21世纪经济报道编辑刘美琳、实习生石家磊广州报道。
2023年2月14日，情人节。上午10点30分，冯宇更新了朋友圈。“其实有时候能拿到订单，纯属运气。可能是因为刚开始的时候，总会有很多事情不顺利，哈哈。今天是情人节，所以希望大家尝试一下购买。选择电子烟。”
从情人节前一天晚上开始，她就忙着在微信朋友圈和微博上发布多条电子烟广告。冷冻西瓜、暴风雪青葡萄、时尚合唱团、泰式柠檬茶……这些听起来像果汁饮料的产品，都是她销售的调味电子烟。
冯宇几个月前开始使用电子烟。在成为卖家之前，她尝试过各种电子烟，包括“奶茶杯”、“暴力熊”、“萌虎杯”，也经历过被骗的经历。“这个行业有人卖假货，买家仔细看一下也是有道理的。我自己买的时候就被骗了，都亏光了，买的那只猛熊看得我喉咙痒痒的，我就买了一只。”我喝了一口，“我把它扔掉了。”
事实上，“奶茶杯”、“可乐罐”等各种形状、口味的电子烟产品，都属于非法生产、残次品。通常，此类电子烟产品的外包装没有详细的中文说明书，没有显示制造商名称、地址、生产日期等信息，也没有生产许可证。“三无”产品背后存在较大安全隐患。
电子烟关系到未成年人的健康，其监管政策一直是重要的社会题之一。2018年8月，国家市场监管总局、国家烟草专卖局发布《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》，要求境内市场主体禁止向未成年人销售电子烟。这是国家层面首次公开出台电子烟市场相关监管政策。2019年11月，电子烟网络销售渠道被全面取缔。
但尽管如此，电子烟正在年轻人中悄然流行，调味电子烟的消费群体也日趋年轻化。中国疾病预防控制中心发布的2021年中国中学生烟草流行监测结果显示，听说过电子烟的中学生比例为866人，使用过电子烟的人比例为866人。香烟是866。目前卷烟和电子烟使用者比例分别为161人和36人，较2019年分别增长92个百分点、35个百分点和08个百分点。
电子烟在未成年人群中受欢迎的一个重要原因是其口味多样、“像甜点”。青少年往往被水果、茶、甜品的浓郁口味所吸引，被“无灰健康”的广告语所诱惑而对电子烟上瘾。
随着电子烟新国标于去年10月1日起实施，国内销售除烟草味以外的其他口味电子烟被全面禁止。合规渠道。据最新报道，国家烟草专卖局近期对“奶茶杯”、“可乐罐”等口味电子烟开展整治行动，查获各类电子烟案件593起，查处向未成年人销售电子烟案件363起。115起无证电子烟销售案件中，没收相关产品7238万件，涉案金额507亿元。
然而，在快速增长的大市场中，总有人充满热情、敢于冒险。如今，电子烟变身“糖衣子弹”，以“奶茶杯”为代表的新形态活跃在互联网灰色地带。
在线分销渠道崩溃严重。
尽管在消费过程中被骗，冯宇还是在2月份决定成为电子烟品牌代理商。“我抽最多的烟是FLOW。我是这个品牌的粉丝，后来成了它自己的小老板。”现在专门销售FLOW品牌的她说。
据她介绍，这些被称为“大蛋”的一次性电子烟每支售价为88元，正常吸烟时8ml的烟油可以使用一周左右。“如果你想卖假货，你不只是卖pulu。里面有防伪码，可以直接查询真伪。”冯宇发了一张产品外包装的照片，说道。“你可以看出来。”“这是你购买进口产品时支付的，所以如果它很贵，就不要买假货。”
不过，她提到的“大蛋”一次性电子烟已经停产。事实上，福禄等知名电子烟品牌已经逐渐停止生产调味电子烟。去年8月，FLOW福禄宣布大蛋系列产品将于8月31日起在中国市场停售，以顺利落实“电子烟管制措施”，践行企业社会责任。
除了产品来源存疑之外，线上销售渠道也处于灰色地带。丰宇只是电子烟小企业之一，不少小企业都在微信、微博、小红书、抖音等国内各大社交媒体上投放了“奶茶杯”、“可乐”等产品的广告。能'。从“奶茶杯”、“电子喷雾棒”等超级词或话题中寻找想要购买的买家，通过评论、消息获取客源，然后将流量引至微信进行销售交易。
三宇电子烟销售资料照片
梁悦在微信上销售电子烟已有两年时间，销售的一次性电子烟多达14种，售价在50元至80元之间。他使用多张产品广告照片和“代发货”格式将订单反馈给他的高级代理商，使他们无需库存商品即可进行交易。
目前，梁跃在微博、小红书等各大社交上积极寻找、接触新客户，两年来积累的稳定客户群支撑着他的生意。
“这些长期客户基本上一个月到半个月来找我一次，并且重复购买。”他告诉21世纪经济报道编辑。
在回编辑询其销售的产品是否有保障时，他明确表示，目前销售的所有水果味电子烟均属于违禁品。“基本上，自禁售以来，所有一次性产品都是制造商秘密生产的。”
正如他所说，现有的市场和巨大的利润驱使制造商承担迫在眉睫的风险。艾媒咨询调查数据显示，近70%的中国消费者更喜欢果味电子烟。监管政策对调味电子烟进行了严格，导致一些厂家转入暗处、疯狂生长。据行业自有媒体《蓝洞新消费》统计，截至2022年12月，获得电子烟生产许可的企业共有612家。但实际生产电子烟的企业远超600家，而目前市场上流通的“奶茶杯”等三合一产品，都是无证厂家偷偷生产，通过小企业引入市场。
合规开发急需改造。
长期购买电子烟的消费者，尽管明知市场上存在不少假冒伪劣产品，但仍难以抵挡果味电子烟的诱惑。已经吸烟三年的林曼先生说，“当你焦虑的时候，电子烟很容易上瘾。”
讨厌烟味的林曼先生说，他只抽果味电子烟，“确实好喝，香味也好，不像香烟，一抽就觉得难受。”
林满先生表示，从去年开始，果味电子烟只能通过微信加盟商购买，“微信加盟商有五到六家，除了一家，其余的我都是在微博和小红书上找到的。”一位长期代购的微信商家表示，“我也知道有很多假货、不靠谱的商家。”
如今，管理不善的已成为非法信息和无良商贩的聚集地，售后服务也没有保障。2月15日，一名用户通过微博“奶茶杯”超级聊天透露自己被假货卖家骗。她通过微博超聊联系了该小企业主，2022年12月29日花费750元购买电子烟后，造假者借口上层经销商仓库出现题，家里发生意外。而我却因为没有时间处理生意而无法发货。
同时，非法电子烟产品存在严重的质量题和健康安全风险。由于重金属含量和添加剂超标，使用一个“奶茶杯”相当于消耗高达75000纳克的铅。21世纪经济报道主编在一些上发现，不少消费者反映，“奶茶杯”产品味道有果味，但有油腻感，使用几天后，开始出现以下副作用头晕和恶心。我的心一紧。一些“高端电子烟”并不是真正的电子烟，而是含有THC或合成素等新型精神活性物质的药物，这些药物可能会造成极大的混乱和成瘾。
随着三无电子烟产品在市场上泛滥，监管纠正力度也逐渐加强。近几个月来，全国各地纷纷开展打击非法电子烟经营行动，近四个月以来，国家烟草专卖局累计出动执法办案人员2269万人次，开展实地调查。拥有1215万个销售网点。线上渠道方面，也迫切需要和相关部门建立审核机制，加强执法和纠正，杜绝小商家通过渠道销售3美元产品的可能性。
21世纪经济报道主编发现，截至发稿，微博已关闭“奶茶杯”超级聊天。不过，超花等“电子雾化器棒”上仍有大量网上买卖信息。
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