作者林贤编辑韩露
一瓶‘凉白开’价值超16亿元？
近日，中国香水潮流品牌“香库”宣布完成数千万美元B轮融资，由西班牙香水美容集团PUIG独家投资。PUIG拥有背景深厚的香水和护肤品牌，包括Penhaligon、Artisan'sScentedrma和ISDIN。此次融资也是PUIG在中国的首笔投资。
2016年和2017年，气味图书馆高起点起步，分别获得清科创投和天图投资数千万元资金。
ScentLibrary成立于2009年，最初以代理海外香水品牌起家，并于2014年开始转型发展自有品牌。与冰熙利、RE香室等品牌一样，是国内较早进入香氛领域的玩家。2017年，香库推出了人气香水“梁白开”系列，因其独特的中国风味而迅速走红。2018年，“良白开”系列销量突破100万瓶。
如今，ScentLibrary的产品线已扩展为香水、香体护理、家居香水、汽车香水四大类，涵盖约140多种香氛产品。SKU数量不断增加，品牌价值也呈现上升趋势，从2018年的3亿元飙升至16亿元。
气味图书馆背后的舵手是楼南石。她出生于房地产开发商家庭，毕业于奥克兰大学当代艺术系。她年轻时父母就去世了，毕业后她四次创业，卖古董手表和服装，拍电视剧，做过报纸编辑。
2008年，23岁的他回国创业。2009年，她在北京三里屯的一家小店里开设了中国第一家气味图书馆店，初始资金为100万美元。2014年，在经历了五年品牌代理经验后，她转型进入独立产品研发。起初，分库高度还原海外香水IP基因，推出了花香系列和都市系列产品，但始终不温不火，增长缓慢。
2017年底，她探索香水IP之路，聚焦中国独特文化营销，推出“阳白开”和“姜汁可乐”两款明星单品。目前，“两百开”系列销量占比超过20%。此后，气味图书馆陆续推出大白兔联名产品、桃花运、太空玫瑰系列，获得了足够的关注度和流量。
聚焦品类矩阵，瞄准网红市场
从2008年市场停滞，到成为韩国领先品牌，产品众多，FragranceLibrary做对了什么？
首先，完善你的产品矩阵。CentLibrary的策略是建立明星单品香水，然后通过推出周边产品来支撑销售来寻求品牌渗透。随着品牌及香精市场规模的扩大，香库的议价能力越来越大，也更容易与顶级香精公司合作开发专属香精，强化产品护城河，形成品牌IP潜力。
围绕如今标志性香水“亮白凯”打造的产品矩阵包括香水、香薰、沐浴露、磨砂膏、润肤露和洗手液。
对于发展“气味”经济，气味图书馆有着明确的思路。
另一方面，香水不是“必需品”，具有较强的社交属性，因此小众国产香水的受众群体相对较少。洗衣护理、家居等更多的是“必需品”，能够吸引更大的用户群体。提供香水排放口。
同时，香水护理品作为细分市场，增长迅速，复购率较高，供应链成本相对较低，可以带来较高的销售利润，实现增销减支。据悉，截至2020年底，清洁产品线上销售额从10%飙升至50%，贡献了整体销售额的增长。
二是线上线下同步发力。气味图书馆从线下开始，到线上发展。2015年，气味图书馆开始布局线上渠道，在天猫、京东、小红书、微信小程序等开设自己的运营账号，并与维亚直播间合作。
目前，天猫旗舰店粉丝数超过356万。此外，截至2021年2月，气味图书馆开设了162家线下门店。其中一线城市占比接近50%，未来市场下沉的可能性很大。
线上线下同步发展，让品牌通过线上营销渠道吸引顾客，并配合线下门店体验完成购买转化。
一个比较知名的营销事件是在2019年。气味图书馆成为微博和抖音的热门话题，并邀请众多网红和名人支持大白兔联名香水系列。与此同时，“童趣糖果拉丝机”在11个城市的线下门店上线，实现二次分销，产品讨论度和好感度飙升。在大白兔的助力下，2019年品牌销售额达到48亿元，与2018年同期相比年复合增长率超过65%。
2020年之前，气味图书馆近一半的业绩来自实体店。线上渠道现已成为重要的销售来源。
此外，气味库一直坚持走性价比路线。目前，中国已经出现了高端本土香水品牌，包括售价500元/瓶的冠霞香水、主打沙龙香水的五朵丽等。迪奥、香奈儿、祖玛龙等奢侈品牌占据了香水市场70%以上的份额，价格达到数千美元。在国内香水市场，在培训成本高昂的情况下，国产品牌很难正面竞争。
气味图书馆决定从最初的严肃都市风格转向具有网红特征的产品，目标受众也从中产阶级向年轻一代倾斜。淘宝旗舰店销售酷白香水15ML/瓶，售价145元，定位中低价位市场，贴近年轻人的消费水平，夯实市场基础。
值得注意的是，气味图书馆虽然走的是大众化路线，但个别产品的价格仍普遍高于海外流行香水产品，未来还有升级的机会。
对热门产品的依赖和来自内部和外部的压力
与现有的传统香水品牌相比，ScentLibrary的香水风格有些“狂野”，但这在产品深化上迈出了一大步。
据欧睿数据显示，2020年中国香水市场规模约为109亿元，预计到2025年将增长至300亿元以上，潜力巨大。中国的“气味经济”仍处于起步阶段，市场渗透率较低。头报研究院的数据显示，2019年销量排名前20的品牌中有46个是中国品牌，而且这一数字有所增加，筹款措施也有所增加。
但气味库想要成为真正的“品牌替代者”，来自市场环境的竞争压力和内部发展瓶颈将是个题。
例如，过度依赖大众化产品。气味图书馆成立已经有10多年了，但我真正记得的是几年前的《梁》和2019年的《白兔》系列。“豆奶”、“白糖”、“番茄深白糖”、“西瓜”等一系列香水相继推出，但反响不佳。虽然我们忙着跨界“联姻”，但其实打造爆款产品很难，营销也让我们疲惫不堪。寻找下一个“CoolWhiteKai”来延长品牌寿命或扩大香水的品类，对于品牌来说将是一个艰难的选择。
另外，与2009年相比，目前的香水竞争环境呈现出内忧外患的特点。2020年中国线上销售前10名品牌中，国产品牌仅有1个，销售额占比仅为28%，短期内难以打破竞争差距。国外成熟的沙龙香水小众香水市场正在快速增长，并可能成为另一个强有力的竞争对手。
国内品牌也开始认真发力，冰溪利、兽青年、三途、冠霞等品牌相继出现。据悉，冠侠以百万份认购实现了60%的赎回率，科鲁微则打破了行业纪录，获得了数亿元B轮融资。气味库流量红利持续多久？
奥马克图书馆乘着国力之轮的发展是令人瞩目的。但中高端行业被海外龙头企业垄断，国内香水品牌的产业壁垒尚未形成，产品竞争力有待提高。如果你想创造一个经典的香水品牌，你的香味库还有很长的路要走。
标题照片
一、什么牌子的洗头膏香味可以持久呢？
香味持久的洗发水有很多，不过主要还是看你喜欢什么香味。比如我喜欢淡淡的香味，洗完脸后淡淡的香味非常好闻。网友们选的洗发水都说香味持久，快来看看有没有你喜欢的款式吧。
1.Dmaxi香氛洗发水
Dymax香氛洗发水是一款提取天然成分，专为亚洲人打造的洗发水，主要解决头皮屑、瘙痒、头皮控油等题，香味持久，洗完也很舒服，味道也好闻脸。闻起来香气扑鼻，让人头脑清醒！
2.韩药谷物香味洗发水
特别添加的椰油酰胺可滋润头发，使其更柔软、更光滑。
谷物小苍兰洗发水和沐浴露具有迷人的香味，香味持续72小时。特别添加椰油酰胺，修复受损发质，使头发更加水润有光泽，还具有控油、去屑、止痒功效，香味清爽舒适，男女均可使用。男孩和女孩。
3.Cocobell持久留香洗发水
Cocobell香氛洗发水是根据香水灵感设计和生产的。据说是可以代替香水的洗发水，泡沫丰富，洗完脸也清爽不紧绷。吸收效果很好，用的时候很滑，沐浴露味道很好，有轻微的保湿作用，去除油脂。
4.神奇小苍兰香氛洗发水
这款神奇的香味洗发水和淋浴套装包括洗发水、护发素和沐浴露，您也可以单独购买每种产品。这款洗发水对于头发干燥、毛躁、染烫受损发质非常有效，具有控油、去屑、温和清洁等功能，香味持久，触感柔软。触感非常清新，适合洗涤。
5.海瑟薇香氛洗发水
超过20种低分子氨基酸，温和顺滑地梳理直至最后。
海瑟薇氨基酸洗发水修复受损角质层，平衡油水，让头发更加滋润。洗完头后，头发摸起来软软的，味道也好闻，非常有用。
关于蔻露薇身体乳和蒂洛薇身体乳的话题今天就聊到这里，希望对大家有所帮助，也请大家关注订阅本站。