《医美美容》杂志联合新浪微热点大数据实验室发布《中国护肤品行业影响研究报告2019年第三季度版》。研究数据显示，护肤品市场潜力巨大。增长率、市场规模和商业价值具有广阔的发展前景。中国工商研究院预测，2019年底韩国护肤品市场规模将突破2000亿元。与此同时，国产品牌凭借电商渠道优势，产品质量不断提升，在护肤品行业的知名度不断提升，消费者购买力不断增强。90后逐渐步入职场，年轻一代逐渐进入护肤品行业，而其中，男性对于护肤也越来越重视，男士护肤市场也呈现出不断增长的趋势。
1、化妆品行业中，护肤品最受欢迎。
化妆品作为最基本的美容消费品之一，正在进入全民化时代。除化妆品外，“外表经济”六大领域还包括健身、医美、美妆摄影、美容饮食、服饰、配饰。据微热点统计，2019年第三季度，“妆”以9804的热度指数排在“健身”、“服饰”之后位列第二，热度指数差异较小。三项均超过98。
在化妆品细分产品分类中，护肤品是化妆品中皮肤化妆品的一个子类，主要具有清洁皮肤、补充皮肤营养的功能，如洗面奶、面霜、面膜等。护肤品是化妆品行业最大的子行业，越来越受到公众的关注。统计期内，全网护肤品信息量为5.138亿条，排名第一的是化妆品板块，其次是妆，为4.5811亿条。身体护理相关信息分别以1.1869亿条和3719万条排名第三和第四。
Euromonitor数据显示，从品牌拥有格局来看，2018年韩国护肤品行业中，市场份额01以上的企业有52家，市场份额合计为792家，其中本土品牌19家；总份额为297。
2、2019年第三季度，网络护肤品总语音量较上季度减少2971条。
1公众人物带动护肤品信息增长
根据全网“护肤品”语音量统计，2019年第三季度整体网络语音量为5.138亿条，较第二季度减少2971条。分析结果是，明星宣传相关护肤品，并针对所宣传的护肤品开展促销活动，如罗云熙Leo成为珀莱雅品牌面膜宣传大使，推荐雅诗兰黛樱花微精华液等。著名网络博主佘诗曼在微博上推出了“大可防晒乳”。“相关微博信息是2019年第二季度护肤品热度的主要组成部分。相比之下，2019年第三季度，明星推荐、促销等护肤品相关信息仍然占比较高，但与第二季度相比，交易强度有所增加，交易量有所下降，交易量有所减弱。信息。
从2019年Q3“护肤品”全网信息趋势图可以看出，该话题相关信息量虽有所波动，但总体仍处于较高水平，日均排名第一。信息量超过60万条。其中，8月相对集中，为整体网络信息的高峰期。分析结果显示，去年8月，Hwacheonwi在微博上发布了宣传Helena品牌的信息，引起了广泛关注，同时，Hwacheonwi发布了大量与“HiEnergyxWilburFan”相关的信息，引起了广泛关注。会议'。不少转发在微博上起到了很好的宣传作用，8月29日，演员戚薇发布了一条有关“达尔品银钻精华液”的微博，也取得了良好的宣传效果，引起了网友的关注。
2微博已成为公众获取护肤品相关信息的主要。
统计期内，微博是护肤品相关信息的主要传播，市场份额为9,275例，这意味着明星通过微博公开了自己推荐的护肤品信息，并利用微博进行转发和评论。这是因为它是附加的。许多。除微博外，微信和客户端也占一定比例，分别为297个和225个，其他占比较小。
3护肤品品牌、当红明星、细分产品吸引大众关注。
统计期间，除了“护肤”、“皮肤”之外，它成为相关话题传播的关键词。“潘帅”、“和谐”等热词表明“代言人”具有强大的号召力，而“他的能量”、“兰吉”等词语则表明护肤“品牌”已成为舆论焦点。在护肤品领域备受关注的“面膜”、“精华液”、“香水”等热门关键词以及“修复”等关键词中都可以找到它的身影。”、“抗衰老”、“控油”、“清爽”。护肤品的功能性也是关注的重点之一。“提取物”、“玫瑰”、“酵母”等词也出现了。护肤品的成分，我很感兴趣。
3、精华液、面膜、防晒成为2019年第三季度护肤品“三大热点”。
1奢侈护肤品普遍更受欢迎。
在护肤品市场，国外低价品牌巴黎欧莱雅、玉兰油的市场份额近期明显下降，而国外高端品牌兰蔻、雅诗兰黛等市场份额则稳步上升，国产品牌的市场占有率呈现明显上升趋势。2018年，国产品牌——百雀羚位列中国护肤品行业单一品牌市场占有率第一，2018年单一品牌销售额接近百亿元，市场占有率排名第45位。
据MicroHotspot统计，TomFord在2019年第三季度人气指数2025中排名第一。品牌分析结果显示，8月2日，汤姆福特美妆微博发布了两条与“中国品牌香水大使周艺龙”相关的微博，其中迪奥以超过42万次转发领跑品牌认知度，兰蔻则进行了分析。取得了第一名。在奢侈护肤品牌榜单中，它们分别以1670和1342的人气指数位列第二和第三，而Chanel和Fleury也以13左右的人气指数位列前五。海伦娜没有被列入2019年第三季度十大奢侈护肤品牌名单。
2019年第三季度，巴黎欧莱雅和玉兰油以人气指数1,739和1,246位列最受欢迎护肤品牌前两名，兰芝、凡士林和NatureHole分别排名第三、第四和第五。在热门护肤品牌人气指数TOP10中，国产品牌位居第5位，具有一定影响力。
2明星、美妆博主等橙V用户推动优质护肤品传播
从2019年第三季度微博普通用户提及护肤品牌微热点统计来看，玉兰油以4082万次提及排名第一，赫莲娜以2839万次提及排名第二。汤姆福特(TomFord)和巴黎欧莱雅(L'OralParis)分别以2673万次和2649万次提及排名第三和第四。芙蕾诗、迪奥、阿玛尼、欧诗曼、兰蔻、YSL分别排名第5至第10位。从排行榜上可以看出，微博普通用户对热门护肤品牌和奢侈品牌都有一定的兴趣。
根据2019年第三季度橙V用户微博护肤品牌提及微热点统计，汤姆福特以462万次提及排名第一，巴黎欧莱雅紧随其后，赫莲娜以200万次和196万次排名第一，分别。他们分列第二和第三位。娇兰、玉兰油、兰蔻、YSL、Fleurish、香奈儿、阿玛尼分别排名第4至第10位。查看排行榜可以发现，微博橙V用户对高端护肤品牌更感兴趣，在橙V用户提及的前10名护肤品牌中，高端品牌排名第8。同时，奢华护肤品主要通过明星代言、美妆博主等KOL传播。
据微博热点统计，2019年第三季度蓝V用户在微博提及的护肤品牌中，资生堂以6967件排名第一，巴黎欧莱雅以6253件排名第二。YSL、TomFord和Lancome分别排名第三、第四和第五。迪奥、香奈儿、珀莱雅、玉兰油、阿玛尼分别排名第六至第十。从排行榜上可以看出，微博蓝V用户的护肤品品牌提及次数普遍低于普通用户和橙V用户。
3精华液、面膜、防晒霜是护肤品类中最受欢迎的三大产品。
护肤品中，面部护理品最受关注，人气指数为9074，其次是洁面品、身体护理品、眼部护理品。
对比护肤品细分产品的热度指数，护肤品中精华液最受欢迎，热度指数为7646。面膜和防晒霜分别以6374和5647的受欢迎程度排名第二和第三。总体来看，精华液、面膜等护肤品位居榜首，可见网友对于基础护肤的重视程度。
4奢侈品牌在精华液、面膜、防晒品清单中占据重要地位。
细分护肤品中，精华液、面膜、防晒霜相对受欢迎，根据微热点2019年第三季度精华液产品品牌统计，迪奥以367的受欢迎指数排名第一。据统计，本季度迪奥玫瑰微珠精华液更受关注，微博话题浏览量达1亿次，讨论量达797万次，其次是雅诗兰黛和海伦娜，人气指数分别排名第348位和第272位。
通过Microspot计算各面膜品牌的热度指数，SK-II以202的热度指数排名第一，巴黎欧莱雅和资生堂分别以201和194的热度指数排名第二和第三。
按防晒霜品牌来看，Anresa以099的人气指数排名第一，兰蔻和Kiehl's以093和087的人气指数分别排名第二和第三。
5眼罩和脚罩越来越受欢迎。
根据薇热点2019年第三季度护肤品类热度指数统计，眼膜是护肤品中热度增幅最大的品类，增加了6934台，其次是足膜和手膜。口罩受欢迎指数分别升至4056和3354。与此同时，面霜、眼霜、乳液等产品的热度指数均有不同程度下降。近期，手膜、脚膜等产品推荐在一些短视频软件中非常受欢迎，这也是该类产品热度快速增长的主要原因之一。
6淘宝、小红书已成为最受欢迎的护肤品电商。
随着互联网经济的快速发展，电商等新业态不断涌现，线上销售逐渐成为护肤品的主要营销模式之一。根据2019年第三季度销售护肤品的电商微热点统计，淘宝以人气指数1785排名第一，小红书以1490排名第二，亚马逊、云集、拼多多排名第二.紧随其后。人气指数为1785，人气指数分别为491、440、401，排名第3、4、5位。
4、90年代以来，女性对护肤相关话题越来越感兴趣。
每个人都爱美，随着生活变得更加丰富，人们在自己的外表上投入更多。有预测，未来核心“护肤品人群”将呈指数级增长，进一步推动护肤品的快速发展。
1突破地域，潜在用户群体逐渐遍布全国。
对护肤品感兴趣的潜在用户分析显示，2019年第三季度，全网有购买意向或对护肤品相关信息感兴趣的消息近900万条，其中微博占636条。其中，微博占636例。声音数量为5703万。从微博关注者地域分布来看，江苏、广东、浙江、山东等地区信息量最高，表明该行业的目标消费者主要集中在经济发达的沿海地区。同时，河南、安徽、河北、四川、辽宁等地区从地域分布来看也跻身前20名。这表明护肤品市场不断扩大，具有发展潜力。中西部地区和东北地区面积巨大。
2、女性消费群不容忽视，男性也对自己的皮肤状况感兴趣。
从关注微博的用户性别来看，女性为5,522人，男性为4,478人。这说明，虽然女性仍然是护肤品的主要消费者，但男性也开始关注自己的外表，越来越多的男性愿意在自己的外表上进行投资，男性护肤品市场呈上升趋势。
3、对护肤品感兴趣的人群普遍年轻，90后对护肤相关话题更感兴趣。
在关注护肤品的微博用户中，
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