关于2年市值40亿，功能性护肤中国式胜利和西木源身体乳的题，想必很多人都想了解，下面听小编来介绍吧！
随着“外表经济”爆发，功能性护肤品行业迅速崛起，施牧源无疑是黑马之一。
文字|中国商业套略
如今，国产新品已不再是一个新概念。
国产新产品的不断涌现，表明国内研发技术、供应体系、体验经济正在不断升级。资本抓住了这一点，也创造了近年来国货新品的“爆款”效应。
从《2021中国新兴品牌增长潜力报告》来看，TOP50品牌集中在教育、家电、汽车、饮料、美容、个护等领域。
细说美容个护赛道，它其实是在“颜值经济”的背景下快速发展的，而国产品牌喜木园无疑是这个赛道的黑马。
近日，喜木园母公司诺德苏生物科技有限公司完成超3亿元C轮融资，投后估值近40亿元。建立。
知情人士称，喜木缘在本轮融资中仅发行了价值2000万美元的股。得益于投资者的热情，喜木园实现了超额融资，融资金额几乎是预期金额的三倍。
从产品上市到成为天猫、抖音排名第一的新护肤品牌，惜木源在短短两年内不断创造自己的“里程碑”。这种快速的发展让人好奇。
“这个成立仅两年的新国货品牌，为何在今年下半年美妆个护品牌整体表现不佳的情况下，再次获得高达3亿美元的投资？”
【两年前就准备了特别美白证书和防紫外线特权】
旧的类别值得重新发明吗？国货新产品的出现在一定程度上回了这个题。
通过缩短用户与其产品之间的距离，决定颠覆旧品类的品牌可以为其产品赋予更精细的产品体验、更精准的营销范围和更深层次的品牌资产。如今，很多初创公司都在采用这种DTC模式，即“品牌直接面向消费者运营”的模式，为最终消费者进行生产、销售和传播活动。关键在于，品牌不仅可以通过消除中间商来降低各种运营和沟通成本，还可以直接与消费者进行沟通和互动。
自诞生以来，熙慕源始终坚持根据用户实际肌肤需求开发功能性护肤品，使其安全、有效、舒适，打造致力于服务中国、亚洲及亚洲地区消费者的品牌理念。世界各地。它基于正如品牌口号“全溯源，中国定制”，作者带来“自然处方”，传递自然的治愈力量。
这种直接面向消费者的品牌理念离不开我们强大的研发能力。在这一点上，我们不能忽视席慕园的创始人杰弗里。
在喜木园，Jeffrey将自己定位为“产品经理”。作为一名典型的从业者，Jeffrey从研究生毕业起就一直保持着深入研究文学的习惯，从所有的工作经历中积累了深刻的行业洞察，将自己的“科学基因”播撒在西木园。
杰弗里研究了佛教文化的传播，并在CSSCI期刊上发表了他的研究结果。
之后，他研究二酚，带领团队对欧美高影响力期刊60多篇高被引文献进行深入研究，以《二酚护肤进展研究》为题发表研究成果机制”。我在一篇叫做和应用”是“优越的。”发表在学术期刊“化妆品科学”上。
Jeffrey始终坚信，好的产品是品牌成长的基础。如果产品基础不扎实，首先可能会忽视流量，短期内可能会导致品牌销量上升，但长期来看可能会导致品牌力的反弹。因此，喜木园团队从一开始就坚定地选择了这条艰难但长远的正确道路。
他们没有选择国内化妆品品牌普遍采用的ODM模式，而是以溪木源实验室SimpcareLab为研发核心，打造四维LabtoConsumer研发产品强制持续创新模式。
据喜木源联合创始人兼首席研发官Ted介绍，这个四维模式的第一个维度是“中国定制的全溯源”，追踪、采集和应用全优质功能原材料。为中国人提供根据中国消费者的皮肤需求量身定制的配方。第二个维度是与一流大学和科研机构的技术合作。第三个维度是与消费者的深入研究和产品共创。第四个维度是探索关键工艺、技术应用和专利申请，深化护城河。四维连接和多数据连接应用，形成深度消费者洞察和产品研发的融合，打造喜木园的产品力，最终带动品牌力的崛起。
这一模式不仅在产品力、品牌力上具有创新性，喜木园团队在赛道选择上也无可匹敌。追求功能性护肤赛道的思慕源团队从品牌创立之初就开始与国家基因工程与药物工程研究中心刘宗教授团队合作，共同研发叶。我们正在合作建立和测试活肤修护系列、山茶花清爽舒缓系列等，以及焕系列和樱花亮肤/透明肌肤系列的效果。当时，功能性护肤赛道还没有像现在这样受到重视，而在Jeffrey的带领下，溪木源在产品策略上已经做出了超前的布局。
下面是一个直观地演示此布局的示例。——有美白证书和防紫外线证书，需要1-2年或更长时间。今年，溪木园推出了美白证书樱花面膜和防紫外线面膜。适合敏感肌肤的高输出紫外线防护乳液。
自今年5月工业成分被正式禁止在化妆品中使用以来，这一策略就显示出了巨大的威力。行业专家和消费者惊喜地发现，没有叶系列，并没有出现什么大题。这是因为思慕源是一款功能性皮肤。护理品牌。
【具有长期价值的研发“护城河”】
每个产品都有自己的生命周期，国内快消品市场向来以短、快的“爆品”思路着称，专注于产品深度研发的喜木园也有着独特的生存之道。——还有一个独特的生存方法，那就是“爆破”策略，这意味着销毁的不是单个产品，而是整个产品线。
Jeffrey此前告诉36氪，“当新技术、新原材料上市时，很多品牌往往都会跟风，先行者必须建立技术壁垒，否则劣币很容易排挤良币。”但从长远来看“一两个产品好、品牌好、运营好的品牌就会获胜。我们要做的是细化产品，而不仅仅是概念。”
这个概念的成功可以从消费者的反馈中看出。例如，山茶花系列是一款热门系列，因其产品品质受到众多主播、网红推荐，长期位居天猫山茶花系列产品第一名，累计达到178万的保湿补水效果。乳液套装售出，洗面奶共售出209万支。
自7月底以来，山茶花水乳液套装稳居天猫舒缓面部套装畅销榜、好评榜、复购榜第一。其中，好评榜按照过去30天内购买并使用该产品的消费者好评占评论总数的比例排序，复购榜按照累计评论数排序。回购。2021年，这意味着该套装不仅销量火爆，而且深受大众喜爱，好评如潮，在天猫美妆复购率排名第一。
据喜木园内部工作人员介绍，杰弗里最担心的不是销量的爆发，而是他们在刻意控制过度的销量扩张。“打造产品线‘护城河’是喜木园的立身之本。”
近日，喜木源继去年底获得国家自然科学基金杰出成就后，在强化研发体系和能力方面取得了又一里程碑。——与国家基因工程研究中心正式签署战略合作。双方共同成立的工程药物功能性护肤联合研究院成立。
这意味着洗沐园将进一步聚焦和深化对功能性护肤市场的关注，确保产品方面的不断创新，传递出打造具有长期原创性的产品和品牌的决心。据公开资料显示，国家基因工程药物研究中心是暨南大学组建并经国家发改委批准成立的基因工程药物领域第一个也是唯一的国家工程研究中心。
【国内功能性护肤品牌面临绝佳机遇】
即使您不是成分的消费者，您也可能听说过护肤界的新时尚，即“早餐用C，晚餐用A”。去年，这种功能性护肤“配方”在各个社交上大受欢迎，反映出当今护肤趋势逐渐向功能性护肤转变。
据不完全统计，仅2021年上半年，国内初级市场护肤品赛道就募集了约20只公募资金，同时国内外各大品牌也纷纷进入功能性护肤领域。
功能性护肤品的复兴源于两个原因。
首先，通过知识和媒体教育，消费者的护肤知识不断增加，越来越注重自己对护肤的本质要求。对于消费者来说，带有网红概念的护肤品无疑是“智商税”。随着供需变化，“功能”将逐渐成为品牌运营的中心，我们打算向更专业的领域发展。
其次，根据丁香医生数据研究院发布的《国民健康洞察报告》，“皮肤状况不佳”一直是国民健康题。在此背景下，具有特定药理作用的功能性护肤品显然是寻求改善皮肤状况的消费者的选择。
据相关统计，功能性护肤市场发展前景广阔，2020年护肤赛道市场规模达到5200亿元。
据欧睿数据显示，到2024年，中国功能性护肤品市场规模预计将突破1000亿元，占护肤品市场总额的229%。功能性护肤品市场增速远超整体护肤品市场增速，2015年至2020年，中国功能性护肤品市场年均增速达252%，高于美容护肤品市场增速。护肤品。109%的市场增长率表明功能性护肤品行业正在快速增长。
在这一趋势下，国产功能性护肤赛道凭借差异化优势，比海外品牌更具竞争力。
中国产业研究院发表文章对此进行了分析和预测。
“首先，国外品牌不熟悉国内消费者的皮肤状况和护理习惯，而国内品牌更熟悉中国消费者的皮肤题，可以进行有针对性的研发。
其次，国产品牌在营销和渠道方面更擅长，营销投入也更多。
第三，外资品牌不具备与医院、药店合作的优势。
基于以上三大优势，预计未来国产功能性护肤品品牌将快速成长，市场份额将不断扩大。”
【全美容品牌？[比那更多的]
“民族品牌更了解消费者的皮肤题，并且可以提供有针对性的治疗。”这与喜木园一直倡导的“全溯源，中国定制”的理念是一致的。
喜木园SimpcareLab研发链的关键环节，包括原材料定制、配方开发、上市前技术等，均是品牌原创。这种研发模式保证了因地制宜、因地制宜。我们针对中国人的皮肤特点制定有效的皮肤护理方案。
2019年，思慕源进军功能性护肤赛道，从研发适合敏感肌肤的护肤品入手。做出这一决定的原因是思慕源研发团队了解到，大约三分之二的中国人口拥有敏感或轻度敏感皮肤。敏感肌肤题.
喜木园研发团队利用生物信息AI挖掘技术，将敏感肌的技术控制机制按照成因、控制目标、路径进行系统分类，并通过敏感肌的控制机制和预测分析，攻克产品的技术壁垒。
在近日联合实验室的发布会上，喜母源联合创始人兼首席研发官Ted表示，随着喜母源与国家转基因药物工程研究中心战略合作协议的签署，喜母源将迈出下一步的步伐。基于中心全领先的科研能力，我们将持续加大研发投入，进一步整合上下游资源，与国内外著名大学和行业专家合作，完善研发体系。针对中国消费者的需求和痛点，我们将攻克功能性原材料和加工技术方面的难点，将全最优秀的生物医学科学和化妆品科技成果应用到我们的产品中，推出更安全、更有效的产品。我们为中国、亚洲和世界各地的消费者提供舒适、功能性的天然护肤产品。
例如，针对油性和敏感性皮肤开发控油产品和毛孔紧致产品，针对干性敏感皮肤开发产品。