本篇文章主要是分享一些业“暖冬”即将来临的相关知识，其中也对伊丽莎白身体乳快快的题进行了一些详细解释，现在开始吧！
作者|ljl
市场面临新的变化，从内容到发行、变现的整个行业生态正在重组。
近一两年来，业经历了一些困难。内容方面，短视频带来的碎片化趋势正在影响大型的内容模式，随着垂直成为主流，基于兴趣、年龄、性别的内容不断出现。用户极其分散，圈层壁垒明显，节目阻碍了对用户的深度渗透。
在商业变现层面，赞助商退出犹豫不决，艾瑞数据显示，2020年至2022年节目赞助数量连续三年下降。这反映出营销效率难以追踪的弱点。
幸运的是，随着综艺市场的复苏，针对上述题的几种新的解决方案开始出现。短视频深度介入综艺内容传播，电商企业纷纷进军综艺投资领域。无论是直播还是停播，IP短视频账号都能丰富您的内容。由此带来的巨大变化是在方面。随着时间的推移，短节目逐渐成为主流。
在变现层面，节目创作者有更多的资源可利用，品牌有更多的选择。随着不同场景的移植和产品的直播，综艺营销的周期变得更长、更可行。
机遇永远存在于挑战之中。综艺从业者正努力以更加多元的方式和开放的心态引领综艺行业的创新和发展。
综艺内容逻辑重组
在内容和交付方面，当今的正在走向轻松和复杂。
观察一热门节目播出周期越来越短，短节目、微正在成为趋势。
以往的节目都是长篇+三部曲+衍生剧的形式，每期长达3-4小时，给粉丝带来甜蜜的刺激。尤其是与电视剧相比，近百集的长度普遍恢复到30到40集，一集的长度也缩短到40到50分钟，性更加恐怖。另一方面，由于短视频的出现，用户的内容消费习惯彻底改变，短时间爆发式消费内容已成为常态。随着成长型节目退出市场，超长节目实际上失去了核心观众。
顺应这一趋势，节目的播放时长开始减少。《大家都到家》《莫雪王》等“小清新”大家都很熟悉。节目时长约1小时，是一档简短的节目。其中“莫雪王”已经形成了一定的品牌。影响。像《莫雪王》这样的一小时节目，不仅在嘉宾搭配、话题深度等方面有可操作的空间，而且可以有更大的聚焦点，可以提升观众的观看体验。
近两年很受欢迎的纪实真人秀节目《很高兴认识你》每集时长45至60分钟，除了主要内容外，还不断更新3至5分钟的衍生节目提供更多。日常生活。
观察二长短视频拼接已成为常态，尤其是短视频发挥着越来越重要的作用。
今年年初推出的“Farming”以Do-in账户的形式扩展了内容。虽然节目第一季第50集已于今年7月结束，但Doin公众号的“你好农耕少年限量版”视频至今仍在持续更新，并保持在3-3次的高频率。次。每天4个内容，有节奏。更有趣的是，参与直播的嘉宾均在抖音上开设了ID格式为“农吧xxx”的账号，并集体使用同风格的卡通形象作为自己的头像。
节目的公众号主要更新节目片段，而嘉宾会员账号不仅更新一些个人角度的节目片段，还包括很多嘉宾生活和工作的内容。长视频播放整个节目内容，短视频则展示各种有趣的亮点，包括节目组的观点和嘉宾的个人观点。短视频不仅是长视频的补充，也是长片的延伸。
短视频更多的是一种能够精准海量触达不同用户群体、满足用户深度内容消费需求的工具。您可以为用户提供更新鲜的精片段和剪辑，并激发艺术家和粉丝的参与。内容共同创作。无形中丰富了节目本身的内容，给了创作者更广阔的表达空间。
观察三随着短视频成为传播综艺内容的主要，基于账号的IP管理思路成为新的方向。
经营的基本逻辑发生了变化，原来是制作节目，现在需要一个好账号。借助短视频的算法推荐逻辑，可以根据兴趣分发与相关的短内容，让更广泛的目标受众观看。通过节目和账号双轨推广，节目运营商可以不受节目编排和播出时间的进行长期运营。
以《很高兴认识你》为例，在内容运营过程中，抖音均匀分布内容展示方式，长视频占一半，中短视频内容和直播占一半。除了故事片之外，帐户内容可能会不断更新。同时，充分调动OGC、PGC、UGC内容参与内容传播。有主动分配和虹吸自来水两种。可以说，沟通效果可以事半功倍。
《很高兴认识你》的抖音公众号更接近于个人账号，记录了阿雅和周迅的日常生活，包括阿雅在巴黎的经历。在人们日益紧张的生活中呈现“美好的生活方式”是的热门内容目标之一。
前面提到的“农业”也是如此。通过长短视频的多渠道投放，观众可以在长达5个多月的节目录制期间持续关注年轻人的“耕作过程”。在“农事吧”豆音账号中，将进行与节目不同的农事视角的直接拍摄，就像大家都在用手机拍摄自己的日常生活一样。从某种程度上来说，这个项目可能是当今国内品种市场上最具培育性和友好性的长期IP之一。
这种友情是通过基于账户的方式来实现的，而不是依靠项目年的积累。目前，“农吧”账号粉丝数达到77万，几乎所有嘉宾账号粉丝数达到30万至50万。粉丝通过抖音账号矩阵反复欣赏节目精片段，追踪嘉宾个人成长轨迹。
账号运营的思路提高了节目对粉丝的粘性。尤其是在季间休息期间，短视频账号可以帮助保证节目相关内容的持续输出，防止粉丝流失，维持节目的热度。
观察四短视频作品需要更精准的内容策划，热点话题的跟进是短视频媒介的优势，也是振兴传播的有效途径。
《全力行动》制片人、日月星光创始人李华在接受资本采访时表示，“《全力行动》的斗in号是从零开始的，一开始有很多明星来拍摄。原创内容很多，但数据不够，“比较平均”。
随后，节目组在策划中积极利用热点，比如请明星根据当时的热点跳舞、讲笑话等。日月星光短视频团队会每天早上9点分析抖音排名前20的视频，慢慢建立账号。“我们最初的想法是玩一些以前没有人玩过的东西，但算法时代的逻辑不一样。要想被更多用户看到，你必须先识别它。”MBTI测试在网络上很流行，而且'更多'行动'也出来了。嘉宾们测试了E和I的最黑暗时刻。还有一个视频，顾客提并回题，比如吃火锅时要芝麻酱还是油。许多相关视频的点赞数都超过一万。
看懂短视频，成为短视频。综艺制作者必须放弃传统的大型综艺制作思维，在内容传播上探索短视频生态。
可见，短视频在内容运营和传播过程中发挥着重要作用。用好短视频，长短内容结合，探索短视频传播逻辑及其背后的用户，是综艺节目的重点，规范IP运营，提高传播效果，增加粉丝忠诚度。
创收更加灵活多样
消费品领域常用的“产品与效果统一”，现在也被用于和内容行业。过去，节目商业化主要依靠投资和赞助，节目变现的手段有限。随着行业过去几年的衰退，赞助商逐渐退出市场，行业迫切需要拓展更多元化的变现渠道。
观察一相比一味追求冠军赞助，如今的综艺节目中品牌的投放方式更加灵活。
节目规模有限，能够容纳品牌的节点也有限。每个人都想要高曝光率，但只关注开头、结尾和文字是没有意义的。只有开发多种赞助场景，让品牌赞助内容与节目内容更加贴近，才能真正提升节目赞助规模。
例如，在《全力以赴的行动》第一季中，相声演员金小贤就用赞助的脉冲饮料拍摄了抖音热门的“射射投掷”挑战赛。还有Pulse和“All-OutAction”Douin的帐户。拓展频繁互动和品牌营销渠道场景。
作为节目总冠军，Pulse的节目内呈现方式差异很大。第一期节目中，主唱拉美女主角演绎了脉动圣歌《桃花心跳》，王鹤棣和金小贤从高空跳伞，地面上的人用脉动瓶杀死了同事。抓住他们。完成错位的视觉大片拍摄后，要求玩家在集装箱港口中寻找振动的拼图碎片等。在这里，产品并不是脱离内容的硬性植入，而是成为节目的一部分，推动剧情的发展。
此外，《全力以赴行动》、《很高兴认识你》等项目也在不断拓展变现方式，将变现领域拓展至星图、本地生活服务等。
观察二随着短视频的参与，直播等模式也被引入综艺变现。
2022年10月11日，《很高兴认识你》首场直播GMV记录数十万人，2023年5月9日，CPB专场直播GMV突破1000万。短短半年时间，《很高兴认识你》实现了GMV规模的飞跃，粉丝突破300万，也为合作品牌吸引了众多新客。——LESS、Edition、CPB、伊丽莎白雅顿直播，新客比率为60相当于~80%。
在《很高兴认识你》直播间中，绫推荐的品牌有CPB、迪奥、资生堂等海外品牌，也有LESS、Edition等奢侈品牌，还有Timco、碧云泉等品牌。
《全力以赴》播出结束后也考验了直播电商市场。李河花解释了直播的逻辑，她说“我希望直播能够回归到内容本身，而不仅仅是一个直播间。”“它以GMV为导向，但它是一个分享年轻人生活方式的直播间，注重粉丝的坚持，分享生活方式和态度，而不是具体的物品。”
所以，“行动者”直播间并不是像摆地摊一样被打造出来的，而是一个更贴近生活、更实用的空间。王鹤棣在直播中一边展示人形架子一边说唱，与粉丝聊天，中间也很可爱，由于没有常见的直播技巧和套路，不少粉丝纷纷截图上传视频片段。
电商直播帮助程序化IP建立并提升链接后转化。过去，的商业模式一直是ToB，通过招商带来广告收入，但其可持续性值得怀疑。随着IP内容释放能量，落地多个用户的账号，既能保证账号未来的长期活跃度，又能让账号成为可持续运营的场所。直播可能是商业化的新案之一。
一些综艺节目将录制和日常直播场景结合起来，为业余主播提供多维度的内容，不仅增加了粉丝的影响力，也增加了业余主播的商业盈利能力。比如快手出品的音乐女主播成长真人秀节目《声如夏花》，通过舞台竞技+直播互动的方式来开播节目。随着节目参与过程的推进，主播的粉丝数量将会增加，不少主播甚至通过节目接近了正式的商业洽谈。自该计划推出以来，链接的货币化渠道已经扩大。
显然，业正在达到一个远离大型传统思维的转变拐点。内容轻松、形式多样，最大限度地增强IP与粉丝的联系感，增加互动性和持久性。商业变现方面，品牌营销方式不断拓展，直播等更多元化的变现方式受到关注。从上文概述的综艺行业发展趋势来看，目前只有抖音实现了完整环节的闭环。
业这几年经历了不景气，正在逐渐摆脱伤痛。以前的挑战现在将成为持续创新的基础。一条新道路正在慢慢展现其潜力。