根据“马太效应”，薇诺娜是一个幸运的人。
双十一电商大战再度打响，大品牌纷纷入局，品牌竞争愈加激烈，实战表现越来越多元，大部分数据榜单以高端美妆为主。产品方面，国产品牌几乎失去了话语权。在强者愈强、弱者愈弱的情况下，薇诺娜就是典型的不缺流量、不愁销量的国货。
10月21日预售期间，8万套薇诺娜双十一限量特惠礼盒10秒全部售空，截至11月11日24:00，薇诺娜天猫旗舰店销售额突破7亿。天猫国产美妆类目排名第一，连续三年进入天猫美妆类目TOP9，是2020年唯一进入TOP10的国产品牌。
为什么薇诺娜总是给业界带来如此多的惊喜？
薇诺娜通过精准细分，确立了“专注敏感肌肤”的功能性护肤品牌的定位，并于近期继续保持功能性护肤第一品牌的领先地位。这样的设置将渗透到消费者的心中，积累优势，汇聚优质资源，获得更多的机会，取得更大的成功和发展。
2020年双十一比赛中，薇诺娜以“不要害怕情绪，燃烧时活着！”为主题强势前行，推出了一系列以“燃烧”为核心的行动。
推出薇诺娜双十一限量特别呵护礼盒，与迪士尼IP合作打造跨界惊喜吸引Z世代，与阿里巴巴合作打造天猫直播活动，并启用明星乳液面霜代言人吴宣仪。培育了它。数字化和营销创意只要我们继续全面开放接收流量的接口，我们就能够频频收到来自各个电商渠道的好消息，可以说是非常给力。
其背后的增长逻辑是什么？
精神产品持续“积累”，达到最高销售峰值
马太效应要求品牌在某一领域不断积累力量，形成复合曲线，拐点之后势不可挡，甚至可能形成垄断优势。薇诺娜也是如此。
舒敏保湿霜上了李佳琦亲手挑选的“OMG必买清单”。
作为一个一直专注于敏感肌肤的品牌，其核心产品“敏感保湿霜”备受推崇。它是专为敏感肌肤设计的温和配方，具有恢复敏感肌肤、舒缓敏感肌肤、恢复肌肤屏障三大功效，近期在2020年《Harper'sBazaar》美容大赏上被李佳琦选中。“天哪，我的购物清单。”
薇诺娜双十一限量燃梦特别礼盒
此次，薇诺娜借双十一胜利之机，推出了以“任”为名的双十一限量版燃梦特护礼盒，一款利用“守护者”春、夏、秋、秋四个季节的产品。冬天。期间还发布了产品，刻有“燃”字样的瓶身设计赋予了新的含义，表达了年轻人的态度，而圆形的燃梦特别关怀音乐盒则给人双重智慧。治愈他们的灵魂和皮肤。
数据显示，礼盒于10月21日发售，短短10秒内8万套全部售空，随后于11月1日补货，销量也很高。此外，太子单品“苏敏保湿霜”的销量尤为亮眼，第一批仅一小时就售出了超过70万支，随后得益于第二批的强劲销售，波及单品销量在2019年双十一销售额突破18亿元，同比增长75%，巩固了公司小型特种炸药王者地位。
类似单品的推广仍未停止，而这也得益于薇诺娜不断努力积累产品力。
天猫直播颁典礼上，李佳琦介绍了薇诺娜迪士尼合作系列。
10月31日天猫直播颁盛典上，薇诺娜在李扎吉直播间再出重磅动作，品牌联名迪士尼IP并推出薇诺娜魔法米奇梦幻精华礼盒和魔法米奇保湿霜，宣传Z吸引几代人的关注。首先，经典动漫IP与前沿国货的新颖结合非常具有开创性，其次，在情感层面上，它作为一种“点燃梦想”的连接，绝对俘获了消费者的心。
薇诺娜魔法米奇梦幻精华礼盒
魔法米奇保湿霜
这次迪士尼IP联动选用的——凯敏保湿修护精华液和柔润保湿霜是薇诺娜的代表性明星产品。代表性的SoothingCP是前者的舒缓保湿修护精华液和舒缓保湿特级面霜的组合，通过两相结合，效果更佳，两款产品近期均荣获2020年《Harper'sBazaar》美容大。后者又叫柔润保湿霜，是一款全能保湿修复霜，集营养、深层修复、舒缓敏感于一体，复购率很高，只需轻轻一抹就能改善10大干性肌肤题一瓶。
舒敏保湿修复精华荣获2020年《Harper'sBazaar》美容大。
据悉，本次双11，薇诺娜迪士尼合作系列产品10万件售空，其中单品舒明保湿修护精华液，据悉较2019年双11增长了156%！此外，薇诺娜清透防晒乳液销量也较2019年双11增长409份，黑马新品舒缓修护冻干面膜包年销量1369万份。
该品牌之所以在双十一期间销量如此之高，很可能是因为它站在了其核心产品“巨人”的肩膀上。
通过实时“充电”和高频投入占据营销最高水平
马太效应要求品牌不断自我投资、创造创新，才能在正确的时机脱颖而出，在瞬息万变的市场变化中保持品类金字塔的顶端。薇诺娜也是如此。
随着品牌势头的增强，薇诺娜给人们留下了更深层次的“悄悄赚”的印象，并初步通过专业KOL打造高潜力的全内容并逐渐积累。我们整合资源的能力增强了，这个能力这几年有了长足的进步，让品牌集体发声也能保持沉默。
如今，薇诺娜已经摇身一变成为营销界的“老司机”。未来，双十一计划通过聚焦情感“烧”到“烧”、社交“烧”到“烧”的系统化创新营销，继续成长和充电。可以说，“点燃”声音的维度整合营销方式正在全网爆发，掀起一波品牌声势。据说，围绕“双11”的热议才刚刚开始，立刻就成为了热门话题。继热搜之后，话题持续升温，截至11月11日，阅读量已突破3亿！
在这场流量战中，薇诺娜率先预售品牌TVC《立即购买》，契合预售主题。精的产品视频激发了用户对薇诺娜热门产品的兴趣，截至11月11日，话题数突破16823万，期间社交媒体与双微信、小红书等顶级专家强势连线。UGC内容以矩阵形式输出，从“种草-口碑-拿货”全链路汇聚年轻人的视听体验，不断放大偶像的燃烧魅力并转化为购买。与此同时，线下30个焦点城市的楼宇和影院都非常“火”，随后在BIGDAY天猫直播晚会上，品牌代言人吴宣仪爆款亮相，拉高全网热度“”着火了！
薇诺娜乳液面霜代言人吴宣仪在天猫直播活动中演唱了这首歌。
典型的天猫直播节品牌包括很多简单的植入式广告和语音项目，但这次薇诺娜成为了直播节的内容版块，化身为舞台美的一部分，融入到整体活动中。派对。
当薇诺娜乳液和面霜代言人吴宣仪以薇诺娜之梦礼盒造型亮相时，话题立即在网络上炸开。关键元素组成的魔法森林背景巧妙地抓住了品牌消费者的心。甚至在吴宣仪表演结束后，在与主持人的对话中多次提到薇诺娜专用面霜，随后她又出现在薇诺娜旗舰店直播间推销该产品，品牌销量持续飙升。
天猫直播颁盛典薇诺娜直播间
派对+直播、明星+明星，薇诺娜精心调配的互动营销方式，将品牌接触点拓展至目标消费群的所有栖息地，始终深化“以敏感肌肤为中心”的功能性护肤品牌定位，这一波.达到操作虽然挑衅，但并不缺乏自尊，让人沉醉，无法挣脱。
以终为始，巩固您作为第一功能性护肤品牌的地位。
事实上，薇诺娜的产品以及营销上的一系列大步骤都是“技术”。在“道”层面，薇诺娜坚持将自己打造成“专注敏感肌肤”的功能性护肤品牌，并持续“持续巩固”。“NO1功能性护肤品牌领导力”的动力是品牌的内在力量，也是支撑其短期和长期目标的梦想基础。马太效应的核心是吸引力法则，你的初心是否坚定，关系到你是否拥有独特的磁场，当目标领域没有强大的对手时，你就是最强的王者！
薇诺娜是国内专注敏感肌肤的功能性护肤品牌，以“解决国人常见肌肤题”为目标，薇诺娜始终从敏感肌肤的特点出发，深入研究敏感肌肤的成因和机制。皮肤。采用专利提取技术，将云南高原独特的植物精华与现代护肤技术相结合，采用温和的研发配方，通过严格的实验验证和严格的生产管理，开发出适合敏感肌肤的温和护肤品。改善各种皮肤题。
就像滚雪一样薇诺娜在敏感肌肤修复领域已经建立了明显的起跑优势，并且随着她的不断突破，积累的优势越来越明显。
2017年双十一，薇诺娜销售额突破3亿，首次进入天猫美妆前十。
2018年双十一成功跻身天猫美妆前9名，线上线下销售额达4亿。
2019年，双十一线上线下销售额突破72亿，较上年增长80%，再次跻身天猫美妆护肤品类TOP9。
2020年连续三年荣获“天猫金妆”的薇诺娜再次征战双十一，夺得天猫国货美妆第一名，同时也位列“天猫金妆品类”第9名。可以说，天猫美妆连续三年成长为唯一入围前十的国产品牌。
薇诺娜是少数通过线上渠道实现弯道超车的国产品牌之一，但目前已覆盖电商、OTC、专柜等多种渠道。除了400多家门店外，截至今年6月25日，其已入驻屈臣氏线下门店574家，并计划三年内覆盖所有屈臣氏门店，其中包括像明星一样追随的线下CS渠道。
这就是自始至终积累的力量，随着薇诺娜的雪越滚越大，她凭借自身的惯性和冲刺，沿着差异化的功能性护肤赛道前进。
总结
薇诺娜是“马太效应”（一种商业界经常提到的品牌效应）下的幸运者之一。当一个品牌足够强大，并建立了坚实的品牌护城河时，它自然会将同行推向悬崖。其他品牌的成功轨迹也是如此，无可非议。
据Euromonitor统计，2019年，中国皮肤科护肤品市场规模达13551亿元，2014-2019年中国皮肤科护肤品市场年均复合增长率达232亿元。在该市场领域，薇诺娜以234的市场份额排名第一，击败同类知名化妆品品牌！
从这方面来说，薇诺娜代表了国货，并在双十一激烈的品牌战中壮大了自己，成为国货真正的旗手！
一、增城的名牌店，位于哪里？
西城路有个案，包括女人广场、美丽世界、金利来、李宁等。绿地广场百丽、puma、nike、bossini、converse、Kappa、李宁、佐丹奴、CK、IPZONE、班尼路、3d、奈瑞、达芙妮、屈臣氏、宜春、鸿星尔克、爱恋、米奇、天一美等
关于屈臣氏身体乳米奇和屈臣氏冷白皮身体乳的一些相关题，本文已经做出了详细的解，希望诸位网友能够喜欢。