FARBRLY品牌创始人王秀梅
随着人民生活水平的提高，女性经济独立性逐渐增强，直接推动了中低价位化妆品市场的繁荣。与此同时，越来越多的消费者不再一味追求国外品牌，而是选择真正高品质的产品作为首要任务，国产化妆品的崛起恰逢其时。作为专注于年轻成熟女性肌肤老化题的国内新锐品牌，Fabbri面临着难得的发展机遇。
Fabri将自己定位为平价奢华时尚品牌，避开竞争激烈的低端市场，进入中价护肤品市场。在产品研发和生产方面，法布里精选国内外一流品牌原材料供应商和科研院所合作，对产品配方、原材料、包材和设计都有严格要求，注重差异化产品。经过两年的发展，Fabri已经收获了众多忠实的客户和粉丝。
如今，法布里已发展成为集商场专柜、单品牌店、京东、天猫、微电商等线上线下为一体的多渠道品牌，在国货中享有盛誉。
是时间造就英雄，还是英雄造就时间，这是一个争论已久但仍没有定论的话题。但无论因果是谁，这个主题说明了成功所需的两个主要因素能力和运气。对于人如此，对于品牌更是如此。
法布里拥有这两个成功的基本要素。——法布里创始人王秀梅不仅拥有现代青年的激情和勇气，更拥有超越年龄的成熟和智慧。她顽强、执着、非常务实、有坚定的承诺。永远要考虑长远。
产品安全受到各个层面的控制。
目前，我国各行业的科研创新水平和能力早已赶上水平，甚至在某些领域具有领先优势（“MadeinChina”即中国制造（在质量上））。近年来，国家对化妆品工厂和生产越来越严格，两证合一后仅近两年就有50多家化妆品工厂关闭。“随波逐流的是金”，留下来的是合法合规的好企业。
基于对中国制造的信心，法布里在考察了广州、深圳、上海、法国等国内外研发实验室和生产工厂后，决定与国内工厂合作生产，而上海阳峰就是合作工厂之一。
上海阳丰属于上海市嘉定区食品药品监督管理局联网试点区域，上海嘉定区食品药品监督管理局与工厂联网，整个生产过程通过摄像头实时监控。如果车间工人或其他人发现任何题，立即停止生产，以确保各方面的安全和质量。
工厂采用10万级无尘车间，严格遵循GMPC生产标准。8月16日，法布里与部分经销商和客户参观了上海扬峰联合研发室和工厂。工厂已通过ISO9001、ISO27726和GMPC认证，符合欧洲出口标准和化妆品认证。美国FDA。
“除了资质认证和标准化生产，面对当今消费者最关心的安全题，法贝瑞从研发到生产的各个阶段都严格把控。首先是原材料的选择。目前法贝瑞优选的原材料是海外原料大品牌供应商与全首次生产活性物质的法国SEDERMA公司合作，大部分原料均经过体内、体外和临床测试，成果获得全认可“国外有一些小的原材料供应商，即使他们一年生产大量的原材料，但这些原材料没有经过验证，因此不包括在我们的选择范围内。”Fabri品牌总监罗胡焕在接受采访时说道。
此外，作为IFSCC化妆品理事会银级会员，Fabri可以充分利用世界领先的科研资源。我们目前合作的原材料供应商和生产工厂包括法国的Lesona、CODIF、AMI、德国的Bitop，这些供应商和生产工厂正在不断补充和优化，都是世界领先的实验室、原材料和生产工厂。化妆品研发合作因此，法布里部分产品的内料是直接生产的，从海外进口，用作填充材料。
从原材料的储存到确保每批Fabri产品的安全，我们的合作工厂不接受外包装箱上没有标记的原材料。所有原料的外包装箱上必须印有产品的品牌名称、批号、净含量、带有COA的原料、明确的生产日期、使用日期或原料有效期。经过多轮详细检查后才能放入我们的仓库。工厂质量部门随后对原材料进行检测，留样，对不合格的原材料进行退回。
一旦原材料成分完成，工厂将为您提供相应的批号和成分记录表。形成半成品过程中所用原材料的批号详细记录在成分记录表上。如果某个批次的产品出现题，可以根据该产品的批次号查找原始记录，找到并追溯当时使用的原材料批次。“这确保了产品原材料的可追溯性。”
其次，在生产过程中，上海阳丰工厂有完善的安全保障体系。基本任务是对使用的设备和进入工作场所的人员进行多次消，产品生产和添加所使用的纯水纯度达到标准。此外，所有半成品必须经过120小时的菌落和微生物测试并符合标准才能进入下一阶段的生产。
基于对产品安全的严格把控，Fabri的所有产品均通过了CMA检测认证，并在国家食品药品监督管理局。目前，Fabry共有14个品类的产品，包括洗面奶、乳液、乳液、面霜等护肤品，以及口红、眉笔等妆产品，受到用户好评。
罗欢介绍，“Fabri最畅销的产品女士小金瓶面霜已在国家医院通过人体临床试验验证。在21天的试用期内，35名受试者没有出现红肿、刺痛、已被证明对皮肤瘙痒、灼烧感等不良反应非常安全，并且显着改善皮肤的黑色素水平、L水平、弹性、细纹等，同时还具有美白、抗衰老的作用。效果。已确认。”
对于消费者来说，除了安全性之外，所选护肤品的功效也是决定品牌忠诚度的标准之一。为此，Fabry正参与香港汞检测实验室旗下的“斑马鱼胚胎人体测试”项目，并与广东省生物医学研究院保持长期合作，以确保产品安装前的有效性和安全性。市场。此外，所有Fabri产品均投保中国人民保险公司500万产品责任险，保障所有消费者的权益。
Fabri的产品已通过专业机构的检测和认证，并为产品取得了产品责任保险。
“电商+线下+微电商”的渠道矩阵
Fabri于2017年初正式上线，短短一年时间年零售量就突破1亿台，销量持续增长，但由于通过线上流量发展起来的渠道单一，用户和消费体验欠缺，这就是一个缺点。据此，Fabri于2018年开始建立线下门店渠道。从刚进入市场时的微电商渠道，到现在已经形成了“电商+线下+微电商”的渠道矩阵。
法布里全国直营商场品牌店
目前，Fabri不仅在天猫、京东、小红书等线上微电商渠道日趋成熟，还在成都万达茂设立了直营店，并通过互联网建立了200多家线下工作室。世界各地的经销商。这个国家。
这些法布里工作室分布在住宅区和写字楼之间，类似于传统化妆品店的“前店后院”模式，不仅提供产品展示，还提供体验和沙龙服务。然而，所有工作室都只销售一个品牌的化妆品——Fabry，因此它们实际上可以归类为小型单一品牌商店。
Fabri在打造线上线下融合的渠道矩阵方面有自己的考量。罗欢表示，“对于Faber来说，就是开发线下渠道，把线下资源带到线上，形成线上线下的优势，这也算是互补。Faber内部的产品生产，从分销到销售，都是顺应时代的。”智能化升级。”
针对年轻消费者的营销促销
随着时代的进步，化妆品的主流消费者发生了很多变化，但有两个变化对Fabbri影响最大。首先，随着消费升级，越来越多的消费者对化妆品更加敏感。随着化妆品价格的下降，安全有效但价格昂贵的化妆品成为选择的对象；其次，化妆品消费者的年龄层正在减少。
基于对这两大趋势的判断，法布里自创立之初就将自己定位为中档产品，其品牌定位能够体现中低价格，无论产品单价是280-1500元还是高-中档。最终产品包装。
同时，Fabbri专注于解决女性肌肤早衰题，其目标消费者是25岁至35岁之间的年轻、成熟女性。在品牌营销和推广方面，Fabbri也体现了其对年轻的追求。
选择吴昕作为品牌代言人，是Fabri回应年轻消费群体需求迈出的重要一步。出道13年后，宇信凭借在《快乐大本营》舞台上“略显透明”的造型以及近期愈发自信时尚的造型，成为“灵感”的代名词。
FARBRLY品牌代言人吴昕
据CBNDate发布的《2019Q1明星消费影响力榜》显示，吴昕的消费影响力仅次于余文乐，是名副其实的“品女王”。
Faberli选择与吴合作的原因品牌内涵是一致的。同时，拥有3701万微博粉丝的宇信可以借助粉丝经济快速开拓法布里的年轻市场。
此外，Fabry还联手大IP进行内容营销，推出《轮回三段》以及收视稳定的优质节目《幸福大本营》的黄金时段广告。》还携手智慧大屏，陆续在浙江卫视《我就是演员》、《你和我》、江苏卫视《蒙面歌王》等节目上播出。这三部节目和电视剧的重点受众与FaberliBurleigh的目标受众紧密契合，帮助FaberliBurleigh在年轻消费者中迅速扩大知名度和美誉度。
2019年，Fabri成为湖南卫视《快乐大本营》指定护肤品。
经过一年的准备，Fabry于今年7月28日推出了全新的BlueOnNight化妆品系列，这不仅是Fabry年轻化定位的一部分，也是Fabry将继续进军国内化妆品市场的坚定信号。
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