“人类的表演是最能让人类心灵放松的。”
上半年，受传染病多发、消费数据下降、美妆行业活动暂停的影响，美妆市场陷入前所未有的沉寂。当时，不少行业官员表示遗憾，称“今年可能是过去10年中最黑暗的一年”。
今天，由品观和化妆品观察主办的2022CiE美容创新展，用人气拒绝了这些悲观的说法，用实力展现了美容行业的超强韧性，为行业重新带回炙热的‘火花’。”
本届展会作为今年下半年首个美妆展会，以“新品牌、新买家、新生态”为主题，聚焦行业新资源。45万平方米的展区分为进口产品、OEM、包装、国产新品四个主题展厅，还设有VIP展区和首个空间站新品展区。600余家来自供应链、品牌商、生态资源等全产业链资源展商齐聚杭州博览中心，展示美业创新力量。
展会首日，展厅内参观者络绎不绝。上海康美生化有限公司副总监王殿华在朋友间直言“我没想到疫情期间会有这么多人。我很害怕，所以我立即预订了明年的位置。”目前，据了解，2023CiE美容创新展正人潮涌动。各展馆优质展位欣欣向荣。
“我们始终相信，经过这次洗礼，行业将进入一个新时代。CiE美容创新展将努力成为化妆品行业新品牌、新人的第一门户，携手更多创新企业，为化妆品行业的发展做出贡献。”我们将为化妆品行业的发展注入新的活力，发挥各企业的韧性精神，共同打造行业韧性，开启新时代。”在2022年CiE美容大赏暨豪华私人社交晚宴上，平冠董事长、CiE美容创新展邓敏自信地发言。
01人气之争
“上半年大家都很低迷，急需一个展会来恢复信心，”他说，“还有很多人在外面。我希望这是行业复苏的一部分。”2022年CiE美容创新展首日，超预期的人气成为展商和观众的共识。化妆品观察发现，有几个展位“表现突出”，是当天最受欢迎的参观者。
位于VIP展厅门口的比莱集团，一整天都挤满了前来咨询的客户。除了有利的地理条件外，过硬的产品品质和层出不穷的新产品也是比莱集团此次引人注目的亮点。据介绍，佩莱携UNNYCLUB、RNW、爱玉三大品牌亮相本次展会，并分三个版块进行展示。其中UNNYCLUB主推防晒和底妆系列产品，RNW如薇不仅提供去黑头鼻贴、氨基酸洁面摩丝、保湿面膜等热门产品，还与中国著名护肤专家合作。冰冷实验室创始人任冰涵联合研发的美白乳液套装也首次展示，爱宇今年全新升级的多效洁面泥面膜也吸引了不少关注。
日本进口品牌DuoU的展位以其充满活力、吸睛的布置、2000份特别准备的礼物以及专门的签到区吸引了众多粉丝的关注。今天下午，品牌大使AKB48TeamSH的8名成员再次乘降落伞离开DuoU展位，参加DuoU新品发布会。会员们在明信片、品牌墙上签名并与观众合影留念，引得粉丝阵阵欢呼，热烈的气氛为这次创新展会创造了新的营销范式。
微生态科学护肤品牌爱尔博士不仅推出了益生菌净化光感紧致面膜和酶萃取净化肌调理精华两款新品，还推出了“爱尔博士美容实验室”。体验空间已移至现场。据介绍，该体验空间以补水、康复为主要需求的轻度住院治疗为主，并配备了相应的高科技设备。在现场，博士。爱尔体验区随即变身打卡区，吸引了众多观展观众前来参观体验。
02创建新产品
“新品推介”是本次创新展的最大亮点之一。现场将设有专门的空间站展厅，展示以“掘金时代”为主题的新品，以及妆、护肤、香氛、香水品类精选新品。在另外四大展馆中，众多国内新锐品牌也展示了今年上半年推出的百余款新品，多家供应链企业研发的最新产品在展会上首次亮相。
例如，华熙生物旗下的Mibel品牌在2022年推出了新产品“方程面膜”系列，该产品是将乳液和面膜两个高效品类结合在一起，打造出一个名为乳液面膜的新品类。迅速打开市场，赢得行业和广大消费者的兴趣。
功能性毛孔精细护理品牌Poitras今年推出的新品“泛醇积雪草高保湿修复系列”也在本次展会上亮相。据介绍，新产品采用了五项独特的提取技术和两项舒适性专利。分子指甲折叠针对的是“情绪化皮肤”的人。
新西谜今年2月份推出的阻隔紫外线新品“沁润水润防晒霜”也吸引了众多参观者的关注，具有“阻隔紫外线”和“屏蔽”双重功能。据展位经理介绍，该产品主要通过线下CS渠道进行推广，市场反响良好。
国内头皮护理品牌玛斯兰今年推出的“1舒适去屑头皮洗面奶”和“第五代乳酸菌头皮洗发水”也新推出。这是该品牌首次与国内供应链合作，并通过本次展会，合作产品在韩国市场推出，也在中国市场首次亮相。作为液体发膜的先行者，玛斯兰凭借明星产品“8秒液体发膜”奠定了品牌声誉，而此次发布的新品也受到了众多新老客户的厚望。
进口品牌MISTINE也在2022年CiE美容创新展上大规模推出新品。除了热门防晒“小黄帽”防晒霜外，Missteen还展示了男士防晒霜、儿童防晒霜、身体防晒霜、敏感防晒霜等多款新品，以及全新升级的底妆、遮瑕、眼妆等新品。ETC。该作品也在展厅内展出。
值得注意的是，Misteen母公司ROPO推出的新品牌ROPO也在本次展会上首次推出多款产品。包括唇部精华液在内共9个SKU，价格较为亲民，价格区间为49元至118元，主要针对中国市场，目前主要在天猫销售。我们计划未来向线下拓展。
03引脚技术
在当下的美容行业，技术无疑是主要生产力，是产品品质和差异化的“保险杠”。在本次创新展上，众多上游企业纷纷展示隐藏的技术能力，为行业增光添。
绵丽是一家专业化妆品ODM制造商，成立于1996年，推出了多种采用新技术的产品。代表性的例子就是氨基酸洁面泡沫，它采用“变色泡沫技术”，使用后30秒内即可起泡。“棒棒糖美容粉”的形状像棒棒糖，采用水包粉技术，只需轻轻一抹即可融化，可变色，让消费者轻松控制清洁时间。这款精华产品含有六种成分主要成分。除了特色、功效、使用乐趣之外，采用双层技术的“鸡蛋霜”、唇部泡泡磨砂膏等明星产品也展现了创意和科技。
另一家拥有20多年历史的化妆品代工企业——Orbes，利用其独有的OHO专利密封技术，推出了双管双效洁面、分区洁面、智能洁面泡沫捕捉、手膜等产品。它既具有新颖性又具有多功能性。
日本奢华眼线笔开发商和制造商清子目前推出了三款“适合初学者”的眼妆产品珠光眼线笔、弯刀眼线液笔和超细蚕丝刷。其中珠光眼线笔采用了日本进口的专利抽水芯，解决了普通眼线笔容易堵塞的题，同时还使用了大玻璃珠来增加眼线笔的光泽。产品外观方面，清姿在新品中采用超细阳极氧化铝结构，赋予眼线笔更加奢华的外观。
——广州吉源生物科技有限公司，国内首家将冻干制剂引入化妆品的ODM/OEM公司，携六大系列新品首次亮相展会。据介绍，Sn系列是冻干产品，采用冻干黑科技封存新鲜恢复能量，将初级冻干乳液和精华分装到单独的罐中。活性成分被激活后，我们将精华通过它们来促进其活性，在追求最大功效的同时保证产品的安全性和稳定性。
04效率之争
没有功效就没有护肤品，随着消费者意识的提高和互联网的建立，人们对功能性护肤品的兴趣日益浓厚，功能性护肤品将成为当前最热门的赛道。2022CiE美容创新展上可以找到线索。
顺应功能性护肤市场趋势，贝豪研发出全首款白金面膜，在功能性面膜领域实现革命性发展。据报道，众所周知，铂是一种不可消耗的抗氧化剂。北豪创意运用铂金纤维面膜布提升了用户体验，同时面膜布还具有自身的抗氧化能力，形成面膜布与面膜内容物的“双重抗氧化”优势。目前，贝豪白金面膜已通过SGS权威检测认证，淡化肌肤纹路、提亮紧致、嫩肤效果明显，将面膜带入功效的“白金时代”。
定制功能性护肤公司瑞美达生物科技也推出了新品“玻尿酸极简美丽系列”。该系列以“HA+乙酰壳胺+甘草酸二钾”为核心“芯”配方，产品配方成分控制在13种左右，提供快速补水、高保湿、稳定屏障等功能。配方很简单。本产品适用于敏感肌肤，也可用于人群。
Isjia瞄准细分赛道，展示了一系列新品，聚焦防脱发、烫发修色、泥浆清洁、面部美白等品类。其中，用于面部美白的377Plus系列产品首次在线下展会上推出，该系列主打“针对性变黑、长效美白延伸”的效果。
05创造力的斗争
2022年CiE美容创新展上，各大品牌竞相推出各自独特的创意产品，吸引了展商的目光。
代表性的例子就是化妆品厂商永飞化妆品与佩佩联名的潮流香薰蜡烛“LightaSorrow”推出的新品——COOZII，该系列有白桃、柠檬、苹果、巧克力四种香型可供选择。有桃溪、能好、发发、恰乐四种款式，悲伤蛙可爱的名字和丑陋的造型吸引了很多消费者的眼。
同时，COOZII与Pepe合作打造潮流盲盒香薰蜡烛“小欢喜”系列。“我不知道形状和气味中隐藏着什么小音符。让你感受到生活中的小乐趣。”永飞化妆品展位经理说。
杭州聚美生物科技有限公司推出了多种打破传统模式的产品。以卸妆膏为例，它结合专有技术和配方，以快速乳化和强大的清洁力为基础，创造出独特的蛋糕和水果形状。据了解，聚美生物能够根据客户需求定制各类卸妆霜。
智友泉为“Z世代”推出了精新品“可爱爪甜心腮红”。外壳呈可爱猫爪形状，透明设计，可以直接看到腮红的颜色。这种粉色柔和的色软萌的设计充满了趣味，成功俘获了少女心。
06家族财富的争夺
在这场美容秀上，各家企业齐上阵，各显神通，简直可以说是从自己家里搬来的。
2021年的“001号”新材料授予中科光谷，2014年被认定为国家高新技术企业。在2022年CiE美容创新展上，中科光谷展出了利用该新原料开发的“Crando燕窝酸性抗衰老面膜”等产品。同时，中科光谷也是天然-胡萝卜素、虾青素、番茄红素、聚谷氨酸钠等功能性成分的全供应商，致力于为美容品牌赋能。
美妆采购垂直领军企业小美诚品携100多个品牌、400个SKU亮相2022CiE美妆创新展，其中包括两个新品牌JOEKASTA和寻慧记。为了向更多参观者介绍来自世界各地的“一流产品”，小美诚品还在展位前安装了互动轮播。关注公众号，就有机会获得精美礼品一份。摊位前已经排起了长队。
诺斯贝尔还展出了速溶精华区、洗护区、卸妆区、面膜区、功能性护肤区、冻干面膜区等六大功能区共计87个SKU。斯里兰卡推出六大主题系列产品，共54个SKU，产品品类包括清洁、胶囊、护肤、身体护理、面膜、手足膜等。
07为自己的外表而战
在众多品牌参展的美容展上，要想吸引眼，最好的办法就是穿得好看。本次展会
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