3月24日，在2023舒美链创新供应链展示会“原材料创新节”上，舒美链将与上海百浩博生物科技合作，共同探索创新原材料。传达产品的优势离不开其原材料。这是一场原料创新盛典，行业领先的研究成果和创新技术汇聚一堂，呈现化妆品革命的新理念、新灵感、新发现。一。
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目前，身体护理在庞大的化妆品市场中所占的份额并不引人注目。一个潜力巨大的市场。
新一代消费者对身体护理产品的需求也从注重最基本的保湿补水，演变为希望通过身体护理对肌肤进行更多方面的改善，如美白、紧致、除皱、抗衰老、去角质等。舒缓。ETC。
而随着情感护肤、油性护肤、功能性护肤等概念的深入人心，身体护理油、特种香精、治愈产品、身体精华等细分品类也不断出现。身体护理市场正在朝着多样化、复杂化、奢华化和人群碎片化的方向发展，以满足更新和不断变化的消费者需求。
身体护理正逐渐成为一种“新必需品”。
新兴品类的市场潜力不断释放。
在日益复杂的护肤格局中，身体护理和面部护理一样，日益成为用户的“新必备品”。根据美容研究机构BeautyDataBrain整理的身体护理市场数据，2022年总销量预计将比上年增长26%，达到5884万台。达到599亿元，比上年增长1526%，金额也翻了一番。虽然整体市场占有率较低、渗透率较低，但发展潜力较大，未来市场前景看好。
来源美容研究院
相关品类中，润肤乳占据绝对多数，市场份额为8,657，销量和销售额均较上年有所增长。此外，身体护理油、护理喷雾、护理精华液、护理摩丝等近年来也成为新兴品类，市场潜力不断显现。
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身体护理市场集中度稳步提升，但在国外品牌仍处于寡头垄断的局面下，新兴的国产品牌不断发力，进入市场。目前销量前十的品牌中，凡士林、玉兰油、丝塔芙位列前三。袋鼠妈妈、半亩花圃、布雷吉美等国产品牌凭借婴儿、香水、治愈等多种市场定位进入前十。
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低价并不是身体护理产品的竞争优势。
一旦品牌进入市场，它就可以专注于复杂性和先进性的开发。
价格方面，百元以下的价格基本占据了大部分市场，是主流价格区间。其中，30至40元、50至60元、70至80元价位段占据销量前三，但从销售业绩来看，与100元以上价位的产品相比并无优势。
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以120-130元价位段为例，总销量为199万台，总销售额为24亿元；对比30-40元价位段，销量为701万台。但总销售额只有24亿元。
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因此，低价并不是身体护理产品的强项，品牌如果想通过低价进入身体护理市场，竞争就会变得激烈，很容易陷入“价格战”消费，这是一个非常严重的题。不可行的方法。相比之下，更明智的做法是提高产品质量，洞察新需求，进入碎片化和新兴品类市场，追求精致和奢华的产品。
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通过情感治愈为香味概念增添价值
现代生活的压力和疫情的后遗症改变了消费者的观念和行为。基本物质已经不能满足生活质量和自我表达的需求。在此背景下，嗅觉是人们生活经历的重要传递者之一，发挥着释放和平静情绪情绪的作用。因此，在身体护理市场上，香水的概念中加入了情感治愈的概念，以缓解压力、镇静神经、控制情绪为主的香氛身体护理产品大受欢迎。
可以看到，香水概念高度集中在身体护理赛道，香水、秋冬、果皮位列身体护理产品销量前十的概念前三名。由于气味与情绪治疗之间的关系，曾经不可或缺的气味现在已成为身体护理产品的重要组成部分。
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宝玑米丝、ChilmoreQuiil、Dr.Irene等国内新品，在满足身体护理需求的基础上，以香水为切入点，通过情感治愈触达目标消费者。我们在香精方面追求产品创新和差异化，以确保强大的市场竞争力。
通过气味构建生活方式
Chillmore成立于2020年，初衷是“创造舒适的生活香气”，强调品牌通过香水表达生活方式。我们致力于细致的身体护理，同时通过香味唤起与生俱来的舒适感。此次发布的ChilmoreSqualane香味身体乳包括绿叶花香的“MuseumGarden”、柑橘花香的“OrangeTree”、芳香木香的“TeaBreak”和木香的“SiringPine”。绿叶色调《溪边听风》和水生色调《月下麦里》探讨了气味与自由生活之间的情感联系。
东方植物香调，唤起嗅觉记忆
宝玑莱斯品牌主打东方植物香调，力求还原植物本身的香气，并将其完美诠释并融入宝玑莱斯的嗅觉记忆中。重点是用修复的东方植物创造香味，唤起中国人内心最深处的记忆。代表产品身体冷霜系列，具有特殊的香味和冷霜质地，如甜美的花香“八月之夜烤”，优雅的花香“斯诺波尔栀子花”，以及清爽的花香“茶黛”和“茉莉花”'。木香“仲夏晨”和木香东方花香“夜莺与玫瑰”的香气连接情感，创造新的生活方式。
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身体精华有望成为下一个蓝海
随着消费者对身体护理需求的增加，对身体精华产品的需求也在逐渐增加。与现有的润肤乳、润肤霜等产品相比，润肤精华液的浓度更高，配方更精细，因此可以提供更高效的身体护理效果。此外，身体精华产品还具有抗衰老、恢复、弹力、美白、去角质等更多特殊功能，可以充分满足消费者对身体护理的个性化需求。
虽然身体精华产品的市场还比较小，但随着消费者身体护理需求的增加和品牌创新的不断，身体精华有望成为下一个蓝海。
随着个性化、高品质、可持续消费需求的不断增长，特别是新一代消费者的需求不断增长，BodyEssence可以通过创新的产品形态、多功能和配方成分，打造更加个性化、高效、健康的身体。满足更高级的用户需求，快速扩大市场份额。
创新配方，双管身体精华
妮维雅双管身体精华是一种两部分的解决方案，可内部和外部使用。肌底液外容器含有玻尿酸、PRO维生素B5、海藻糖等多种成分，强化肌底、紧致粉底，而美容液内容器则含有PHA二代果酸和神经酰胺III。7天温和改善“鸡皮肤”，给你光滑、丝滑、瞬间的肌肤。
5-维生素酸复合物，皮肤再生和去角质
Huco推出了含有5种维生素酸的复合维生素酸身体精华液，适合干性和油性皮肤，有效改善粗糙、光滑和细腻，深层滋养肌肤。精华渗透，让肌肤更容易去角质，去除死皮细胞时，8层油脂帮助滋润肌肤，并含有B5泛醇、维生素B12、龙胆根提取物等三大修护营养成分，令肌肤柔软细腻。光滑的。还有湿润的皮肤。9:1具有双倍水油比，不粘衣服，肌肤水润清爽。
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使用精油滋养肌肤，推动身体护理精油的发展。
热门产品具有更加多样化和先进的功能。
润肤乳、面霜等高渗透基础身体护理产品是每个人的必备品，已经成熟，日常需求较强，但品类结构相对单一。随着“油性护肤”潮流的盛行，身体护理油也逐渐受到关注。身体护理油具有多功能、渗透性好、保湿能力强、使用方便等特点，能更好地保持皮肤水油平衡，可多场景使用，有更强的体验感。仪式。
与其他身体护理品类相比，身体护理油的平均单价普遍较高，并且随着市场教育以及消费者需求和意识的不断增强，其作为新兴的身体护理品类，有望成为身体护理市场的重要细分领域。这是一种方法。
来源美容研究院
目前，国内身体护理油销量前十名均由芙拉、娇韵诗、欧舒丹、凡士林等海外品牌占据。国产品牌奇尔摩在市场集中度方面取得了不错的成绩，占据了较高的地位。
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身体护理油所使用的成分也日趋精细，畅销产品从传统植物精油到稀有成分提取物，拥有更加多样化和先进的功能，为消费者提供更高效的身体护理效果。除了保湿、美白、紧致等基本功能外，越来越多的品牌针对各种使用场景和皮肤题，推出专业的身体护理油，包括抗衰老、紧致肌肤、运动场景等。
仿生植物活性成分
SALTAIR推出了一种配方中添加了仿生植物活性成分的身体油。这种身体油采用天然成分模仿皮肤保护屏障的结构，与皮肤天然产生的成分相似，有助于维持和保护皮肤的天然屏障。环境造成的皮肤损害。添加虾青素、栗子油、可可脂、胡萝卜油、角鲨烷，以抗氧化成分保持肌肤湿润透明。含有发酵三叶草油和鸡蛋花提取物，深层滋润、舒缓、滋润肌肤。
身体紧致油——抗衰老
碧欧泉推出“奇迹”紧肤油，利用油为肌肤提供营养，以应对身体因生长、季节变化和衰老而出现的皱纹、粗糙、干燥和下垂等衰老迹象所引起的题。做过。获得弹性和弹性。品牌特别研发的LIFEPLANKTONHyalinRashFerment成分，维持皮肤结构并促进胶原蛋白和弹性蛋白的再生，以及从橄榄果中提取的天然复合油，可防止皮肤老化，这是一款具有协同抵抗三重功效的紧致油。精华成分。它含有油和甜杏仁油，具有美白皮肤和保湿的功效。
运动场景身体按摩油——
香薰护肤品牌正在推出“舒然”，这是一种运动轻按摩身体油，可在运动前后舒缓肌肉。可添加柠檬草、意大利蜡菊、冬青、杜松子、黑胡椒、生姜、迷迭香等经典植物精油，以及红花籽油、荷荷巴油、向日葵等珍稀天然植物油制成。籽油。舒缓肌肉，滋养肌肤，促进吸收。运动前涂抹，有助于放松肌肉，运动后涂抹，提供适当的舒缓舒缓效果，减轻关节疼痛，为肌肤增添生机与活力。
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人群和使用场景细分创新需求。
身体护理产品的核心用户是35岁以下的新一代年轻消费者。年轻的消费群体对身体护理产品的接受度更高，品种更丰富，因此新产品更加细分，覆盖不同群体和使用场景。必要的。例如孕妇、新妈妈、敏感肌肤、痘痘肌肤等，需要的产品不仅温和无刺激，还要有去妊娠纹、抗菌消炎等更有针对性的功效。
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此外，随着夏季的临近，也将为身体护理市场带来新的需求变化。由于夏季气温高，皮肤容易出汗、感染，夏季身体护理产品将更受市场欢迎。清爽、不粘腻的身体乳液、清凉身体喷雾、防晒霜或晒后修护身体霜等。
适合敏感肌肤的身体磨砂膏
针对敏感肌肤耐受性低、只做基础保湿而不使用磨砂产品的题，美国天然护肤品牌Avino推出了首款专为敏感肌肤设计的身体磨砂膏。专为敏感肌肤研发的配方，简单无刺激，不含香精、酒精、酒精等刺激性成分。这款无皂植物清洁系统具有微酸性PH值，可去除外部死皮细胞，并在内部形成柔软配方，提供温和提亮肌肤的双重效果。
孕妇润肤乳
袋鼠妈妈推出孕妇多效抗皱奶，减少孕期身体线条。“专利保湿系统”采用科学的5维系统，含有专利低分子右旋糖酐、荷荷巴籽油等保湿成分。“敏感肌肤镇定系统”使用SymCalmin舒缓干燥、发痒和发红的皮肤，保护敏感肌肤。“屏障修复系统”含有氢化卵磷脂，可修复脆弱的屏障并强化皮肤。「美白肤色系统」抗坏血酸四异棕榈酸酯提亮肤色，减少暗沉「淡纹紧致系统」澳洲袋鼠足花+积雪草+乳香油+复合肽提升肌肤弹性，饱满链接实现淡纹。
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