界面新闻编辑|周方英
界面新闻编辑|楼景勤
伊丽莎白雅顿全新白茶肌肤系列上市后不久，就因误导消费者被罚款2万元，再次为美妆品牌敲响网络营销违规的警钟。
近日，上海市黄浦区市场监督管理局公布行政处罚决定书，据举报称，2月份，伊丽莎白雅顿抖音账号上发布了询两杯奶茶价格的视频广告。可购买新款白茶皮肤，并购买尝鲜盒系列，实际支付金额为1678元。
经调查，视频声称“……两杯奶茶的价格就能买到全套雅顿白茶护肤品……”但并未显示产品价格，未在视频中显示。表示对应的奶茶品牌、品种、价格等因素。点击视频下方文字行，即可进入天猫“伊丽莎白雅顿旗舰店”新品系列试购页面。礼盒售价168元（约168元），由伊丽莎白雅顿白茶新肤洁面乳50mL、伊丽莎白雅顿白茶新肤精华水50mL、伊丽莎白雅顿白茶新肤微精华霜5mL组成，180元。回购优惠券。
上海市黄浦区市场监管局对美团外卖上一杯奶茶的价格分布与目前市场上比较知名的奶茶品牌进行了调查，发现各品牌声称的价格存在相关性。大众奶茶价格远远高于市场价格。广告视频中不展示产品的价格，也不展示目标奶茶品牌、品种、价格，属于在未明确标明产品价格的情况下发布广告的行为。
上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第八条第一款“广告的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期、承诺等”。广告必须准确、清晰、明确地表达产品或者服务的内容、提供者、格式、质量、价格、承诺等。”这构成在未明确标明产品价格的情况下发布广告的行为。
考虑到上述相关品牌的违法行为持续不到一个月，抖音发布的相关广告曝光量为1927次，点击量为645次，下单量为1次。未造成严重社会损害，并积极配合调查纠正，减轻了行政处罚。
值得注意的是，高端美妆品牌伊丽莎白雅顿强调降低购买门槛，推出“两杯奶茶的价格”的促销口号。销量的增加也揭示了市场竞争。强度降低。
非法促销一直是美容行业的通病。包括雅诗兰黛、Hellus和宝洁在内的大大小小的美容品牌都因虚假广告而被罚款。随着美妆品牌将营销重心转向线上多营销，多个团队负责不同的推广，内容分发审核实际上成为了薄弱环节。
美妆品牌经常冒着违法的风险，部分原因是市场竞争激烈，从某种角度夸大功效或性价比可以吸引更多消费者的关注。违法成本并不是很高，因为广告往往是基于广告，并且是根据费用而不是产品的实际价值来计算的。
不过，随着化妆品线上经营监管逐步加强，行业线上经营日趋规范。2023年，国家食品药品监督管理局组织公布了《化妆品网上经营监督管理办法》，将于2023年9月1日起施行。《办法》起草过程中提出的关键题之一是网络业务监管的瓶颈，其中包括虚假宣传。
一、雅顿白茶和野玫瑰白茶有什么区别？
雅顿白茶和野玫瑰白茶同属于伊丽莎白雅顿品牌香水系列，但它们的主要成分不同。
雅顿白茶的特点是清新、优雅，主要成分包括柠檬、佛手柑、天竺葵。这款香水散发着自然、纯净的香味，适合日常使用或办公环境。
野玫瑰白茶以野玫瑰、鸢尾花、南瓜为主要原料，茶味浓郁、温热。这款美丽、女性化的香味非常适合晚间或正式场合。
总的来说，两款香水的风格完全不同，所以在选择时要考虑到个人喜好和使用场景。
二、伊丽莎白雅顿身体乳是谁代言的？
伊丽莎白雅顿润肤乳的代言人是成毅。
伊丽莎白雅顿身体乳有两种类型绿茶身体乳和白茶身体乳。保湿是这两款身体乳的主要功能。
其中，绿茶身体乳配方中在绿茶和草本精华中添加了蜂蜜，涂抹在皮肤上时，细小的橙色蜂蜜颗粒会融化，有助于调理粗糙的皮肤。
白茶身体乳也因其清爽的质地和芬芳的香味而广受好评。主要保湿成分为甘油、矿物油、硅油等，吸收快，不粘腻，肌肤感觉清爽，非常适合夏天使用。
三、雅顿白茶香水和身体乳味道一样吗？
伊丽莎白雅顿的白茶身体霜和雅顿的白茶香水具有相同的香味。
白茶身体乳和白茶香水的香味是一样的，都是花香和茶香的完美结合。
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本文对雅顿白茶身体乳包装盒和雅顿白茶身体乳成分的这类题作详细解，希望对大家有所帮助。