随着消费者需求的增加，传统面霜不再在消费者心目中掀起任何波澜。有效面霜能否成为下一个数十亿美元的市场？
如果说有什么护肤品是必不可少的，“有效面霜”就是其中之一。尤其是换季期间，有不少品牌在基础面霜和实用面霜中添加强大的“功效”，解决各种肌肤题。
“功效霜”四个字囊括了多种特性，精准针对多个痛点，并且随着该赛道的升级发展，“功效霜”的使用场景不断拓展。
数据观察渠道天猫/淘宝
数据样本2022年10月1日-2022年11月15日
产品案例美容产业学院全新品专区
GoldenTrack敏感肌肤
国货俘获消费者心
疫情期间，频繁佩戴口罩，不仅会导致微生物繁殖、屏障受损，还会因生活习惯改变、传染病引起的焦虑、烦躁等心理因素造成皮肤题，很多人都比较敏感。皮肤变得更加广泛。
在品牌推出时，知名品牌仍占据不少位置，其中科润一马当先。但本土品牌上升势头强劲，行业巨头薇诺娜优势明显。智本、雨泽、Lifespan凭借科技配方的专业性占据市场主导地位，进入十大品牌行列。
来源美容研究院
敏感面霜赛道中，面霜、防晒霜、乳液是最畅销的品类，其中优色林面霜、科润面霜、薇诺娜防晒霜备受市场欢迎。
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从价格分布来看，前三席分别为70至80元、130至140元、120至130元，整体产品销售价格集中在中低价市场。
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神经酰胺、维生素B5、积雪草等传统敏感肌肤修复成分已成为该品牌最受欢迎的成分之一。反映消费者群体的大众化趋势，“预防皮肤题”和“高品质护肤”在解决基本的皮肤题后，正成为选择护肤品的重要因素，市场有望获得新的增长空间。
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品牌正在利用电子商务渠道和社交媒体的蓬勃发展时代。我们通过多元化营销克服敏感肌肤。通过医学研究共同创造来吸引消费者。本土品牌以差异化的成分配方主导并专注于市场。敏感皮肤品牌的增长迅速提高了消费者对这些品牌的信任度。
产品趋势
1）应用仿生技术，模拟健康皮肤的自然成分。
案例Yiyeye推出修复调色霜
中国品牌Yiyeye推出了一款解决皮肤屏障题的植物修复调色霜，并声称该霜含有91种天然植物成分，适合敏感肌肤。它含有5种橄榄叶提取物，可舒缓因屏障受损而引起的发红，而仿生皮脂配方则由2:1:1比例的神经酰胺胆固醇脂肪酸组成，可重建皮肤屏障。
此外，还特别添加植物角鲨烷、乳木果油、橄榄油等亲肤天然植物油，从外部补充亲肤油脂，为肌肤提供水分。利用美乐家液晶乳化系统的特殊水油双相结构，增强修复效果并舒缓敏感。为了减少塑料和环保，包装采用真空锁紧设计并提供可更换芯。质地就像由冷冻牛奶制成的乳液，凉爽的橄榄叶香味很容易在脸上扩散和吸收。
2）集中度升级瞄准技术，拓展新概念视野
案例大岛小紫盾保湿霜
珍珠护肤品仅需5分钟即可应对灼烧感、刺痛感、肌肤脆弱敏感、干燥死皮、日晒后紧绷粗糙、季节变化、过度护肤美容程序等题。推出了珍珠舒缓特护保湿霜，只需28天即可立即舒缓和护理敏感肌肤。这款面霜采用创新的保湿和修复技术，改善娇嫩敏感的皮肤，包括皮肤表面、角质层和表皮。
中国护肤品牌优时颜针对中国人皮肤松弛下垂的衰老题，推出了黑色重力霜。以品牌独特的超导三角肽为核心成分，提供提拉紧致功效，并应用超分子渗透增强技术，通过皮肤表面促进皮肤吸收。
此外，还添加紫苜蓿提取物，促进皮肤再生，帮助改善皮肤弹性和皱纹，并添加透明质酸、海藻酸钠、水增海藻多糖、支链淀粉多糖，在皮肤表面形成保护膜。网状结构可防止水分蒸发并温和舒缓皮肤不耐受和其他题。肤感方面，香氛三色调配方体系打造出多层次的肤感，前调为哑光冷霜，中调丝滑柔润，后调则呈现哑光薄膜般的触感。感觉湿润但不油腻。
3抗衰老、修复多效协同
案例研究野兽密码金字塔霜
Beastcode推出金字塔抗衰老面霜，以金字塔为灵感，从内源激活、恢复、防护三个维度呈现抗衰老新视角。它含有2种减缓胶原蛋白流失并维持胶原蛋白平衡的长叶车前草提取物、3种DNA钠、3种水飞蓟提取物和10种Erasin0003，可稳定肌肉基底的结构支撑并促进胶原蛋白合成。它是一种含有物种成分的产品。嗜热真皮发酵产品+SK-INFLUX+2奥婷敏动态调节胶原蛋白，紧致肌肤。
值得一提的是，Erasin0003是今年获批的首个具有自主知识产权的创新抗衰老新成分。清凉的乳霜质地，立即融入肌肤，涂抹后轻盈不粘腻，妆前使用，保持一整天水润。包装材料也是基于“MC护肤金字塔”的研发理念生产的，产品外观呈金字塔形。
4、局部改善、抗衰老
案例LifeLong咖啡润唇膏
针对普通口红难以解决的唇纹明显、唇色暗淡、干燥、脱皮等题，我们推出了在成分、功效、使用体验上领先一步的全新Lifespan第二代唇霜。体验唇部护理。据资料显示，这款新品在原有除皱美白成分DPHP中添加“南非凤凰草”，强化唇纹美白，是四种复合植物油、柑橘提取物发挥协同效应的产品，以及四种复杂的成分。-泛醇和1.橄榄叶保湿修复成分有效滋润和缓解唇部不适，提高修复和保湿性能。
是哑光眼霜质地，涂在唇部滋润不粘腻，一管可满足日常保湿、打底、夜间修护等多种用途。此外，新款喷嘴升级为光滑无刺激唇部，可直接涂抹于上唇，2mm的出料口更容易控制剂量。据悉，该新产品已通过免疫细胞致敏试验、口服无性试验、斑贴试验、鸡胚试验、46种过敏原筛查等。
美白市场竞争激烈
海外大品牌与国内产品联手。
美白无疑是最相关的领域之一，而从需求来看，美白霜的效果可以满足各个年龄段的审美，同时又引人注目且有价值。
从品牌分布来看，国外品牌与国货协同，兰蔻占据较大市场份额，相宜本草、友谊、谷雨位列前十。
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其中，品牌不断延续专属美白成分的神话。一方面，与实验室和原料制造商合作进行成分研究，体现了品牌在科研和供应链方面的优势。以自有美白成分为核心的配方技术，证明了各品牌的科技能力，实现了产品的快速迭代，巩固了品牌的地位。
国产品牌占据低价市场，防晒霜、润肤露、面霜、乳液品类市场表现良好，消费者更倾向于选择性价比高、功效高的产品。
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“全身美白”的概念越来越受到消费者的欢迎，越来越多的消费者希望全身美白、健康美白。美白霜向身体护理赛道的渗透正在加速。市场上，身体去角质和颈膜，虽然销量不大，但销量比前一年有明显增长，美白身体乳产品的发展也相对成熟。
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身体美白的需求与面部美白类似，面部美白产品的流行概念也扩展到身体乳品类，包括面部护理级成分377烟酰胺、VC/VE、角鲨烷等。专门针对男性的产品，包括牛奶在内，“洁酸”的概念正在迅速增长，是一种利用酸性成分来美白皮肤的产品。
得益于以热门产品为中心的营销，三合一、秋季、冬季和油性皮肤美白霜系列越来越受欢迎。
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产品趋势
1、突破单一美白机制
案例Aquatico推出美白精华润肤乳
针对单一环节美白无法解决肌肤晦暗无光泽的题，Aquaco推出烟酰胺美白精华润肤露，仅需14天即可发挥强大美白功效。润肤露的配方是温和配方，不含着色剂、矿物油、酒精、荧光剂或激素，并含有
一、毕生之研和皮宝使用步骤？
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1.使用酸之前，先用温和的洗面奶清洁脸部。
2、然后将LifetimeGrindingBrushingAcid均匀涂抹在需要刷酸的区域。
3.如果您是第一次使用酸刷，请将其涂在耳后，检查是否过敏并建立耐受性后再使用。
4.涂抹后，等待约10分钟，然后用清水洗净。
5、之后使用保湿面膜补充水分，敷完面膜后擦拭干净。
不建议白天使用。该产品含有一些刺激皮肤的成分，例如水杨酸，因此使用后您的皮肤可能会变得更加敏感。白天的环境使皮肤暴露在污染物和紫外线下，进一步恶化皮肤敏感性，引起皮肤不适。因此，建议晚上使用，并且建议使用前先清洁并涂抹保湿霜，以保护皮肤免受伤害。如果白天必须使用，请先用温和的洁面乳洗脸，然后在化妆最后一步前使用，避免暴露在阳光下，并按时清洁和保湿。但是，如果可能的话，建议晚上也使用它。
二、皮宝修护霜成分？
Pivao舒缓修复系列包括洗面奶、爽肤水、修复霜、滋养面膜等敏感肌肤护理产品。斐宝舒缓修护霜含有黄芪、万寿菊、苍穹、防风、合欢等植物提取物，还含有天然亚麻籽提取物，可发挥多种作用，发挥功效。强化皮肤屏障，缓解皮肤不适。
对于皮宝身体乳的作用与功效以及关于蛇脂皮宝膏作用与功效的这类热议话题，想必各位都已经了解了吧，希望能帮助到大家。