陈宇白杨
北京商报主编近日证实，御家汇、雅芳、联合利华等企业已推出轻医美化妆品。事实上，国家食品药品监督管理局的化妆品信息中并没有轻医美化妆品的相关信息，市场上也没有明确的轻医美化妆品概念。此外，国家食品药品监督管理局明确表示，在化妆品宣传活动中禁止使用医学术语以及明示或暗示医疗功效和作用的词语。业内人士表示，在医美市场增长的刺激下，不少企业通过不小心的行为推出了轻医美护肤品，这在一定程度上进一步推动了这一市场的发展。经过改进，这些边缘化或彻头彻尾的非法促销行为将会得到改善，涉案产品最终注定会被下架整顿。
一一进入
“面膜电商第一”柳智慧株式会社于2019年5月推出新光医美品牌HPH，进军光医美领域。数据显示，HPH专注于高效、小批量的护肤品。明星产品包括HPH提升修复胶原蛋白修复套装和HPH冷压贴片。第一款产品提拉修护胶原蛋白精华套装售价499元。
2019年，雅芳与韩国著名“医美医生”金秉健博士合作，推出全新抗皱祛疤护理系列——轻医美护肤系列——AVON。据介绍，该系列的旗舰产品——AVON新款玻尿酸安瓶精华液，将雅芳专利成分OXA精华与视黄醇抗皱精华乳液和抗皱改善精华霜相结合，预防根本性皱纹，抚平肌肤基底。和祛疤三部曲”。
此外，曾经以洗发水闻名的夏士莲(Sunsilk)也在2018年进军轻医美产品。2018年10月20日，联合利华推出首个小企业新零售项目————HazelineSnow系列。这个新的小企业零售项目包括轻医美，推出了冻干粉+精华液组合套装，零售价为398元。
上述3家企业并不是唯一进入轻医美化妆品市场的企业。北京商会主编搜索利用天然茶的“轻医美化妆品”，找到291家企业。其中包括广州庆医美化妆品有限公司、武汉好雅庆医美化妆品有限公司、玉环庆医美化妆品店等。在主流电商搜索“轻医美护肤品”，会出现众多相关产品，包括HFP、如木、福清、力宝赛德等品牌。
北京桑博主编就轻医美相关产品推出的原因以及如何定义轻医美化妆品的概念等题采访了联合利华、韦家辉等企业，但均未得到回应。报告时间。
雅芳在接受北京商报编辑采访时表示，其推出的轻医美产品更加注重成分，其中安瓶精华以玻尿酸和OXA精华为主要成分，其主要功效是皱纹改善。维修。同时，另外两款产品也主打抗皱、抗皱功能。
近两年，企业纷纷联合推出轻医美化妆品，这是业界的普遍看法。这就是市场前景广阔的原因。数据显示，2017年中国医美市场规模达到1760亿元，预计到2020年将以40%的复合年增长率增长。其中，光医美凭借快捷、便捷、风险极小的优势成为最大市场。最大限度地减少维修时间。
2018年，这一概念迅速被引入化妆品领域。第23届中国美博会上，上海富吹生物科技有限公司、诺斯贝尔化妆品有限公司、科玛化妆品有限公司等国内外ODM企业齐心聚焦产品研发。向着这个区域。
这个概念很模糊
光医美是指通过激光、高频、注射填充、生物科技、化学换肤等多种非手术医疗手段，在医美领域中提出的一种皮肤护理新概念。但化妆品领域尚无明确规定。
北京商报编辑调查显示，在我国主流电商搜索轻医美化妆品时，出现的商品大多是“妆品牌”化妆品，但都标有“”等字样。“医疗”和“医疗美容”。此外，有许多商店声称他们的产品是“药妆品”。与此同时，淘宝上不仅有以“药妆”为名的化妆品店，还有一些宣传“抗皱”、“抗过敏”等功效的普通化妆品。
有不少消费者表示，自己对轻医美化妆品的专业知识不太了解，而购买轻医美化妆品的最大原因是轻医美化妆品相比医美产品无风险、安全，也更安全、更理想，你就能得到这样的效果。
经济学家宋庆辉在接受北京商报编辑采访时表示，由于轻医美是一个新概念，概念比较模糊，所以进入门槛也比较低。大型和小型企业都将在这个市场中蓬勃发展。尽早进入并选择追求特定利益。
业内人士表示，对轻医美化妆品感兴趣的人群主要是对护肤、抗衰老美容有积极渴望的人群。这些消费者很多盲目相信广告，缺乏科学的护肤知识，往往对光医美了解不多。因此，消费者专业知识的缺乏在一定程度上推动了这个市场的发展。
与此同时，北京商报编辑发现，部分产品使用“微针”等医美术语来宣传产品。据相关资料显示，医美与生活美容的区别在于是否损伤皮肤组织，而微针则破坏皮肤，属于医美范畴。
宋庆辉告诉北京商报编辑，由于这个市场的利润率不断提高，很多企业纷纷进入该市场，这给光医美行业带来了一些鱼龙混杂的局面。
或者从货架上撤下。
事实上，国家食品药品监督管理局（FDA）最近发布了《化妆品非法宣称和虚假促销行为的认定》，明确禁止在化妆品促销中使用明示或暗示医疗功效和作用的医学术语和词语。
北京工商总编辑在国家食品药品监督管理局网站搜索轻医美相关信息后发现，没有找到轻医美相关信息，无论是进口还是进口。化妆品或国产特殊用途化妆品。
“这意味着，轻描淡写医美的化妆品可能已经触犯了监管红线。正规化妆品品牌不能在宣传中使用医学术语和医美等词语，因为没有临床验证数据。”一位业内人士表示。一般化妆品的安全性无法确定，食品药品安全部已多次下发通知，禁止在宣传中使用相关词语。”
对于轻医美护肤品是否会上架，宋庆辉表示，如果涉事企业确实在推销违法产品，肯定会被下架并纠正。完整的治疗可能需要明确的法律和法规。
此前，国家食品药品监督管理局（FDA）宣布，相关对“化妆品”、“机械口罩”、“医用护肤品”等违法概念进行下架屏蔽。
北京经济学会副会长赖阳对北京商报主编表示，现在比较严重的是行业无法有效保护消费者权益。不透明、短期获利、假货和炒作现象较多。因此，对于产业发展而言，轻质医用化妆品市场的规范化刻不容缓。
值得一提的是，这种混乱将会得到改善。2020年1月3日，国务院常务会议审议通过。据了解，现行化妆品行业基本法《化妆品卫生监督管理条例》由卫生部于1989年11月13日制定，1990年1月1日起施行。该规定已有30年的历史。
宋庆辉表示，随着新《化妆品监督管理条例》的通过，监管处罚将进一步加强。
北京商报总编辑宇、白杨、张俊华
编辑李庆云
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