进入2月，情人节引发的“浪漫经济”创造了春节后新的消费热潮。
珠宝、化妆品、餐饮、鲜花、旅游等度假属性较强的产品持续走俏。家居家具、二手闲置等品类悄然升温，让2月份的抖音电商市场“甜”起来。翻看飞瓜发布的《2月短视频及直播电商营销月报》，也能发现一些潜在的消费信号。
01线上销售持续火爆，情人节消费热潮
2月，新年后的第一个促销节点，情人节礼物的需求点燃了网络市场。
纵观大盘，抖音用户的消费热情从本月初开始高涨，并于2月12日达到顶峰。
情人节活动接近尾声，各行业商家纷纷涌入“38好物节”，希望通过旺季营销提前争取到更多优质流量，以刺激当日晚些时候的市场消费。二月依然如此。
从品类数据来看，“浪漫经济”对各个赛道的影响显而易见。
除了美妆、农资、绿植、礼品、等礼品属性较强的品类外，家居用品、二手商品等领域的品牌旗下也被证实加强了情人节营销活动。下午。
以家居行业品牌“雷芬”为例，该品牌在情人节活动期间携手“都印电商新品”，于2月4日推出了为期一周的“让浪漫日子闪耀”主题活动。推广新产品，积蓄动力。
在此期间，品牌与多位专家合作，共同打造了一年一度的狗粮传播大赛，精准触达目标受众，并利用嵌入“观看搜索”关键词和专家热门链接的短视频来引流。抖音商城等打通了从行动、种植到购买的全路径。
最终，“雷粉”情人节礼盒在抖音的搜索指数较上月增长338点，销售额增长超过16，使该品牌跻身飞瓜【生活用品-个人】TOP2。家电】单月销量、销量双倍增长。
02美妆品牌进军礼盒大战，妆套装走红
每年的情人节都是美容行业积极营销的关键节点。今年，美妆行业品牌仍在努力回应消费者对“意识”的追求。
其中，美妆礼盒套装正成为兰蔻“棋盘格”限量礼盒、YSL“色之星”礼盒、海伦娜“非凡”礼盒等品牌的营销重点。”系列礼盒，《橙花》的“帝国口红礼盒”……
据不完全统计，情人节前一周，已有30余个国内外美妆品牌发布了100余款情人节礼盒或限量产品。
结合品类销售数据显示，妆套装2月份GMV增长631，跻身本月十大高增长美妆品类之列。
在参与方面，今年大部分美妆品牌都选择结合自己的原创产品，在包装和套装名称中融入情人节相关元素，营造节日氛围。
当然，也有一些品牌决定以全新升级来迎接情人节。
例如，国内品牌“完美日记”在情人节推出了包含各种新品的限量版“红掌花”礼盒，同时还开设了网上花店，并与3C数码品牌进行跨界合作。“小米”连接品牌代言人等形式，促进产品推广，带动销量增长。
据飞瓜统计，“完美日记”品牌2月销量为25至5000万台，其中“红掌花”系列相关SKU销量达到36%。
03春夏润肤乳销量猛增，新歌诞生。
从2月份个人护理用品和家庭清洁用品的增长来看，隐形眼镜/护理液、洁面泡沫/摩丝、驱虫产品位居前三类。
此外，身体护理品类也展现出优异的销售业绩。以润肤露为例，从销售分布来看，冬季仍然是润肤乳品类的主要使用场景，但结合增速来看，该品类在春夏两季实现了较高的销售增长。
据飞瓜统计，2022年2月至4月，身体乳产品销量较2021年同期分别增长854/707/816，远超品类平均水平。今年2月，该品类依然保持较高增速，2022年2月销售额较去年同期增长113%。
可以说润肤乳已经开始从冬季必备单品升级为全季单品。随着季节天气变化更换不同功能的润肤乳产品，逐渐成为“新护肤品”。“对消费者的态度”。
随着美白、清爽、淡斑成为春夏季润肤乳/霜消费者的关键诉求，润肤霜等细分产品线迅速增加。
近两年，“半亩花圃”、“UNNYCLUB友谊”、“岩石动物园”等品牌纷纷进军身体霜新领域，并取得了不错的销售成绩。
今年，“半亩花田”品牌继续主打体妆霜赛道，2月份在抖音共上线了30多个体妆霜相关SKU，以美白不假白为核心卖点。轻薄水润的触感，无需卸妆，通过连接多元化的粉丝群体和各领域的专家，通过视频/直播的方式进行推广，有效促进了品牌整体销量的增长。
04紫外线防护高峰季即将到来，硬质紫外线防护产品需求旺盛。
随着天气逐渐转暖，紫外线防护的旺季即将到来。根据百度指数显示，“防晒霜”关键词的搜索指数每年从2月份开始进入快速增长期，一直持续到8月份。
消费者需求的增加也提高了防晒产品的市场受欢迎程度。据飞瓜统计，抖音美妆防晒品类和服装内衣板块防晒装备品类2月份均录得热销，销量较1月份分别增加209件和518件。
值得一提的是，在护肤日趋精细的大趋势下，由于紫外线引起的皮肤老化题，越来越多的人开始重视物理遮挡的重要性。
因此，近年来，通过防晒衣、冰袖、墨镜来阻挡太阳光和紫外线的“硬防紫外线”方式，逐渐取代了人们心目中的防晒霜、防晒喷雾，防晒衣的受欢迎程度越来越被牵引。防紫外线口罩、帽子等产品的搜索热度激增。
“小野和子”、“木山”、“城内”等多个品牌在2月份加大了“硬防晒”相关产品的促销力度，也在2月份的飞瓜【服装内衣-紫外线防护装备】上架。
以“娇内”为例，品牌本月共推出超过65个“娇内凉皮”防晒系列SKU，包括防晒衣、打底裤、防晒帽、防晒冰袖等子品类。覆盖日常生活多种品类，使用场景约占品牌销售额的25%。
夏日必备品、硬核防晒、精致穿搭，成为“娇内”内容中频繁出现的关键词。持续宣扬“科学防晒，让你凉爽”的品牌理念，有效构筑品牌壁垒。竞争。
3月05日热门关键词郊游、品质
春天是踏青的好季节。
赏花、露营、徒步等春季常见活动大大增加了出行动力，户外产品、旅游景点门/旅游、酒店/民宿等相关产品持续增长。
品牌卖家在推广时，可以根据不同年龄段人群的偏好和品类兴趣，打造更适合不同年龄段人群兴趣的内容，帮助自己的产品在同质化的流量池中脱颖而出。
同时，由于季节变化，预计3月份需求将爆发，衣物收纳、洗衣护理、家居环境清洁等相关产品预计将受到青睐。
值得注意的是，消费者权益保护题将成为3月15日前市场的热门话题。另外，品牌卖家可以在产品安全、产品质量、售后服务保障等方面配合直播、文案、背景板等，强化用户心智，树立良好的品牌形象。
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