隆力奇“舔血”，央视昔日“标王”不再“暴走”。
鲸鱼商户IDbizwhale原作者|王晓轩
“人类的头脑不足以让蛇吞掉大象。”
创立37年的国民日化品牌隆力奇近日被曝光，该公司被指控传销、非法融资高达8亿元，其创始人、董事长徐志伟已取保候审。
据苏州警方通报，隆力奇15亿元股份已被冻结。参与原股纠纷的投资者发帖表示，自己被骗了，希望通过法律途径维权。
80、90后，隆力奇的“童年记忆”让过去的美好与现实的丑陋形成了鲜明的对比。
现年73岁的徐志伟和“傻瓜子”创始人年光久是改革开放的“第一代企业家先锋”。就在隆力奇丑闻爆发之前，许志伟就经常出现。我们积极在短视频上销售产品。
如今，隆力奇与“非法融资”、“传销”联系在一起，不免让人唏嘘，昔日的央视“王”为何选择这样的道路？结局会和金池的结局一样吗？原因外界尚不清楚。鲸鱼交易员深入研究了整个故事，并试图通过内部采访寻找案。
朗里奇的兴衰
2013年6月上旬，央视财经曝光了隆力奇在江苏、天津、辽宁等省市的猖獗活动，通过怂恿学生开展传销“揪人头发”的方式，欺骗了不少人。
2021年，众多“股东”再次组成维权团，追讨隆力奇的损失。次年5月，国家市场监管总局负责记者在《产品可靠性报告》微信公众号中，批评隆力奇董事长及多位名人发布涉嫌违法广告。
据企查查了解，今年1月12日，苏州市公安局以2000万美元收购了隆力奇集团持有的潍坊农商银行和隆力奇集团旗下海阳嘉旭房地产开发有限公司的2000万美元股权。它冻结了13亿美元的股权，总计150亿美元。冻结期为2023年1月至2023年7月共计180天。
目前在负面氛围的包围下，隆力奇一度经历过坎坷。
1986年，隆力奇前身常熟蛇公司成立，公司产品包括蛇粉、蛇胆等。1992年，被誉为“现代新一代捕蛇者”的创始人徐志伟正式成立江苏隆力奇集团有限公司。
随着20世纪90年代蛇类保健品的流行，隆力奇趁机积极开发蛇油膏、护手霜等产品。千禧年后，隆力奇完成了从0到1的积累，加速在化妆品行业的布局。
到2002年，朗里奇在国内化妆品行业十强企业销售排名中名列第一，并成长为江苏省最大的日化企业；两年后，朗里奇在“中国500最具价值品牌”中排名第48位，拥有一个品牌价值9552，10亿元，是唯一入围百强的日化品牌。
为了进一步推广产品，2005年，隆力奇模仿当时流行的小霸王机和旺旺集团，斥巨资购买央视广告位。2004年至2005年，朗力分别以14亿韩元和168亿韩元成功中标央视黄金时段广告竞标，连续两年成为国内日化品牌“竞标王”。
2006年，隆力奇分别以5606万元和9300万元获得中央电视台全国新人歌手大赛3月至8月的独家冠名权和下半年黄金时段电视剧的独家冠名权。
通过这些产品和洗脑电视广告，隆力奇“蛇专家”的形象越来越深入人心。
到2008年，隆力奇的营收已达数十亿元。隆力奇后来获得了“直销牌照”，并利用这个渠道快速获得了新的销售。根据中国商务部公布的2014年直销企业业绩排名，中国日化行业直销企业前四名分别是安利、完美、玫琳凯、如新。然而，隆力奇的直销板块收入已经跌至14亿元。
当直销业务面临发展瓶颈时，隆力奇将重心转向电商，聚豪商城诞生。然而，隆力奇非法集资事件却发生在“聚豪商城”。2018年前后，长达以上市住豪商城的名义进行了五次原始股融资，上市后，原始股东被长达告知“有180天的锁定期”。锁定期长，达到原股因各种原因折算为原价的1/40，导致不少投资者亏损并引发纠纷。
一位隆力奇前高管告诉鲸鱼财经，隆力奇经销商在向消费者销售产品时，会向消费者提供部分购买的产品作为卖点。在这个过程中，隆力奇混淆了产品的消费属性和金融产品的投资属性。
目前，据多家媒体报道，位于广州市越秀区黄花岗街道的朗力亚洲运营中心处于空置状态，据物业管理称，该场地面积为1700平方米，年租金超过1美元。百万。隆力奇今年春节刚过，就关门了。请撤回。
不过，一位熟悉上述事件的官员表示，“这里不是朗里奇的总部，朗里奇位于苏州的总部仍在正常运营。”
一代人心中的国内巨头正在逐渐失去信任，这不仅违背了初衷，也是创始人在企业发展过程中未能抵御内心恶魔的反面典型。屡次“雷爆”的原因值得进一步调查。
老国货“舔刀刃血”
曾经在隆力奇工作过的员工告诉鲸鱼财经，许志伟是一位老派企业家，直接对隆力奇有“一字”的管理模式。隆力奇在后续发展中暴露出来的局限性是主要原因之一。
许志伟曾承诺“成为世界的长达，而不是中国的宝洁”。但宝洁、联合利华等进口品牌在国内一直占有较大份额，而近年来国产品牌的崛起和隆力奇自身缺乏创新成为其逐渐迷失方向的原因。
从产品上看，隆力奇主要经营化妆品、家用洗涤剂、保健品、酒类、皮具、家具、地产、物流等8个系列，1000余种产品，化妆品品类也从原来的万金油扩展到了更多。完毕。从药膏、乳液到洗手液、护手霜、洗发水、沐浴露、护发素、润肤露、精华液等。
然而时至今日，朗力最畅销的产品依然是护手霜，天猫旗舰店的产品单价集中在100元以内。董事长和公司正在积极拥抱短视频，推出产品。消费者对长距离的认知与几年前的电视广告保持一致。
可见，隆力奇并没有及时追踪消费升级浪潮。隆力奇一直宣称，其规模和技术实力是中国领先的日化产品和保健品研发、生产和销售基地，拥有五座智慧化工厂，总部位于成都、苏州、常熟。南通和尼日利亚在美国、日本、法国拥有5家主要智能化工厂，在其他地区拥有10家主要研发中心。据知情人士透露，这些网点现已被取消。
显然，“领导者”的这种介绍无法说服消费者。但工厂产能是真实存在的。
近年来，隆力奇并未向外界披露公司业绩，但根据网上发布的隆力奇日化事业部《2016年日化事业部规划报告》，隆力奇日化事业部2013年至2015年的销售额与上年相比增速为2315，2003年5年，日化业务增速持续下降。同时，数据显示，隆力奇2016年业绩为516亿元，2017年业绩为635亿元，逐年呈上升趋势。
这主要是因为隆力奇把更多的精力放在了“直销”上。许志伟曾多次公开表示“通过介绍熟人进入隆力奇的直销系统成为下线，根据开发人数，上线可以赚取2000元左右。”隆力奇也受到越来越多的批评。
朗里奇还加工其他家用化学品牌以实现增长。徐志伟曾对外界表示，“隆力奇拥有丰富的渠道资源和供应链优势，包括商超渠道、直销渠道、电商、OEMODM等。”
具体来说，隆力奇是全100多家日化公司的OEM制造商，包括云南白家、舒适达、舒克牙膏、百雀羚、资生堂、花王、雀巢、狮王、帝斯曼、乐购、葛兰素史克、沃尔玛、红象等。此外，朗里奇于2017年与科蒂集团旗下个人护理品牌阿迪达斯达成战略合作伙伴关系，朗里奇正式入围AdidasFoundry。
聚豪商城于2021年3月17日在美国正式上线，以“直销”商业模式为基础，经销第三方保健营养品、化妆品，并为多个品牌代工。然而，住豪商城自上市以来争议不断，加盟商多次指出，住豪商城所谓的加盟并不是为了经营化妆品，而是为了培养会员、赚“头蜂”。
值得注意的是，珠豪商城正在逐步由盈余向赤字过渡。财报显示，聚豪商城2021年总营收为1709亿美元，同比增长764%，而归属于母公司股东的净亏损为6.3891亿美元，较上年有所减少。2781%。
截至2022年9月30日，住豪商城VIP会员人数约为240万人，较上年增加144人。截至今年2月24日收盘，股价约为每股0385美元，总市值为1311万美元，较上市时高点下跌45倍。
总之，住豪商城未能兑现当初对隆力经销商招募的“原始股东”的承诺，成为了随后非法集资“爆发”的直接导火索，也让消费者对这款历史悠久的国货产品失去了积分。这是一个很长的距离。错误地握住刀片并将血液洒在刀片上会付出高昂的代价。
风风雨雨，谁是“白衣骑士”？
现有的珀莱雅、丸美、欧诗曼等国货都发生了变化，逐渐重新受到年轻人的青睐。
隆力奇收购海风之后，也正式开始运营牙膏品牌海风。该品牌在中国迅速崛起，成为个人护理和口腔护理领域的一匹“黑马”。
不过，在‘朗里奇’主要参赛的蛇油赛道上，朗里奇却有些力不从心。百雀羚、屈臣氏、仁和、秀秀等企业均已参与这一赛道。
蛇油产品注重保湿、补水、防止干燥、龟裂。然而，凡士林、马油、羊油等产品也有这种作用。结合欧舒丹、塞雷娜等海外品牌在中国的受欢迎程度，长效蛇油产品的竞争力进一步减弱。
更值得注意的是，隆力奇董事长曾揭露针对多位明星的涉嫌违法广告。国家市场监管总局主管媒体发表文章批评隆力奇产品涉嫌虚假宣传，并表示已被相关部门立案调查。
在当下流行的商品直播中，隆力奇很早就与众多流量明星合作，徐志伟董事长亲自参与直播带。虽然是拓展线上市场的良好起点，但直播内容却涉嫌虚假宣传。
2022年，国家市场监管总局旗下媒体发表文章，指责隆力奇虚假宣传。隆力奇的产品虽然不具备被下架的资格，但其在直播中声称“能有效抑制细菌”，并且“除螨率100%”。而隆力奇并没有相应的检测报告证明其产品能够对皮肤实现“100%除螨率”。
炒作、过分强调功效是化妆品行业的通病。但这进一步体现了隆里奇想要重回昔日辉煌的焦虑。这场雷暴以及过去发生的所有事件对隆力奇的品牌声誉造成了灾难性的影响。当然，企业经营不景气有内部原因，也有外部原因。
外部因素主要与宝洁、联合利华等国外企业、百雀羚、仁和等国内企业以及新产品的影响有关，内部因素则与团队管理题、创新能力弱、公司研发水平等有关。能力。无法满足消费者的需求。对于仍在流通的日化品牌，可以只取精华，弃去残渣。
“鞋王”百丽也因老牌国货而遭受巨额亏损，但被高陵资本收购后，进行私有化并接管运营，并在大规模管理层“更替”后重新上市。数字化转型后。
如果说朗里奇目前的困境更多是因为内部管理不完善，那么只要品牌价值还存在，朗里奇未来是否会像“鞋王”贝儿一样幸运，打造出属于自己的“白衣骑士”呢？需要时间来回。
一、隆力奇护手霜可以当润体乳用吗？
长效护手霜也可用作润肤露。长丰护手霜非常细腻，含有大量油脂，所以皮肤干燥的人可以使用长丰护手霜来清洁双手或滋润皮肤。干燥部位逐渐变得湿润光滑，可以放心使用。
二、女生洗澡用多少东西？
1-头发
洗发水和护发素分两部分使用，根据个人情况，发膜每周可以使用一到两次。更复杂的是，最下面的那个小东西是海飞丝头皮护理精华液，这是一款适合季节更替时头屑加剧、瘙痒等头皮题的人使用的产品。潘婷还推出了一款针对分叉头发的精华液，如果你是短发，则不需要，但非常适合长发女性。
2浴室
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