北京商报报道称，维多利亚的秘密在业绩屡屡不佳后，正式进军美妆行业，重振业绩。5月8日，北京商报主编发现，维多利亚的秘密在天猫开设了单独的美妆旗舰店。
北京商报主编参观了维多利亚的秘密美妆旗舰店，主营润肤露、香氛香水、维多利亚的秘密礼盒、高贵系列、身体护理系列、化妆包及配饰、旅行必备品等。精心挑选的活动。还有维多利亚的秘密内衣等其他专区。与维多利亚的秘密内衣店不同的是，这家旗舰店主要销售维多利亚的秘密自有品牌化妆品、女包等产品，内衣仅作为产品和化妆品的套装出售，并不作为单独的产品出售。
目前，旗舰店拥有粉丝26万。目前，该店正在开展“228送2”、“328送3”、“买3送1”等促销活动。与原价几十至数百元不等的价格相比，一些消费者认为“已经便宜很多了”。
然而，尽管如此，截至5月8日17:00，销量最高的产品仅有369人付费，部分产品只有几十人付费，而且没有人购买大量产品。一些美容产品也在维多利亚的秘密内衣旗舰店出售。
事实上，这与维密的持续低迷是分不开的。今年早些时候，维密母公司LBrands发布了第四季度和年度财报，透露集团盈利能力因维密影响再次下滑。净利润较去年同期暴跌345亿美元至6439亿美元。但由于出售内衣业务Lasenza、关闭拥有100年历史的奢侈品牌HenriBrendle等措施，LBrand销售额较去年同期增长47亿美元，达到13.237亿美元。LBrand宣布预计新的一年业绩将扭亏为盈。
业内人士认为，尽管美妆行业利润丰厚，但维密目前开设独立美妆店的时机稍晚，面临多方面的竞争和挑战。
与此同时，有消息称，维多利亚的秘密内衣、运动服等旗舰产品销售情况并不理想，而美妆业务是维密品牌唯一两个销售额均实现高个位数增长的部门。和利润。
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