近期，一则黑龙江红星整体 食物 有限公司（简称“红星整体 ”）高管职员 变换信息，将新希望整体 与“红星奶粉”推向民众视野。
工商信息显示，新希望乳业董事长、新希望整体 投资平台草根知本团结 首创人席刚等泛起在红星整体 新高管名单中。红星整体 董事郑强日前对外回应称，新希望方面妄想 持有红星整体 51%-60%的股份。而在今年3月由牡丹江市有关部门召开的红星整体 与草根知本重组推进会，更是透露出此次“攀亲 ”是草根知本以婴幼儿奶粉为主、整合天下 资源的要害环节。
从2015年试水低价奶粉“爱睿惠”失败，到2020年竞购辽宁辉山乳业未成，再到2021年竞购美赞臣大中华区营业 惜败，近年来“新希望系”乳业领域行动一直 ，但始终未能补齐奶粉短板及东北战略国界。借助这次重组，红星奶粉能否依附 新的注资和有机战略翻身？新希望乳业能否如愿完成在东北地域的战略结构？业内剖析 以为 ，红星奶源之于新希望的意义远大于奶粉。
“新希望系”高管进入红星整体
天眼查显示，2021年8月27日，红星整体 法定代表人悄然由史战海换成周贤忠。随周贤忠一同泛起在红星新增高管名单中的，有新希望乳业董事长、新希望整体 旗下投资平台草根知本团结 首创人席刚，以及“新希望系”高管邱屿、史涵、赵坤瑜。统一 时期，红星整体 前董事长郑俊怀等7名职员 退出高管行列，但在红星整体 新董监高名单中，仍可以看到郑俊怀之子郑强、红星整体 手艺 专家尤尔根、股东兼董事李波等人的身影。
针对这一职员 变换，红星整体 董事郑强日前回应媒体称，新希望方面妄想 在红星整体 参股51%-60%。不外阻止 新京报记者发稿，红星整体 股权结构中尚未泛起“新希望”的身影。天眼查显示，现在 红星整体 有49名股东信息，单一股东持股比例均未凌驾10%。其中，大股东史战海持股比例约为9.49%，郑俊怀、郑强父子二人合计持股约10.97%。
一位乳业知情人向新京报记者透露，2019年11月郑俊怀因司法问题暂别公司后，“红星营业 下滑得厉害，资金欠缺 ，四处找投资者谈。去年就与草根知本谈成了，现在才宣布。”另据红星整体 一位前员工相识 ，此前一位去职 的销售总监已重返红星，“现在红星对外说法是‘新希望’已入驻，公司会重新来过，市场一定 能好。详细 谁拥有几多股份，谁投了几多钱，我们不太相识 。”
12月20日，新京报记者就“新希望”入主红星整体 一事联系红星整体 董事郑强，其电话无人接听。新希望乳业方面体现，现在 对有关问题未便回覆，可以实验资助对接草根知本，阻止 发稿尚未收到相关回复。
“新希望”有望补齐东北战略板块
事实上，“新希望”入主红星整体 早就有迹可循。据牡丹江市工信局新闻 ，2021年3月18日，牡丹江市副市长齐忠彦主持红星整体 与草根知本重组推进会，市工信局、市自然资源局等8个部门就红星整体 提出的工商变换、土地确权、产权归属等问题协商提出解决措施。
齐忠彦在此次聚会会议上的一番讲话，道出了双方重组背后的缘由：“此次重组是草根知本以婴幼儿奶粉为主、整合天下 资源的要害环节，对我市乳制品行业生长和打造我市又一家上市公司具有主要 的现实意义。”
资料显示，草根知本是新希望整体 旗下投资平台，新希望乳业董事长席刚为团结 首创人之一。草根知本在乳业方面的投资行为 ，常被外界解读为与新希望乳业的战略结构有关。
自2002年起，新希望乳业掀起多轮并购，通过整合或攀亲 区域性乳企，实现天下 迅速扩张。现在 新希望乳业旗下有47家控股子公司、15个主要乳品品牌、16座乳制品加工厂、13个自有牧场，主要品牌包罗西南地域的四川乳业、西昌三牧、昆明雪兰、云南蝶泉、昆明海子、七彩云，华东的杭州双峰、安徽白帝、苏州双喜，华北的河北天香、青岛琴牌、朝日乳业，华中的湖南南山，华南的福建澳牛，西北的夏进乳业，唯独在东北地域尚未落子。
从品类战略来看，新希望乳业近年确立“鲜战略”，2020年公司液体乳营收占比达92.95%，其中低温产物收入占比达53%，而奶粉占比仅为1.03%。2015年4月，新希望整体 曾推出99元每罐的“爱睿惠”，以低价试水婴幼儿奶粉赛道，但由于在品牌、营销上资金投入较量 主要 ，难以与竞品抗衡，最终铩羽而归。
2021年5月，新希望乳业宣布2021-2025年战略妄想 ，提出“三年倍增、五年进入全球乳业领先行列”的战略目的 。为实现这一目的 ，新希望乳业体现在品类战略上将以“鲜”为焦点赛道，对奶粉、奶酪等品类保持关注。新希望乳业董事长席刚则再次强调，将依赖 存量增添 和并购加持来保证战略实验 。
详细 行动上，2020年9月，新希望整体 泛起在辽宁辉山乳业重整妄想 草案初稿中，提收支主辉山后将提升辉山牧场谋划 质量、挖掘婴配粉潜力等妄想 ，但最终惜败广州越秀整体 。2021年5月，席刚证实草根知本加入了外资奶粉品牌美赞臣大中华区营业 的竞购，最终照旧败给春华资源 。
乳业专家宋亮以为 ，随着草根知本入主红星整体 ，新希望乳业天下 国界有望趋于完整，尤其在东北有机奶源方面，但能否依赖 红星补齐奶粉短板“很难讲”。
红星奶粉是机缘照旧鸡肋？
资料显示，红星奶粉的历史可追溯到1952年国营安达乳品厂建设。1997年左右，安达乳品厂改制，2015年更名为黑龙江鞍达实业整体 股份有限公司。据鞍达实业事情职员 向新京报证实，袋装红星奶粉在天下 市场都有一定着名 度。早期国营安达乳品厂是红星奶粉品牌持有人，但在2005年左右，红星奶粉相关商标被转让给红星整体 前董事长郑俊怀，以后 鞍达实业不再运作红星奶粉。
图/新京报记者 郭铁
现在 在东北和北京市场，仍可以见到袋装红星奶粉的身影。不外从果真信息来看，红星整体 近几年已将重心放在有机婴幼儿奶粉全工业链的打造。
官网资料显示，红星整体 2009年落户黑龙江牡丹江市，2014年最先 筹建自有有机生态牧场，项目占地2万亩土地，投资1.5亿元，牧场莳植 的黑麦草、苜蓿草、奶牛及所产牛乳通过了中国及欧盟有机认证。2017年，红星整体 旗下“启冠”“欧贝星”系列婴幼儿奶粉通过配方注册，其中“欧贝星”为有机奶粉品牌。
不外据上述红星前员工向新京报记者透露，2018年，红星奶粉销售额为1.5亿元左右，主要市场集中在河南、安徽、四川，但后期现实 已错过有机奶粉的快速生耐久 ，“与那时间 相比，现在的红星没有再生长，不跌就不错了。”
该员工以为 ，红星整体 在郑俊怀执掌时期的最大问题在于不信托 职业司理 人，“其时我们做市场的时间 ，红星奶粉销售额、生长性、品牌着名 度都挺好，老爷子（郑俊怀）管得太多。我们一直以为 他应该站在后台，由于 已经由 了谁人 时代，营销方式已经变了。他能够决议 公司整个偏向，别人无法反驳，时间长了跟下面的人就会相互不信托 。”
2019年11月，郑俊怀因司法问题暂别，红星整体 陷入群龙无首的时势 。克日 陪同“新希望”入主红星整体 的新闻 传出，红星整体 推出“优尔星”“芽倍乐”两款有机婴幼儿配方奶粉新品，并称以“控商、控店、控货、控价”助力渠道。
红星奶粉能否依附 新的有机战略翻盘，尚有 待视察。宋亮以为 ，“新希望”如想补齐奶粉短板，应收购业绩在三五个亿、有增添 空间的大中型奶粉品牌。红星奶粉营收做到2个亿，对“新希望”来说盘子并不大，因此获得红星奶源，完善在华北、东北的奶源及市场结构，对于新希望乳业来说更主要 。“红星牧场具备扩栏条件，且牡丹江市重视牧业生长。通过红星整体 这个平台，‘新希望’看中的是农牧业资源和政策盈利 。”
新京报记者 郭铁
编辑 祝凤岚 校对 柳宝庆