如果要谈RalphLauren品牌如何在中产阶级中流行起来，可以感谢时尚界“老风格”的复兴。
低调简约的“高端”是老款风格的主基调，与“RalphLauren”的品牌理念相契合。品牌的价格完全符合中产阶级的消费水平。
RalphLauren正经历着火爆的销售形势，借助“老趋势”，2022年销售额增幅高达41%。然而，从目前的2023年财务报告数据来看，RalphLauren开始逐渐失去在中产阶级中的领先地位。
RalphLauren在中国市场的大热是否会“原汁原味”？一个在中国中产阶级市场迅速流行的品牌是如何如此迅速地流行起来的？
1.RalphLauren在中国的崛起
拉尔夫劳伦在中国的第一波浪潮是风靡全国的电视剧《纷争》。佟大为在剧中的经典polo衫就是来自品牌Raf。
即使在2008年冬奥会期间，RalphLauren也没有受到太多关注。作为美国奥委会服装品牌，美国代表团穿着RalphLauren出席开幕式，瞬间让这个品牌令人难忘。
拉尔夫劳伦（RalphLauren）创立于1968年，来自美国，是“中产阶级三宝”之一。另外两个宝物是露鲁兽和始祖鸟。他们的消费者画像均定位于中产阶级。
相比《奋斗》播出后拉尔夫劳伦在中国的走红，这个品牌却经历了大规模撤出中国，在大米界起步。
2021年12月6日，RalphLauren正式宣布人气明星肖战成为香水系列产品代言人，品牌开始在中国真正普及。
据称，产品销售速度已突破每30秒售出一瓶香奈儿5号。
RalphLauren更加确信自己的营销套路是正确的。名人、博主留下的RalphLauren的笔记突然出现在小红书、微博等各大上。
我们来看看RalphLauren的品牌基调，包括沉稳、简约、质感、自然高级。这些代词只是表达了中产阶级的愿望。
穿着RalphLauren不仅追求“老风”的时尚潮流，也满足了中产阶级的情感价值观。
在中国市场取得骄人成绩的拉尔夫劳伦不断加大品牌营销费用，以在中国争取更多的韭菜。但效果并不理想。
随着价格上涨、质量缺陷等题的暴露，越来越多的人失去动力，采取挑剔的态度。
2.RalphLauren在中国开始走下坡路
中产阶级的消费观念本来就不固定，常常徘徊在追求性价比和品牌价值之间。这就决定了你在购物的时候，不仅会买物超所值的产品，还会选择价格昂贵、体现你“身份”的产品。
他们的购物标准与真正的富人有着本质的区别。因为他们看重性价比，所以在购买与RalphLauren同等质量的产品时，必须满足一定的质量要求。您需要品牌价值和实用定价。
换句话说，‘割韭菜’在人心中是无法接受的。
不幸的是，一旦中产阶级对任何事物感兴趣，拉尔夫劳伦就崩溃了！
2022年7月，天眼查公开信息曝光RalphLauren存在质量题。拉尔夫劳伦贸易有限公司因生产、销售不合格产品、销售不合格产品，被上海市监督管理局罚款604万元。
虽然罚款数额不大，但导致罚款的事件足以给热衷于品牌的消费者泼一盆冷水，让他们冷静下来。
事件真相拉尔夫劳伦针织套头衫进货价为198元，但吊牌售价却涨了5倍，达到每件1090元。
进货价198元，还要扣除制造商的利润，这件象征着中产阶级“身份”的RalphLauren作品的真正价值是什么？
当你这样穿RalphLauren的时候，你不免会感到有点尴尬！
这没什么，但让人放松警惕的是，各大社交已经开始抱怨RalphLauren的质量题。博主质疑面料严重起、做工粗糙等题。爱的声誉继续下降。
更关键的是，除了质量题的投诉外，网友们还发布了关于拉芬的帖子和笔记。你可以用1/5的价格买到质量更好的替代品，而且原厂代工厂在中国，所以你不用浪费。
随着消费者的选择越来越多样化，拉夫最初建立的营销理念和方法越来越失效。另外，您可以从同一品牌的竞争对手中进行选择，而不必购买RalphLauren。
3.优衣库对Pingbee“疯狂”
随着年轻人消费观念的转变，他们不再热衷于追求品牌，而是更加注重产品的性价比。价格实惠、高品质的产品往往更容易被接受，因为它们被认为能够创造一种“老风格”的时尚潮流。
这为许多更便宜的品牌创造类似产品创造了条件。其中最独特的就是优衣库，一个深受人们推崇的品牌。
我在优衣库店看到很多RalphLauren款式的衣服，但就是没有logo，款式好，价格又好，何乐而不为呢？
而且RalphLauren的服装风格比较简单，有几个经典的款式。追求时尚的年轻人并不总是要为此付出代价。这也是Raf在中国市场没落的核心。
归根结底，时尚界的受众是年轻人，年轻人对时尚的追求不会改变。如果品牌总是想着用价格来定位价值，那么用如此适中的价格来平庸的品质总会让人觉得自己“很有”。
在中国获得短期的知名度或许还可以，但长期成功的机会却极低。
结论
很难说拉尔夫劳伦能在中国呆多久。自身营销模式的局限性、与同类品牌的竞争、价值与价格的契合、年轻人消费观念的变化等因素，都关系到中国RAF市场的未来。
凭借“老风格”和“明星效应”在中国成名的拉尔夫劳伦现在需要深入思考自己在衰落过程中失去了什么。人们关心的或许不是品牌，而是品牌背后的真正价值观。
拉尔夫劳伦（RalphLauren）定位为高端品牌，优雅的时尚品牌，所以它的价格也比较高，而且因为其产品的质量和工艺都比较优秀，所以价格也比较贵。价格从几百元到几千元不等。同时也是很多名人、富豪首选的品牌，具有奢华、华贵的形象。RalphLauren品牌主要设计高端、时尚和传统的美国服装。除了服装产品外，我们还提供香水、皮革制品和鞋子等广泛的产品。品牌产品风格以大方、优雅、纯粹为主，结合欧美传统元素，营造出男女装等奢华氛围。因此，无论质量还是设计，价格都较高，适合追求高品质、时尚、质感的消费者。
一、拉夫劳伦有没有国产的？
国内有一家生产公司，上海博山勇时装有限公司。
PaulRalphLauren是一个美国品牌，分为包袋、男装、女装、童装、运动、家居饰品等多个系列。每个系列都是单独进行的。目前大陆代理商为上海宝山龙时装公司。中国大陆基本上没有折扣店，但北京有。但他们都是非常丑陋、又旧又脏的模特。除中国外，RalphLauren的代工厂比较常见的是秘鲁、斯里兰卡和菲律宾。大多数皮夹克是在意大利生产的。
它不是正品。由于RalphLauren品牌定位较高，价格也相对昂贵，淘宝上300元左右的价格明显偏低，正品价格达不到这个价格。另外，淘宝上存在大量假冒伪劣产品，尤其是明显便宜的产品，很可能是假货。建议买家通过品牌专卖店或网站等购买渠道查询产品真伪。购买时应注意以下事项1-正品大多是棉质的，所以柔软、舒适、触感舒适。2-标志清晰，拉链、纽扣等细节做工精良。3-购买前，您可以通过该品牌的网站或商店进行查询，通过查看该系列产品的市场价格和特性来核实产品的真伪。
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