编辑|天知瑞
编辑|卢景勤
美妆博主“Benny董子楚”近日在微博宣布，其个人妆品牌CROXX正式停止运营。
现有的CROXX店将转型为“LASANTACROXX艺术共创收藏店”，而Dongjachu未来计划推出新的护肤香水品牌“Miju”。董子楚在接受美妆商业媒体青眼采访时表示，CROXX的倒闭并不是因为市场销售表现不佳。
此前，董家厨在社交媒体上透露，他的个人事业因与经纪公司的协议而受到影响。互联网新政下，董子楚在抖音和哔哩哔哩上的个人账号也一度停止运营。截至发稿，董子楚在微博和哔哩哔哩各拥有416万粉丝。
董子楚在哔哩哔哩爆红，以“千户长生”为网名，凭借犀利恶的评论和夸张的视觉效果，迅速圈了不少粉丝。时至今日，董子楚的B站首页仍展示着“2018年bilibili百强UP主”、“著名UP主”等个人认证标签。
2017年，董子楚宣布推出个人妆品牌CROXX。尽管关于Crocs原创性的争议不断，但Crocs因其深色包装、神秘的产品名称和对比色而仍然受到消费者的欢迎。
2018年“双11”期间，CROXX是唯一进入天猫前50的网红自产品牌，同年销售额突破5000万元。但美好的时光并没有持续多久。2021年9月，董子楚通过微博表示，CROXX即将退市，并将在未来几个月内进入关闭程序。
董子秋并不是唯一一个近期调整个人品牌运营的网红。美妆博主陈乐图展的个人品牌KEMU也将于2021年停止运营。陈乐吞在微博上表示，KEMU的销量主要由长期消耗大量流量的产品贡献，而盈利产品的销售表现一般。
CROXX和KEMU在早期都以美容海绵为主要产品。美容海绵研发成本低，但日常消费量高，美妆博主粉丝可以低价购买，非常适合为初创品牌引流。但由于美容海绵的高替代性和标准化产品的性质，大公司可以利用供应链通过批量生产来压低价格，这是明星自有美容品牌所不具备的优势。
很多明星美妆品牌也尝试升级进军护肤领域，但这个市场竞争更加激烈，难度也更大。美妆博主张沫凡曾创立护肤品牌“MoAmour”，作为个人妆品牌“MOAMIS”的补充，但目前Moamis的淘宝店已无产品在售，仅剩9款。
与国内明星打造的美妆品牌不同，FentyBeauty、KylieCosmetics等海外品牌在市场销量方面反响较高。FentyBeauty开始通过在线渠道在多个国家销售，KylieCosmetics的多数股权被Coty集团收购。
由于中国美妆行业这几十年的发展，不少本土品牌最近都与Cosmax等大型代工企业合作，这也成为网红打造美妆品牌的基础。但由于大多数网红团队都是以小型工作室的形式运作，如何寻找和整合资源是一个题。
事实上，虽然国内已经创建了很多成熟的网红孵化公司，但还没有这样成熟的网红品牌运营公司。KKWBeauty和KylieCosmetics背后是专业品牌孵化器SeedBeauty，网红美妆品牌ColorPop也通过这个孵化器运营。
缺乏专业的运营团队，让很多网红难以长期打造自己的美妆品牌。
另外需要注意的是，国内明星创建的美妆品牌大多是美妆博主，而在欧美市场，大多是在各自领域取得成功的明星，比如Rihanna、LadyGaga、SelenaGomaz等。凯莉詹纳(KylieJenner)在成为网络名人之前也曾出现在她家人的真人秀节目中几年。
演员通常比美容博主拥有更多样化、更有吸引力的粉丝群，这为他们个人美容品牌的成功奠定了基础。在中国，明星创业主要以迎合民营影视公司或开办企业为主，创建个人美妆品牌的人并不多。
美妆博主的粉丝群通常有限，其中大多数人被博主的个性或化妆形象所吸引。然而，这些博主的流行特征也会体现在他们的妆容上，这将成为品牌接触更多客户的障碍。网红创立的美妆品牌通常与个人形象密切相关，因此如果网红的知名度下降，也会影响品牌发展。
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