报告简介
从“胶质肌肤”到“人体反光板”，古往今来，国人对美白祛斑的追求从未停止，美白似乎也成为了亚洲女性坚定的愿望。而如今这个庞大的美白市场又发生了哪些变化呢？各大品牌的表现如何？哪些品类具有增长潜力？品牌如何抓住消费者的心？
本报告从供需端和消费者端分析美白市场的增长概况，通过品牌结构、热销概念、机会价格区间等洞察消费者趋势，帮助企业识别行业趋势并成长他们的品牌。我们支持您找到自己的道路。
电子商务和备案数据
数据范围1淘宝、天猫、抖音相关品类销售数据，MAT202320225-20234、MAT202220215-20224、2014-2023年国家药监局报送数据，2023年数据不完整。
类别范围护肤品
美白祛斑市场分析
近一年来，“美白祛斑”关键词在抖音的搜索热度和曝光度不断提升，显然消费者需求仍在放松，美白祛斑功效的渗透率不断提高，销售额也在不断增加。比例由97个增加到112个，规模达到168亿元，比上年增加144个。
来源美容研究院报告《2023年在线美白祛斑市场趋势调查》
2022年1月1日起，国家药监局再次加强了具有祛斑、美白功效的化妆品的要求，据了解，2022年数据因标准提高而明显减少。产品数量减少了一半。工厂也受到影响，去年生产祛斑美白产品的工厂数量减少至200家左右，工厂数量不足4家。
来源美容研究院报告《2023年在线美白祛斑市场趋势调查》
从品牌分布来看，海外大品牌市场扩大，销量占比增长7%，达到82亿台；国内新品牌也呈现增长态势，增长29%。与上周期相比，国产经典品牌表现不佳，市场份额下降至13个。此外，小红书美白祛斑话题热度前十的品牌均是海外品牌，在美白祛斑赛道上展现出强劲势头。
来源美容研究院报告《2023年在线美白祛斑市场趋势调查》
在美白祛斑市场，不同品牌的贡献存在差异，国外品牌在精华液品类上发力，而国内经典品牌则从防晒霜或面膜开始发力。纵观榜单，我们可以看到玉兰油以28亿的规模遥遥领先，遥遥领先其他玩家。
来源美容研究院报告《2023年在线美白祛斑市场趋势调查》
纵观销售额高增长的前20个品牌，似乎又出现了新面孔，欧邦琪（Obagi）和DERMEDIC新上榜，其中欧邦琪（Obagi）最大的产品是L-VC精华液，而DERMEDIC则确立了自己作为医疗保健品的地位。美容品牌并正在快速增长。国产品牌中，Fuljia通过专注面膜市场取得了不错的成绩，新兴品牌Skin有望继续高歌猛进，以三位数的增速跃升至第四位，而Aquatico则通过身体实现高增长洗剂。部分。
来源美容研究院报告《2023年在线美白祛斑市场趋势调查》
从品类分布来看，精华液和面霜是热门品类，占据量近50%。防晒霜增长率远高于市场-56%，主要得益于大公司的部署。整体强势的“防晒+美白”或乳液品类比例已扩大至88%，有望成为下一代市场标杆。
来源美容研究院报告《2023年在线美白祛斑市场趋势调查》
去年美白祛斑市场销量前三名的商品分别是面膜、精华液和防晒霜。面膜品类继续保持第一，但较上年增速为负；精华液快速追赶，市场份额提升3个百分点；防晒品位居第三，但销量已显着减少。增长率为-26，份额下降至134。此外，润肤乳销量增长迅速，占比超过10%。
来源美容研究院报告《2023年在线美白祛斑市场趋势调查》
来源美容研究院报告《2023年在线美白祛斑市场趋势调查》
在产品应用方面，品牌商通过添加植物成分来增强美白效果，如雪精焕白精华、SkinKey焕采美白精华、Unipang美白嫩肤面膜等。
来源美容研究院报告《2023年在线美白祛斑市场趋势调查》
品牌成分研究、功效重叠、赛道拓展维度也是美白祛斑市场趋势报告的分析点，基于此，本报告计划持续探讨以下题。
1、哪些成分可以提高美白祛斑产品的销量？
2.品牌特定的研究成分如何为单一核心产品提供动力？
3、“美白+防紫外线”产品的发展前景如何？
4.美白+防晒产品有哪些例子？
5、品牌如何利用口腔护理产品的流行来发展？
此外，美容研究院分析师对美白、祛斑等重点品类的价格区间、热销概念、热销单品进行详细分析，帮助品牌了解重点品类趋势和产品上市趋势。该报告还讨论了一些关键题，例如
1、美白祛斑主要品类的价格分布是怎样的？
2、美白祛斑各大品类中最火的概念是什么？
3、每个品类中最畅销的具有美白祛斑功效的产品有哪些？
4.过去一年最流行的10个与美白相关的术语是什么？
5、消费者在购买网上美白祛斑产品时有哪些顾虑？
如果美容行业同仁想了解更多《2023年在线美白祛斑市场趋势调查》报告，请关注【美容产业研究院】公众号，并在下方留言《美白祛斑市场报告》。如何阅读文章、查看报告并收集它们。
报告目录
来源美容研究院报告《2023年在线美白祛斑市场趋势调查》
结尾
编辑|很可爱
分析师|欧晓婷、张超英
报告来源|美容研究所
Sestema是一个初级护肤品牌。
Sederma，美容家居护理品牌，主要采用天然植物提取物，强调沙龙美学理念。ComplexAcidDelicatePeel系列是传统乙醇酸换肤的组合。设计皮肤再生系统。