介绍
近年来，欧洲开架护肤品逐渐进入国内消费者的视野。随着成分派的崛起，德国化妆品品牌开始受到关注。虽然包装比较简单，但凭借“5韩元的包装，500韩元的使用体验”，这个德国护肤品牌很快在中国消费者中树立了“高性价比”的良好口碑。
CBO见习编辑谢雪曼
当我们谈论德国时，我们首先想到的是汽车、哲学、啤酒、香肠，甚至德国的纪律和遵守规则。确实，德国人对品质的严格、近乎偏执的追求也体现在美容行业。德国护肤品有什么特点？受到国内消费者关注的德国化妆品品牌有哪些？看看德国化妆品的“北极指南”。
都是集团内的大牌，而且“物美价廉”。
1.半个世纪的传承——RivaldeLoup
罗斯曼家族是德国专业健康美容产品生产和销售集团，成立于1972年，是德国本土大型美容集团，已有近半个世纪的历史。其产品销往欧洲各国，拥有1,700多家连锁店和18,000多名员工，使其成为欧洲化妆品市场最重要的公司之一。乐富曼于2016年入驻天猫，目前在天猫海外旗舰店拥有约100款产品，其中女性卫生用品、面霜、维生素等产品销量较高。
RivaldeLoop美容护肤品牌是集团的旗舰化妆品品牌，由Rossmann家族精心研发，常年在Rossmann护肤品店销售。所有产品均经过皮肤科医生的严格测试和临床测试。获得欧洲卫生组织认证，双重确保罗斯曼护肤品经过重新测试。被德国消费杂志Preisroboter评为“品质卓越、价格实惠的五星级推荐护肤品牌”。
2、德国护肤品市场份额第一名——AnnemarieBorlind
AnnaBerlin于1959年创立于一个充满宁静和古老巴伐利亚风格的小镇。“我不会把我不能吃的产品涂在皮肤上，”创始人林德纳说。作为一家生产和销售优质天然护肤品的家族企业，我们致力于研究最亲肤、最有效的天然护肤品。
凭借简洁的包装和良好的口碑，安娜柏林越来越受到消费者的关注，在德国护肤品市场占有率最高。虽然在中国没有的线上线下旗舰店，但其产品小白管眼霜、玫瑰蜜、橙花蜜精华等在中国各个上都被博主频繁使用。“去代购或者海外购物，我都要拔草！”
3、德国国宝级护肤品——DrHauschka德国品牌
DrHauschka是当之无愧的德国美容“国宝”，由法国人DrRudolfHauschka于1929年在德国瓦拉研究所创造。品牌定位是“具有自然活力并能帮助身体和皮肤自我修复的治疗和护肤产品”。
据介绍，这家德国品牌致力于“提炼和表达自然元素”，选择天然材料作为原材料，利用冷与热、动与静、光与暗的极地韵律。从洗脸、沐浴、茶包、婴儿、妆，德国Saga系列一应俱全，其中Rhythm系列最受消费者推荐，众多好莱坞明星也形成了忠实粉丝。2018年，该品牌入驻天猫海外旗舰店后，认识到了中国消费者强大的购买力，收获了众多“狂热粉丝”。
两者都创建了自己的品牌，那么屈臣氏可以向DM学习什么呢？
dm超市，即德国的“屈臣氏”，成立于1973年，是德国第二大清洁用品和化妆品销售商，自1986年开始创立自有品牌。DM在德国已拥有约900家连锁店，在其他欧洲国家拥有800多家连锁店。主要销售日用品、专业护肤品、母婴用品等，同时还拥有自有品牌Alverde天然化妆品及美容用品、Babylove婴儿用品系列、Balea多品牌线、Dontodent牙科护理、Jessa卫浴餐巾或卫生棉条产品；p2化妆品化妆美容、sundance防晒护肤品。
其他最近在国内流行的品牌如Balea、Essence、Catrice等，都是DM超市的特色品牌，以价格低廉、使用方便而深受消费者的欢迎。最著名的护肤品牌是Balea和Alverde。去年12月底，dm超市低调入驻天猫，这也是首家通过跨境电商进入欧洲以外海外市场的超市。dm入驻天猫后，消费者反应“不再需要左手使用翻译软件，右手使用导购，就能在海外找到好化妆品”。
4.平价护肤品“战斗机”——Balea
1995年，dm药店创立Balea品牌，该品牌的产品系列专注于高品质、低价位的中档护肤品，常被戏称为“贫民窟女孩”的高端护肤品。Balaya品牌拥有10个系列，包括无油系列、TaintMagic系列、Vital系列、Q10系列、尿素系列、男士系列、蓝藻保湿系列、玻尿酸系列、莲花控油系列、金缕梅抗过敏系列。
其中最著名的产品是玻尿酸系列和Q10系列，其中Baea玻尿酸浓缩精华安瓶、BaleaQ10抗皱24小时滋养日霜、Q10紧致抗皱再生晚霜等都很受欢迎。-知名明星产品。由于生产和营销成本低于同类产品，Balaya在价格方面具有很强的竞争优势。
5.纯天然个人护理及美容化妆品——Alverde
德国美容市场最受欢迎的是纯天然品牌，其中dm自有品牌Alverde备受推崇。Alverde是德国最畅销的天然“有机”护肤品牌。产品线包括面部清洁护理、口腔清洁护理、天然化妆品、护发造型、身体清洁护理系列、除臭剂、手部护理和足部护理等。
该系列产品均采用天然植物提取物制成，不添加人工香料、色素、防腐剂或动物成分，所使用的植物成分经过德国生态研究所认证，据说经过皮肤测试对皮肤无害。我生性温柔。Alverde被Oeko-Test评为“顶级质量产品”。其中最受欢迎的产品有艾维有机野玫瑰保湿爽肤水和精油、艾维天然有机枸杞Q10精华抗皱眼霜、艾维急救精华霜。
天然植物大行其道，但德国化妆品专业人士在哪里？
6.100%天然有机——Lavera
除了DM自有品牌Alverde之外，另一个著名的天然化妆品品牌是德国的Lavera。品牌名称源自拉丁语“truth”，1987年创立于德国。Lavera放弃使用人工成分，仅使用纯植物成分生产100%温和的护肤品。有机植物接触过合成肥料、杀虫剂、杀虫剂、激素和抗生素。
据外媒报道，Lave的品质已奠定了“全化妆品行业的”，荣获超过440项Oeko-Test生态测试项，Lavera夜间修护面膜更是受到海外天然护肤用户的好评。收到好评。Ravi虽然在中国是比较小众的品牌，但在德国却是随处可见的品牌，如果让德国妆爱好者推荐孕妇护肤品，他们一定会推荐这个品牌。
7.人与自然的和谐——WeledaWeleda
医学博士兼人智学创始人RudolfSteiner于1921年创立了Weleda品牌。目前销往全40多个国家。以“致力于获得和强化人类健康”为宗旨，产品主要有它旨在为儿童和妇女提供护理。
多年来，Weleda一直与大学和国家研究机构紧密合作，拥有自己的实验室和欧洲最大的护肤品花卉植物农场，完全保证了其产品的纯度和充足的供应。2004年，Weleda被评为“德国公司”。2014年初，Vered在天猫开设海外旗舰店，旗下金盏花牙膏、小米营养洗发水、金盏花沐浴露等产品深受妈妈们的喜爱。
8.坚持纯植物护肤——Altera
Alterra也是罗斯曼集团的一部分。品牌符合德国工商共同体BDIH标准，致力于利用芦荟、菊花、兰花等天然植物提取和纯化天然花卉和草本植物并散发天然香味，并且产品不含有任何化学添加剂或防腐剂。
所有原材料均产自Altera的有机农场，据悉已获得德国BDIH的“天然有机品牌”认证。它是旅居德国的中国人回国后经常向朋友推荐的品牌，可以说是护肤界蓄势待发的“黑马”。
从面膜、安瓶到洗护，我们力求达到“细分化”的最终目标。
9、德国销量第一的面膜包——SchabensSnowbookCity
“在全范围内，每秒有8名女性使用Chabens面膜包。”Chabens是德国便携式面膜专业品牌，也是德国传统护肤品牌之一。来吧，我们是一家享有盛誉的面膜公司。
成分天然、价格合理、包装简单易携带、产品种类丰富，消费者可以随时选择最适合自己的Chabens面膜包。该品牌以其品种丰富、功能细致、品质优良、价格低廉而深受德国及欧洲其他国家消费者的喜爱，在德国各大超市的面膜包销量中排名第一，每年全销售25亿只口罩。年。目前，学本士在天猫海外旗舰店的销量也比较不错。其中“死海泥面膜”位居雪本士面膜系列销量第一。因为种类太多，小红书上对各种安利血本士面膜的“血土排列”都有注释。
10.——ISANA，清洁产品品牌，每5分钟售出3支安瓿
安瓶系列立刻风靡美容界，不仅来自上面提到的Baraya，还有DIRKROSSMANNGMBH旗下的明星品牌ISANA，号称“每5分钟就能卖出3支安瓶”。定位为“全家全身护理专业品牌”，产品涵盖面部护理、男士护肤、儿童青少年、头发护肤、专业护肤品等。ISANA推出的三款安瓶是针对不同年龄段的产品，因其易于吸收而受到消费者的青睐，被中国消费者评价为“比芭拉雅还好的平价安瓶”。
在小红书等社交上，“超高性价比”越来越成为德国美的代名词。德国人坚信，只有有品质、有内涵的品牌才能永远流传，而这或许也是不起眼的德式妆在中国慢慢走红成为后起之秀的重要原因之一。
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