近日，美妆巨头雅诗兰黛发布了2023财年第二季度财报。一季报中表示，“预计本财年第二季度净销售额将比去年同期下降19-17%。””
第二季度，雅诗兰黛集团净销售额为462亿美元，较去年同期下降17%，净利润为397亿美元，较去年同期下降64%。
业绩延续此前的低迷态势，2023财年上半年，雅诗兰黛集团净销售额同比下降14%至855亿美元，净利润同比下降至887亿美元。每年减少50%。
值得注意的是，2022年10月至12月，雅诗兰黛在亚太市场的销售额持续下滑。2022年10月至12月，亚太市场销量减少1,746辆。1,478。减少232和391。
对于业绩下滑，雅诗兰黛将其归因于疫情，称“2022年第四季度中国市场将面临疫情的严重影响”。兰黛美洲业务遭遇经营亏损，但在同样的市场环境下，其老对手欧莱雅却发布了亮眼的财报。
欧莱雅公布的数据显示，2022年销售额为3826亿欧元，较上年增长185%，净利润为571亿欧元，较上年增长241亿欧元。欧莱雅在亚太市场持续强劲增长，计划2022年在包括中国在内的北亚地区实现销售额11.321亿欧元，较上年增长148欧元。
雅诗兰黛试图通过提价提升业绩来再次刺激市场。近日有消息称，雅诗兰黛集团旗下奢侈品牌海蓝之谜(LaMer)和雅诗兰黛(EsteeLauder)将在中国分别涨价六倍和十倍。但这一举措是否有效，还需要市场进一步验证。
他们不断提高价格，同时提供大幅折扣。
雅诗兰黛和欧莱雅这两个美容巨头多年来一直在公开和秘密地争夺市场。雅诗兰黛的定位是“奢侈品牌”，而欧莱雅则更胜于“大众”。雅诗兰黛旗下拥有海蓝之谜（LaMer）和汤姆福特（TomFord）两大顶级品牌，还拥有雅诗兰黛、芭比娃娃等奢侈品牌。中级品牌有布朗、祖马龙、倩碧、悦目、致远、MAC等，欧莱雅有两大主品牌欧莱雅和兰蔻。
过去一年，主打高端奢侈品的雅诗兰黛业绩直线下滑，而走“大众化”路线的欧莱雅业绩则似乎经历了“暴涨”。这反映了化妆品消费呈下降趋势的现实。在此形势下，雅诗兰黛逆势提价的策略面临重大困难。
事实上，定价题是雅诗兰黛业绩下滑的重要原因。业内人士表示，雅诗兰黛在中国市场的价格本来就高，韩国、日本的价格普遍比中国大陆低20至30元。
即使在中国大陆，专柜和免税店之间的价格也有很大差异。目前，雅诗兰黛在中国所有免税渠道的产品均由集团总部供货，与中国分公司没有任何关系，据悉相关成绩直接归功于集团。
雅诗兰黛为了提振业绩，疯狂进驻免税店，甚至一度因海口免税店40%的折扣而陷入恐慌。这种做法可能会在短期内提高绩效，但也会造成定价体系的混乱，并增加集团内自由区和税收区团队之间的冲突。
由于雅诗兰黛免税店大幅降价，国内门店销售也受到影响。过去，雅诗兰黛专柜销售向总部投诉，要求停止免税店自杀式降价。
据了解，雅诗兰黛此次涨价主要是为了弥补利润差异，今年零售价再次上涨的可能性很大。在此之前，据不完全统计，雅诗兰黛已经四次提价，这些疯狂折扣和持续涨价可能会进一步混乱雅诗兰黛的定价体系。
频繁的“虚假宣传”受到了耻辱。
对于美妆品牌来说，广告是品牌宣传的必然手段，但如果过于夸大其功效，很容易陷入虚假宣传的“陷阱”。它并不能免疫.
2022年1月，雅诗兰黛上海贸易有限公司因发布虚假广告被罚款238万余元，其中包括雅诗兰黛的明星产品特润修护精华液（俗称“小棕瓶”）。
罚款是雅诗兰黛上海贸易有限公司通过多种渠道发布视频或平面广告来表达功效，主要包括“青春指数+77”和“柔软+17、光滑+20、透亮+15”。显示。产品上有一个小文字注释。
但监管机构认为，仅雅诗兰黛小小的广告文字不足以让消费者充分了解产品功效的真实含义和前提条件，广告内容对消费者的购买行为具有重大影响。据此，认定虚假宣传罪名，暂停违法广告，并处以广告费用两倍的238.1671亿韩元罚款。
此前，雅诗兰黛多次因虚假宣传罪被处罚，2021年6月，被上海静安区市场监管局以“虚假或误导性商业宣传”罪判处40万韩元罚款，而2018年7月，E还因虚假宣传罪被闵行区市场监管局罚款11万元。
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