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当前，内容生态竞争正在成为未来品牌的重点关注点，社交媒体营销模式几乎被中国美妆行业所有人所认可，成熟企业纷纷觉醒，初创品牌也在蓄势待发。
为此，聚美丽最新推出的“数据聚”栏目与飞瓜科技、飞瓜数据、西瓜数据、千瓜数据、飞瓜快书四大数据采集联合开发，分别对抖音、公众号和小米进行分析。我们对红书、快手等四大知名社交上的品牌和明星的监测数据进行跟踪分析，并定期发布社交媒体数据监测报告。
本系列文章大致分为四个部分，介绍抖音热门产品和主播的排名，以及小红书和快手账号的相关账号数据，并分类为各种榜单。
聚美丽“数聚”被报道已经一年了，前五个月引入淘宝销售清单后，7月份正式开始关注抖音、快手等社交媒体上的名人和产品数据。
六个月来，我们见证了以李佳琪为代表的抖音、快手、小红书三大新社交媒体的“遮天蔽日”，以及“韩美娟”和“罗望语”的一夜爆红。抖音美容KOL还推荐了7月在天猫月销100万片的珀莱雅泡泡面膜、1月销量超70万元的苏州协和维生素E霜，在产品榜中脱颖而出。在大数据的支持下，清晰展示该热门产品系列和热门KOL的最新信息。
本期是新一期《素居》第六期，重点关注2019年最后一个月哪些美妆品牌和美妆垂直KOL最受关注，哪些品牌和明星装点了2019年。完美结局。
1、抖音三大榜单
1）每月超热TOP20产品
“这款产品的卸妆模式可以让你彻底卸妆，而且还有面膜导入模式，所以面膜中含有的各种精华液都不会浪费。”
相信已经对化妆品感兴趣的观众，在去年12月的抖音推送视频中，至少会提到这句话几十次。
2019年，家用美容仪热潮在全市场爆发。在韩国市场，乐天百货LED面膜贴年销量增长200倍。多款前沿产品已在欧美市场发布。家用美容仪企业吸引资本投资，2018年中国美容仪市场规模突破100亿美元。
这款美容仪在12月销量排行榜上反响热烈，在产品功效、用途、宣传文字等方面十分相似的三个品牌的美容仪月销量分别达到8万台、16万台和18万台。
保持皮肤清洁并受到保护的美容仪
从清单上我们可以看到，珀莱雅泡泡面膜自2019年年中火爆以来，还没有再出现过“第二款泡泡面膜”。在传统国内品牌还在抖音探索的同时，众多基于“热点”和价格战而崛起的品牌正在从这个市场中受益。
包括这次，单品以售价接近20万元的羊油面霜首次登上面团护肤品类第一名，之前的书局专栏里也有介绍过。
这些品牌专门生产当今最热门产品的“同类”版本，每月的销售数据令人印象深刻，这与其价格优势密不可分。除了为消费者提供大额优惠券降低最终成交价格外，不少品牌还推出第二件半价、两件6元等优惠政策，以增加消费者的订单量。
此列表中还有一些“功能齐全的产品”。这些产品，比如能发热的护手霜、能祛痘的芦荟胶、能除螨的洗面奶，都具有五六种以上的功能，但却吸引了抖音的眼。随着用户覆盖范围的扩大，它以折扣和“性价比”优势捕获特定消费群体。
12月妆产品销量中，完美日记最畅销的眼影盘整体销量较高。完美日记品牌产品在抖音上的受欢迎程度不仅仅体现在整体销量上。以这款眼影盘为例，虽然佣金只有6，但仍然吸引了很多拥有超过50万或100万博主的粉丝。他们宣传了它，并为拥有这款眼影调色板感到自豪。
相比之下，位居第二的新西谜霜人气不如完美日记，虽然每月浏览量较低，但其20的佣金率却引人关注。一些小KOL推销他们的产品。“产品+效果”简单粗暴的宣传视频在这几个月得到了验证，“推水滴”的神奇效果和优惠券后69元的价格优势满足了小众人群的需求。皮肤。Carelist编辑介绍的一些流行元素。
此外，12月，完美日记、花西子、知友泉等2019年热门妆品牌的热门产品再次包揽榜首。
2)排名前30的TikTok主播
12月，介绍众多美妆秘诀的博主冲进了TOP10的边缘，其中“仙木”的视频“价值15万元的粉底化妆教程”在去年底获得了超过252万的点赞。包括“Samchak”在内的干鱼播客的整体排名呈现上升趋势。
从去年7月开始，前30名美妆博主中就有博主凭借每月仅一个热门视频而大幅上升。从《韩美娟》、《恶女孩》到《邻居凯凯！》、《罗望语》，这些播客在2019年下半年崭露头角，但《李扎基奥斯汀》的排名却没有动摇。它占据了第一名，但几个月后，它仍然在榜单上占据着显着的位置。
在作品引发热议后，这些播客根据粉丝的特点和需求不断发布新内容。以“韩美娟”为例，8月日均粉丝数达50万，短短两个月就在同音美妆主播中新账户数排名第三，此后人气逐月上升。稳居TOP3。不仅用了网络上流行的名言“双击好吗？”，还神奇地翻唱了“这是我的心跳，我无法掩饰我悲伤的眼神~”。《》是曾在抖音上爆红的后续歌曲，也是主持人喜欢用的BGM。
凭借独特经典的台词加持以及不断推出的新内容制作策略，包括“韩美娟”在内的一些当月人气主播逐渐成为霸榜的人气人物。相比李佳琦、游子Cici蒋等已成为大V的人，这些后起之秀的播客将通过他们的种草和教育视频吸引更多消费者的关注。很多想要通过这种方式推广产品的品牌都会更喜欢这些播客，因为一些有经验的专业美容师在根据自己的环境种植产品和教授化妆技巧时会更容易被接受。
3）抖音热门视频前20名
与7月以来的情况相比，当时《艺术家》和《柳子池江》两部节目几乎占据了电视剧类视频总点赞数前20名，这两位美女在12月榜单中最受欢迎。化妆剧广播公司的视频大幅下滑，其中继11月排名大幅下滑后，12月跌出TOP20的《柳子智酱》视频尤其受到关注。
取而代之的是《九号厕所》、《大猫妈妈》等广播公司的作品，但这一次，“菱子”的化妆视频获得了第一名，获得了近200万的点赞。
“Lingja”亲自去现场参加家长会，然后通过化妆展示前后的变化。这种强烈的对比在影响消费者的同时，也以“分享”为借口。她凭借“化妆技巧”引起关注，进入一家广播公司的直播间。
除了前面提到的“令子”“换发”视频外，还有“大猫妈妈”和“佘婷婷”在12月份点赞和评论较多的眼妆教程视频。《眼妆》、《鞠婧祎同款眼妆》等“热点”教程引发关注。
一些美容教程视频（包括上述两位播客的视频）越来越受欢迎，打破了上个月的记录，当时戏剧播客占据了20个位置中的18个。
2.热门公众号前40名
2019年下半年公众号榜单三大类“美妆公众号”、“企业公众号”、“美妆KOL”变化较为明显。
12月公众账号排名中，企业账号数量达到7月以来最高水平。2019年公众号TOP40榜单中，企业微公众号数量从7月的12个逐渐增加至12月的22个。
此外，虽然7月份TOP10中三大公众号占比较为均等，但12月份前10名企业的公众号占据了过半席位，呈现向TOP5集中的态势。短短六个月失去数百万粉丝的小英，借助ZEESEA品牌馆的影响力迅速扩大，ZEESEA品牌馆除药品外还代理MakerVillage、KellyG等多个护理品牌。
另一方面，Soyoung、BtheBeauty、BeautifulGirlDigger等众多公众美妆账号12月整体呈现下滑趋势。美妆领域KOL之间的竞争也日趋激烈，除10月20日发布的账号外，《正妹言九》仍然稳居整体TOP10，粉丝数量远超其他KOL账号。除了本月发布第一条推文的“口红兄弟李扎吉”上升29位外，大多数KOL排名没有明显变化。
去年12月，完美日记账号预计活跃粉丝数突破1000万，实现月均粉丝增长150万，持续保持整体收视率第一。
完美日记的反超从8月份开始，7月份预计活跃粉丝数刚刚过百万，公众号整体排名第六。大型医疗美容公司“新氧”位居第一。
除完美日记外，HomeFacialPro、紫色、知友泉都是国内代表性品牌，在微信公众号上获得了较好的评价，而上榜的其他美妆品牌几乎全部是海外品牌。
3、小红书人气名人榜
7月至12月，小红书达人榜排名相比动音、快闪、公众号发生了明显变化，结合之前速聚文章中的小红书达人榜可以看到，TOP20的账号数量已超过60个。对于每个类别，每个月都与上个月不同。
同时，小红书也是范冰冰、邓紫棋、王兆冉等名人账号活跃的社交媒体。它也有利于推广美容产品。
4、快手热门专家及产品列表
1）快手热门大师榜
在快手美妆博主中始终排名第一的“聂小倩老板”是快手的资深账号。虽然粉丝数量没有一些关注他的博主多，但他的视频作品的平均浏览量在数量上却远高于其他主播。
以独特个性和时尚品味而闻名的“倪小倩”，成名后每次开播都轻松吸引超过5000名在线粉丝。走遍了欧美。”冯的妆容和夸张的造型将我自己的个性和对产品的理解结合到内容创作中，首先让别人记住我独特的造型，然后通过造型来评价产品。”
倪晓晨总裁
正是这种独特的组合，让他无论在圈还是个人魅力上都脱颖而出。
排名在“聂小倩老板”之后的播客大多也在抖音上发布了相同的作品，并且基于抖音的粉丝基础，相关视频也获得了大量的点击。
2）快手热门直播产品排行榜
对比快手和抖音近几个月的产品销量排名，不难发现两个短视频上的畅销产品重叠度越来越大。除了上面介绍的抖音主播入驻快手、快手播客入驻抖音之外，快手针对的市场更适合销售这些低价热门美妆产品。
经过六个月的数据监测，我们可以看到完美日记、花西子、甚至colorkey等新品牌的崛起，但国内大品牌在社交媒体上的整体状况仍然不容乐观。但我们还是发现了以下情况珀莱雅、阿芙等传统品牌正在寻找出路。
我们仍然认为，2019年对于国产大品牌来说只是一个开始。名声。
从珀莱雅到丸美，2019年我们国内企业度过了怎样的一年，2020年又将开启怎样的一年？敬请关注即将发布的聚美利年度盘点，详细讨论数据~
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