报告简介
从“面部精致”到“全身精致”，身体护理产品的功能不再局限于清洁和保湿，消费者对身体护理产品的需求也悄然发生了变化。在此背景下，探索具有增长潜力的品类和品牌如何触达消费者心灵就显得尤为重要。
本报告将从供需端和消费者端分析身体护理市场的增长概况，并对品牌结构、热销理念、机会价位等关键品类进行深入分析。它通过洞察消费者趋势来帮助企业识别行业趋势。寻找发展品牌的方法。
电子商务和备案数据
数据范围1淘宝、天猫相关品类销售数据，MAT202320228-20237；
MAT202220218-20227;22021-2023年国家食品药品监督管理局报送数据2023年数据不完整。
品类范围沐浴用品、身体护理
身体护理市场概况
身体护理市场的供需呈现明显下降趋势。从整体市场来看，MAT2023的身体护理用品数量不足3万件，同比下降41%，淘宝身体护理市场销售额达到20.757亿元，销量137亿件。身体护理品市场供需双方均呈现下滑态势，较上年分别下降31%和64%。
来源美容研究院
报告《2023年身体护理产品市场趋势及秋冬产品上市策略》
身体护理市场最畅销品类MAT2023淘宝润肤露和沐浴露市场份额小幅下降，与市场端表现相反，备案端润肤露和沐浴露占比进一步扩大。此外，陶寺全身按摩品类销售额占比31%，但产品数量占比超过30%，相信这是因为全身按摩的主阵地并非陶寺，且大部分都是电影。剧院。产品。
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报告《2023年身体护理产品市场趋势及秋冬产品上市策略》
在最受欢迎的沐浴产品品类中，沐浴露市场趋于碎片化，CR5仅为39，而沐浴露和沐浴油市场作为新兴品类，正处于发展初期。MAT2023的出局分别为201和132。市场主体较少，竞争程度较低。集中度CR5超过80，目前具有先发优势的主要是品牌。
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报告《2023年身体护理产品市场趋势及秋冬产品上市策略》
身体乳、腹部护理、身体按摩品类的市场集中度不断提高，腹部护理、身体按摩领域的其他品牌也呈现出较高的市场份额。身体护理油市场集中度CR5约为86，较去年同期下降63%，但该品类品牌数量较少，目前属于蓝海市场，品牌可以右侧进入市场通过分化时间。
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报告《2023年身体护理产品市场趋势及秋冬产品上市策略》
身体护理主要品类分析
从身体护理市场品类分布来看，沐浴露和沐浴油、润肤乳和身体护理油是赛道上的两个重点品类。下面我们主要针对这两类进行分析。
一
沐浴露沐浴油
备受追捧的身体清洁产品MAT2023沐浴露市场份额为4147亿元，同比下降45%。沐浴露替代品沐浴油销量增长，销售额占比提升55%。消费者开始使用替代沐浴油，这推动了沐浴油销售的增长。从月度销售趋势来看，沐浴油由于重大促销而波动更大。
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报告《2023年身体护理产品市场趋势及秋冬产品上市策略》
从品牌分布来看，MAT2023销量前十的沐浴露和沐浴油品牌各不相同，消费者对不同品类的品牌偏好也不同。无论是沐浴露还是沐浴油，品牌占据主导地位，TOP4品牌全部是品牌。
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报告《2023年身体护理产品市场趋势及秋冬产品上市策略》
2
身体乳身体油
身体乳及身体护理油品类中，MAT2023身体乳市场依然火热，录得销售额4265亿元，较上年增长07%。身体护理油销量较上年下降41%。从每月的销售趋势来看，润肤露和润肤油也呈现出相似的趋势。
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报告《2023年身体护理产品市场趋势及秋冬产品上市策略》
从品牌布局来看，MAT2023润肤乳销量前10名品牌中，只有花苑旗下的梵武为国内品牌，其余均为外资品牌，前两名品牌丝塔芙和OLAY进一步扩张。在身体护理油市场，中国经典品牌新西谜和品牌伊索是新进入市场的品牌。
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身体护理产品推出策略趋势
一个品牌想要快速进入市场，准确把握未来市场走向并制定满足消费者需求的有效策略是必不可少的前提。
一
沐浴用品
从功效趋势来看，消费者对沐浴产品的期望不断提高，除螨、控油、美白等多功能沐浴产品快速增长，其中除臭沐浴油、控油沐浴泡泡呈现快速增长。引人注目的比例。
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报告《2023年身体护理品市场趋势及秋冬产品上市策略》
功能性沐浴产品经过“有效认证”，炫耀证书已成为品牌的重要营销手段。
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报告《2023年身体护理产品市场趋势及秋冬产品上市策略》
凭借先进的卸妆清洁功能，消费者需要能够卸除身体防晒霜和身体妆霜的沐浴产品。沐浴油利用“油溶油”的原理满足消费者对身体防晒和身体霜卸妆的需求，而在社交媒体方面，沐浴油已经成为身体防晒卸妆的代表产品。
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报告《2023年身体护理产品市场趋势及秋冬产品上市策略》
2
身体护理
从身体护理成分趋势来看，面部护理成分双歧酵母涉足身体护理，植物油成分几乎占据高增长成分榜单的一半，美白成分377和熊果苷销量位居前列。顶部。-成长成分列表。表现还不错。
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报告《2023年身体护理产品市场趋势及秋冬产品上市策略》
多功效、懒人沐浴护肤、局部强化护理等也是当前身体护理产品的趋势特征，基于此，本报告将继续探讨以下题
1.消费者对身体护理产品的主要需求是什么？
2.消费者对于身体护理产品的功效有何选择？
3、身体护理市场主要品类的价格区间分析是怎样的？
4.身体护理市场关键类别的搜索偏好是什么？
5.身体护理市场主要类别的人口特征是什么？
此外，美容产业研究院分析师以美容行业各个关键环节的数据为出发点，不断探索身体护理市场的未来走向，品牌厂商推出产品需要什么关键密码？本报告主要从三个方向进行深入分析
1.身体护理产品市场未来功效趋势
2.身体护理产品市场未来成分趋势
3、身体护理用品市场未来概念趋势
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报告完整版如下
来源美容研究院
报告《2023年身体护理产品市场趋势及秋冬产品上市策略》
结尾
编辑|普普皮
分析师|欧雪怡、张超英
报告来源|美容研究所
关于广大网友想知道的身体乳产品市场前景分析和产品市场前景分析怎么写的相关题，本文都有详细的解，希望能帮助到大家。