2022年，中国消费品行业告别野蛮增长时代。“用户忠诚度”是今年行业整体经历衰退和复苏后被反复提及的关键词。
知名咨询公司贝恩在双11前夕发布的一份报告指出，用户忠诚度能够为品牌带来比GMV更长期的价值，购物节发展的重点也将从提供促销转向。这是为了建立用户忠诚度。
从表面上看，建立用户忠诚度的重点是长期的，而且节奏有些缓慢，但在这个逻辑下，它代表了长期的战略重点。
ANDRADA是选择“慢”的品牌之一。ANDRADA自10月24日开启双11预购以来延续了此前的增长轨迹，并持续上升，展现了在个人护理领域强大的品牌主导力。
阿兰达如何在竞争日益激烈的国内个护品牌领域脱颖而出？
此次，ANDRADA推出全新清爽香氛沐浴露“御寂之地”，从品牌定位、产品体系等多个维度帮助解这个题。
AndradaArindaChinrun香氛沐浴露“沉默”
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布局和分割轨道
强化品牌力
作为个人护理领域的新品牌，阿兰达的“首秀”无疑引人注目2021年上半年刚刚推出，起步阶段就从0到1就受到了李佳琦的青睐。2022年，在典型的疫情环境下，上半年销售额继续创历史新高，但没有实现营收增长。在刚刚结束的双11中推出新品的艾兰达，依然取得了不错的成绩。
从吸引年轻消费者的产品研发和产品设计的超前理念可以看出，该品牌一方面非常年轻，但另一方面又表现出一种与品牌年龄不相符的果断气质。正在研发中。完善设计花了三年时间。
培根曾说过“我们评判我们的工作不是看完成的速度有多快，而是看结果是否成功、有效。”显然，声誉和市场共同快速增长的艾兰达就是这样的赢家。
快速增长的背后，是阿兰达踏踏实实的“缓慢”准备。缓慢的工作孕育伟大的工作。所谓“慢工”之一就是对垂直市场的深刻理解。
此次，ANDRADA聚焦细分个人卫生市场领域，本着开发创新的“面部护理级身体护理”产品的思路，在细分赛道上找到了自己的定位。
CBNData《2022个护新升级白皮书》数据显示，2021年线上个护消费规模近千亿，消费者数量增长是关键驱动因素之一。
随着消费者身体护理意识的增强，消费者的护肤意识不断增强，从追求基础的皮肤保湿、毛孔清洁，到维稳、缓解儿童健康等细腻需求，消费模式也日趋成熟。-在身体护理和面部护理层面追求身体呵护。
面部化妆品中常用的成分，如烟酰胺、果酸、生育酚、氨基酸等，越来越多地出现在身体护理产品中，消费行为的精细化持续推动个护消费品类的细分。
阿兰达已经敏锐地意识到了这一领域的机遇，创新地倡导面部肌肤使用，在深受顶级主播喜爱的香体精华乳中添加了波生因、烟酰胺PC等面部护理精华成分。其理念是使用坚固的材料制造身体护理产品，以追求强大的功效。
Andrada身体精华乳系列
作为身体精华乳的CP合作伙伴，在今年的重点新品身体护理产品——沁润香氛沐浴露“寂静之地”中，用于高级清洁的表面活性系统融入了——种专利双牛氨基酸。一种密度为微米级两倍的泡沫，可深层清洁毛孔和污垢，并轻松去除防晒霜。
从产品的外观设计可以看出，该品牌注重的是“隐形”，而不是在东方美学的低调魅力或西方美学的开创性张力中建立“坚实的基础”和“框架”。”，我们在品牌力的关键方面投入了大量的精力，比如产品理念。我们聘请集团欧莱雅的高级研发人员组成产品开发团队，应用创新的护肤产品设计和功能。几乎所有产品的瓶子和包装设计都可能需要长达半年的时间。模块的确认和发布等
我们扎根深厚，让我们的产品扎实、专业。
正如ANDRADA在快流中选择了更有意义的品牌定位一样，——也利用——“有效护肤艺术家”的品牌维度，在功效、外观、国货等热门话题上不断释放营养。“护肤艺术家”一棵大树提供深层而持续的养分，自然地实现充满活力和健康的成长，基于这些养分创建的品牌变得更加充满活力和韧性。
“对阿兰达来说，中国是家，世界在路上。我们将继续用更长远、更稳健的发展方式，持续感受治愈与灵感，传播美丽，以湿润、无声的方式传播爱。”方法自然触及身心。”也许这就是“安静的地方”的真正含义。
从以上市场概况和趋势洞察中不难看出，即使是沐浴露等成熟品类，也可以通过香精和成分创新，拓展至面部护理、身体护理等新兴品类。我们相信其他高潜力品类也充满无限可能和机遇。
此外，功效一直是产品的王牌和核心竞争力，面部护理级成分渗透身体护理的趋势在个护行业也值得关注。
同时，随着年轻用户占据主导地位，“情感护肤”创造高级功能需求，品牌必须更加注重产品的“香味”、“概念”、“体验”和“产品设计”。通过自身的品牌定位，通过差异化产品完成情感传递，将领域导向+情感营销为主的软植入产品功能相结合，更好地俘获用户的心。
“与龙搏斗太久，你就会变成龙。凝视深渊太久，深渊也会回头。”不以流量为导向，就不会以流量为导向。如果不追求爆款产品，就不会有爆款反弹。在这个创新密集的时代，把握品牌发展的节奏，让设计和研发扎实、专业，大概是品牌发展的基本规律。匆忙可能会造成浪费，而且可能会慢或快。
文章
责任
一、fayandrada是哪国的牌子？
fayandrada是一个中国品牌。
Fayandrada是赵雷老师于2017年申请的个人品牌。由东莞市黎明商标事务所有限公司代理，号为24112952。品类包括皮具、服装鞋帽、广告销售、珠宝钟表、科学仪器等。地址是安徽省寿县寿春镇民主街幸福区916号。
二、fayeleanore什么牌子？
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飞伊是上海飞伊时尚多年打造的时尚、欧洲潮流风格的女装品牌。
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