千元，价格战奇怪地愈演愈烈。
要知道，过去完美日记、花丝族的代言人基本上都绕不开“流量”二字，但现在的迹象表明，美妆市场的“凡尔赛”现象愈演愈烈。你无法改变，你必须适应。
资金撤离、安抚迷、员随机入场……
近来，美容行业依靠各种花哨的经济概念快速增长，资本以肉眼可见的速度涌入。也让很多创作者见证了市场前所未有的活力和想象力。
据天眼查APP显示，2020年第二季度，我国新增美容相关企业75万家，较上年增长151%。同时，根据《2020年美容行业发展报告》TrendInsight2019年报告显示，平价小众美妆化妆品快速崛起，线上小众品牌占比66%，线下小众品牌占比51%。
更有趣的是，美容市场的崛起在带来新玩家的同时，也让其他公司想要尝试一下。2017年，沃尔玛推出美妆品牌Found，延续了沃尔玛一贯的“实惠”定位，正式进军美妆市场。可口可乐、麦当劳在中国推出了妆礼盒和口红，故宫淘宝也利用了这一点。故宫妆品牌“IP东风”上线，口红、眼影、腮红等应有尽有。
此外，随着近年来品牌联名的兴起，美妆产品自然成为联名热潮中的第一“宠儿”。我们和美加净联合推出了润唇膏，周黑鸭也和御泥坊设计口红合作。
由于种种迹象，整个美容市场变得拥挤和混乱，在这样的市场背景下，效果往往不佳，而最直观的迹象就是在资金路径上。数据显示，2019年是中国美妆行业融资“元年”，融资总额达1429亿元，平均单笔贷款金额约为32亿元。仅有604亿，不到去年的一半，筹款活动的数量也比去年的40多起少很多。
这意味着与之前的融资热潮相比，资本已经逐渐降温，这对许多新兴品牌来说将是一个重大打击。ConsumerZEra整理公开数据发现，10个新兴低价品牌中，除了完美日记外，仅有3个品牌宣布融资。
当然，平价美容品牌在过去几年变得非常受欢迎，并且凭借其高调的销售数据，许多人开始对大品牌不屑一顾。然而，情况可能并非如此，尤其是当大多数平价品牌针对的是以下学生时由于尚未实现经济独立的群体、“3分钟热销”的消费以及令人眼花缭乱的网络信息，买得起的品牌变得更加困难。
以《完美日记》为例，根据驰石咨询的报告，2018年二季度之前的产品复购率仅为81%。值得一提的是，年轻消费群体总是接触到微信、微博、抖音、小红书等各种信息渠道……这些是品牌营销的首选。老板如何遇见“尚希家”，争夺消费者的关注，成为品牌最值得考虑的题。
诚然，完美日记的“赚营销”非常有说服力地解释了这一点，但令人不安的是研究发现，95后的网络社交兴趣持续时间只有8秒。
您的下一个实惠美容目的地远离过去的“肥沃土壤”
大约20年前，中国凭借庞大的市场基础和略低的消费能力，成为各大廉价美容品牌竞相竞争的资源型市场。爱茉莉太平洋于1992年在中国成立法人，2004年其子公司悦诗风吟通过专柜渠道进入中国市场，短短两年内开设了100家门店。
美宝莲纽约于1995年进入中国市场。根据英敏特数据，美宝莲自2010年起已占据中国美妆市场20%的份额，Ponds自1998年起进入中国市场。每年保持30%的增长率，销售增速远高于其他地区。
但时代已经变了。一方面，消费升级理念日趋成熟，另一方面，国内美容市场日趋拥挤。一部将他们作为一个点相继登上舞台的“逃亡”戏剧。
2013年，30多年前就已进入中国市场的露华浓因销量不佳宣布退出中国市场，但三年后又回归。我们正处于破产的边缘。2014年，旁氏和卡尼尔纷纷效仿，该品牌的许多专柜突然被清空。
最初，爱茉莉太平洋预计今年将关闭90多家门店，其子公司悦诗风吟去年则关闭了40多家门店。据英国《金融时报》2019年9月发布的报告显示，2018年韩国化妆品对华出口增速仅为20%。这明显低于过去五年66%的年均增长率。
国外低价品牌处境艰难，国产品牌同样处境艰难。2013年，双十一天猫美妆前10名卖家中有60个是相宜本草、御泥坊、棉发世家等平价品牌，当时这些品牌仍与雅诗兰黛、欧莱雅等品牌不相上下。但从2015年开始，这些品牌就基本消失了。
即使后来被业绩较前身有所提升的完美日记取代，情况也可能并不轻松。据了解，截至2020年第一季度，完美日记总共花费了20亿美元的营销资金，并取得了不错的成绩。几乎没有利润。当我们见面的时候就结束了。
迫于大环境，各美妆品牌无奈再次开始“选好东家”，2019年3月，尤妮坊、伊之夜、仙医佰草集等11个国内低价品牌挺进海外，今年双十一、西子、完美日记等花花互联网品牌也纷纷进入市场参与竞争。
国内市场陷入僵局，而国外显然要友好得多，机会随时可能出现，尤其是对于更便宜的品牌来说。例如，今天的东南亚市场似乎在人口密度和消费水平方面正在取代中国以前的角色。
据Mintelcom报告，东南亚是全化妆品行业重点发展的“未来市场”之一，也是全最受欢迎的化妆品市场之一。到2025年，东南亚美容化妆品市场规模预计将突破3000亿元，年均增速高于中国市场，其中印尼和越南市场预计将快速增长。2019年，这一比例超过100%。
Unipang登陆Shopee已经有一段时间了，据说东南亚的销量也不容小觑，而MarieDalga在泰国、马来西亚、新加坡等东南亚店铺依然很受欢迎。
自然，随着低价美妆产品的纷纷倒下，一场新的战争注定会在祖国的另一边打响，不幸的是，倒下的品牌再也没有机会了。
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一、俄罗斯欧莱雅跟国内版本区别？
首先，包装不同，包装上的文字不同，一些成分的浓度也不同。您可以根据自己的实际皮肤状况进行选择，选择适合自己的版本。
由于俄罗斯和中国的化妆品法规不同，个别成分的含量可能有所不同，但总体差异并不显着。欧莱雅的俄罗斯版比中国版相对便宜，而且俄罗斯的折扣季一般是年末圣诞节、四月中旬和五月、妇女节、情人节。下午。这也是一个折扣力度很大的时期，是囤积护肤品的好时机。
购买欧莱雅、美宝莲、卡尼尔等品牌的产品时，建议去超市，超市购买的产品比俄罗斯市场销售的产品便宜。请不要在免税店购物，因为它们的价格非常不友好。
如何辨别正品欧莱雅产品？
1、您可以仔细观察商品上的条码，正品条码印刷清晰，边缘非常光滑。假冒条形码印刷粗糙，边缘不规则。
2、正品的字迹通常非常清晰。假冒产品的文字比较模糊，用力擦拭可能会脱落。
3、正品只写生产日期，没有保质期，而且还标注了生产日期。假冒产品没有生产日期，只有保质期，也没有注明产地。
二、网上买的卡尼尔是真货吗？
因为网上销售的产品有风险，无法确定，一定要仔细检查是否是正品。尽管卡尼尔是一个比较知名的品牌，但仍然可能有不法生产商假冒其产品。另外，物流、邮政运输过程中可能会出现损坏或换货的情况，购买时应选择信誉良好的卖家，避免买到假冒或损坏的产品。如果您购买后发现任何题，可以联系卖家或相关客服寻求帮助和解决方案。您在购物过程中，要尽可能保障自己的权益，追求更好的购物体验。
三、卡尼尔精华怎么查真伪？
1.闻一闻。它具有与普通护肤品不同的非常独特的植物香味。
2、看外观，如果是正品，瓶子上的文字是可以通过触觉清晰感觉到的，但假货是没有的。如何辨别卡尼尔正品？我不建议从淘宝购买。真品和假冒产品确实很难区分。而且卡尼尔的价格也没有那么高。我们建议从一般的购物中心购买。或者化妆品店。