消费者越来越年轻，营销人员越来越老。
文本/汽车
前两天，有同事向小车抱怨，最近化妆品行业刷朋友圈的热点营销事件少之又少。不久前，其他行业的品牌仍在采用同样的策略来打造特定的化妆品。去年流行的品牌营销方式。他不禁叹了口气“这不是什么新鲜事。”
显然，随着95后乃至00后消费者的增加，化妆品行业已经发展成为一个不仅是日用化学品，而且是时尚、个性、潮流、创意的综合性行业。元素产业。因此，个性化的营销方式越来越成为影响品牌在消费者心目中地位的因素。
有很多化妆品品牌在这个过程中取得了意想不到的成功，但也有很多品牌追随潮流已经成为常态。这就是为什么一些起初看似新颖的营销方式最终变得乏味的原因。
用紧张的技巧统治报纸版面。
说到占据报纸版面的营销形式，大多数业内人士首先想到的无疑是2013年8月20日韩国《南方都市报》刊登的《张泰蒂》。这则疑似小三挑战正妻的悬疑广告，一度引起不少网友的观看和测。当晚，该广告也引起了相关部门的关注。
韩国女王“张泰蒂”
当年8月22日，韩侯再次在南方都市报刊登了四版连续广告，正式向公众解释了整个项目的初衷和完整的创作理念，并宣称前任张太太和现任张太太张太太和“我”一样。以“我”为例，我想证明美丽属于“照顾自己”的女性。
必须承认，汉王后对“张太极”的紧张态度，给品牌曝光带来了巨大的能量，同时也激发了众多同行的模仿。
一个代表性的例子是，2016年9月22日，小米广场从新京报上拿下整版，刊登了一条广告，广告中用粗正字体写着“亲爱的，好干啊”六个字，强调的是这一点。这引发了公众对广告创意的狂热测。直到9月24日晚，小米坊润唇膏产品才再次通过报纸版面“亮相”。
方小米新京报广告
据了解，此次营销事件对小米庞通过互联网渠道的传播产生了积极影响。然而，韩国女王“张泰蒂”在报纸屏幕上占据主导地位的紧张营销中所创造的开创性意义，是小米广场等其他品牌难以复制的。
在微信上用长照片和文字讲述场景和故事。
去年5月，当地气候调查团队通过微信发布百雀羚《1931》图文长广告，迅速在网友中走红，引发公众热议。
百雀羚《1931》微信长图及文字
与其他微信图文广告不同，百雀羚的广告不仅故事情节连贯，还利用街道的长度来描绘民国时代的人文风情和特色，采用一镜到底的形式。它深刻而迷人。就好像你就在那里一样。
在接下来的几周里，不仅有一些公众账号发布文章探讨百雀羚铺天盖地的广告的影响，而且各行各业的品牌也利用其受欢迎程度发布了类似的长篇图片和文字帖子。他看着奔驰、京东图书、宝马中国等品牌宣传的长图文，发了一条推文，标题是“百雀羚之后，世界各地的广告都变长了”。
在众多模仿者中，宝洁公司旗下的海飞丝品牌也发布了一段长文，标题为“陛下，别跑”。本文以乾隆南巡寻香妃的故事来介绍该产品。头皮香水和乳制品。不过，它在社交网络上引发的讨论和兴趣却远不如百雀羚。
海飞丝《陛下别跑》微信长图及文字片段
瞬间广告
2015年2月5日，迪奥成为第一个在微信朋友圈投放广告的化妆品品牌，从此，微信朋友圈上的化妆品广告变得司空见惯。其中，既有雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、娇兰等海外品牌，也有丸美、吉参堂、丽薇等国内品牌。据相关报道，2017年，雅诗兰黛在微信朋友圈投放广告的次数高达18次。
部分品牌
根据青研此前的统计，微信朋友圈新品促销广告占比最高，其次是网络商城促销。此外，随着微信朋友圈广告的火爆，广告标准不断从数百万元降低至数万元。在此过程中，不少化妆品店也加入了朋友圈促销的行列。
显然，随着越来越多的化妆品品牌和门店开始在朋友圈投放广告，涵盖大量信息，用户对朋友圈的品牌广告内容提出了更高的要求。俗话说，越稀有越有价值，如果瞬间广告变得像电视广告一样普遍，那么它们为用户提供的新鲜感可能就不复存在了。
视频给消费者喂“鸡汤”
该化妆品品牌的“鸡汤”视频可能并非源自SK-II，但它会因SK-II的“最后的相亲角”视频（一部有关中国女性婚姻和爱情的短视频）而受到高度评价。因此，化妆品品牌似乎对热门社会题特别感兴趣。
2016年4月，SK-II短视频走红两个月后，高富发布了名为《我说我是文艺男青年》的短视频广告，一反高富一贯只与顾路易等帅哥合作的风格。完全不同的是，这部打着“艺术青春”旗号的短片全程不提产品，只讲情感，用业余演员来尽量满足“艺术青春”群体的情感诉求.
高夫短片《他们说我是艺术青年》
如今，无论是国内还是国外的化妆品品牌，几乎每个人都有“鸡汤”短视频，话题主要是“都市女性”、“青春”、“自信”、“工作”等，内容涉及社会心理题，很容易被触发，这种鼓励可以在共鸣场上看到。
作为一种品牌营销理念，这是可以理解的。然而，随着品牌不断为消费者提供心灵鸡汤，即使是喜欢喝鸡汤的人也可能会感到油腻和无聊。
跨界卡通动漫IP
跨界已成为各行业流行的营销方式，但跨界打造差异化似乎变得越来越困难。
纵观近年来化妆品行业的跨界发展，卡通与动漫IP的结合无疑成为了热门话题。代表性例子包括首款Apu精油与哆啦A梦的跨界、《超级海军陆战队》高泽与动漫人物大白的结合、猪猪侠与Yaliz集团旗下婴儿品牌Doual的结合等。此外，MidiWheel、FaceShop、Michamp等韩国品牌也更喜欢利用卡通IP跨界。
阿福、告子、豆儿等跨境卡通动漫IP相关产品
从这些产品的市场表现来看，一些结合卡通动漫IP的产品给消费者留下了深刻的印象和青睐，典型的例子就是上文提到的古子大白水。上市后销量突破500万瓶。然而，大多数顺应跨界卡通动漫IP潮流的产品却未能在消费者中产生显着反响，而对于消费者来说，只有产品包装有创新，品牌所传达的精神和意义并没有改变。
显然，随着化妆品品牌纷纷聚焦动漫IP营销领域，不仅消费者，甚至整个行业都出现了一定程度的审美疲劳。目前，越来越多的品牌开始利用跨界明星IP，打造联名产品，可以开创跨界营销的新天地。
点击“阅读原文”了解更多关于蓝眼睛的信息。
不同的视角
本篇讲解了小蜜坊香氛身体乳多少，以及一些小蜜坊身体乳孕妇可以用吗对应的知识点，希望对大家有一定的帮助。