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90后、1995后正在成为母婴行业的主力消费群体，而随着2000后逐渐加入这个群体，他们对婴幼儿产品的需求也在不断变化、更加高级。幼稚产业的发展。婴儿用品日趋精细化、全化、多元化，也促进了婴儿用品市场的增长。
婴童市场作为持续增长的潜在路径，竞争日趋激烈，目前婴童市场的现状如何？主要消费群体有哪些特点？赛道发展趋势如何？下面我们就来看看吧。
数据
时间维度2023年第一季度至第二季度
销售渠道天猫淘宝
婴幼儿护理行业发展迅速。
市场竞争环境尚未稳定。
据美研院大数据系统显示，2023年第二季度天猫淘宝线上渠道母婴用品总销售额达67亿，较一季度增加8239。四个季度赛道增速优异，发展潜力巨大。
左2023年第一季度
右2023年第2季度
申请方面，今年第一季度婴儿用品总数为400件，较去年同期增加1905件，第二季度总数为574件，较去年同期增加1905件。与去年同期相比增加1,905例。参赛人数比上年增加954人，每月增加4350人，赛道参赛人数增多，竞争更加激烈。
左2023年第一季度
右2023年第2季度
从品牌分布来看，2023年第二季度母婴用品前十大品牌发生明显变化，市场竞争格局尚未稳定。排名前三的品牌分别是润本、戴克斯、比德美，其中润本的涨幅较大。一季度从第8位迅速跃升至第1位，SkinVape和小浣熊品牌也进入前10名，展现出强大的竞争力。
左2023年第一季度
右2023年第2季度
从品类分布来看，2023年第二季度婴幼儿赛道呈现婴幼儿洗发水及花洒、婴幼儿花露水、婴幼儿驱蚊液三点格局，其中婴幼儿洗发水花洒占据市场主导地位，占5278台；同时，赛道开设了婴幼儿洗手、婴幼儿洗护套装、婴幼儿香皂等多个细分赛道。我们已逐步发展为品类多元化、细分化的婴童用品。
来源美容研究院
从价格分布来看，婴儿用品主流价位为10元至40元，其中10元至20元价位位居第一，产品SKU数量达到4864个。与此同时，部分中高端价位，如200-210元、220-230元、260-270元、300-310元则呈现成交量和成交量的增长。幼儿和儿童保育行业的先进趋势开始出现。
来源美容研究院
来源美容研究院
目前，婴幼儿赛道仍然是一个有持续增长能力的赛道，赛道内的竞争也因参与者的增加而变得更加激烈。通过品类丰富、产品精良，引领潮流，开发反映消费者痛点的新产品。此外，豪华赛车风潮也是品牌开拓市场的绝佳切入点。
主流消费群体的需求是多样化的。
Z世代成为新的消费群体
要想根据消费者的痛点开发新产品，就必须充分了解婴童产品的消费群体，为此，我们利用美妆行业的AI助手BeautyGPT来洞察消费者群体。
图片来源舒美链APP
一
新父母
新父母是育儿产品的消费大户，缺乏育儿经验，而且可能是第一次接触育儿产品的消费者，因此在产品的选择和购买上相对谨慎和严格。
从消费需求来看，新父母不仅对婴儿用品有更大的需求，同时也关注产品的质量、安全、健康，正在选择更加天然、无刺激、低过敏的产品。这些元素不含对婴幼儿有害的物质。
在品牌偏好方面，新父母倾向于选择知名度和美誉度较高的品牌，如强生、雀巢、帮宝适等。同时，新父母可能更倾向于购买全系列的婴童用品，例如洗发水、沐浴露、润肤霜、爽身粉等成套产品。
例如，强生公司的婴儿柔顺泡沫洗发水和沐浴露，含有天然椰子油和温和配方，不添加色素、酒精、皂基或硫酸盐，可以提供温和的清洁、保湿和亲肤功效。
2
有经验的父母
二、三孩的父母普遍拥有丰富的育儿经验，积累了一定的经济基础，在婴儿用品的需求上，对产品的品质和功能性要求更高，更加注重产品。产品优质、实用、耐用、高效。
与此同时，有经验的家长更可能青睐品质和专业性较高的品牌，如大宝、贝亲、塞巴等，同时更被具有特定功效或满足顾客特殊需求的产品所吸引。婴幼儿产品，例如防晒霜、治疗剂等。产品如性护肤品或特殊配方的洗发水。
贝德美品牌推出的蓝色洋甘菊洗发水，主要针对3至15岁婴幼儿头皮屑题，蕴含营养精华、德国蓝色洋甘菊、11种氨基酸、蚕丝蛋白角蛋白，温和舒缓宝宝头皮为头发提供良好的生长环境，具有去屑、保湿、顺滑的功效。
三
Z世代
Z世代也是一个值得关注的群体，不仅是婴童市场的新消费群体，也是未来市场的潜力群体。其中一些群体已经进入劳动力队伍，具有一定的收入水平和教育背景，因此也具有一定的购买力。
对时尚、潮流敏感的Z世代，更加注重产品的个性化、时尚化、社交属性，追求产品的独特、创新，更加注重婴儿用品的包装、品牌形象、产品体验。
在选择品牌时，Z世代更倾向于选择潮流、时尚、个性化的品牌或符合其消费价值观的环保、环保、可持续的品牌。尝试前沿品牌。
例如，米堂品牌推出的儿童慕斯泡沫花洗手液，使用了纯净水、月桂醇聚醚硫酸钠、脂肪醇醚磺基琥珀酸二钠盐等成分。它对皮肤友好。一按就出现花朵泡泡，创意又好玩。
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通过对美丽星PRO和美容学院大数据系统的洞察，我们旨在通过梳理婴童行业的四大趋势，为品牌玩家提供灵感和想法。
一
特定年龄的皮肤护理是赛道上的新热潮。
各个年龄段婴幼儿的皮肤状况也在不断变化，可以根据婴幼儿各个阶段的生理特点和需求，专门设计和差异化的年龄段护肤品，提供更合适、更有效、更有效的护理。关心。科学考虑.
目前，针对不同年龄段的护肤正逐渐发展成为一种新趋势。统计数据显示，超过80%的消费者看重针对年龄段的产品，超过40%的消费者愿意为针对年龄段的设计支付一定的产品溢价。这也推动了针对年龄的皮肤护理的进步。
基于此，兔头妈妈、红小象、戴克斯等品牌纷纷加入婴幼儿分龄护理赛道，其中兔头妈妈是国内首个提供分龄护理的品牌。提出了这个概念。推出了针对年龄段的产品解决方案，包括针对0+题的儿童肌肉、0-3岁的伸肌、3-12岁的学龄肌、13+岁的青少年肌。
2
敏感肌肤护理需求正常化
婴幼儿的皮肤相对娇嫩脆弱，对外界刺激更加敏感，随着工业化、城市化的发展，环境污染加剧，增加了引起婴幼儿皮肤敏感和不适的可能性。儿童敏感肌肤也需要护理，变得愈加迫切。
此外，近年来，过敏现象日趋年轻化，婴幼儿及儿童敏感肌肤的细分赛道也受到越来越多品牌的关注。孩子越来越普遍，品牌也推出了很多这方面的产品。
比如薇诺娜宝贝推出的保湿霜，就是一款主打温和配方，为皮肤干燥脆弱的宝宝量身打造深层保湿解决方案的产品，含有高原特有的青刺果油，强化肌肤的保湿屏障。一种能够提供的产品。它还含有金盏花提取物，可以改善干燥等各种皮肤题，舒缓肌肤。
三
该类别正在向多功能性发展。
在功能性护肤时代，消费者越来越关注产品的功效和成分，在选择婴儿护理产品时也是如此。我们专注于婴童品类向多功能方向发展，争取更多的市场份额。
纵观2023年第二季度婴幼儿产品热销前十概念，“二合一”概念位居第一，成为消费者购买婴幼儿产品时首先关注的内容。“一体化”趋势体现了产品的功效
来源美容研究院
例如贝亲品牌推出的二合一婴儿沐浴露，采用桃叶提取物、甘油、甘草酸二钾等成分，保护娇嫩的头皮，有效抵御外界污染，同时还具有深入渗透的功效。皮肤，有。长时间从内部滋润和强化肌肤的皮肤屏障功效。
4
以儿童为中心的成人用品趋势凸显
近年来，婴儿用品市场呈现高速增长，该赛道有着无穷的发展潜力，众多品牌瞄准这一趋势，纷纷加入市场，旨在分得一杯羹。
一些成人用品品牌也开始开发针对婴幼儿的更安全的产品设计和成分选择的婴儿用品，并在包装和促销中使用可爱可爱的元素，以满足消费者对婴儿用品的期望。年轻的消费者群体不仅在婴儿产品方面变得越来越重要，而且在化妆品和口腔护理方面也越来越突出。
总体来看，婴幼儿赛道目前正处于成长期，呈现出多元化、精细化、高级化的发展趋势，市场格局尚未稳定，不少品牌仍在不断创新突破。带动产业发展。先进的发展。
未来，品牌方需要围绕重点消费群体构建战略布局，同时在产品形态、功能配方、包装设计等维度进行创新，洞察市场趋势，不断推出能够真正解决题的产品。客户需求。
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结尾
编辑|很可爱
一、儿童用的免洗护发素有哪些？
1.BODORME蓝色洋甘菊洗发水
2.Dykes儿童金盏花洗发水
3.强生儿童活力亮泽洗发水
4.润本儿童泡泡柔顺洗发水
5.兔毛母婴专用保湿洗发水
二、戴可思怎么样？
体面的，
黛克斯是国内婴幼儿护肤品牌，采用优质原材料，不添加任何酒精、防腐剂等对宝宝肌肤造成负担的成分，是中国宝宝天然、安全、有效的专业肌肤。护理产品以其高品质受到许多妈妈的喜爱。其中，黛克诗的新款婴儿护理霜是非常受欢迎的产品。
关于一些网友们想知道的婴儿身体乳戴可思和贝德美和一些对于戴可思身体乳婴儿可以用吗的相关话题，本文已有详细的解，希望能帮助到各大网友。