头皮是面部皮肤的延伸，是人的第二张脸。头皮护理从头发生长的土壤开始，通过科学的管理方法从根源上解决头皮题。
头皮护理是面部皮肤护理的“衍生品”，而头部皮肤则不同，因为毛囊和汗腺密集且敏感，头皮的老化速度大约是面部皮肤的6至12倍。身体皮肤。头皮老化会直接导致面部皮肤出现一系列题，并影响整个身体。因此，科学合理的头皮护理很重要。
近来，头皮护理的概念逐渐深入消费者心中，随着头皮护理赛道的流行，不少头皮护理新产品也随之推出。在此背景下，品牌该如何准备在头皮护理行业突破？头皮护理市场有哪些新机遇？
数据
时间维度2023年Q2
销售渠道天猫淘宝
头皮护理市场越来越受欢迎。
赛道上的竞争愈加激烈
从销售趋势来看，2023年第二季度天猫淘宝渠道头皮护理总销量突破22亿，较一季度增长388，头皮护理赛道竞争日趋激烈。
2023年第一季度
2023年第二季度
从申请趋势来看，2023年第二季度头皮护理产品总数为720件，较去年同期增加3,309例，较一季度环比增加14,742例。进入市场的品牌玩家增多，赛道竞争更加激烈。
2023年第一季度
2023年第二季度
从品牌分布来看，2023年第二季度前10名品牌整体替代率不高，其中卡诗、仙王妃展现实力，稳坐前两名，而路易、GrowGorgeous则下滑明显。2023年第二季度。做到了。值得注意的是，黑马品牌富绿得雅跃升至第三位，施华蔻跃升至第四位。两个品牌都展现出强大的竞争优势。
2023年第一季度
2023年第二季度
2023年第一季度至2023年第二季度头皮护理天猫淘宝渠道品牌榜
从品类分布来看，2023年第二季度头皮护理赛道以“头皮护理”领衔，赛道份额为7,403，较一季度增加28，头皮清洁占2,583。分段轨道头皮清洗服仅适用于014。
来源美容研究院
从价格分布来看，2023年第二季度白酒价格区间略低于一季度，其中80-90元价格区间占比最高。
来源美容研究院
从二季度价格分布来看，340~350元、400~410元、440~450元、280~290元等中高端价位段的成交量和成交量都有所下降。增加了一倍多。市场有走向高端化的重要趋势。
来源美容研究院
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总体而言，现阶段头皮护理赛道的热度正在飙升，一些品牌表现良好，不少品牌玩家进入该市场。头皮护理由于市场份额大、竞争激烈，是目前热门品类。头皮清洁、头皮护理套装等细分品类也是不错的切入点，同时高端头皮护理趋势明确，可以让品牌根据情况进行战略调整和布局。
众多品牌纷纷进入市场，消费者的需求也在不断增加。
产品趋于多元化、高端化。
面对头皮护理赛道日新月异的变革，品牌如何才能紧跟潮流，在赛道突破之战中脱颖而出？
通过美容行业研究机构数据大脑相关数据分析，我们整理了以下四大赛道趋势供品牌玩家参考。
品牌分布新锐品牌、海外利基市场
这是一个主打头皮轨迹的品牌。
从头皮护理品类销量来看，国内新兴品牌和海外小众品牌近期都更加关注头皮护理赛道，分别以9款和16款远远超过其他产品。
与此同时，国内经典品牌和国外知名品牌也纷纷投入这一赛道，其中海外大品牌的头皮护理产品销量增长显着，较去年增长了71%。
来源美容研究院
消费者需求舒缓、防脱发
对功效的需求不断增长
美业研究院数据显示，热门产品销售特征中，具有“舒缓”和“防脱发”功效的产品销量在2023年第二季度环比第一季度有所增长。消费者对这两种功能越来越感兴趣，对多功能头皮护理产品的需求不断增加。
2023年第一季度
2023年第二季度
例如傲雪品牌推出的姜黄护发产品，是采用CO2超临界新鲜萃取技术，将姜黄精油应用于护发产品中，添加侧柏叶、茶籽、知母等的防脱发洗发水系列。植物提取物缓解头皮瘙痒，保持油水平衡，保护毛囊。
产品类型头皮护理产品类型
各种发展
由于消费者对头皮健康题的关注以及日益增长的消费需求，各种类型的头皮护理产品如头皮护理喷雾、头皮清洁霜、头皮精华液、洗发摩丝等被创造出来。头皮护理赛道可以说是令人头疼的事情。
比如KIREINA品牌推出的碳酸洗发慕斯，以头部水疗为概念设计，采用氨基酸配方，减少刺激，呵护头皮和头发，防止头发干燥，并产生碳酸化。该产品具有出色的再生能力，5000ppm浓度的泡沫和细泡沫紧密附着在头发和毛孔上，干净地去除皮脂污渍。
产品趋势精致管理聚焦
产品先进
随着消费者头皮护理意识的提高，精致的头皮护理逐渐成为一种趋势，越来越多的消费者愿意在头皮护理上花更多的。中高端价位逐渐提升，高端头皮护理产品趋势愈发凸显。
例如卡诗、资生堂、欧莱雅等品牌的头皮护理产品均以中低价位销售，产品销量也呈现增长趋势。
来源美容研究院
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来源美容研究院
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开发多维新头皮护理方法
为品牌提供产品发布灵感
进入头皮护理赛道的品牌玩家数量正在快速增加，产品创新成为品牌突破的关键，只有精准触达消费群体的创新配方、理念和技术才能在这一领域竞争成功。一场开创性的战斗。
我们旨在通过美容研究院大数据系统“全新品版块”整理出五大产品创新趋势，作为品牌玩家的灵感来源。
皮肤护理头皮护理
头皮是皮肤的一部分，就像脸上的皮肤一样，需要保持清洁和保养。在小红书社交媒体上，与头皮护理相关的话题居高不下，消费者普遍接受健康头皮需要健康头发的观念，“护肤护发”日益流行。
来源美容研究院
NANACOSTAR品牌推出的头皮精华液含有珍稀植物提取物、Darkeynl、苹果果培养细胞提取物、水解角蛋白，为头皮补充水分，防止干燥，提供健康的头皮环境，强韧发根，强韧发丝。它让你保持健康。添加了12种100种天然精油，提供柔和的香味，同时以温和安全的配方丰富头发。
用草药滋养头皮
草本成分温和天然，不使用添加剂或化学品，通常比其他化学成分更不易引起刺激。
同时，不同的草本成分具有不同的性质和功效，可以满足不同头皮题的需求。一些草药成分可以通过刺激头皮的血液循环和改善毛囊的营养供应来帮助改善头发。损失题。因此，很多品牌玩家更喜欢在头皮护理产品中使用草本成分，以达到更温和、高效的效果。
例如LUSH品牌就推出了一款油性头皮专用护理霜，该产品主打草本疗法，含有薄荷油、迷迭香油、薰衣草油、鳄梨油等成分，使其富含维生素，提供平衡。一种可以恢复的产品。它为头皮提供营养，清爽的薄荷般的柑橘、草本和水果香味让您的头发清爽。
平衡微生物，精准呵护头皮
头皮也有一个微生物环境，头皮的微生物群主要由细菌和真菌组成，正常情况下，这些微生物与头皮和谐共存。头皮题的发生是由于皮脂分泌过多和微生物过度生长造成的。随着消费者对头皮护理的了解日益加深，平衡头皮微生物生态的复杂需求也随之出现。
例如Eatus品牌推出的“头皮能量精华液”就是一款主打微生态护理理念的产品，从平衡头皮微生态系统入手，精准解决头皮题。与其他护发品牌不同，该品牌坚持“先卷，后匹配”的精准护发模式。采用自主研发、专利的RAPEL匹配算法，识别用户的个体差异以及每个用户的头皮和发质要求，推荐最适合使用的产品。
“控油抗氧化型”添加2种埃及睡莲提取物+2AA2G+095PCA锌+05水杨酸，加强菌落平衡和屏障状态，预防头皮分泌过多引起的头皮炎症和老化题油脂和皮脂，解决这个题。氧化。
“去屑抗氧化型”添加3种烟酰胺+3种地中海浮游生物提取物+1种肌氨酸+045OCT，抑制头皮屑主因马拉色菌的侵袭，防止头皮屑和皮肤因头皮菌群失衡而产生。它可以解决屏障功能障碍。头皮的氧化刺激。
“毛囊活化型”从平衡头皮微生态系统入手，添加3种落叶松提取物+25种红三叶胜肽+1种咖啡因+075腺苷，从而增加毛囊细胞活力，改善代谢平衡和生化屏障。它会加强。
“舒缓止痒型”添加了3种番荔枝提取物+2种甘草酸二甲酯+1种去离子水+维生素B05，缓解头皮刺激，抑制炎症反应，恢复头皮屏障，改善感觉功能，生化指标物理特性，提高屏障功能。解决头皮敏感和损伤题。
“烫发修复型”添加29种双歧酵母发酵+29种乳酸菌发酵+03种低分子玻尿酸，强化弹力蛋白合成，保持头皮弹性与活力，缓解因屏障功能丧失、老化而导致的敏感干燥。它。松弛题。
创新技术呵护头皮毛囊
头皮毛囊是头发生长的基础，负责产生新头发和维持头发健康，每个毛囊可产生一根头发，头皮上有数以万计的毛囊。因此，保持头皮毛囊的健康和正常功能对于头发的生长和密度至关重要。
健康的毛囊使头发更健康、更强韧、更有光泽，但当毛囊受损或堵塞时，头发就会变得脆弱、干燥、脆弱。因此，头皮护理中，头皮毛囊管理非常重要。
卡诗品牌推出升级版第二代“活力生姜”精华液，该产品采用细胞级防脱发技术，改变头皮毛囊形态，两周脱发明显减少，细毛脱毛。6周。这是一个正在生长的产品。同时，生姜根精华供给健康的毛囊细胞，有效成分恢复肌肤活力，稳定发根，Armen因子软化毛囊细胞的胶原纤维网络，防止毛囊堵塞，延长头发的寿命，延长头发的周期。
关注利基群体的需求
在头皮护理赛道的深入发展过程中，新生儿、孕妇等一些小众群体的需求逐渐在市场上得到体现。为这类消费群体开发新产品也成为一种创新方式。品牌玩家。
例如，ATOPALM品牌推出的新生儿头皮护理液，专为新生儿头皮敏感而研发，其中含有专门研发的含有专利神经酰胺和专利调脂成分的MLE，配方滋润保护头皮，提供清爽的头皮护理。不粘腻、光滑的肤质，并采用MLE技术，形成与实际皮肤结构相似的屏障结构并快速吸收，强化皮肤屏障。
内容所有者摘要
未来随着头皮护理理念的进一步传播，头皮护理产品的市场需求也将再次扩大，这对于品牌来说将是一个新的机遇和良好的挑战。
在日益激烈的赛道竞争中，品牌必须更加准确洞察消费者需求，在配方和技术研发上进行创新，寻求更加差异化、高效的头皮护理解决方案。通过潮流营销策略触达消费群体，逐步打造品牌护城河。
结尾
编辑|很可爱
数据来源|美容研究院大数据系统
一、儒意化妆品为什么便宜？
路易化妆品属于中档品牌，销量较高，价格相对较低。
经过多年的发展，如意品牌坚持技术创新、工艺创新，产品设计新颖独特，深受广大用户的喜爱。
烟酰胺具有美白作用，它是维生素B衍生物，有效促进皮肤新陈代谢，特别是黑色素代谢，具有美白作用，具有美白、抗衰老、收缩毛孔、控油、祛痘等功效。
但对于敏感性皮肤来说，烟酰胺会刺激皮肤，容易引起皮肤过敏，出现红肿、脱皮、瘙痒等症状，而且烟酰胺不仅能促进皮肤新陈代谢，还能促进毛发生长，使毛发生长出现。
不要盲目使用美白产品，建议在医生指导下使用，注意卫生，避免接触紫外线，多吃新鲜蔬菜和水果。
二、儒意身体乳好不好用？
儒家身体霜桃乌龙粉包装精美，外观和味道都很棒。使用一段时间后，您会发现您的皮肤明显变得明亮、清晰。如果您担心肤色不均匀。整理也是可以的。377有助于改善肤色不均，涂抹后吸收快且不粘腻。茶+果香很好闻，法国定制香型留下了香甜的桃香。我最害怕的是粘稠的身体乳，不能很快被吸收。这根本不是那样的。硬脂酸甘油酯深层滋润肌肤，即使是干性肌肤也可以安全使用，使用后你将重生为地上最滋润的水蜜桃。
我亲自测试了Louis身体乳，每天涂一下，皮肤变白了，霜状的质地很滋润，不粘腻，延展性很好，大家都知道377成分是美白效果极佳的成分，我晒黑了夏天，这个产品很多，我买了，用肉眼看到，肤色变亮了，皮肤的暗沉得到很大解决，很喜欢美白效果，适合大龄女孩。桃子乌龙香只是男性香，但男朋友说自然清爽，香味好闻，但茶香和果香实在是太浓郁了。
关于儒意烟酰胺身体乳测评和不含烟酰胺的身体乳的这类话题，本文已经详细解完毕，希望对大家有所帮助。