儿童护肤市场的发展正受到前所未有的关注，其中，进入青春期的13至18岁青少年正成为新锐美妆品牌的新目标群体。未来3-5年，这个赛道也将向专业化、精细化、功能化方向转变。
01
年轻父母的包容性为青少年护理品牌奠定了基础
《Z世代心理转变驱动的美容新产品机会》研究报告显示，中国14岁至18岁青少年每年的美容支出预算远远超过美国和法国这两个最大的美容市场。中国父母也开创了美容市场。
皮肤科医生建议，进入青春期的青少年油脂分泌旺盛，容易出现痘痘、粉刺、黑头等题，应重点注重控油、保湿、清洁补水、防紫外线等。
博主WanginiWendy拥有三个年龄分别为18岁、13岁和9岁的孩子，他写道“关注青春期孩子的皮肤题，是合格的父母应该为孩子做的事情。”“当事情发生时，”他写道。“最好忽略它并选择认真的干预，以避免不可逆转的皮肤损伤和对外表的补偿性过度护理。”
一位初中一年级女生的母亲正在为产品的选择而烦恼。她晒出各种护肤品并表示“年轻女孩长大了，脸上就开始出油、长痘痘，我真的不知道该买什么产品，必须先试用，然后自己再买。””孩子们长大了。”
毫无疑，年轻人永远是化妆品行业活跃的消费力量，这一代消费者的护肤理念和认知深受社交媒体的影响。在数字时代长大的青少年已经成为零售商和品牌应该关注的“聪明”消费者，因为他们可以通过社交媒体轻松获得有关化妆和护肤的知识。
小红书搜索“中学生皮肤护理”有1600多条评论，“高中生皮肤护理”有8900多条评论，“青少年皮肤护理”有2万多条评论，“搜索‘皮肤’”有超过20000条评论。产生了超过20,000张纸币。“1X岁儿童护理产品”也产生了1600多条评论。这些笔记无穷无尽，甚至2005年出生的博主也发布了他们的护肤程序。抖音上，与“青春期护肤”相关的内容也受到了大量关注，并打造了许多以“青春期”为关键词的直播间。
即将进入大学的18岁玩家小程表示，他面临的主要皮肤题集中在“痘印、油性皮肤、皮肤暗沉”。他也有习惯。我主要使用网上商店的护肤品。他告诉CBO编辑，“如果我看到一款化妆品说适合18岁的人，我会再看一眼。如果它有助于祛痘印和控油，我会尝试一下。””。
02
在海外，青少年专用化妆品已成为一种趋势。
作为一个追求多元化、包容性的行业，国内外化妆品行业中，聚焦年轻人的品牌不断涌现。
1992年初，美国强生公司推出了世界上第一个针对13至22岁年轻女孩的面部护理品牌。品牌致力于为年轻女性提供高效、温和的面部护理产品，包括洗面奶、爽肤水、面霜、面膜等品类。
一晃30年过去了，多亏了TikTok，今天的青少年显然比他们十几岁的父母更擅长护理皮肤。
“美国青少年的护肤主要集中在祛痘、控油、防紫外线三个方面，也包括一些基础的洁面产品。”在美国创立功能性护肤品牌Acaderma后，Shooting博士告诉CBO编辑
“美国消费者更加注重简单、高效、纯粹。简单意味着更多的基础护理，不像主流护肤程序那么复杂和繁琐，而高效则意味着更加注重祛痘和痘痘肌肤的护理。什么？”是什么意思？为什么祛痘贴之类的速效产品卖得那么好？纯度意味着产品安全性高，不仅是护肤品，儿童妆、香水都是纯净、无、安全、无刺激的.事实并非如此。”胡淑婷博士表示
CBO编辑发现，除了大家耳熟能详的Glossier、CeraVe、Neutrogena之外，Bubble、starface、31ststate、JBSkrub、Gryt等一批创新青春护肤品牌也在海外崛起。
JBScrubs于2023年推出，是专为十几岁男孩设计的DTC品牌。JBSkrub创始人指出“我们看到针对年轻女孩的品牌激增，但我儿子找不到适合他的品牌。他不再需要使用温和的婴儿用品，皮肤护理需求也随之增加，所以我们决定创建JBSkrub”。
Gryt是一个面向儿童和青少年的中性护肤品牌，已经推出了FaceCourage（售价16美元的日常洁面乳）、BalancingAct（售价18美元的日常面部保湿霜）和SoChill（售价24美元的夜间精华液）。
除了产品之外，Gryt还致力于建立一个青少年交流社区，并计划推出一本青少年杂志和其他教育工具，通过面对面和在线活动促进青少年和家长之间的对话和交流。
显然，对于新一代品牌来说，细分、功效、纯粹、可持续性都是关键词，品牌也非常重视价值的计算。
03
中国市场的新兴品牌
相比海外市场，国内化妆品对这一群体的关注和布局才刚刚开始。
相对而言，国内市场仍处于起步阶段，尚无能够引领市场的领先品牌。但对于新一代的中国父母来说，如果他们想在13岁之前摆脱痤疮，几乎没有什么选择。现在有比以往更有效、更实惠的选择来满足青少年皮肤的独特需求。
“中学生和高中生经常出现油性皮肤，青少年经常出现痘痘。成人的护肤品，比如油脂含量高的产品，并不适合痘痘肌肤。在针对年龄阶段护肤的前提下，尤其是对于青少年来说，皮肤类型多种多样，“根据不同的类型，需要不同的护理产品。”胡淑婷博士认为，这一细分赛道在中国市场仍有空间。还是需要有针对性的解决不同肤质所遇到的题。毕竟不同年龄段的皮肤状况以及所需要的护理标准是不同的。
如前所述，青少年的肌肤关注点相对集中，最初针对中国青少年的新美妆品牌呈现出注重小而美、注重功效的共同特点。
比如，在“分龄护肤”赛道上，国产品牌兔头妈妈绝对是先驱者，品牌纷纷推出分龄护理护肤品，儿童分龄面霜已成为一个热门项目。TooTumama推出针对青少年的“13+”系列洗面奶和水霜，主打保湿和控油。
今年6月，INTOYOU品牌母公司上海丽智品牌管理有限公司推出青春专业护理品牌“YOUNGPARTY乐理”，采用独家成分“乐颜肽”+“水杨酸”。通过“组合”+“橄榄橄榄、悦芙宁”、“泛醇”的组合，打造解决青少年痘痘题的抗痘配方体系。
专注分龄概念的国内新锐功能性护肤品牌智客也进入了这一市场，推出了儿童分龄面霜，针对不同年龄段人群。推出针对13至16岁消费者的新型控油霜。
此外，艾巴威、夏海、蜜生等主打青春护肤的新锐品牌也以各种功效卖点争夺这一细分市场。
新一代消费者在精细化、科学化、专业化的育儿潮流中经历了消费升级，用高品质产品换取高价格的意愿增强，探索空间更大。
目前，国内13-18岁年龄段市场已初步形成，是一个规模大、充满活力、未来发展处于蓝海状态的市场。品牌进入这个市场的关键是开发出专门针对年轻肌肤的产品，其次是市场教育和精准推广，这是接下来要解决的关键题。
毫无疑，这将是一个充满潜力的市场。为了抢占这个战场的有利地形，是时候开始‘未雨绸缪’了。
一、13岁用什么水乳？
13岁以下儿童不需要乳液。从法律上来说，十三岁的孩子仍然是未成年人，是一个年轻有活力的男孩。如果你的生活方式健康、规律，并且经常锻炼，你的皮肤自然就不会恶化。不建议男孩或女孩为13岁以下的儿童使用乳液。如果不可避免使用，请使用淡乳液，以减少皮肤损伤。
雅漾保湿套装
雅漾的产品属于温和产品，所以不知道保湿效果有多好，但是保湿力还是蛮不错的。但总而言之，他们的家庭非常稳定。适合耐受性低、皮肤非常敏感的人，护肤效果还有待提高。
轩致蜗牛原液套装
天然蜗牛液被称为护肤量，提亮肤色、保湿、收缩毛孔、消除粉刺，河南黄河故道是世界蜗牛液的主要产地，原料出口中国。此套装来自韩国、法国等大品牌，有助于补水、收缩毛孔。是一款非常好用、性价比高、提亮肤色的护肤品。确实比很多进口名牌套装还要好。我的朋友也用了，都说皮肤改善了很多。
科润补水保湿套装
以前偶然用过科润水，真的很惊讶它的保湿力，配方很滋润，乳液也比较稀。涂在脸上感觉有点粘，但是很滋润，价格也很合理，中等吧。
可以使用，但一定要选择适合自己肤质的产品，并注意正确使用。建议选择温和无刺激的产品，避免使用含有酒精、香料等刺激性成分的产品。使用时，先将脸洗净，然后取适量乳液均匀涂抹在脸上，轻轻按摩至吸收。如果出现过敏或不适，应立即停止使用。
今天跟大家解的是什么身体乳适合青春期用，和青春期可以用身体乳吗对应的一些知识点，希望对大家有所帮助。